李宁专卖店设计效果理念及原则

1、现状调研分析: 1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会 携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展， 并不遗余力赞助各 种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004 年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国 际一流品牌的目标冲刺。李宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件 等多系列并驾齐驱的态势。不久的将来，李宁牌将致力于跻身世界一 流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。正因为有了这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和

2、地区。李宁品牌的广告语是： 一切皆有可能。”只要切实、努力，哪怕是运 输给别人做，一样可以保证其速度和质量。在很多国内的服装鞋帽制 造企业为物流运输服务的低效、劣质头疼时，李宁公司却早就有了一 套行之有效控制运输企业的诀窍了。李宁牌产品在国内市场上推出新品频率最咼，现在已有 2万种不同款 式、色码的服装、鞋、帽、便装、套服等。适合中国人体特点有中国 特色的适合亚洲人用的体育品牌所以在设计的时候一定要考虑进去。二. 设计使用要求：此设计是专门为李宁专卖店设计所设计的， 专卖店是由许多方面的因 素和条件构成的，诸如专卖店的空间布局、采光、温度、通风、噪音、 装修、装饰，专卖店的陈列，比如，货架，收

3、银台，休息倚，试衣间, 前台服务，要做到安全，舒适，个性的专卖店设计，必须要具备以下 基本要求：第一，专卖店必须坚固安全，设置相应的消防设施、设备及必要的报 警装置，有安全通道。第二，光线充足，展台等局部照明要达到要求。第三，温度适宜，室温保持在2 0C 。保持专卖店空气流通和良好的 空气质量。让顾客有一个温度适宜的购物空间。第四，专卖店空间布局合理舒适，有基本的设施，地面、墙面、天花 板完好整洁。室内有品牌特色装修。第五，专卖店的所有设备的安装、操作必须要符合要求。三. 品牌专卖店和普通专卖店的特点：品牌专卖店有自己的标准色，国际标准规范的logo，有良好的口碑, 有一定的历史，有很好的质量

4、保证。而普通专卖店就要差点。为了便于品牌信息的传播，一个统一的国际标准是需要的，标志，标 准色，标准字体等。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于品 牌专卖店的设计目前有三种特点：一. 符合国际标准的logo二. 店面装修的精美、独特。经济实用，一方面要满足实用要求、 尽量低费用、追求最佳的功能费用比，给工作者带来方便，另一方面 要装修的精美舒适，给顾客一个安逸舒适的购物场所三. 与标志的标准色，标准字体，整体风格相融四. 能够体现专卖店的类型、内容和风格。独具品味，专卖店的装 修是企业文化的物质载体，要努力体现企业物质文化和精神文化， 反 映企业的特色和专卖店的设计形象，对置身其中的工作人

5、员或者是顾 客都产生积极的、和谐的影响。这四个特点不是孤立的、而是有着紧密的内在联系，出色的专卖店设 计应该努力同时实现这几个特点。四. 品牌专卖店发展趋势：第一，专卖店品牌化：现在各地专卖店铺，基本是终端知名品牌统天下，清一色的知名品牌专卖店。专卖店要谋求发展必须依靠品牌， 现在还有很多店铺在推崇高利润的杂牌，店铺可以做一部分杂牌提高 利润空间，如果杂牌太多店铺就层次低缺乏竞争力， 店铺地位低缺乏 就影响力，杂牌难以留住顾客培养忠实的顾客群体， 顾客也容易流失 被其它品牌抢走。杂牌店铺连锁已经开始走向没落。第二，专卖店铺商场化：目前化妆品店铺投资越来越大，面积越 来越大形象越来越好，柜台越来

6、越豪华装修越来越奢华第三，连锁加盟模式化：开店图纸化按照图纸装修，把店铺经营 的所有品种，按照一定得到数量组合一套摆上柜台，只要有位置开店 如此简单。五. 李宁专卖店设计定位：1.功能定位：专卖店的主要功能就是具有服务性、被动性，专卖店的布置是一种无 声的语言，向来购物的顾客传递着信息，体现着专卖店的特征。不仅会影响顾客的心情，还会影响工作人员的心理情绪，进而影响他们的 言谈举止，影响他们接待客人的礼貌礼节，进而会影响业绩。2. 风格定位：尽管各种专卖店的风格会随着它们功能的不同而不同，但它们又有相 似的特征：缺乏新意，传统而保守，甚至比那些平淡无奇但更富于标 新立异的其他专卖店我要打破传统的

7、风格，应用现代简约的设计风格，突出新意，个性。 专卖店的设计应该营造一种更为亲切、 随便的舒适感，给顾客一种特 别亲切，舒适，特别放松的感觉，激起购物欲望。普通的专卖店主要取决于设计色彩、灯光、材料的搭配。设计选择的 颜色范围越来越多样化，当然这些颜色的选择基于各个空间预期的视 觉和感觉而定。颜色影响着人的情绪和注意力，暖色调可用来营造舒 适的环境，3. 色彩定位：颜色主要用李宁的整套 VI设计的标准色：红色和白色，和标准字体 颜色与心情的关系非常密切。红色会让人激动，白色则让人平静；心 情郁闷的人容易从红色当中产生激情；不同的颜色会给人不同的感 觉。专卖店所使用的色彩不仅要整体一致，还要考虑通过局部色彩的差异 来区分产品的不同种类。如果颜色太单一了会给一种视觉疲劳，4. 材料定位：顶面材料：矿棉吸音板吊顶地面材料：统铺800*800的大地板砖，白色，灰色