宣传wlan策划实施方案

1、宣传wlan策划方案作者:日期:2wlan全年宣传策划方案、策划背景随着手机增值业务的不断增多以及互联网的迅速发展， 机无线上网越来越受到用户的青睐，也成为了各大运营商发 掘新的利润增长点的突破口。在这种大环境之下，我公司必 须要将wlan技术进行全面推广，使之成为下一阶段营销活 动的热点业务。、策划目标通过全年的宣传活动，让广大移动用户以及外网用户了解wlan的功能、特点以及带来的便捷，使其积极办理此项业 务。、方案概述以全年宣传策略为主线，以具体的公关活动为代表，将本次策划的核心创意展现出来，并预测效果。四、策划细部（一）全年传播策略概要1. 春节传播策略背景分析:春运期间，不少外地务工者

2、返乡，面临着订票、买票、置办年货等 事情。因此，上网查询火车票和飞机票等票务信息显得尤为重要。另 外，返乡者在乘坐火车时往往要经历十几个甚至几十个小时的时间,如果手机能够随意地浏览网页、聊天、玩游戏，不失为打发沉闷时光 的理想方式。目标客户:身在异地，在企事业单位打工的职员平面设计:37A静号 -:寸"丄W "春运te谨不痫无经上网咱娱乐.二I評广一亍*啦店珈喝8沁弗id黑哇暫垄1 DO日|1用q投放计划:1.户外广告最好在火车站附近或订票点附近张贴宣传广告,让订票者能够体会到开通wlan业务之后带来的一系列好处。2.网络以订票网站为媒体投放的重点，并可以辅助适当的短消息的

3、形式,宣传无线上网能够为返乡用户提供快捷便利的春运情报服务。3广播身在外地的人往往容易孤独和寂寞，所以他们对夜间情感类节目比 较感兴趣。在这种倾诉类的节目中插播广告，侧重宣传无线上网将会 让旅途不寂寞，让坐火车的时光更充实。2. 情人节传播策略背景分析:“2.14 ”这个洋情人节已经越来越被中国人接受，特别是那些追赶 时尚潮流、崇拜欧美生活方式的年轻人。但就是在这个表达爱意和忠以及一诚的节日，却有一些恋人因为两地分居等客观因素无法相聚, 些单身者因这个不属于自己的节日而心情抑郁。 这时，如果通过手机 上网和情人表达爱意，或者通过网上征婚、网上交友来排遣寂寞，也 是一种缓解心理压力的方法。目标客

4、户:(1)经常见面、新鲜感较低的同城恋人(2)两地分居、渴望在情人节沟通的异地恋人(3)目前单身、时刻寻找另一半的独身者平面设计:徐 IWIW特密钿15柚d心a鼻冇，一 -ST钟iw4投放计划:1.网络在情人节即将到来之际，在同城论坛之类的热门网站上进行宣传, 强调无线上网会让情人节变得丰富多彩：让同城恋人可以在网上说出 平时不便讲出的话，让异地恋人在网上互诉衷肠，让独身者在征婚网 站上寻找另一半。2.pop广告在商业区内的店铺，针对同城恋人，特别是咖啡屋、西餐厅这样比 较高档的消费场所，容易制造出比较浪漫的氛围，让受众动心。3. “五一”传播策略背景分析:虽然五一假期越来越短，但由于大众的生

5、活习惯所致它仍然是商家眼中的销售黄金日。由于“五一”假期较短，出游时间不足，所以不部分人会少消费者会在此期间选择逛街购物作为消遣的主要形式。借着各大手机商城促销的机会为自己更换一款新手机。目标客户:平日无暇消费、热衷于网上购物的上班一族平面设计:U<5T；l?=屿 1CQQE rnr- 一比亠f*-投放计划:1.移动营业厅以传统的宣传单为主要形式，烘托出强烈的节日气氛，刺激用户的 消费欲望。2.手机销售网点联合手机卖家宣传特价的新款机型，诱使用户在购买新手机的同时 开通新潮的手机业务。3.报纸以大众性阅读量最高的报纸为主要宣传阵地， 结合五一期间各大领 域商家的促销活动广告，促使用户产生

6、订购欲望。4. 暑假传播策略背景分析:每年的6月份，都是大学生放假和毕业的时令，这一类人群绝大 部分热衷于上网，所以可以在暑假来临之际在各大校园里进行宣传。把印有wlan广告语的内容印制在一张饭卡套上，让学生在使用饭卡 的时候就能够看到。目标客户:大学生平面设计:精彩e时代，网络随处在J .1.投放计划:在校园的食堂附近派发，时间以中午人多时为宜。5.“背景分析:卜一黄金周是一年中继春节之后的第二个公休长假， 不少人会选择 在这个时候外出旅游，因此像北京、西安等旅游胜地会大量地接待外 地游客。一般来说，旅行者白天都在游览名胜古迹或者逛著名的商业 区，而到了晚上部分人会选择在旅店里休息。 对于那

7、些养成了上网习 惯，身边又没有电脑的人来说，用手机浏览一会儿网页，登录QQ农 场和牧场，也是一种在观光之余的惬意休闲方式。而且，旅行者还可 以通过无线上网来查询旅游景点的资讯，安排合理的行程路线。目标客户:有上网习惯的外出旅行者平面设计: Js-* ：!>r;ES创咒4心i活10&6&A4y-. Ilhh投放计划:1.灯箱广告“十一黄金周”的广告宣传大战是最为激烈的，因此抢占媒体投放地点也是一种明智的战略行为，即使没有显著的商业效果, 要占据有利的宣传位置，以免被竞争对手抢占先机。2.电视以娱乐类的都市频道为首选，最好能够配合那些报道“十一” 关新闻的节目，达到遥相呼应的

8、效果。3.网络热门网站。6.背景分析:每年的十一月份，是即将毕业的大学生找工作的黄金时段。也必须除了现场的招聘会之外，网络上也会发布很多的就业信息。因此，如果手机 开通无线上网功能的话，大学生会很方便地在互联网上搜索到合适的 招聘信息，比如智联招聘等。另外，还有很多大学生为了谋求到令自 己更为满意的工作，会跨省参加外地用人单位的面试，所以无线上网 也会极大地方便他们随时搜索到更有时效性的信息，尤其可以通过网 络了解外地单位的一些情况。目标客户:面临毕业、积极寻找工作的大学生平面设计:中国橹动通佶 CHINA MOeilf找工作无线上RfT开无W人生一QI I= =投放计划:大学校园的信息布告栏、食堂、图书馆附近。（二）公关活动案例1.目标客户:开通wlan