315请你来挑刺新浪湖南方案

1、315 请你来挑刺2014 新浪湖南 315 招商方案SINA . Hunan |策略中心 |2014. 2项目背景：2014 年 3 月 15 日，新消法正式生效。这是消权益保历经二十年的第一次大修。在新消法即将实施的大背景下，企业主动，承担新的责任，显得尤为重要。2014 年 3·15，新浪湖南以“315 请你来挑刺”为，邀请各行业优质企业，以新浪回应 315，承担、新浪湖南为平台，欢迎消挑刺点赞，以正面的姿态，突围战。新责任，打一场漂亮的网络推广思路：1、新浪湖南、新浪以主办方名义向企业首发邀请函，邀请各行业优质企业代表，参与新浪湖南“315 请你来挑刺”活动，加入“品质企业责

2、任联盟”，彰显企业风采。2、“315 品质企业责任联盟”主动邀请消前往企业官方、315 新浪湖南专题进行挑刺找茬，对进行检验，并对消提出的各种问题进行及时回复答疑，对粉丝的意见及赞美给予 1000 元真言奖金，并在 315 后期邀约消进行线下企业参观。3、新浪湖南 3·15 项目，全站 200 万优质媒体资源打底，联合湖南卫视、湖南站、湖南日报等 25 家省级优质媒体合作，宣传规模巨大，多点展示，扩大活动影响力。合作企业：锁定区域商业大佬，全国行业巨头：1、珠宝行业：张万福2、食用油行业：、美津园、茶油3、食品行业：辣妹子、湘村黑猪4、酒水饮料企业：娃哈哈、统一5、家电行业：格力电器

3、、6、汽车行业：奥迪、宝马。（待续）内容规划：第一阶段：预热，宣传先行时间：2014 年 2 月 24-28 日1、新浪湖南首发样式暂拟：#315 请你来挑刺 # 3 月 15 日，修订消消法下，企业该怎样承担新责任呢，315 请消权益保即将实施啦，在新来挑刺怎么样？2、企业官方主动邀约消进行挑刺找茬样式示意：#请你来挑刺#，各位粉丝们，315 快到了，有木有想对我吐槽点赞的呀。欢迎各位小伙伴们对我们企业、及其服务等任何方面进行挑刺找茬，或者拍手点赞，小编将选取 10 名真爱粉，给予 1000 元粉丝真言奖。接）。XX（专题链3、315 唱红打黑2 月 24 日-28 日期间，以新浪湖南为阵地

4、以每天一期的优质企业点赞报道 VS商家打黑，网友对#315 请你来挑刺#的关注，引导消捍卫的权利，倡议商家加入 315 品质企业责任联盟，为专题上线进行预热宣传。第二阶段：专题上线，全网覆盖3 月 1 日专题上线，专题重推“请你来挑刺”与“315台”版块品质企业责任联盟请你来挑刺n 邀请函以新浪、新浪湖南主办方名义向各行业优质企业代表发邀请函，邀请他们加入品质企业责任联盟，加入“315 请你来挑刺”活动中。(邀请函示意图)n 挑刺区 VS 点赞版块消面对面重点突出挑刺区与点赞区。欢迎消对企业进行挑刺找茬，对进行检验，并对消提出的各种问题进行及时回复答疑。网友进入专题上进行挑刺、点赞，都会自动发

5、出一条播。，形成裂变式传1000 元粉丝真言奖励n企业对提出挑刺、点赞中肯意见的真爱粉丝给予1000 元的粉丝真言奖励。得到奖励的粉丝在二次传播上进行晒企业官方、新浪湖南，进行企业风采展示n以幻灯集的图片故事形式展示企业的安全生产，优质服务，诚信售后等风采。企业领导访谈n新浪湖南独家访谈邀约品质企业，不回避 315，直面消费访谈。者，甚至邀约消进行挑刺找茬的行为进行从为什么这样做，这样做会给消和企业带来怎样的多方面进行深度，以企业的角度高屋建瓴的阐述企业，企业品牌理念。2、315平台新浪湖南中心操刀内容规划，以企业缺乏诚信安全等相关内容为事实依据，食品、药品、化妆品、汽车等相关素材进行打黑。3

6、、专题 Demo4、专题重点推广2 月 26 日3 月 15 期间，新浪湖南将在全站重要位置重点专题新消费法律下的，集中力量展示湖南人关注内容推广位置：新浪网首页湖南区域新浪湖南首页新浪湖南频道首页新浪湖南财经频道首页新浪湖南图片频道首页第三阶段：线下参观n 参观时间：3 月 20 日（暂定）n 为了证实企业的品质生产及优质，一条龙的售后服务，合作的品质企业前期 凡是在 315、专题中进行挑刺留言或者赞美歌颂的忠实消，进行线下企业参观邀约。n 借网友之口，进行口碑，进行二次传播。同时拉近企业与消之间的距离，打开企业的神秘大门。n 新浪湖南独家进行跟踪，湖南微官方进行线下，新浪湖南图片频道进行独

7、家图片。整体宣传：200 万媒体资源全站推广1、新浪网、新浪湖南门户新浪湖南矩阵 168 万粉丝资源，全面推送，强势传播2、3、合作媒体：25 家省级优质媒体合作 ，多点展示n 电视媒体：湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南公共频道、湖南站长沙政法频道n 纸质媒体：湖南日报、 三湘都市报、 长沙晚报晨报周刊、报、新风行、株洲晚报n 广播媒体：955 电台、长沙交通音乐广播电台超级 893 电台、886 电台、湖南电台频道、湖南电台旅游频道、长沙品味音乐广播电台、芒果 Radio 湘潭芒果 Radio 永州、芒果 Radio 张家界益阳交通频道、芒果 Radio 郴州政法夜线合作报价：1、合作套餐

8、 A：冠名尊享价 30 万2、合作套餐 A：协办企业尊享价 10 万客户回馈合作资源合作价值线上回报企业领导访谈 1 次01 主专题品质企业重点推荐 4 天02 主专题挑刺区、点赞区突出推荐 4 天新浪湖南官方矩阵账户传播带图体现协办企业元素；其他线下参观新浪湖南提供活线下动支持，、全程跟踪支持提供 A+级保护配送新浪网 IP 定向+新浪湖南及新浪湖南各频道刊例价 5 万元广告位总资源价值 50 万客户回馈合作资源合作价值线上回报新浪网湖南板块2 篇，企业领导访谈 1 次专题01 主专题头图冠名体现企业名称及 logo02 主专题品质企业重点推荐 7 天03 主专题焦点重点推荐04 主专题挑刺区、点赞区突出推荐 7 天新浪湖南官方矩阵账户传播带图体现冠名企业元素；其他线下参观新浪湖南提供活线下动支持，、全程跟踪支持提供 A+级保护配送新浪网 IP 定向+新浪湖南及新浪湖南各频道刊例价 10 万元广告位总