资生堂南宁专卖店揭幕礼暨新闻发布会策划方案

1、1上海*公共关系咨询公司提供2004年8月23日23 品牌与产品并重品牌与产品并重提高知晓度提高知晓度4时间：2004年9月16日下午4:00 地点：商场时间：2004年9月16日下午5:00地点：酒店时间：2004年9月16日下午6：00地点：待定人员：全体来宾人员：全体来宾人员：全体来宾5参加活动的主要人员：参加活动的主要人员：6565人左右人左右q资生堂公司高管q资生堂当地营业主管q南宁市领导q百货商场领导q南宁新闻媒体6一、揭幕礼一、揭幕礼 时段内容下午 15：00 全体集合 15：30VIP专车迎接活动现场签到/配花16：00揭幕礼开始/司仪介绍嘉宾16：02资生堂VIP致辞16：0

2、9南宁市领导致辞 16：13 商场领导致辞16：18揭幕礼16：23模特化妆秀 16：35 来宾参观专柜 /试用产品 16：45前往酒店参加新闻发布会活动结束7二、新闻发布会二、新闻发布会/ /招待晚宴招待晚宴 时段内容下午17：00媒体签到/循环播放资生堂广告片17：10发布会开始/司仪开场17：12资生堂领导讲话 17：16 南宁市领导讲话 17：20 百货商场领导讲话 17：23 放映资生堂资料片17：43记者Q&A17：52发布会结束前往就餐 18：00招待晚宴开始18：05 资生堂领导祝酒 18：30 节目表演 20：00招待晚宴结束8新闻资料建议包括以下内容新闻资料建议包括以下内容

3、v 专柜开业新闻通稿v 资生堂新品介绍v 资生堂公司简介v 产品图片v 纪念品9以社会财经新闻视角对事件进行报道以社会财经新闻视角对事件进行报道10开业新闻、公司/产品报道开业新闻、美容专题、人物专访行业新闻、美容专题11分类媒体名称周期发行量栏目/ 版面广西电视台/生活频道/ 时尚之旅南宁电视台/都市生活频道/ 女人香网络桂龙新闻网/时尚广西日报日报20万时尚八桂都市报日报26万时尚南宁晚报日报13万时尚当代生活报日报6万时尚南宁日报日报/时尚南国商报/时尚南国早报日报32万时尚南国今报日报/时尚今日广西/时尚广西市场报周报10万时尚建议邀请媒体名单建议邀请媒体名单报刊电视台12第一轮南宁电

4、视台揭幕仪式商场待定人物访谈：介绍资生堂对广西市场的认识及经营策略第二轮八桂都市报晚宴酒店待定资生堂在中国的扩张策略资生堂的运营方式、服务特色、产品特点13时尚之旅时尚之旅广西电视台生活频道2003年强力推出的一档都市时尚节目，是一个以时尚服饰和模特为切入点、融汽车、手 机、数码产品、美容美发等都市时尚内容、集欣赏和推荐于一体的强档生活时尚类栏目，让观众领略绚丽多姿的时尚空间。每天每天1919：1010首播首播 当日当日2323：3030，次日，次日0909：00 1200 12：40 40 重播重播女人香女人香南宁电视台都市生活频道新栏目，以介绍女性生活时尚、心理咨询和美容化妆为主的一款全新

5、节目。每天每天2121：0000首播首播 24 24：0000重播重播1415新闻发布会新闻发布会效果效果1617项目项目工作内容工作内容20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3112345678910 11 12 13 14 15 16 17 18负责方负责方活动要求告知资生堂提交活动提案瑞联活动提案定案资生堂签定服务合同BTOH确定活动酒店资生堂确定晚宴安排资生堂确定交通路线瑞联活动场地勘察瑞联提交初步设计方案瑞联确定场地设计方案资生堂制作开始及监督瑞联制作物运输及进场瑞联前期媒体沟通瑞联邀请媒体名单建议瑞联确定媒体名单资生堂媒体邀请R S V P瑞联确认媒体出

6、席名单瑞联提交邀请函设计瑞联确认邀请函设计资生堂邀请函印刷制作瑞联领导/ V IP数 量 确定资生堂发放邀请函瑞联领导/ V IP出 席 人数确认资生堂活动日程指南瑞联活动新闻通稿瑞联资生堂产品宣传资料资生堂资生堂专柜照片资生堂嘉宾演讲辞瑞联提交活动司仪建议瑞联活动司仪面试确认资生堂提交模特建议瑞联活动模特面试确认资生堂司仪及模特服装确认资生堂晚宴表演确定资生堂交通车安排瑞联活动司仪稿确认瑞联新闻资料封套资生堂信封、信签、手提袋资生堂活动礼品提交及确定资生堂活动执行活动执行Event Kick-offEvent Kick-offBoth新闻资料新闻资料客户提供资料客户提供资料提案及定案提案及定

7、案媒体邀请媒体邀请领导/ V IP邀 请领导/ V IP邀 请其它准备其它准备场地设计场地设计活动场地活动场地18瑞联公关活动总控媒介关系美术设计现场执行活动制作公关礼仪瑞联公关 活动管理.19瑞联公关是一家充满活力，经验丰富的本地专业公关咨询公司，致力于市场公关传播业务于北京及上海建立办公室，在中国各地拥有合作机构，同时还与澳大利亚、香港、新加坡等国家的公关同行建立了密切合作关系致力为进入并拓展中国及亚太地区市场的跨国公司提供广泛而专业的市场公关传播服务2021华天创力市场营销策划22活动背景 水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好 9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季 竞争对手即将上市唇膏及

8、粉类产品争夺彩妆市场份额 届时将有线上线下的宣传配合23活动目的 再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全新色彩，希望能再创销售佳绩 带动美宝莲全线产品的销售 通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者24活动时间/城市 2005年9月 北京、上海、西安等一、二线城市(具体城市及执行日期待谈点确定）25活动策略 通过Rap歌曲形式体现美宝莲的全新品牌价值及水晶3D星光唇膏的特点 走台与静态展示结合的方式展示彩妆 歌舞表演与互动游戏首尾呼应，信息连贯26策略分析 创新采用Rap歌舞形式，既能为现场增添气氛吸引人气，又通过歌词把美宝莲水晶3D星光唇膏“如水般纯净透明、立体闪耀”的特点及全

9、新的品牌理念生动表现出来，动感、时尚、充满活力。突破以往彩妆展示走台常规，采用走台与静态展示结合形式。选用专业静态展示模特，走台之后，来到观众面前进行面对面展示妆容、造型，让目标消费者更近距离感受美宝莲彩妆的魅力，同时对演出留下深刻印象。1 12 227表演时间 舞台表演时间： 11：00-11：40 16：00-16：40 18：00-18：4028活动时间及流程 舞台表演（全天三场） 主持人开场 Rap舞蹈表演 主持人与化妆师共同介绍新产品 化妆师示范化妆 彩妆展示 互动游戏 活力大冲撞 限时抢答挑战赛 幸运行动 Rap歌舞表演 模特静态展示（15分钟）29舞台表演 主持人开场 主持人登场

10、预告当天表演内容、现场买赠信息 简单介绍水晶3D星光唇膏及四种全新色彩 歌舞表演 前期请黑棒乐队根据对单曲.重新填词编曲，曲风更加主流、现代，歌词体现了美宝莲全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特点 配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop风格的舞蹈PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的表演及促销内容1 12 230舞台表演 介绍产品 主持人介绍美宝莲首席化妆师上台 主持人配合化妆师介绍美宝莲水晶3D星光唇膏的产品特点，以及新上市的四种色彩 介绍秋冬季节即将流行的色彩，并推荐使用水晶3D星光唇膏12种颜色中的色彩 示范化妆 请出试妆模特并使用美宝莲系列产品给模特上妆 唇部使用水晶3D星光唇膏 一边

11、化妆一边讲解彩妆产品的挑选及使用方法，尤其是一些基础的彩妆常识4 43 331舞台表演 彩妆展示 经化妆师化完妆的3名模特在舞台上动态展示妆容及产品 其中1名模特为专业静态模特，整场表演结束后，来到舞台前，为所有现场消费者做妆容与产品静态展示15分钟5 532舞台表演 互动游戏活力大冲撞 第一环节：邀请3位参加者，播放一段主题曲的Rap片段，让每位参加者写出Rap片段的歌词，最准确者获胜 第二环节：给出此段Rap的正确歌词，让参加者学唱此段Rap，表现最好者将获得一份丰厚的奖品6 633舞台表演 互动游戏限时抢答挑战赛 邀请3位参加者 每位参加者轮流回答司仪提出的问题，回答问题时必须迅速不假思

12、索 每位的回答时间为30秒，在30秒内回答正确问题最多者获胜 举例：“水晶3D星光唇膏”是几个字？、Sexy的中文意是什么？章子仪是不是美宝莲唯一的的亚洲区代言人？6 634舞台表演 互动游戏幸运行动 邀请3位参加者 抽奖箱内放入水晶3D星光唇膏112号各1支 每位参加者有两次抽奖的机会，抽之前说出自己想抽到的色号，如果抽到的唇膏正是这个色号，那么这支唇膏将归这位幸运者所有6 635舞台表演 歌舞表演 现场再次想起主题曲动感、悦耳的旋律，活力四射的舞蹈表演作为整场活动的结束7 736全天OnGoing 现场买赠销售全天进行 买赠销售的同时，凡当天现场购买水晶3D星光唇膏的顾客，可获得优惠卷&年

13、历一张，正面为可凭此券于2004年10月X日起至美宝莲专柜或路演活动现场领取Wonder Finish试用装一份；背面为2005年年历（MM们可以放进皮夹里长期保存、使用）37Thanks！38华天创力市场营销策划39活动背景 水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好 9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季 竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争夺彩妆市场份额 届时将有线上线下的宣传配合40活动目的 再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全新色彩，希望能再创销售佳绩 带动美宝莲全线产品的销售 通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者41活动时间/城市 2005年9月 北京、上海、西安等一、二线

14、城市(具体城市及执行日期待谈点确定）42活动策略 通过Rap歌曲形式体现美宝莲的全新品牌价值及水晶3D星光唇膏的特点 走台与静态展示结合的方式展示彩妆 歌舞表演与互动游戏首尾呼应，信息连贯43策略分析 创新采用Rap歌舞形式，既能为现场增添气氛吸引人气，又通过歌词把美宝莲水晶3D星光唇膏“如水般纯净透明、立体闪耀”的特点及全新的品牌理念生动表现出来，动感、时尚、充满活力。突破以往彩妆展示走台常规，采用走台与静态展示结合形式。选用专业静态展示模特，走台之后，来到观众面前进行面对面展示妆容、造型，让目标消费者更近距离感受美宝莲彩妆的魅力，同时对演出留下深刻印象。1 12 244表演时间 舞台表演时

15、间： 11：00-11：40 16：00-16：40 18：00-18：4045活动时间及流程 舞台表演（全天三场） 主持人开场 Rap舞蹈表演 主持人与化妆师共同介绍新产品 化妆师示范化妆 彩妆展示 互动游戏 活力大冲撞 限时抢答挑战赛 幸运行动 Rap歌舞表演 模特静态展示（15分钟）46舞台表演 主持人开场 主持人登场预告当天表演内容、现场买赠信息 简单介绍水晶3D星光唇膏及四种全新色彩 歌舞表演 前期请黑棒乐队根据对单曲.重新填词编曲，曲风更加主流、现代，歌词体现了美宝莲全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特点 配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop风格的舞蹈PS：每环节间隙主持人都要向观众

16、介绍当天的表演及促销内容1 12 247舞台表演 介绍产品 主持人介绍美宝莲首席化妆师上台 主持人配合化妆师介绍美宝莲水晶3D星光唇膏的产品特点，以及新上市的四种色彩 介绍秋冬季节即将流行的色彩，并推荐使用水晶3D星光唇膏12种颜色中的色彩 示范化妆 请出试妆模特并使用美宝莲系列产品给模特上妆 唇部使用水晶3D星光唇膏 一边化妆一边讲解彩妆产品的挑选及使用方法，尤其是一些基础的彩妆常识4 43 348舞台表演 彩妆展示 经化妆师化完妆的3名模特在舞台上动态展示妆容及产品 其中1名模特为专业静态模特，整场表演结束后，来到舞台前，为所有现场消费者做妆容与产品静态展示15分钟5 549舞台表演 互动游戏活力大冲撞 第一环节：邀请3位参加者，播放一段主题曲的Rap片段，让每位参加者写出Rap片段的歌词，最准确者获胜 第二环节：给出此段Rap的正确歌词，让参加者学唱此段Rap，表现最好者将获得一份丰厚的奖品6 650舞台表演 互动游戏限时抢答挑战赛 邀请3位参加者 每位参加者轮流回答司仪提出的问题，回答问题时必须迅速不假思索 每位的回答时间为30秒，在30秒内回答正确问题最多者获胜 举例：“水晶3D星光唇膏”是几个字？、Sexy的中文意是什么？章子仪是不是美宝莲唯一的的亚洲区代言人？6 651舞台表演 互动游戏幸运行动 邀请3位参加者 抽奖箱内放入水晶3D星光唇膏112号各