市场营销学的建立、研究对象及特点_第1页
市场营销学的建立、研究对象及特点_第2页
市场营销学的建立、研究对象及特点_第3页
市场营销学的建立、研究对象及特点_第4页
市场营销学的建立、研究对象及特点_第5页
已阅读5页，还剩6页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、1/28/20221第一节 市场营销学的建立、研究对象及特点 一、市场营销学的产生和发展 市场营销学于20世纪初发源于美国。其发展经历了三个阶段：（一）萌芽阶段（二）应用阶段（三）现代市场营销学的形成阶段1/28/20222一、市场营销学的产生和发展 （一）萌芽阶段 20世纪初期，美国和一些主要资本主义国家相继完成了自己的工业革命，并由自由资本主义过渡到垄断资本主义。 随着资本主义的发展，其生产规模不断膨胀，生产能力的增长速度逐渐超过了生产需求的增长速度，产品销售危机隐现。1/28/20223一、市场营销学的产生和发展 1912年，哈佛大学的赫杰特齐教授的Marketing一书标志着市场营销学

2、作为 一门独立学科正式出现。1/28/20224一、市场营销学的产生和发展 （二）应用阶段 1929年，资本主义国家终于爆发了经济大危机。大量产品过剩，产品销售困难。市场营销 学开始走出校门。仅限于商品流通领域，被称为传统市场营销学。1/28/20225一、市场营销学的产生和发展 （三）现代市场营销学的形成阶段 二战后，第三次科技革命的浪潮极大地提高了企业的劳动生产率。市场的供求关系发生了显著变化：供不应求的卖方市场已被供过于求的买方市场所取代。1/28/20226一、市场营销学的产生和发展 市场营销学的研究不再局限于流通领域，它开始以消费者需求为中心，对产品的生产、流通和消费全过程进行探索，

3、从而形成了现代市场营销学。 20世纪60年代以后，现代市场营销学不断发展和完善，已形成一门应用性极强的边缘学科，涉及社会学、心理学、消费经济学、管理学、军事学、行为科学和数学等多门学科。1/28/20227一、市场营销学的产生和发展 1978年，我国引入市场营销学。 1992年，我国政府提出大力发展社会主义市场经济。1/28/20228第一节 市场营销学的建立、研究对象及特点 二、市场营销学的研究对象和内容研究对象：以消费者需求为中心的市场营销活动及其规律。1/28/20229二、市场营销学的研究对象和内容研究内容：（一）营销观念（二）市场营销机会分析（三）市场细分与市场营销组合（四）竞争性营销策略（五）市场营销决策与控制1/28/202210第一节 市场营销学的建立、研究对象及特点 三、现代市场营销学的特点（一）以消

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论