广告市场调研报告

1、广告市场调研报告调研是调查研究的简称，假如我们要做广告市场的调研报告你知 道要怎么做吗？下面是为大家带来的广告市场调研报告，仅供参考。一、市场分析国家宏观经济情况随着中国参加 WTOWTO 中国经济高速安康开展，全国 GDFGDF 平均年增 长 8%8%中国与时间的差距越来越小，人民生活程度大大进步。相应 的购置力越来越强，同时安康也成为人们关注的焦点。 随着全球经济 技术程度的开展，技术变革对各行业开展的驱动力也越来越大。当今 技术的开展，特别是通信. .运输技术中的显著进展，为企业展现了无 穷的前景和更合理的本钱。乳制品业总体市场分析乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人类生长发育及维

2、 持安康程度的几乎一切必要的营养成分， 有益安康。中国乳业已持续 开展了多年，如今，神话仍在继续，但市场已经开场从疯长回归到理 性，着或许才是真正的乳业黄金时代的降临。 我国乳业超长增长阶段 已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋剧烈。中国 乳制品业正走在新的开展阶段上： 与国际乳制品大家庭相比，虽然我 国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民 的蛋白质供给问题，实现人均“一斤奶的梦想才刚刚开场。 乳制品 业开展到了一个拐点时期：“新颖会成为乳制品业市场开展的主流。在有冷链保证的地方推行新颖乳制品，是中国乳制品消费晋级的必然。乳制品业的优势乳制品如今作为群众消费

3、品，消费数量大，市场潜力大，一些专 家指出乳制品是最安康的食品，建议人们多喝牛奶保安康。乳制品除 膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部营养物质， 其营养价值之高 是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝 500500 毫升乳制品，能获得 1515 到 1717 克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要 的 11%11%过去，由于生活程度所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特别是广阔农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活程度的进步，越来越多的人开场消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品 消费厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增长， 乳制品产业开 展前景广阔。 另外， 乳制品开

4、展迅速，产业渠道建立良好畅通，有众 多的销售及供给链可以选择，为企业开展提供了时机节约了自己建立 的本钱。乳制品业的限制性因素1奶源的限制。如今市场奶源点多面广，为获得优势奶源，各乳 制品厂商必须加强对供给链的控制，但这也不能防止僧多粥少场面的 出现，为此各乳制品厂商都努力开展自己的奶源基地建立，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。2奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的安康，而保质期过 短使奶制品失去了营养价值，而随着市场扩展，储运时间加长，对奶 制品储存时间更是一个考验。3行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始 行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求， 单

5、一作坊式而无 技术含量的奶制品工厂已无优势可言。5 5文化气氛乳制品已成为越来越多的人的日常消费品， 而将来的乳制品人们 普遍追求的是“新颖与“安康， 而这种文化表现出来便是：让新 颖看得见，让新颖更新颖，让安康更安康，让营养更营养，要让用户 体验得到。二、消费者分析现有消费时尚乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着不 同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的新产品， 青少年多喝一 些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中青年多喝一些纯奶和部分酸 奶，老年人那么主要喝纯牛奶。消费者收入和购奶乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多, 组成形态复杂，购置动机单一：主要

6、是为了营养，但消费数量上中、 高收入者不管在日用量上还是在累积量上都明显大于低收入者。学生群体及部分上班族学生群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军， 奶制品含有 的营养成份及方便食用的特点成为了学生群体及部分上班族选择的 标准。三.产品分析特点“益康系列乳制品突出营养、安康特点，并独具创新地融入了 保健作用，使新产品与其它新产品具有明显区别。 产品具有较咼的技 术含量，也是合适广阔消费群饮用的乳制品， 在包装上采用利乐七层 新包装及具有较长的产品保质储存期。详细特点及产品支持点益康乳制品通过了 GMFGMF 及 AACCAACC 产品质量认证，其产品含有多种 营养成分和保健成分，主要成分及价值如下：乳脂肪：可提供热量，细胞营养物质合成的良好原料 ；乳蛋白质：含有全部必须氨基酸，提供能量；乳糖：半乳糖可