媒体微信联盟构建城移动新媒体互动平台

1、微信联骡互动平台传统媒体开通自己的微信公共账号，如今早已不算什么新鲜事。但面对 4亿手机网民带来的这场“世纪良机”，年轻的媒体微信公共账号尽管数量在不 断增加，但仍然显得势单力薄。不仅用户规模尚小，而且没有实现很好的赢利， 绝大多数依然是名副其实的“微力量”。那么，如何才能在最短时间内提升传统媒体在新传播形势下的社会影响 力，挖掘好新媒体这片富饶的金矿？由掌上青岛微信联合近100家报纸新媒体成立的中国媒体微信联盟，用一种联合的力量对这个问题作出了自己的回答。缘起：掌上青岛微信快速发展青岛报业传媒集团旗下的掌上青岛微信，在国内媒体微信圈内有着较高 的知名度。据掌上青岛全媒体集群、掌控传媒有限公司

2、执行总经理杨家波介绍， 2012年9月，青岛报业传媒集团与腾讯公司合作，推出了山东省第一个媒体微 信公众账号一一掌上青岛微信。当时，腾讯微信公众平台开放才不过一个月。运用先进产品运营理念、依托腾讯微信建设起来的掌上青岛微信，运营 半年即实现了赢利，市场价值超过 2000万元。如今经过一年半的迅速发展，整 个微信矩阵现有用户数已经超过 50万人，其中精准互动用户近20万人。经数据 分析显示，该微信公众服务平台的用户年龄段集中在15岁35岁人群，75%勺用户为青岛本地用户，10%为身在外地的青岛人，剩余15%为友好城市用户，主 要包括宁波、佛山、杭州、大连、哈尔滨等全国其他城市用户。2012年，掌

3、上青岛微信被腾讯评为2012年微信公共账号经典案例；2013年5月，掌上青岛微 信成为山东地区第一个成功申请和上线内测菜单的公众微信账号；在2013年5 月召开的第九届深圳文化产业博览会上，掌上青岛微信作为文化与科技融合优秀 示范项目，与海尔、海信等7家企业一起代表青岛参会。“美女播报、微电台、优惠券、互动吧等功能均为掌上青岛微信首创， 用户规模与社会影响力在国内首屈一指。 在商业合作开发方面，掌上青岛微信同 样有着不俗表现。2014年青岛世园会、青岛市知识产权局、青岛水族馆、少年 科学院等先后主动登门寻求合作；乐客城、麦凯乐、海信广场、中国移动青岛分 公司、百盛、东风日产等众多公司与掌上青岛

4、微信联合开展商业运营和市场营销， 均取得很好的活动效果。”杨家波介绍道。在他看来，正是掌上青岛微信的快速 成长，直接决定了之后的中国媒体微信联盟和中国移动媒体微信联盟的诞生。联合：中国媒体微信联盟成立2013年7月26日，由青岛报业传媒集团与中国传媒咨询网联合举办的 微信微博客户端应用与营销创新研讨会召开，来自全国各地的300多位媒体同行、企业用户和移动互联网营销人士到会交流， 其中一个重要话题就是解析“掌 上青岛现象”。研讨会上，国内十多家地方主流媒体共同发起成立中国媒体微信 联盟。具体来说，中国媒体微信联盟就是由掌上青岛微信联合腾讯网、扬子晚报现代快报钱江晚报东南商报等近 100家报纸新媒

5、体成立的媒 体微信联盟，以主流新闻单位新媒体为主要成员，以微信公众平台为资讯发布工 具，旨在实现全国各地省市媒体原创内容共享，全国范围内微信用户实时联动， 最大程度利用新媒体手段提升新形势下媒体社会影响力，共同挖掘新媒体金矿。“联盟成立半年多来，通过微信平台整合各城市相关内容、营销资源， 正在全力建设有价值的新闻资讯、活动、广告互动发布平台。”杨家波介绍说，2013年10月26日，中国媒体微信联盟亮相第20届中国（南京）国际广告节并 正式运营，开始以新媒体平台联盟的形式开展全国范围内的广告业务承接和服 务。升级：中国移动媒体联盟启动成功运营中国媒体微信联盟后，青岛报业传媒集团的新媒体团队将目光

6、 放得更远。2013年12月，由青岛市委宣传部、市经信委、市科技局等主办，掌 控传媒具体负责执行的2013年首届中国（青岛）移动互联网大会举行，青岛报 业传媒集团董事长蔡晓滨与多家国内主流媒体代表共同启动中国移动媒体联盟。据了解，中国移动媒体联盟是在中国媒体微信联盟基础上，升级而成的全国主流媒体的APR微信、微博、微视等众多媒体移动资源，是共同打造的一 个全新媒体开发交流平台。联盟成员包括全国各地报社、电视台、新闻网站的移 动客户端、微信、微博等具备优质原创内容的各类媒体， 所有联盟成员在内容资 源、技术经验、品牌推广和商业收益等多个层面展开全面合作，实现价值共享， 共同探索新媒体时代的媒体合

7、作共赢模式。据了解，中国移动媒体联盟筹备发起成员包括中国网络电视台、CCTV7北京晚报、青岛报业传媒集团、上海报业、广州日报大洋网、东方网等。有 媒体观察人士认为，中国移动媒体联盟的成立，是中国媒体微信联盟的一次成功 升级，将有助于推动传统媒体向新媒体转型， 同时给正在摸着石头过河的诸多新 媒体指出一条发展路径。中国媒体微信联盟合作进行时本报记者晋雅芬中国媒体微信联盟成立半年多来，充分发挥广告联动、新闻互动等平台 优势，以其精准互动和即时服务等功能，与政府和众多知名品牌联合实现合作和 渠道共享。据统计，目前联盟已有“ 2013中秋15城联动” “海尔洗衣机、碧 桂园邀您来看房”“ 2014青岛

8、世园会、微盟带您过大年”等多个成功案例， 充分体现出微信作为最大移动互联网应用及互动平台的媒体价值。案例一：微信矩阵助力世园会走向全国在2014年青岛世园会倒计时一周年之际，中国媒体微信联盟联合世园 执委会，根据世园会主题“让生活走进自然”，同时借助母亲节的契机说出对母 亲的祝福。六城媒体公众账号一一掌上青岛微信、 扬子晚报微信、钱江晚报微信、 东南商报微信、辽沈晚报微信、佛山微新闻微信形成六城联动的微信矩阵， 只要 微友参与，就有机会获得2014年青岛世园会吉祥物青青和纪念书签等礼品。同 时进行信息宣传，总覆盖量达 500万人，每天近3000用户参与活动。2014年青 岛世园会通过开展本次活

9、动，做到了世园会信息在全国范围内覆盖， 提高了青岛 世园会的知名度与美誉度。案例二：多城联动“微盟带您过大年”2014年马年春节期间，中国媒体微信联盟发起“微盟带您过大年”活 动，钱江晚报现代快报扬子晚报等 30余个城市媒体微信利用第三 方后台，以图文+ 语音、视频拜年模式推出“微盟带您过大年”特辑，带来全国 各地最传统、最地道、最接地气的大年吃喝玩乐地方秘笈，通过微信带领大家“畅 游”中国，不出家门就能体验各种“正宗年味”。在体验各地“正宗年味”的同时，用户还能通过参与砸金蛋、刮刮乐等游戏互动环节得到各种小奖品。 据统计， 本次联动活动在全国覆盖近千万“粉丝”，拜年视频点击量达400万余次。案例三：碧桂园项目借微盟一炮走红由中国地产十强之一一一深圳碧桂园打造的青岛地产十里金滩项目，是国际性的海上度假新城，金滩海岸线娱乐嘉年华邀请市民看一