中国老年市场调研报告

1、中国老年市场调研报告中国老年市场调研报告内容摘要： 在物流横欲的经济时代，商贸活动已是时代主流，然而在物流冲击下仍有未被开拓的市场，为了找寻这个市场我们进行力量一系列的社会调查，发 现中国老年市场仍大有空间所在。通过问券调查、 采访、市场视察等方式得知目前中国老年人所占人口比例 大，但他们的消费市场占有率却很低，不少商家认为老年人不舍得花钱， 市场太小，而调查得知现在的老年人一样的有钱，也懂得在生活中好好享受，却苦于有钱没处花。在一些新市场领域有待开发。由此鼓励一批商家放眼老年人市场， 让市场分配更合理， 让老年人有自己的消费市场。在调查过程中发现很内多现代化的老年消费市场，如：老年 旅游业、

2、老年玩具、老年 IT 等。关键词： 老年人 市场调查 老年人旅游业 老年玩具 老年 IT1、? 调查目的（包括调研目的、调研背景和调研内容）我们当今社会经济发达，物流横欲，各种模式的销售琳琅满目，却仍有未被挖掘的商机，市场 仍充满诱惑。为了找寻一个合适的市场方向，对我国老年市场进行了一系列调查。主要调查了老年市场的数量、分布、老年人的购物习惯、方式、经济状况、 针对老年人的旅游、玩具 IT 市场做了调查。旨在提供专项产品的市场信息，为投资、经营 决策过程中进行参考。2、调查方法（包括调研对象、方法和实施过程）通过在网上搜索、问券调查、采访、市场统计等方法对我过老年人及市场做了一系列的分 析。其

3、中还针对株洲地区进行了分析。3、调研结果（包括数据整理与分析，适当添加图表）老年人数量： 全球 60 岁以上老人约 7.05 亿人； 50年后，全球老年人将增加到近 20亿人； 2150 年，世 界人口的三分之一预计会步入花甲之年。而随着我国经济的发展和计划生育的催化作用， 占世界老龄人口 1/5、亚洲老龄人口的 1/2 的中国，已全面跨入老年国的行列。根据国家统 计局 2005年全国 1%人口抽样调查主要数据公报， 我国 2005年 65岁及以上的人口为 10045万人，占总人口的 7.69% 。老年人数达到 1.5亿；2001年我国人均预期寿命已达 718 岁。1981年中国人均寿命为 6

4、777岁， 20年间增加了 4 岁。而 60岁以上的老年人每年以 3 的速度增加， 80岁以上的老年人以 5的速度增加，这意味着我国每年净增 380多万 60岁以上的老年人， 50多万 80岁以上的老年人。按照这个增长速度发展，2025年，老年人口将达 2.7 亿； 2030年，老年人将达到 3.1 亿； 2040年，中国老年人总数将达到 3.97亿人； 2050年，我国老龄人口将激增至4亿左右届时，中国的老龄人口不论是绝对数，还是 相对数都堪称世界之最。经市计生委人口普查结果显示，截止到 2008年 10月株洲地区总人口数量达 380余万， 65岁以上的老年人口数量为 374197 人，占总

5、人口数量的 9.46%。专家预计， 50年内老年人市场消费将达 5 万亿元。就我国而言，可供老年人消费的市场还 远远赶不上老年人的真正需求，很多方面才刚刚起步，还有许多方面仍是空白。株洲市没有专门的老年人消费品购买市场，通常情况下有购物需求的老年人都在市各 大市场购买，从消费市场趋势来看，因为消费群体相对较少、消费方式较为俗套，商家对 如何满足老年人消费需求缺乏深入的调查研究。老年人经济状况：经过老年人消费品市场上 100人次的调查问卷活动，我们深入的了解了老年人消费市场的具体问题。据调查结果显示：根据年龄段的划分，65岁以上的老年人均处在离退休的生活阶段，生活处于自由安闲，很少参加公共场所的

6、集体活动，因此，现阶 段老年人消费市场应以中、以低档产品为主，也就是 "平价实货 "大众化应占主体。他们收入大多用于家庭基本开销和医疗保健，总体消费水平还较低。有部分积蓄还得存入银行。经济来源：主要是自己储备的养老资金、儿女抚恤费、退休基金等老年人购物特点1. 数老人的消费频率集中在每月 3-10 次，一次性购买较多的商品。 我国的老年人喜欢去大 众化的商场、农贸市场和中低档商品购物场所。2. 老年人购买物品更注重质量，事实上，老年人相对其他年龄层次的人来说，消费具有稳 定性。老年人与青年人的消费观念和心理不同，青年人注重商品的品牌，而老年人更看重 商品的质量，自己绝对信赖

7、的产品。说明老年需要的是物美价廉的商品。3. 老年人所购买商品大部分是特殊消费品，其中包括：健康食品、保健品、服装以及健身 器材和老年文化用品等。4老年人也有追求时尚想安享晚年，他们有一定的经济来源，却苦于买不到自己想要的商 品。5一般老年人的子女在外面工作，回来想给父母买一些礼物，却很难在商场找到想要的商品。6。老年人消费场所较为集中调查显示，有 79.7的老年消费者经常去超市消费。大多数老年人表示，超市较大程度地避免了短斤缺两、服务水平差等现象，而一站式购物的便利，也节省了老年人购物的时间 以及精力。7老年人的传统消费结构日常家庭基本开销是老年人月支出的主要方面之一，占到了调查总数的90.

8、3%。此外，医疗保健、文化生活、储蓄、给下辈则依次占到调查总数的 40.6%、32.3%、 25%和 19.7%。这说明，老年人的传统消费结构正由储蓄和给下辈向提高自己医疗保健和文化生活水平倾 斜。8老年人的消费心理相对理性。在对老年人消费主要动机的调查中发现，基于“自身需要 ”消费的占 93.2%，而基于“促销”、“广告”等原因消费的仅占 11.2%和 2%。购买衣物时被调 查的老年消费者考虑最多的因素是质量，其次是价格，最后才是品牌，它们分别占到了调 查总数的 77.1%、 19.4%和 2%。4、调研结论和建议存在的问题：商家、厂家没有仔细研究过老年人市场，不注意市场需求的调查，对老年

9、人的特殊需求了解少，适合老年人需求商品少，品种单调。对于老年服装市场，超过 60%的老年人表示株洲市本地商家对老年人消费群体的重视程度不够。没有专门的老年人服饰 或健康用品专卖店。调研结论 -老年人市场有待开发：老年人是一个特殊的社会群体，老年人特殊的生理、心理和行为特征，决定了其消费能力、 消费偏好、消费行为、消费方式、消费观念、消费习惯、消费决策等方面的特殊性，由此 形成了现实消费需求和潜在消费需求的特殊性。在这部分人口巨大的数量规模背景下，已 经并将形成一个特殊的消费市场。老年旅游业：首先说银发旅游市场潜力无限。业内人士分析， “银发族 ”出游有几大方便条件 :一是不受时间的限制，他们大

10、多已退休在家。二是经费来源不困难，有积蓄，退休金、儿女的赞 助等。三是健康观念更新，身体条件好。现在的老年人大多数身体健康，随着生活水平的提高，在温饱已经不成问题的前提下，老年人现在越来越重视生活的质量。生活得是否健 康、是否高质量很自然就成为老年人生活的主题。四是随着社会的进步，尊老敬老风气越来越浓，子女越来越孝顺。社会、子女都愿意给老年朋友提供各种方便。作为服务机构的 旅行社也可多选择在旅游淡季组织老年旅游团，这时，住宿、交通都比较便宜，景点内游 客少，比较适合老年人的心理和身体特点。据统计七成以上老年人偶尔或经常去旅游旅行社在开发银发旅游市场时，应做到在价格上要微利、薄利；服务上要热心周

11、到， 使老人有安全感、放心感；安排上要细心、慢节奏，以休闲、舒缓为主，动静结合；饮食 上要做到饭菜清淡松软，不油不腻；活动内容要注重文化内涵，可参观一些具有历史意义和反映人民大众建设成就的景点，并安排一些老年人喜爱的戏曲、书法、绘画、摄影、交 谊舞等活动，尽量丰富旅游行程。其次是老年玩具市场正在升温。医学专家早就做出过科学的分析： 7 岁的儿童与 70岁的老人在渴望呵护，渴望关怀，渴望抚慰，渴望集体游戏等诸多因素方面的分值有惊人的 相似。这就给商家提供了一个巨大的老年玩具市场。调查表明，近几年来，老年人玩具需求有明显上升趋势，所以很多商家进货时经常选 择一些既适合少年儿童又同样适合老年人口味的

12、玩具。那为什么不进一些专门给老年人制 造的玩具？很多商家表示，不是不想进，而是市场上的老年玩具实在是太少了，想进也没 那么多。玩具不仅可以益智，也可以健身，这是不可置疑的。人们对老年人玩玩具的认识 还有待提高，玩具厂家对老年人玩具市场视而不见，是造成老年玩具市场发展不利的重要 原因。美国玩具市场一份调查资料表明，西方市场上有 40的玩具是为成年人设计的。但中国市场，几乎没有老人玩具的生产者和经营者。正因为如此，有眼光的企业如果能抢先 步投资老年玩具市场，肯定能赚大钱。再次老年 IT 市场也可谓前景光明。 一位老网友说，经过长达一年的 “刻苦学习 ”，65岁 退休赋闲在家的他现在平均每天达两个小

13、时的网上冲浪， “上网使我找到了年轻的感觉，因 为网上可以聊天，网上可以发电子邮件，网上可以随时收看新发生的事件，可以更多地了 解世界，方便无比 ”。老年人也不想落后于社会，老年人也不想被社会淘汰，因此大多数离 退休的城市老年人想学习电脑及网络知识。但老年人在 IT 领域的 “追求”都缺乏各方面的支 持，致使只有不足 20的老年人付出了行动。同时许多老年人还表示：网上适合老年人的慢节奏、大图标、大字号的搜索、浏览以及交流网页实在太少了。且目前的电脑操作过于 复杂，买不到操作简单、功能实用、专适合老年人使用的 “傻瓜型 ”电脑。缺少各方面的支 持是老年人学习电脑遇到的最大障碍，社会各界尤其是商家不应该忽视老年消费群体所带 来的巨大商机。经过调查看出 ,现在老年消费水平还没有完全达到一定的层次上 ,所以他们所需要的产品 ,主要是实用 ,价格低的产品 .他们并不是需要服