从一起不正当竞争纠纷案看知名商品特有名称的法律认定

1、从一起不正当竞争纠纷案 看知名商品特有名称的法律认定 根本案情南通某绿色食品白2001年开始使用专利技术生产麻虾酱, 并在投放市场的产品上一直使用 “海安麻虾酱名称.由于该产品质量优 良,以及周到的售后效劳,再加上公司在产品投放市场后的大量广告宣传, 使得该产品在南通及周边地区的市场上享有一定的知名度,该产品在海安 城乡和南通地区受到消费者的欢迎和信赖.南通某食品成立于 2000年3月17日,访公司也一直生产麻虾酱,并在生产的麻虾酱产品上 使用“李堡注册商标,该产品的瓶贴及外包装上一直使用“麻虾酱或 “李堡麻虾酱的名称.2004年1月,南通某绿色食品在海安 县城的一些超市发现南通某食品在其麻虾

2、酱产品外包装上擅白 使用“海安麻虾酱的名称进行销售,造成了消费者的混淆和误认.随向 法院起诉,要求南通某食品立即停止销售标示“海安麻虾酱字 样的标贴及包装的商品,销毁现有标示“海安麻虾酱的标贴及包装物, 公开赔礼抱歉,并赔偿损失.诉辩观点原告南通某绿色食品认为,“海安麻虾酱名称是其首先在 商品上使用,且经过其大量的广告宣传,“海安麻虾酱产品已经成为在 南通及周边地区的市场上享有一定知名度, 为相关公众所知悉的商品,是 知名商品,“海安麻虾酱是知名商品的特有名称,南通某食品 未经许可在其生产的产品上使用“海安麻虾酱名称,构成不正当竞争.被告南通某食品认为,“海安麻虾酱系地理名称与商品通 用名称的

3、组合,仅仅说明了商品麻虾酱的产地,不具有个体上的区分作用, 但凡海安地区合法生产麻虾酱的企业,对其产品都可以使用“海安麻虾酱 的称谓对外销售.而且,本公司的外包装设计具有显着个性, 加上注册商 标、企业名称等产品标识与原告产品包装显着不同,根本不会造成消费者的误认.因此,本公司不存在不正当竞争行为.法院审理法院经审理认为,原告南通某绿色食品的“农门牌“海 安麻虾酱面市时间虽然不长,但在近 3年中,该公司通过多种媒介,对 产品作了大量的广告促销,并在海安、南通及周边地区设有较多的销售网 点,使产品具有了相应的销售规模,由于使用专利方法生产,产品质量优 良而且稳定,获得政府质监部门的肯定,多家新闻

4、报纸也都为此作出了相 关报道,从而使“海安麻虾酱在广阔消费者中产生了广泛影响,受到消 费者的欢迎和信赖.根据上述事实,并参酌该产品所获的“2002年中国国际调味品专业博览会金奖 、“2003年南通名牌产品、2004年“江苏市 场名优产品等荣誉称号,应当认定南通某绿色食品生产、 销售 的“农门牌“海安麻虾酱属于包括海安县在内的南通地区乃至江苏省 范围内的调味品市场上具有一定知名度、 为相关公众所知悉的商品,即知 名商品.原告南通某绿色食品在将其生产的麻虾酱推向市场时所使 用的“海安麻虾酱这一名称,系该类产品在市场上的首次使用,这本身 就使其和以往同类商品产生了区别.而在南通某绿色食品近3年的使用

5、过程中,又得益于广泛的行销以及宣传,并依靠其所标识商品的 优良品质,使该商品赢得了消费者的欢迎和信赖,已使“海安麻虾酱在 消费者心目中与南通某绿色食品形成紧密联系,成为识别来源的重要标志,具有了区别于“李堡牌麻虾酱等同类商品出处的显着的区别 性特征,这一显着的区别性特征甚至超过了 “农门注册商标,足以表征 商品的来源.因而可以认定,“海安麻虾酱构成知名商品的特有名称.被告南通某食品作为同业竞争者,明知“海安麻虾酱系 原告南通某绿色食品的知名商品的特有名称,擅白在其生产的麻虾酱的外包装上突出使用与“海安麻虾酱相同的名称标示,足以引起市 场的混淆,其主观上具有排挤与损害竞争对手、 获取不当利益的成

6、心,其 行为构成了我国反不正当竞争法?所禁止的仿冒知名商品的特有名称的 不正当竞争行为,依法应当承担相应的民事责任.律师评析本案的核心问题是：“海安麻虾酱是否为知名商品的特有名称一、知名商品的含义与认定?反不正当克争法?对何谓知名商品并未作解释性规定,最高人民 法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律假设干问题的解释?第一条：“在中国境内具有一定的市场知名度,为相关公众所知悉的商品,应当认定为 反不正当竞争法第五条第二项规定的“知名商品.国家工商局关 于禁止仿冒知名商品特有的名称、 包装、装潢的不正当竞争行为的假设干规 定?第三条第一款对此解释道：“本规定所称知名商品,是指在市场上具 有一定知名

7、度,为相关公众所知悉的商品.根据上述法律规定,知名商 品这一概念包括以下三层含义：一是知名商品不是经法定程序评定出来的 荣誉称号,而是人民法院和有关行政执法部门在处理个案中认定的法律事 实.二是知名商品反映了某一具体商品在特定市场上的一种知名度,这种知名度涉及特定市场的地域因素和人的因素. 三是知识商品是指为相关公 众熟悉的商品.因此,知名商品的认定,难以制定出一个适合于各类商品 是否知名的具体标准.实践中,判定某一具体商品是否为知名商品,根据一定的地域范围 如省、地市等特定市场范围内,与该具体商品有销售、购置等交易关系的 人以及同行业的生产经营者对该具体商品的知悉程度加以认定.在具体操作中,

8、一般应当参酌该具体商品广告量、销售时间、销售量、市场占有率、 声誉等因素进行综合判断.就本案而言,南通某绿色食品白“农门牌“海安麻虾酱 上市以来,即通过多种媒介,对该产品作了大量的广告宣传,通过多种新 闻媒体作了广泛的宣传报道,在海安、南通及周边地区有较多的销售网点, 具有一定的销售规模.其产品使用专利方法生产,质量优良而且稳定,获 得政府质监部门的肯定,受到消费者的欢迎和信赖.该产品先后获得了多 项国家、省、市级奖项和荣誉称号.由此可见,该产品已经在包括海安县在内的南通地区乃至江苏省范 围内的调味品市场上具有一定知名度, 为相关公众所知悉,所以,应当认 定“农门牌“海安麻虾酱为知名商品.二、

9、知名商品特有名称的含义与认定反不正当竞争法?对什么是知名商品特有名称未作界定,国家工 商局关于禁止仿冒知名商品特有的名称、 包装、装潢的不正当竞争行为 的假设干规定?第三条第三款规定“本规定所称知名商品特有的名称,是指 知名商品独有的与通用名称有显着区别的商品名称. 但该名称已经作为商 标注册的除外.根据上述法律规定,知名商品特有名称这一概念包括以 下三层含义：一是知名商品特有名称是相对于通用名称而言的,是与通用名称有显着区别的商品名称.二是特有名称为知名商品所具有,与知名商 品经营者在市场上有一定的联系,是知名商品经营者的在先权利.三是特 有名称不包括已经成为注册商标的名称.判断一个名称是否

10、为某一具体商 品所特有,可以从以下几个方面来考虑：第一,该名称是否为某一个体商 品的生产经营者首先使用.如已经有生产同类产品的生产经营者在先使用, 那么,对其他生产同类产品的任何一个生产经营者来说, 该名称就不再具 有将白己的产品区别于其他商品的特征, 因而也就不具有特有性了.使用 在先是确定商品名称是否具有特有性的外在标准.第二,认定某一个体商 品的名称是否特有,不能仅仅从商品名称的文字含义或文字组合是否有创 意来认定,更不能将其文字组合割裂开来,探求各组成局部的含义是否具 有创意,而应当将该名称作为一个整体考察其是否成为明显区别于其他同 类商品的特定商品的标识,应看市场含义,即是否成为特定

11、商品的标志, 有些商品名称从文字上看毫无特殊之处,甚至还是一普通的词汇或用语, 没有什么创意,但经某一经营者在商品上使用后,消费者就将该名称与该 商品联系起来,具有了识别商品来源的作用,这就是有了市场含义.因此, 能否标识特定商品是确定商品名称是否具有特有性的内在标准.第三,特有名称与注册商标在法律保护上有所区别. 知名商品的特有名称与商标在 作用上有相似之处,即都是用来标识商品来源,但是商标需经过特定的法 律程序即注册才能受到法律保护,而知名商品的特有名称不需要任何部门 的核准授予,而是凭借生产经营者的智慧精心设计, 用商品的优良质量和 周到的售后效劳在剧烈的市场竞争中胜出, 具有了显着的区

12、别性特征,因 而,知名商品的特有名称,是其生产经营者通过苦心经营而形成的一种市 场成果.可以说,特有名称是市场使用的结果,只要一种商品名称在市场 上具有了区分相关商品的作用,就应认定其具有了特有名称的意义, 就受 反不正当竞争法的保护.就本案而言,麻虾酱是以麻虾为原料制作的调味酱的通用名称,海 安是县级行政区域的名称.“海安麻虾酱是地名+通用名称的组合,从 通常汉语意义上看并不具有创意.南通某绿色食品在将其生产的 麻虾酱产品推向市场时,使用“海安麻虾酱这一名称,确实缺乏显着的 区别性特征,也不可能在上市之初即白动受法律保护.但“海安麻虾酱 作为一个整体,系南通某绿色食品首先在市场上使用,而且白使用以来,南通某绿色食品在广告促销、 宣传报道、产品的包装装 潢、专卖点的门面装潢、产品的展示推介等诸方面均凸显“海安麻虾酱 名称,同时依靠其所标识的产品独特的口味、 优良的质量广受消费者的青 睐,消费者逐渐将“海安麻虾酱与其生产经营者南通某绿色食品有限公 司联系到一起,成为特定生产经营者的产品的标识.也就是说,“海安麻