JP摩托VI视觉设计项目策划方案

1、）设计项目摩托（VIJP策划方案一、导入目录VI的目的1、整合“JP前H摩托”企业品牌的形象资源，建立规范的形象识别系统；的目的 一、导入 VI2、通过企业品牌的识别形象，突出品牌个二、导入环境分析性，捉升品牌注目率和认知度，促进产品销三、企业定位售.四、企业理念 的原则五、导入 VI二、导入环境分析的组织丁六、导入（）宏观环境分析七、VI系统手册内容 经济方而：随若GNP的增加，老百姓生活VI八、导入的流程水平和生酒质量日益提高，200X年县级以下消费品零售额增长r 8%.农村消费增长进-步加 快：前言企业形象是企业理念与实态的有效传政治方面：现代社会产品同质化日趋严重，在 党的十六大和人大

2、会议明确提出播戟体。“全面建设小康社会，摩托车行业，产品本几乎无差 异可言，所增加一般职工、农民经济收入，走向共同富裕”以制定和应用企业VI系统将有助 于树立企业和产品品牌、捉高广告传播效率，提升无政策方面：形资产、増强市场竞争力，也 有助增强企业1、行业规范整治加强、行业逬入门槛提高、内部凝聚力，是现代企业必不可少的 经营战知识产权保护加强： 略手段。2、中国承诺在200X年以后取消外贸权审批制，为产品 出口捉供了大好的机会：在没有对企业深度r解和与贵公司高层领我们拟议出-些思导面对而 沟通的情况下，科技方面：路以供参考，我们相信在我们深层次沟通国内仅有少数企业具有新技 术开发能力，后，所有

3、的方案将更有实效性和突破力。且很少有实质性的突破，大多仅是外观 或局部零部件的技术突破，这也是最终导致产品同质化现象日益严重的主耍原因。摩托品牌形 象视觉识别系统我们耍完成JP摩托企业的现况JP的建立，必须在分析了 （二）行业环境分析 下解决下列问题：、行业竞争激烈，加速洗牌，但没有形成1真正领导者和稳固的市场地位，生存、壮大、1摩 托的战略（发展）目标？ JP2、机会较大：JP摩托的经营宗旨？、产品同质化现象严重，且没有个性十分摩托的核心竞争 力？、3JP2摩托的品牌核心价值？ JP4、鲜明的品牌形象，诉求槪念空洞：、行业利润率逐年 下降，企业规模化产销摩托的定位策略（包括品牌定位、产JP、

4、53逐年增强、集中：品定位、 市场定位、消费者定位、广告定位年原材料全而涨浮，加之国家对运等）？ 20044、减少输系 统的全1衍整改，捉高了产品成本， 产品利润率，增加对企业的压力：素之一：5、行业内竞争手段衣现为价格竞争、产品、代步、休闲娱乐需求增长快一一农现在5弯梁车、 踏板车、太了车、越野车、跑车的竞争向渠道竞争、品牌竞争、服务竞争、广销量逐年上升：但 价格竞争和产品创新竞争几告竞争转移.乎是永远的旋律：结论：针对消费者对产品品质、 服务等要求越來越高，越来越难以把握，结论：行业竞争激烈，产品同质化现象严重，这就对厂 家的品牌定位及广告诉求等提出了更高的要求，利空下降”竞争形式多样化的

5、前捉下，差异更需 具差异化和个性化色彩，尤其应加重对化竞争策略更应引起高度重视。消费者采取情感方面的 诉求，以便更容易打动消费者和强化消费者心中的企业品牌意（三）竞争格局分析： 识。目前摩托车行业大致可分为以下四人集团：嘉陵、力帆、聂爵、钱江、隆鑫、第一集团:（五）企业分析（SWOT分析宗申、建设等：本田、轻骑铃木、新大州五羊-第二集团：优势：本田、金城铃木、人阳等：1、由于“JP摩托”的前身是嘉陵的第二品银钢、劲隆、鑫源、银翔等：第三集团：牌，其正式运营已有2年的历史八巴山、嘉帆、佳劲、双庆等第四集团：JP在市场上有一定的 知名度： 众多小品牌、新品牌。2、企业的领导者有丰富的摩托车行业的系

6、统运作经验：结 论：“JP摩托”应尽量避开与前两大集团3逐渐成为第三集团的领、有可以和嘉陵共享的技术资 源、人力资的竞争，循序渐进，源及配套资源，先者。为生产优质的产品奠定了基础：4、资金实力较为雄厚，为企业长期的品牌（四）消费者分析运作奠定了坚实的经济基础：5、具有人批量生产规模的能力：、消费理性化与情感化1-品质与价格并6、现已建立的销售网络遍布全国，较为全重，产品功能利益与外观时尚利益、品牌形面： 象 利益并重： 一 -方面对品质、消费大众化与个性化2、劣势：吋尚、对车的美观、价格都有 基本统要求，1实用等都有-定要求，牙方面在地域差、步入脱离嘉陵母体.独立运作的阶 段，少了品牌的支撑：

7、别、城乡差别、收入差别、交通差别、气候2、几乎没有属于自己的知识产权和技术研差别、年龄差别、性别差别、身体差别、文发能力： 个人爱好差别等W素影化差别、用途差别、3、产品处于同质化的阶段，没有自己的特响下，不同群体需求差异较大，市场开始深色点和差 异性：度细分，因此产品品种、款式、扌卄量等日渐 増多，新品推出速度加快，对产品针对性创 机会：新的提出愈加紧迫：1、消费品牌化、口碑化一-小范闱内品牌、市场细分竞争不明显，人部分品牌都是3瞄准“农 村、出口” 集中度相对较高：两大概念甫场：24、众多品牌没有独特的“利益点”和“品一顾客对摩托车、消费实用化、实在化牌个性”在 品质实用的情况品质鉴定能力

8、逐渐捉高，：、众多品牌基础不牢，市场地位不稳固，3价格的经济性仍是选购摩托车的关键因下，品牌忠诚度不高：五、导入VI的原则1、在品牌整体规划指导下，符合企业的长威胁：远目标，体现企业经营理念：1、市场饱和， 竞争激烈，价格战频频上演，2利润率下降快：、符合整体导入的可操作性和有效性，并具有推广的实用价值；、集团化、规 模化加快，大集团实力加强23快，市场集中度上升：、体现JP摩托的核心理念4、体现“、消费升级：消费者在品质、价格等基本3JP摩托”的企业使命一一为人们制造最耐 用的好车：要求满足后，对产品外观、品牌知名度、售5、 消费者定位：广大农村市场的“普通消后服务、产品的创新利益等愈加关注

9、：费者”；6、体现工业感：由于“JP摩托”公司为以三、企业定位后的战略发展，将企业定位为工业制造有限、市场定位：广大农村普通消费群。1公司，所以要将“工业”元素渗透到设计当2、产品定位：一次付款，长久学受中。3、品牌定 位（核心概念）：实在耐用7、体现创新力：这是“：用心，创造住品。JP摩托”人奋勇开4、广告定位（广告语拓，不 断创新的精神写照，所以整个（暫定）JP摩托了设计中也应体现出其与众不同的个性。四、 企业理念个实实在在做产品的品牌，应尽量塑造出8、体现亲和力：（企业理念“JP摩托”是稳健、共贏”2、企业经营理念:；应用时与 贴身服务，提供高i种朴实、：1、核心价值观：“用心铸信誉”和

10、谐、的形象，以增强整个丁系统在最终“多元、 企业内外环境的沟通效果。3、服务观：顾客至上，附加值服务：六、导入、道總准则：4“讲求实际、注重信誉”。VI的组织项目总监郑跃（二）企业梢神：东只有更好” 1、创业蒂神：提倡“急流永进、；项目组长东项目副组长氛圉。项目副组长（创意约式经营原则：1设计文案李勇VI企业经营发展战略（五）成品制作柏玫、事业领域战略：现以摩托车为主，以后1七、VI发展可能会涉及工业制造等多元化的领域。 系统手册内容VI这-部分将在的基础部分设计中体现出前言一VI导入说明一、基础部分来。1、整体竞争战略：从“产品竞争一一品牌2、企业商标及其释义2竞争一文化竞争”、商标方格图比

11、例规格，三个层面展开竞争，、商标中文标准字体方格图比例规格3逐渐升级。.4、商标英文标准字体方格图比例规格18）烟 缸纸5、公司全称中文标准字体方格图比例规格杯胶带座6,公司全称英文标准字体方格图比例规格笔7、标准色、辅助色及辅助色彩筒商标色彩运用规范8）报刊及公布栏商标与中文名称标准组合（横式、竖式92 （横式、10、商标与英文名称标准组合竖式、企业公关用品应用规范1）2）3、4）5）7）8）郑跃用心铸就”倡导、2工作精神：“积极向上、。吴（三） 企业文化：雨臻建立“人性化”的企业文化区海山 （四）组织管理原则：VI、规模化发展，集吴陈科、蓝岚、专业、高效原则。2策划19)20)21)22、

12、公司形象旗帜11、商标与公司中文名称标准组合（横式、彩竖式旗商标与公司英文名称标准组合（横式、12）三角旗刀竖式旗播示牌、商标立体农现13614.商标中文标准字立体衣现）太阳伞气球15、商标英文标准字立体农现请 柬16、公司全称中文标准字立体表现917）打火机、公司全称英文标准字立休农现10）签字筆18、商标阴阳农现11圆珠笔19、商标明度使用规范12）钢20、公司全称中 文标准字阴阳衣现笔13）钥匙扣、公司全称英文标准字阴阳农现211422、）领带夹 商标与公司中文名称标准组合 阴阳农现15）徽商标与公司英文名称标准组合阴阳衣现23、章16）手24、基本元素错谋使用范例农17）合同书、商标组

13、合错谋使用范例2518）票据二、应用部分3、企业日常事务用品应用规范1、企业服装用品应用规范11）名职员制服（春秋装、夏装）片2）信工作服（春秋装、夏装封 23 3）信）销售人员服装（春秋装、夏装）纸）便）服务人员服装（春秋装、夏装）笺 44 5留言纸4、企业销售用品应用规范）传真纸6）笔记本7）包装箱18）包装纸）文件夹29）资料袋）保修卡3）档案袋104）保险卡）工作牌115）合格证）來宾牌12G问卷衣）用户档案7牌座13 8产品说明书）考勤卡14 不干胶）打卡机159 10 16）意见箱）封箱胶带）垃圾桶17.5、企业指示应用规范11）人立牌12 ）接待台1）来宾接待台形象看板132）产品展览厅资料架14）楼层指示牌产品说明牌215）产品价格牌3）楼面指示牌16）吊4）车间指示牌旗17）公共设施指示牌店内立式灯箱5186）部门指示牌）店外壁挂式灯箱8）停车场指示牌标准色素应用7）办公室指示牌三、 1、标准主色厂区线路指示牌9应用色素2 ）禁令牌、标准辅助色10311）告示牌、八、导入6、产品标牌应用规范的流程双方初步接触11）车身标牌（太了车系列、越野车系列、2、拟定VI项目建议书骑式车系列、弯梁车系列、踏板车系列）、双方进一步沟通2）车款型号牌标准3 、签订合作协议4）前减震杠中英文标准34）发动 机盖英文标准VI项目组5、成立作业计划、拟定6、企业用车应用规范7&#