2020年10月全国广告学二自考试题及答案解析x

1、精品自学考料推荐.5全国2019年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共 10小题，每小题1分，共10分）制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广在每小题列出的四个备选项屮只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后 的括号内。错选、多选或未选均无分。A1928年B1938年C .1948 年D . 1958 年2.以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素?( )A产品特点B 广告预算C.传播效益D .竞争对手的特点3. “品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（）A可口可乐公司B .万宝路公司C.麦氏咖啡公司D . P&G公司4.按传

2、播内容可把广告媒介分为（)A .长时效媒介和暂时效媒介B .印刷媒介和电波媒介C 刊播媒介和直送媒介D .综合媒介和专业媒介5.目前市场调查最常用的统计分析软件是（)A SSPSB SPSSC . SSSPD . PSSS6.根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是A .感知阶段B 理解阶段C 确信阶段D .行动阶段1.总部设在纽约的国际广告协会（1AA ）创建于（）7 针对广告活动不同目标市场国的特点,告传播策略是国际广告传播中的（）B当地化策略D .全球化策略A一体化策略C. 经济一体化策略8. 对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（）A销售B .

3、营销C .推销服务D .塑造形象9. 户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（）B电梯广告C 店头广告10. 适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（）B节日性商品A .季节性商品C.新影片上映D .日常商品二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列岀的五个备选项屮有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题 后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11. 按照市场区域划分广告，广告类别包括（）A国际性广告B全国性广告C .区域性广告D .本地广告E.海外广告12. 广告在媒介上推岀的时间策略包括（）A即时推出B延时推出C.拖拉推出D有序

4、推出E.新闻炒作13. 在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（）A. 对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定B. 对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解C. 对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解D. 对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定E. 对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定14构图的版式包括（A方形版式C.处理版式E.非随意版式15. 报纸媒介的缺点有（A .有效时间短C .注意力差E.受众须具备一定的文化水平16. 广告销售效果测定方法主要有（A店头调查法C.销售地域测定法E.统计法B出血版式D

5、随意版式17.广告的意义包含在“B不利于保存D .单调呆板）B电话调查法D .机械调查法）6C ”包括（B .传播D .创意）B 具有信息复制功能D权威性A消费者C.媒介E.强制与战略18.广告媒介的必备条件有哪些？（A能够承载信息C.互动性E.处于流动状态19.广告社会效果测评的依据有（A真实性B法规政策C.伦理道德E.文化艺术20.广告组织有以下几种类型（A广告公司B企业广告部门C.媒介广告部门E.工商行政管理局三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21. 创意22. 现场广告23. 媒介购买公司24. 广告审查制度25. 广告文案四、简答题（本大题共 4小题，每小题5分，共20分）26. 广告策划在广告运作中的重要作用是什么？27. 信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？28. 现代广告对社会有哪些正面影响？29. 广告社会监督有哪些特点？五、论述题（本大题共 2小题，每小题10分，共20分）30.