2016年春季西交《市场营销学(高起专)》在线作业

1、西交市场营销学（高起专）在线作业一、单选题（共20道试题，共40分。）1 .市场渗透战略适用的情况是（）,现有市场一一新产品.新市场一一现有产品.现有市场现有产品,新市场一一新产品正确答案：2 .企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）.水平多角化.同心多角化.密集性增长.集团多角化正确答案：3 .某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）.前向一体化.后向一体化水平一体化,水平多角化正确答案：4 .消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）谨慎购买,冲动购买.不定购买.习惯购买正确答案：5. 批发

2、企业开设零售商场是实现（）战略的表现.前向一体化.后向一体化,横向一体化横向多角化正确答案：6. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）.集中市场营销.差异性市场营销,整合市场营销无差异市场营销正确答案：7. 企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）.市场专业化营销.目标市场营销.产品差异营销,定制营销正确答案：8. 市场细分的依据是（）,产品类别的差异.消费者需求与购买行为的差异性.市场规模的差异性.竞争者营销能力的差异性正确答案：9. 企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）市场渗透.市场开发,产品开发,多角化正确答案：10.企业在调整业务投资组合时，

3、对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）.保持收割,发展增大,放弃正确答案：11 .无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况,企业实力较弱,产品性质相似,.市场竞争者多.消费需求复杂正确答案：12 .企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）,无差异市场营销战略.密集市场营销战略,差异市场营销战略.集中市场营销战略正确答案：13 .无差异性目标市场策略面对的是（）.整体市场一个子市场.多个子市场,相关市场正确答案:14.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现前向一体化后向一体化.横向一体化横向多角化正确答案：1

4、5 .市场细分的客观基础是（）不同产品的消费需求的差异性,不同产品的消费需求的共同性,同一产品的消费需求的同一性.同一产品的消费需求的多样性正确答案：16 .不属于有效市场细分原则的是（）.可衡量性,可区分性动态性.经济性正确答案：17 .企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）,产品市场选择型,产品市场集中型.产品专业化.市场专业化正确答案：18 .调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）.实际痕迹测量法,行为记录法.实验法,直接观察法正确答案：19 .一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略.淘汰.维持,拓展选择性拓展正确答案：20.在通用电气公司法中，评价

5、企业战略业务单位的标准是（）.市场占有率和相对市场占有率,行业吸引力和业务力量,市场占有率和行业吸引力.业务力量和相对市场占有率正确答案：西交市场营销学（高起专）在线作业、多选题（共15道试题，共30分。）1.一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）.愿望竞争者,平行竞争者,转售竞争者,产品形式竞争者,品牌竞争者正确答案：2,企业微观营销环境因素包括（）.经济环境.供应环境,竞争环境,社会文化环境.中间商正确答案：3 .影响消费者市场购买行为的主要因素有（）等.个人因素企业因素,技术因素,自然因素,社会文化因素正确答案：4 .企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）,机会优势.威胁.劣势.状态

6、正确答案：5,按顺序排列营销调研的程序为（）.准备表格及抽样设计,确定问题,现场调查.探索性调查.制定计划正确答案：6 .影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）,储蓄与信贷,消费结构与模式,价值观念.宗教信仰,风俗习惯正确答案：7 .传统营销观念包括的类型（）,生产观念.产品观念,推销观念,市场营销观念.社会营销观念正确答案：8 .收集第一手资料的方法有（）,询问法,交流法.观察法.实验法报刊摘录法正确答案：9 ,企业宏观营销环境因素包括（）.经济环境,人口环境.竞争环境.社会文化环境.相关社会公众正确答案：10 .市场营销信息系统包括（）.内部报告系统,外部报告系统.市场营销情报

7、系统,市场营销研究系统.市场营销分析系统正确答案：11 .生产观念产生和流行的客观经济条件是（）,产品供不应求.产品供过于求.环境污染严重.产品质量曷.产品成本iWj正确答案：12 .企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）,消费者收入变化,消费者支出模式,消费者价值观念消费者价格反应,消费与信贷正确答案：13 .现代营销观念包括的类型（）,生产观念.产品观念.推销观念,市场营销观念.社会营销观念正确答案：14 .下列属于企业可控的营销因素有（）产品价格.分销.促销,政策正确答案：15.市场调查的基本类型包括（）.探测性调查.描述性调查,预测性调查.新产品开发调查.因果性调查正确答案

8、：西交市场营销学（高起专）在线作业三、判断题（共15道试题，共30分。）1.生产资料需求缺乏弹性（）.错误.正确正确答案：2,供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）.错误.正确正确答案：3. 分层抽样实际上是按细分市场抽样（）.错误,正确正确答案：4. 生产者市场需求是最终消费派生的需求（）.错误,正确正确答案：5. 实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）.错误,正确正确答案：6. 德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）.错误.正确正确答案：7. 1市场细分的依据是消费需求的差异性（）.错误.正确正确答案：8. 分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（）,错误.正确正确答案：

9、9. 分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（）,错误,正确正确答案：10. 消费者与公众属于营销的微观环境因素（）,错误,正确正确答案：11. 为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）,错误.正确正确答案：12. 目标市场是企业要进入的地域空间（）,错误.正确正确答案：13.市场需求潜量是指潜在需求的总和（.错误.正确正确答案：14 .心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（）,错误.正确正确答案：15 .随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）.错误,正确正确答案：出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志

10、之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰能”是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也-臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖