移动新闻宣传策划方案课件

1、树立河南移动强势品牌地位树立河南移动强势品牌地位-河南移动河南移动20042004年新闻宣传策划提案年新闻宣传策划提案2004年1月15日河南移动河南移动2004新闻宣传评估与策划代理新闻宣传评估与策划代理致：河南省移动通信有限公司供应商：北京海辰恒业传媒广告有限公司项目代号：SSI-M04001日期：2004年1月15日北京海辰机构中国北京市朝阳区安立路180号加利大厦B座1601电话（86 10）64947664 传真（86 10）64967572网址：第一部分第一部分: :公司整体状况公司整体状况第五部分第五部分: :管理与服务支撑管理与服务支撑第三部分第三部分: :分析报告分析报告第六

2、部分第六部分: : 报报 价价第二部分第二部分: :公司核心优势公司核心优势第四部分第四部分: :媒体监测报告媒体监测报告公司简介公司简介关系资源关系资源公关业务公关业务公司社会影响公司社会影响社科院及政府学术权威机构 中宣部 各重点新闻政府主管机构 各跨国公司高端战略合作伙伴 强大的支持网络 关系资源关系资源北京海辰洲际广告有限公司注册成立,成为北京民营企业的新生力量/一汽-大众“大众”品牌专属公关代理公司/执行项目22起/运营规模超过1500万元；全面整合一汽-大众公关、广告业务/执行项目30起/运营规模超过3000万元；媒介整合阶段策略整合阶段因业务细分需要，原北京海辰洲际广告有限公司拆

3、分为海辰广告/海辰公关/海辰传媒/脉望广告。执行项目43起,营业额超过5000万。 2002 20012003战略整合阶段公司概述公司概述海辰三大自主品牌海辰三大自主品牌公关操作： 搭建新闻发布基础平台 信息发布 建设高端媒体维护网络 危机公关 品牌定位及包装 公共关系管理基础平台： 建立记者数据库 媒体评估体系 信息查询系统 媒体监测系统公关业务公关业务 2003 2003年，据年，据NFONFO、ACAC尼尔森、科思锐智等著名调查报告得知：目前汽车公尼尔森、科思锐智等著名调查报告得知：目前汽车公关行业竞争激烈，呈两极分化之态势。海辰机构在竞争激烈的关行业竞争激烈，呈两极分化之态势。海辰机构

4、在竞争激烈的20032003年数次年数次“汽汽车行业公关公司满意度调查车行业公关公司满意度调查”中综合排名第一。中综合排名第一。2003年度年度“汽车行业汽车行业”公关第一公关第一名名调查评估社会影响社会影响新闻策划与传播新闻策划与传播公关活动的策划与组织公关活动的策划与组织危机公关危机公关关于关于MPMP海辰三大中心海辰三大中心我们的客户我们的客户案例分析案例分析新闻策划与传播内容新闻策划与传播内容用户新闻策划用户新闻策划产品新闻策划产品新闻策划服务新闻策划服务新闻策划企业新闻策划企业新闻策划主题新闻策划主题新闻策划新闻策划 赢得媒体赢得媒体= =赢得公众赢得公众产品促销传播策略效果对比品牌

5、塑造传播策略效果对比数据来源：营销协会数据来源：营销协会12月信息月信息新闻策划与传播的理念新闻策划与传播的理念超强的传播能力超强的传播能力良好的媒体关系良好的媒体关系独特的运作模式独特的运作模式3年的传播经验年的传播经验新闻策划与传播的优势新闻策划与传播的优势连续制造第一连续制造第一: : 2003 2003年一汽年一汽- -大众行业传播排名第一大众行业传播排名第一 20022002年一汽年一汽- -大众行业传播排名第一大众行业传播排名第一新闻策划与传播的成绩新闻策划与传播的成绩2003年度，一汽大众在全国平面媒体的传播量1804007 字，位于行业之首。2003年度一汽年度一汽-大众新闻传

6、播大众新闻传播2003年度，一汽大众在全国平面媒体的传播频率为997，位于行业之首。2003年度一汽年度一汽-大众新闻传播大众新闻传播2002年度一汽年度一汽-大众新闻传播大众新闻传播2002年度，一汽大众在全国平面媒体的传播量1724542 字，位于行业之首。2002年度一汽年度一汽-大众新闻传播大众新闻传播2002年度，一汽大众在全国平面媒体的传播频率为882，位于行业之首。公关活动的内容公关活动的内容新闻发布新闻发布产品推广产品推广促销活动促销活动公益赞助公益赞助活动赞助活动赞助公关活动公关活动的海辰优势公关活动的海辰优势系统、全面、准确、零失误系统、全面、准确、零失误: : 2003

7、2003年成功地执行活动年成功地执行活动4343起起 2002 2002年成功地执行活动年成功地执行活动3030起起公关活动的成绩公关活动的成绩珠海“追求科技进步 打造金字品牌”媒体试车活动20032003年第一季度年第一季度第一季度一汽-大众赞助国际F3赛事赠送记者“非典”保险华北区域记者见面会第一汽车上海国际车展20032003年第二季度年第二季度第二季度高尔夫北京巡游、试车、展示活动捷达之家活动“白山黑水”试车活动高尔夫轿车投放活动、长春车展、二厂奠基20032003年第三季度年第三季度第三季度一汽-大众北京大学汽车文化周高尔夫车主俱乐部成立庆典高校汽车文化节捷达柴油车测试记者见面会中国

8、汽车画报宝来长期测试20032003年第四季度年第四季度第四季度危机危机= =机遇机遇危机公关的理念危机公关的理念危机公关网络危机公关网络基础公基础公关网络关网络中层公中层公关网络关网络高层公高层公关网络关网络150余起余起危机经验危机经验30余名余名精英团精英团队队制造危制造危机的人机的人危机=机遇公关界唯一的媒体分析评估系统公关界唯一的媒体分析评估系统 -媒体力量媒体力量MP(Media Power)MP(Media Power)MP系统系统核心优势核心优势媒体力量（媒体力量（MP）关于（关于（MP）媒体与记者管理）媒体与记者管理MP 矩阵记者个人表现描述矩阵记者个人表现描述不重要不重要重

9、要重要TM一般一般沉默沉默一般一般活跃活跃 李安定 王一民 肖军 吴迎秋 刘元星 吴佩仪预警边线预警边线 孔文清合作边线合作边线关于关于MP记者描述：记者描述：MP 矩阵描述记者个人与企业的关系矩阵描述记者个人与企业的关系TM品牌品牌资产资产记者：安刚、李安定、李勇记者：安刚、李安定、李勇 网通 移动其它 一汽 上汽 东风 联通关于关于MP记者与企业描述：记者与企业描述：020406080100120policytechonolgyproductmarketingcooperation业绩业绩活动活动安全安全降价降价价格价格MP 媒体阶段性关注点描述媒体阶段性关注点描述TM资产重组资产重组市场

10、营销市场营销 新品新品 技术技术 政策政策关于关于MP阶段性关注描述：阶段性关注描述：MP 关于媒体强势关于媒体强势TM050100政策政策价格价格技术技术降价降价新品新品安全安全市场营销市场营销促销促销资产重组资产重组业绩业绩中国经营报中国经营报人民日报人民日报经济日报经济日报中国汽车报中国汽车报北京青年报北京青年报中国汽车画报中国汽车画报关于（关于（MP）媒体强势描述）媒体强势描述信息分析信息分析:信息中心信息中心团队11人（均有2年以上专业经验）：7名平面、网络信息采集员（大专）共监测全国媒体200家，网络媒体23家3名分析员（本科）1名信息评估师（博士）慧聪电波媒体监测机构主要广播29

11、家、电视35家的监测共执行监测报告5000余本，影响力分析报告200余篇。创意、策划创意、策划:创意中心创意中心团队6人：均有4A广告公司2年以上工作经验；服务过国内、国际著名品牌；品牌管理工作室。共实施新闻主题策划70余次，公关活动80余次。媒体关系：媒体关系：媒介中心媒介中心中央及首都媒体78家一级城市媒体90家二级、三级城市媒体322家（发展中） 计划发展以河南省十八个市为中心的二、三级城市媒体39家另加县级电视台26家 。 “第一汽车第一伙伴”企业理念的成功推出，目前“第一汽车”品牌价值230亿元；品牌包装：品牌包装：4月月19日上海日上海汽车工业展汽车工业展新闻发布会新闻发布会预热阶

12、段预热阶段延展阶段延展阶段案例介绍案例介绍:传播新闻109篇,共计10万字传播新闻310篇,共计40万字SARS影响传播取消上汽、东风成立专案组组织研究产品营销（宝来）产品营销（宝来） ：预热销售阶段预热销售阶段销售阶段销售阶段引起注意引起注意树立个性树立个性时尚、个性的风范时尚、个性的风范驾驶者之车驾驶者之车10.101112.910悬念悬念动感的汽车生活动感的汽车生活巩固个性巩固个性宝来动力主张宝来动力主张2003年宝来的营销被写入MBA教程移动市场分析移动市场分析移动用户分析移动用户分析联通用户分析联通用户分析移动优势分析移动优势分析移动劣势分析移动劣势分析移动目标定位移动目标定位200

13、42004工作计划工作计划个性化个性化现在及未来现在及未来通信服务市场竞争激烈通信服务市场竞争激烈 竞争对手少竞争对手少 过去过去社会在变化社会在变化 年龄：年龄：25-50岁岁 男男 65% / 65% / 女女 35%35% 事业处于上升期人士事业处于上升期人士 中等收入家庭；中等收入家庭； 对手的转化客户对手的转化客户 客户分析客户分析-移动移动 年龄：年龄：16-25 50-70岁岁 男男 55% / 55% / 女女 45%45% 事业处于雏形，或衰退期；事业处于雏形，或衰退期； 低等收入家庭；低等收入家庭； 全新客户全新客户 客户分析客户分析-联通联通 价格价格1000400150

14、500200600联通联通其他其他51%37%12%2003年年1-11月月移移动动移动优势移动优势移动优势移动优势网络成熟，覆盖区域广、信号稳定面临的挑战面临的挑战-内部内部人员冗余人员冗余资费偏高资费偏高形象陈旧形象陈旧体制呆板体制呆板面临的挑战面临的挑战-外部外部对手紧追、优势逐渐模糊！全球通 神州行 移动增殖服务移动业务分析移动业务分析河南移动品牌定位河南移动品牌定位一流的网络覆盖一流的网络覆盖 周到全面的业务服务周到全面的业务服务 最优性价比最优性价比人性化的服务人性化的服务5) 社会的责任感社会的责任感移动用户移动用户联通用户联通用户网通用户网通用户 诉求消费者概念诉求消费者概念战

15、略战略: : 树立河南移动强势品牌地位树立河南移动强势品牌地位移动通信专家移动通信专家 目标目标: : 建立强大的品牌感召力建立强大的品牌感召力战略核心1Q4Q3Q2Q员工调查员工调查企业统一形象企业统一形象信息分析市场调查市场调查 活动和项目活动和项目1Q4Q3Q2Q形象广告、一级、二级城市形象广告、一级、二级城市一级、二级城市一级、二级城市树立河南移动强势品牌地位，增强中国移动在河南的亲和力与认同感。新闻传播一、二、三级城市树立河南移动强势品牌地位，增强中国移动在河南的亲和力与认同感。新闻传播一、二、三级城市公关传播广告促销广告，区县城市促销广告，区县城市赞助新业务广告，一、二、三级城市新

16、业务广告，一、二、三级城市概概 述述四季度整体投放分析四季度整体投放分析河南移动分析河南移动分析媒体类别分析媒体类别分析文章类别分析文章类别分析河南联通分析河南联通分析媒体类型分析媒体类型分析文章类别分析文章类别分析媒体类别对比分析媒体类别对比分析文章类别对比分析文章类别对比分析文章内容对比分析文章内容对比分析稿件主题对比分析稿件主题对比分析媒体覆盖对比分析媒体覆盖对比分析综合指数综合指数河南移动河南移动 联通对比分析联通对比分析媒体选择对比分析媒体选择对比分析 河南移动通信在中国移动通信“2003年中国国际通信设备技术展览会”上的宣传报道背景下也做了大量的报道，占据了十一月份公关传播量的较大

17、比例。常规宣传中河南移动通信仍然以服务宣传为主，同时在数据业务方面主要是关于“联盟麦当劳”、“GSM网络八期扩容”等方面的宣传。 中国联通在参展方面的宣传报道力度明显不如中国移动，但中国联通十一月份发生的两件事件还是引起了业内人士的关注，一件是重庆联通实行单向收费，并在5天后就被叫停的事情；另一件是中国联通收购九省网络。四季度整体投放分析之一四季度整体投放分析之一四季度整体投放分析之二四季度整体投放分析之二四季度整体投放分析之三四季度整体投放分析之三河南移动通信河南移动通信媒体类别分析媒体类别分析河南移动通信河南移动通信媒体类别分析媒体类别分析河南移动通信河南移动通信文章类别分析文章类别分析河

18、南移动通信河南移动通信文章内容分析文章内容分析河南联通河南联通媒体类别分析媒体类别分析河南联通河南联通媒体类别分析媒体类别分析河南联通河南联通文章类别分析文章类别分析河南联通河南联通文章内容分析文章内容分析媒体类别对比分析媒体类别对比分析媒体类别对比分析媒体类别对比分析文章类别对比分析文章类别对比分析文章内容对比分析文章内容对比分析媒体选择对比分析媒体选择对比分析稿件主题对比分析稿件主题对比分析河南移动通信与河南联通传播覆盖指数对比4346973294270200400600800三季度四季度河南移动通信河南联通河南移动通信与河南联通传播信息量指数对比76458047239002004006008001000三季度四季度河南移动通信河南联通传播覆盖、传播信息量指数：传播覆盖、传播信息量指数：119880112778170200400600800100012001400三季度四季度河南移动通信与河南联通综合传播指数对比河南移动通信河南联通综合传播指数：综合传播指数：服务支撑团队服务支撑团队服务承诺服务承诺增值服务增值服务免费服务免费服务团队状况：团队状况：河南移动海辰机构总经理海辰机构总经理 杨平杨平海辰机构河南移动海辰机构河南移动项目总监张晓喻项目总监