大中华年推广的策略.ppt课件

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3、商务，光彩之选顶尖商务，光彩之选各有利弊各有利弊“成就成就CBDCBD的劳斯莱斯的劳斯莱斯利：延续前期的推行效果，将大中华所能带来的光彩的利：延续前期的推行效果，将大中华所能带来的光彩的 身份感借身份感借ROLLSE ROYCEROLLSE ROYCE进展了很好的概括；进展了很好的概括；弊：过于直白和外显。弊：过于直白和外显。“顶尖商务，光彩之选顶尖商务，光彩之选利：将大中华的产品价值和所能带来的利益进展了很好利：将大中华的产品价值和所能带来的利益进展了很好 的概括；的概括；弊：市场需求新的推行来构成记忆。弊：市场需求新的推行来构成记忆。推行原那么推行原那么线上：笼统线下：产品价值喜来登世界顶

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5、定期进展现场包装更新线下线下行业线行业线产品线产品线结合各大协会进展行业推介会结合各大协会进展行业推介会DM：配合营销节点的信息发布和产品价值展现：配合营销节点的信息发布和产品价值展现手册：大中华产品手册手册：大中华产品手册 喜来登手册喜来登手册 第一太平戴维斯手册第一太平戴维斯手册 美洲会所手册美洲会所手册 媒体原那么：稳 准 狠线上媒体线媒体线活动线现场线稳：继续稳定和建立大中华的位置和影响力；稳：继续稳定和建立大中华的位置和影响力；准：注重攻击准：注重攻击“点，而非群众性的全面覆盖；点，而非群众性的全面覆盖；狠：让看过广告的人构成深化印象。狠：让看过广告的人构成深化印象。线上媒体线媒体线

6、活动线现场线广告牌广告牌深圳机场广告牌、香港、上海深圳机场广告牌、香港、上海报纸报纸电视电视凤凰、明珠、本港、翡翠凤凰、明珠、本港、翡翠电台电台深圳交通频率、新闻频率深圳交通频率、新闻频率DM深圳、香港、上海深圳、香港、上海活动原那么：事 世 势线上媒体线媒体线活动线现场线事：充分利用艰苦事件进展炒作，没有事件制造事件吸引关注；事：充分利用艰苦事件进展炒作，没有事件制造事件吸引关注；世：大中华的位置决议了它的活动应具备世界的影响力；世：大中华的位置决议了它的活动应具备世界的影响力；势：气势浩大，不仅要做出来更要喊出来。势：气势浩大，不仅要做出来更要喊出来。艾伦艾伦格林斯潘空降大中华格林斯潘空降

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8、告牌、现场围墙报纸硬广信息发布报纸软文“格林斯潘空降大中华 “财经巨匠就职大中华杂志电视凤凰、明珠、翡翠、本港电台交通频率、新闻频率DM针对格林斯潘到访的信息传播线上媒体线活动线活动线现场线1937喜来登酒店喜来登酒店VS.大中华大中华6.18大中华国际买卖广场喜来登酒店试营大中华国际买卖广场喜来登酒店试营业业“线上媒体线活动线活动线现场线活动目的：利用喜来登酒店试营业事件制造话题， 引起市场关注。活动内容： 籍喜来登酒店试营业之机，互动喜来登全球资源，对喜来登全球客户进展大中华联袂喜来登的信息发布，并在全球喜来登酒店进展大中华宣传资料的投放，同时对已成交客户赠送喜来登VIP全球贵宾卡，享有格

9、外的优惠。线上媒体线活动线活动线现场线媒体作业：户外机场广告牌、现场围墙报纸硬广报纸软文“世界500强只选择与之匹配的对手 “喜来登只选择城市的商务中心杂志电视凤凰、明珠、翡翠、本港电台交通频率、新闻频率DM针对大中华喜来登酒店试营业的信息传播线上媒体线活动线活动线现场线其他活动建议：德勒会计事务所全球学术研讨会德勒会计事务所全球学术研讨会线上媒体线活动线活动线现场线活动时间：2019年3月活动内容： 关于外企和内企在中国的税务问题及开展趋势约请单位： 国家税务总局、IBM、微软线上媒体线活动线活动线现场线其他活动建议：中美中美CEO协会年会协会年会线上媒体线活动线活动线现场线线下行业线行业线产品线各大协会专场行业推介会各大协会专场行业推介会线下行业线行业线产品线深圳区深圳区深圳国际投融资促进会深圳国际投融资促进会深圳外商投资企业协会深圳外商投资企业协会深圳国际投融资商会深圳国际投融资商会上海区上海区上海对外经济贸易协会上海对外经济贸易协会