管理培训情景剧策划案

1、深圳市皓邦管理咨询有限公司电视演示片策划方案编号：策字第2007-HN00851 深圳市皓邦管理咨询有限公司电视演示片 以人为本 道术平衡 策 划 方 案 策划单位：艾特奈尔（深圳）现代传传播中心策 划 人：冯 刚（22041020）时 间：2007年 07月13日深圳市皓邦管理咨询有限公司电视演示片策划方案目录1 诉求内容思考 第 3 页2 诉诸对象分析 第 6 页3 构成结构思考 第 7 页4 表现风格与形式 第 9 页5 摄制设备释疑 第 10 页6 项目报价说明 第 12 页7 项目报价 第 13 页8 工作流程表 第 15 页9 制作单位简介 第 16 页一 诉求内容思考 l 管理咨

2、询 21世纪最具希望的朝阳产业 在产业发展史上，管理咨询业已经成为历史上最为成功的行业之一。2006年全球的咨询市场价值高达6000多亿美元，全球排名前十位的咨询企业产值居然超过了我国的某些大省。管理咨询业的兴起使得中国很多大公司都将管理咨询公司奉为经典。当人们提到"兰德""麦肯锡"这些享誉全球的名字时，不由得充满了崇敬和向往之情。在人们眼里，他们是一个神话，也是一个谜。随着市场经济不断走向成熟和发展，中国企业对管理咨询的需求越来越大，2006年我国管理咨询公司的新增客户数量增长60%，市场渗透率增长32.5%，近几年我国咨询市场规模在迅速扩张，从199

3、6年的21.85亿元增长到2006年的602亿元，10年间增长了27.6倍，超过了同期我国快速发展的电信产业。深圳和北京、上海一起成为全国管理咨询市场规模、行业发育较为成熟的三大城市，咨询产业将是我国二十一世纪最具希望的朝阳产业。l 管理咨询 最具挑战和最难生存的行业1、咨询产品抽象，市场拓展难管理咨询不像其他产品，在做之前无法判断其优劣，特别是针对性和适应性，只能从某咨询公司在业界的口碑和从其他企业那里得到的反馈信息这两个角度去选择。可以说，管理咨询业从服务方式上在中国可以简单地分成两大类，一类是著名的跨国咨询公司，另一类是本土的中小型咨询公司。前者以规范化的运作体系和全球化的资源共享吸引用

4、户，但是其价格却令大多数国内企业，特别是中小企业望而却步，少则几百万，多则几千万；后者以本地化的人才为主，以了解中国国情和企业的深层次问题以及非常低的价格吸引用户，但是国内咨询公司的实际水平参差不齐，又令很多企业感到心中没底。所有这些，给管理咨询业的市场拓展带来了障碍。2、国外管理咨询公司气势汹汹上世纪90年代初，一些国际著名咨询公司如安达信咨询公司、安永管理咨询公司、麦肯锡管理咨询公司进入中国。1992年以后外资咨询机构数量激增，据2006年统计，在中国的海外咨询公司已超过300家。随着我国经济格局的变化，进入我国的国外咨询公司，已不再单纯地追随原来与他们合作的跨国公司，而是将目标锁定于处在

5、“启蒙”状态的我国大型企业。外资管理咨询公司在深圳也是将目标盯住处于行业龙头地位、有实力的企业。麦肯锡公司为平安保险集团进行业务重组、重新确立主营方向；为深圳大鹏半岛进行区域开发规划；原安达信与中国彩电新霸主TCL达成了全面合作协议，表示在审计、税务、融资等方面进行合作，与深圳本土的管理咨询企业高端市场。使得我市的管理咨询业面对国外大咨询公司的巨大威胁。香港管理咨询业的压力。按照有关条例，香港管理顾问公司进入内地时，不需要与内地同行合作，而是可能独资成立公司，开展业务活动。与国外一些管理咨询公司相比，香港的企业可能对我市的管理咨询业带来给大的竞争压力：一是香港的管理咨询企业对内地市场和企业运作

6、模式比较了解，能够为企业提供更加科学、系统的管理措施和方案；二是与国外一些管理、咨询公司相比，香港的管理顾问价格也相对较低，企业聘请香港管理顾问，不仅有本土化优势，而且费用也较为便宜；三是精通内地市场行情，对内地的政策、法规也较了解。l 开发培训资料 一举多得事半功倍1、国内中小企业的最爱如前所述，目前中国企业越来越注重企业管理、企业文化建设。然而，咨询采购是一项特别大的投入，这对于国内中小企业来说，是可望不可及的。况且，一些公司斥巨资引进了管理模式、管理理念、管理规划后，却常常发现道术分离，无法实施。在这种情况下，一套有针对性的培训光盘和教程，定价在万元以内，将是这些中小企业的首选和最爱。2

7、、管理公司进行市场拓展的有力元素如前所述，管理咨询产品是一种抽象的产品，如果像其他行业那样进行业务拓展，势必会遇到较大阻力。在这种情况下，咨询公司能够开发出一些高质量的培训资料，将是非常明智的选择。一来，它可以给咨询公司联系目标客户带来较大方便；二来，通过资料的发行，可以扩大咨询公司的知名度，建立品牌效应。而知名度和品牌，是咨询公司拓展业务的重要法宝。3、可以开发出一系列衍生产品培训资料成功开发后，将会有很多“文章”可做：建立行业网站，发展会员；出版相关书籍，树立权威；开辟电视栏目，打造品牌。这些都可以作为资料成功开发后的衍生动作。二、电视片诉求对象分析毋庸讳言，正因为众多企业对发展的需求，才

8、形成了皓邦公司的辉煌过去、发展现状与未来畅想。因此说，发展中的中小企业，是“皓邦管理培训演示片”最为重要、最为核心和最基本的诉求对象；同时，在2005年，整个咨询行业的外部环境都有了较大的变化。“十一五规划”把建设创新型国家提到了前所未有的高度，未来新的业务空间和客户环境有了新的发展。以国家发改委，科技部为主要推动者所开始的政府聘请咨询公司的做法开始逐渐普及，2004年北京市发改委聘请中介咨询公司的做法被媒体充分报道。所以，内地中小县级政府也应是本片第一收众群。同时，因本片肩负打造皓邦品牌形象的重任，更应把其他受众作为第一目标群体。国内中小企业如图所示：内地中小县级政府第一受众群受众分析影片重

9、点诉求群体各高校管理专业教材采购者大企业管理者影片基本诉求群体第二受众群其它咨询公司三、构成结构思考可以说，现在市面上的培训光盘并不在少数，但大多数都是单纯的讲课录像，这相当于把书籍变成有声读物，并没有太大的意义。也有一些情景培训的光盘，但是都从不同角度存在着立意不够深刻、剧情牵强附会、演员演技拙劣等问题。针对此问题，我们认为，本次情景管理培训光盘要做到：包装大气；立意深刻、有针对性；形势新颖；剧情精彩；制作精良。基本构成如下： 公司形象展示内容要点展示皓邦管理剧情展示专家点评具体阐述：1、 公司形象展示（时长：30秒）如前所述，本片肩负打造皓邦品牌形象的重任，所以每集前的公司形象展示是必不可

10、少的，公司形象展示包括：皓邦简介、经典案例、产品服务。2、 内容要点展示（时长30秒）把每集将要培训的要点在片前展示，一目了然。3、 剧情展示（时长30分）具体内容视要点而定4、 专家点评（时长5分）根据剧情内容，请皓邦公司老总进行细节点评，升华主题，并配合子母画面，让观众印象深刻。四表现风格与形式：摄制切入点：针对该片主题思考及对受众群体的诉求需求，我们认为，应充分调节启动当代多元电视制作技术手段，力争多视角、全方位、立体化展示要表达的主题思想。影片风格：本片以客观真实为首要前提，采用多种艺术表现形式，在“真实与艺术并重”的原则下，客观、真实、形象、自然、艺术地解读企业管理的内涵。配音分类：

11、普通话版 媒介载体：VCD 光盘 / DVD光盘。五、摄制设备释疑画质清晰 流程复杂 成本高昂 部分高端广告使用35亳米电影摄影机画质清晰 成本高昂 目前只有部分高端叫视剧选用数字高清晰摄像机性价比高 画质清晰 当今电视机构选用之主流设备摄 像 机DVCAM系列摄像机BEATCO-SP九十年代主力机型 目前多数中、小电视台主流设备前期拍摄设备BEATCAM-SP摄像机全程使用或重点选用45毫米广角镜 影视专用设备摄像机专用辅助设备使用 可忽略不计部分专用影视录音设备辅助设备同期声现场录制设备使用 可忽略不计少量影视专用照明器材前期现场灯光器材按电视媒体播出质量，配置广播级数字非编系统。广播级录

12、像机有数字模拟之分，建议选取用主流配置之DVW数字录像机主要设备基本编辑系统虽有品质差异，但各广播级数字非编系统本质并无差异后期编辑设备特技制作设备高昂录音设备并非能产生突出音乐效果，仅需一般配置音乐效果合成合理运用虚拟演播室，可使人物与拍摄现场融为一体辅助设备虚拟演播室推荐设备选用方案同时配备三角架 监测器 备用电池等全套辅助设备DVCAM系列摄像机摄像机成本略高 但因其营造的突出视觉效果 建议全程使用45毫米广角镜前期设备成本高 但使用可营造连续的视觉效果 建议部分选用影视专用升降摇臂辅助设备按电视形象片拍摄之基本录音、灯光配置即可其它影视辅助设备确保画面质量，实现画面清晰，色彩艳丽的视觉

13、效果DVCAM数字录像机按电视媒体播出质量，配置广播级数字非编系统广播级非编系统主要设备按LNTERNET要求，开发多媒体演示系统（备选）多媒体制作系统后期设备按电视形象片之基本配置即可三维动画、字幕机按电视形象片之基本录音，合成系统配置即可数字录音混合系统辅助设备可集中使用，缩短租用周期，以减少经费开支虚拟演播室六、项目报价说明：电视片的技术含量、编辑与制作人员的水平、技术设备的甄选、拍摄周期的长短、拍摄区域的大小、编辑制作的难易都必然会对项目报价产生相当大的影响，因此，本项目报价也就必然会存在着许多不确定的因素。制约项目报价的因素大致可分为以下几大类别：（也同样是决定电视片质量好与坏的关键

14、因素）1 编辑与制作人员的素质，其中尤为关键的是编导、摄像师、以及播音员、音乐编辑及后期编辑人员的艺术修养与功底，这是每一部电视片成功与否的关键环节。2 前后期编辑与制作设备的合理配置与使用，是决定价格浮动的又一关键环节。并非选择最好的设备就必定能确保电视片的质量，而是应该根据客户指定的目标对象与诉诸需求，寻找具有最佳性能价比的设备配置，方能有效形成设备合理使用的效能。3 计划是否周密，目标是否明确，准备的是否充分，亦是制约价格的因素之一。4 拍摄周期的长与短，拍摄区域的大与小，也同样决定着项目的资金投入比例。综上所述，受以上多种情况制约，本次报价亦有许多不确定的因素存在，须根据客户之项目意向

15、、拍摄内容、拍摄区域、技术要求等内容，经过双方不断的磨合与沟通，另行确定项目投入资金额度。七、项目报价 重点推荐选择方案 皓邦管理 / 时长：36分钟 版本概述前期设备：DVCAM摄像机2台 / 4。5毫米广角1部 / 专用摇臂1台（选用）/ 其它附属设备一批设备配置后期设备：DVCAM录像机1台 / 数字编辑系统1套 / 三维动画工作站1台 / 其它附属设备一批 筹备期 2个工作日制作周期后期编辑 5个工作日后期筹备 1个工作日前期拍摄25个工作日 脚本创作需根据皓邦公司立意情况而定项目报价表项目价格剧本创意6000元/30分钟演员费用（包括群众演员和特约演员）25000元/集（30分钟）导

16、演费用15000/集（30分钟）场地费用视脚本而定拍摄费用500010000元后期剪辑（包括特技处理、合成、配乐等）20000/集（30分钟）片头创意、制作10000元包装设计800元 八、工作流程表步骤内容周期意向阶段双方初步接触12次形成初步策划3个工作日完整策划方案形成双方就初步策划案讨论后4个工作日脚本创作阶段拟定项目主题每集项目内容和主题由皓邦公司确定第一集脚本撰写定金主题拟定后2个工作日脚本创作6个工作日客户审核脚本并提出修改意见3个工作日修改脚本客户修改意见形成后2日工作日确认脚本付清脚本款项23个工作日前期拍摄拟定拍摄方案确认脚本后2个工作日双方协商确定最终制作价格1个工作日正

17、式签订电视片制作合同1个工作日前期拍摄准备5个工作日客户审核演员1个工作日前期拍摄1525个工作日后期制作后期制作6个工作日交片阶段样片初审2个工作日补拍及修改视修改意见而定交片九、摄制单位简介深圳市艾特奈尔企业形象策划中心深圳市艾特奈尔企业形象策划中心是一家以现代人文理念与最新高科技相结合的专业传媒机构。 本中心以“深邃目光、深远思考、深层发掘、深远影响”为宗旨，以策划为先导，智慧、精准地运用各最新最前沿的现代传媒，为客户提供塑造良好的社会形象及市场形象、提升其更具深厚文化底蕴的核心价值的周到、系统的服务，低成本而高效地举办各种大型活动、社区文体活动，承办各类大型项目策划及运作。 本中心在为

18、德国西门子迈迪特、英国天基电气、法国喜浓博、东莞市政府、深圳龙岗区政府、河南焦作高新区等国内外诸多行政、企事业单位团体的服务中，很多案例已成为行业经典案例和模板，在更大范围内被引为参考和学习、模仿。创新，即敢于打破自已固有的思维定式；创意，则来自于经验的积累和萃取；灵感，便是冥思苦想、刻意追求中不经意的激情迸发。 深圳市艾特奈尔企业形象策划中心就是这样一群“思想者”的组合体， 信奉“谋事在人”，“凡事，预则立，不预则废”。并确信： 不能为客户创造最大价值的推广不是成功推广； 不能使客户利益最大化的推广不是成功推广！ 我们的资源硬件：深圳市艾特奈尔企业形象策划中心拥有先进的广播级前后期摄录编数字

19、设备，同各电视媒体的播出标准相一致。SONYDVW-790WSP数字Betacam广播摄像机，配佳能最新型号的长焦和广角镜头；SONY数字Betacam DVW二对一全数字特技对编系统；Betacam SP二对一特技对编系统和美国原装M100数字非线性编辑工作站三套系统及三维工作站、数字字幕机、数字调音台等大量广播级周边设备； SPG-271的主同步发生器；摇臂、导轨；先进的设备为拍摄高质量的画面提供了技术上的保证，艾特奈尔（深圳）现代传播中心以一流硬件设备、一流制作经验、一流图像品质服务于客户。我们的团体策划： “凡事，预则立，不预则废”。策划先行，是广告战役的前提。策划是否精确到位，直接影响到战局的成功。 我们的策划人员，本着专业的广告原则向广告主提供最为可行的方案。创作： 笔，是我们创作人员有力的武器，不鸣则已，一鸣惊人。 思想，是我们创作人员的飞翔翅膀，不动则已，动则高飞。制作： 编导、摄像、剪辑、合成，分工协作，保证