荣威550W5试驾活动方案课件

1、2014年荣威550 W5试驾活动方案一品传媒 2014年3月荣威550W5试驾活动方案课件2一、项目回顾及策略二、550、W5试驾执行安排三、550、W5试驾设计物料四、经销商支持部分荣威550W5试驾活动方案课件3 项目背景：2013年回顾2013年8月、9月分别在北京、石家庄进行了荣威550试驾项目，通过充分的准备和现场的执行，2站订单分别为39台和28台。厂家为主导的试驾活动能促进销售。荣威550W5试驾活动方案课件4集中有效资源 厂家给予促销政策、活动支持等资源；2014年项目策略 经销商集中优质潜客资源，力争促成订单；深耕市场 深入到区域的二、三线市场，拉动当地的市场；锁定重点产品

2、 锁定厂家和经销商的重点产品（550、W5)； 持续的举行活动，形成长效机制；荣威550W5试驾活动方案课件5一、项目回顾及策略二、550、W5试驾执行安排三、550、W5试驾设计物料四、经销商支持部分荣威550W5试驾活动方案课件6n活动周期：2014年4月2014年10月（每周六、日）n活动地点：河北全省、山东全省n活动形式：场地试驾 地面：柏油硬化场地，开阔且连贯无障碍状态：全封闭状态n活动对象：河北、山东地区550、W5意向客户单场潜客人数在40-50人项目概述河北省路线山东省路线3月4月.10日-15日15日-30日1日-10日12日13日19日20日.方案制作修改方案物料制作 石家

3、庄 邯郸待定项目推进表：荣威550W5试驾活动方案课件7 动态试驾用户分组试驾教练带客户进行试驾客户试驾，教练陪同。静态展示试乘试驾游戏环节篷房休息区静态示区急速转弯魔术空间汽车射门产品卖点背景墙竞品PK板等离子电视循环播放产品TVC。茶歇区、客户洽谈区550及W5各一台进行静态的展示销售顾问陪同客户进行产品卖点讲解项目环节荣威550W5试驾活动方案课件8活动整体示意图试驾区游戏区休息区荣威550W5试驾活动方案课件9棚房静态展车区试驾区10M15M5M6M150M60M50M60M展板道旗活动整体平面图游戏区游戏1游戏2游戏3室外休息区荣威550W5试驾活动方案课件10试乘试驾路线方案1紧急

4、避让绕桩起点550试驾区W5试驾区此方案为荣威550走外圈路线，荣威W5走内部路线。能有效利用场地面积。荣威550W5试驾活动方案课件11试乘试驾路线方案2紧急避让绕桩起点此方案左侧为荣威550试驾路线，荣威W5只走外侧路线，同时右侧增加荣威W5的2个科目。荣威550W5试驾活动方案课件12游戏1 极限转弯游戏说明:参赛者开车进入O型弯道后计时开始，车身完全驶出计时结束。途中不允许下车查看，不得碰到桩桶。游戏说明:把事先准备好的物品分别放入对应的储物格内，参赛者需要在最短的时间里将所有物品搜集齐全。游戏说明:开车在罚球线处射门，每人3次机会。球门有3分和2分两种，二选一，不能修改选择，成绩为三

5、次得分之和。游戏2 魔术空间游戏3 汽车射门辅助科目：游戏荣威550W5试驾活动方案课件13单场流程环节时间内容说明开场8:00工作人员到场8:008:30活动准备各功能区准备最后检查确认8:309:00经销商组织客户到场客户到经销商处集合/由经销商统一带客户到达试驾场地9:009:40品牌、产品讲解经销商产品卖点讲解试驾9:4010:00试驾说明试驾线路说明&安全须知10:0011:00试驾环节、游戏环节550&W5分组试驾促销11:0011:30政策公布11:3012:00现场签单互动12:0012:30互动游戏、有奖问答荣威550W5试驾活动方案课件14篷房入口签到区隔板

6、卖点展示墙工作人员休息区客户洽谈区隔板餐点供应区内场主背景板静态展车区车1车2背景板伞伞1伞伞2伞伞3发车区终点起点AV区TVTV篷房及静态展车区平面布局示意图4*3M5*3M7*4M6*3M4M3M8M4M6M4*3M4*3M沙发尺寸：沙发尺寸：1.8*0.4M中间通道中间通道 1M前后距离前后距离 0.6M231荣威550W5试驾活动方案课件15篷房内部效果图荣威550W5试驾活动方案课件16篷房内部效果图荣威550W5试驾活动方案课件17参考示意图荣威550W5试驾活动方案课件18参考示意图荣威550W5试驾活动方案课件19一、项目回顾及策略二、550、W5试驾执行安排三、550、W5试

7、驾设计物料 550四、经销商支持部分荣威550W5试驾活动方案课件20活动主视觉1（近期主题版）荣威550W5试驾活动方案课件21活动主视觉2(市场公告版）荣威550W5试驾活动方案课件22A字板A字板尺寸：200 *80cm荣威550W5试驾活动方案课件23指示牌指示牌尺寸：180 *80cm荣威550W5试驾活动方案课件24道旗道旗尺寸：150*300 cm 方式一方式二荣威550W5试驾活动方案课件25550产品卖点墙荣威550W5试驾活动方案课件26一、项目回顾及策略二、550、W5试驾设计及安排三、550、W5试驾设计物料 W5四、经销商支持部分荣威550W5试驾活动方案课件27活动

8、主视觉1荣威550W5试驾活动方案课件28活动主视觉2(市场公告版）* 此KV4月15日以后市场部才能提供。荣威550W5试驾活动方案课件29A字板尺寸：200 *80cm荣威550W5试驾活动方案课件30指示牌尺寸：180 *80cm荣威550W5试驾活动方案课件31W5产品墙荣威550W5试驾活动方案课件32其他物料签到台沙发洽谈桌 椅椅子讲台荣威550W5试驾活动方案课件33一、项目回顾及策略二、550、W5试驾执行安排三、550、W5试驾设计物料四、经销商支持部分荣威550W5试驾活动方案课件34活动前：确认活动场地；与场地方共同协调政府、城管、消防局方面等一切会对活动安全或市容产生歧

9、义的组织；确认搭建进场时间、搭建所需电箱位置、使用电量（380V、30kW）等；准备试驾车辆、相关人员；组织潜客；搭建期间：与场地方沟通搭建进场手续；联系场地电工以配合搭建公司接电；安排测试车辆活动后：确认撤场时间安排；荣威550W5试驾活动方案课件35经销商配合事项（活动场地需求） 专业试驾场地、驾校、广场 场地面积不小于2000（长方型为最佳） 地面平整，水泥或柏油 场地电箱距离篷房位置不超过60m 电压为380V 电量至少30千瓦 场地附近最好有水源例：蓝天驾校荣威550W5试驾活动方案课件36经销商配合事项（车辆配合）序号车型配置建议数量（台）使用安排备注1550高配2展车区经销商安排

10、2高配3+2试驾区试驾车：3台：1台手动2台自动，备用车：2台、手动、自动各1台。车辆进场安排：第一天：所有试驾车辆（不含展车及备用车）14:00-17:00进入场地测试；第二天：上午8点所有车辆（展车、试驾车、备用车）到场（清洗完毕、满油。）序号车型配置建议数量（台）使用安排备注1W5高配1-2展车区经销商安排2高配3+2试驾区试驾车：3台：1台手动2台自动，备用车：2台、手动、自动各1台。荣威550W5试驾活动方案课件37序号项目时间要求1车贴进场测试前一品传媒负责在活动签2天提供车贴（或制作文件）给经销商。2车辆清洁活动当天8点前活动前，对所有的展示车辆的外部，内饰进行清洁；活动中，保持

11、车辆的表面清洁光亮；活动后，对车辆的内饰再做清洁，为第二天的活动做好准备； 3千斤顶/展车停好后，调正轮标。4车型配置表&参数架/立于展车边上（确认后提供车贴标准。）经销商配合事项（车辆准备）荣威550W5试驾活动方案课件38产品专家 1-2位讲解产品卖点促销专家 1位宣布促销政策主持人 1位男女均可礼仪 2位（单场人数）医生 1位处理突发事故汽车宝贝2位（单场人数）经销商配合事项（相关人员）要求：有丰富的主持经验，临场应变能力强，对车型有一定了解。要求：对自品、竞品熟知，自品产品卖点讲解简洁易懂。要求：营造促成气氛的，抓住消费者购买心理要求：165以上，干净清爽（服装为白色T恤，白色短裤，波鞋）。要求：3甲医院从业，带医药箱。要求：身高175以上服饰：短衣、短裤、高跟鞋。荣威55