容声冰箱：射穿“世界的大门”

1、容声冰箱：射穿"世界的大门"电宅论文容声冰箱：射穿"世界的大门"本刊记者于昊沙奇里射穿了波兰队的大门,容声冰箱.则射穿了 "世界的大门"。2016年6月27日的晩上.电器记者坐在中央电视台的演播大厅参与录制豪门盛宴的时彳唉.距离瑞士前锋沙奇里那脚件京天倒钩已过两日。演播大厅中.为这脚惊世骇俗的射门制作了特别的节目。因为这脚足可跻身世界足坛历史十大酚自2球的射门，注定载入史册，并注定被一遍遍地播放在全世界每个热爰足球的地方。弓开如秋月行天，箭去1以流 星落地！在沙奇里腾身半空，飞翔倒钩的那一帧一帧高清画面里绿底白字的容声冰箱"

2、以最醒目的方式呈现在沙奇里身后,也注定将被一遍又一遍地在全世界 的体育节目中播放。沙奇里射穿了波兰队的大门.容声冰箱,则射穿了 "世界的大门"。海信国际化容声惊艳 事实上,早在本届欧洲杯开赛之前,随看海尔收购GE家电、美的收购东芝家电.海信收购夏普墨西哥工厂等案例的发生，中国家电业加速国际化竞争的 态势已经非常明显。作为横跨消费电子.家用电器两大产品领域的龙头制造商, 海信的国际化早在多年前就已按部删i地展开。电器记者多年前就与负责海外市场的海信集团副总裁林澜有过交流。瘦削的林澜当时说.海信的国际化道路.从建立分公司.到建立海外研发中心、 再到建立海外工厂,逬而向周边国家辐

3、射,按部就班。关键是要在每一个根据地都让海信的自有品牌"落地生根，而并非以OEM出口为目标。多年来观察海 信在欧美市场.非洲市场、南美市场的国际化进展不难发现,海信对自有品牌在 海外的推广十分更视.随看自有品牌在海外布局逐步完善,海信的国际化战略加 速也将水到渠成。林澜称,2015年海信全球销售额达到30亿美元，其中品牌 价值达到153亿美元。因此,花费37亿元成为欧洲杯历史上第一个中国品牌顶级赞助商，对海信品牌的国际化战略来说，一方面是顺水推舟之举，一方面则是依靠欧洲杯SS 动全球市场的“点睛之笔"。塔声"作为海信旗下最著名的冰箱子品牌环仅承载了中国人30余年的

4、情怀,更承担了海信国际化战略中开拓冰箱乃至白电业务的重要使命。因此, 在欧洲杯赛场边不停闪现的海信广告中.除了海信品牌和海信电视,就是”容声 冰箱"和'容声容声质量保证"。林澜称，海信此次欧洲杯赞助的品牌价值产出预计为几十亿美元。容声冰箱在欧洲杯赛场边频繁地壳相，不仅将享受巨大的品牌价值产出效应，更因沙奇 里的"惊天一勾"Z而成为惊艳全世界的主题画面。打通全球市场的密码 对中国家电产业来说，欧洲市场始终是一个长久的挑战。这片土地上的消费者,对MADE IN CHINA"有替极深的抵触情绪.至今,尚没有任何一个中国家电企业可以在欧洲市场凭

5、借自有品牌"成为这一市场的王者。容声此番打出直B的容声容声质量保证"的广告语，就意味看，容声要在这个全球大舞台上，依靠中国制造.用曾经最不被看好的预量打开局 面。保守统计，2016欧洲杯电视转播平均每场直播观众超过15亿人次，累计观众将超过70亿人次,仅中国就有超过12亿人次收看。这意味看，容声向 全世界数10亿人表达了单一的产品要素一质量过硬一这个"MADEINCHINA"最被海外诟病的弱点。据记者在欧洲的亲友回馈，在欧洲的卖场中，近日关注海信容声冰箱的消费者数量激增。那么,容声能够实现承诺吗？事实上，提起中国冰箱品牌的品质传承和质量保证，人们脑海里&

6、quot;容声”二字印象深刻而长久。自1983年成立以来,容声就坚持以品质取胜,当年汪明 荃代5的广告语，'容声容声，质量保证"一直深入人心。1个月前，汪明荃再次 代言容声冰箱，将质量"的极致追求奉为品牌的标签，容声希望在这个浮躁的 市场竞争中.消费者能够看到产品的本质。奥维云网（AVC）最新数据显示,在2016年前5个月中国冰箱总体零售S同比下降近6%的情况下,容声冰箱的表现远远好于行业整体。在质a为 王的保证下，容声推出的十字门新品成为市场爆品，在最新公布的能效领跑者名 单中,容声的多款产品榜上有名。过去十余年,电器记者曾熟识多位容声冰箱的高管他们每一位都会讲"质S"，对质量的追求早已成为容声的企业生命线。对每一款产品的品质把 控在容声冰箱形成了从供应链管理,到生产线制造,到下线全方位检测,到物流 运输的全生命周期品质管理"。正是这种追求"工匠精神"的文化传承.让我有理由相信容声,将凭借这一过硬的基本功"