2013年广州万国广场品牌调研报告 (2)ppt课件

1、万国广场品牌调研万国广场品牌调研管培生管培生20212021年年8 8月月万国广场位于广州市海珠区前进路40号，是海珠最大的综合购物中心。消费者不仅可在万国广场采购生活类用品，也可以在电器城、家具城进展更高层次的消费。万国广场内的商品折扣非常诱人，吸引众多顾客前来购买。 室内步行街呈U字形设计，动线流畅易达，设有多个与主力店相互联通的通道及19部扶手电梯、6部观光电梯、10部垂直电梯，使各大主力店与步行街融为一体，客流可以在主力店与步行街之间、主力店与主力店之间充分互动。一一. .万国广场概略万国广场概略负一层万国运开工厂店的成立，是万国广场正式转型奥特莱斯的重要标志，里负一层万国运开工厂店的

2、成立，是万国广场正式转型奥特莱斯的重要标志，里面引入了面引入了NIKE、ADIDAS、LEVIS、LEE、PUMA、KAPPA、茵宝、匡威等、茵宝、匡威等国际运动及休闲品牌的工厂店，配套有肯德基快餐店；国际运动及休闲品牌的工厂店，配套有肯德基快餐店；首层是国际时髦名牌首层是国际时髦名牌OUTLETS，服装品牌有，服装品牌有TOPPY集团全系列集团全系列JESSICA等品牌、等品牌、哥伦比亚、哥伦比亚、G2000、卡路、卡路.约翰、班尼路、黛安芬、安莉芳等；皮鞋箱包品牌有约翰、班尼路、黛安芬、安莉芳等；皮鞋箱包品牌有奇乐、新秀丽、游览者、暇步士、百丽集团旗下奇乐、新秀丽、游览者、暇步士、百丽集团

3、旗下STACCATO、真美诗、真美诗、MILLIES，TATA、美丽宝、百丽等，配套有仙踪林、哈根达斯、美心西饼、圣、美丽宝、百丽等，配套有仙踪林、哈根达斯、美心西饼、圣安娜饼屋、甜言物语等美食店；安娜饼屋、甜言物语等美食店；而在万国最繁华的地方能够要数三层，这里是全球第二、欧洲第一的素有而在万国最繁华的地方能够要数三层，这里是全球第二、欧洲第一的素有“零零售之王称号的法国家乐福超市；售之王称号的法国家乐福超市；四层为万国运开工厂店二期，服装品牌有四层为万国运开工厂店二期，服装品牌有ADIDAS三叶草、锐步、三叶草、锐步、CAT等；运等；运动器械品牌有：动器械品牌有：YY、VICTORY、 P

4、RINCE、HEAD、熏风、熏风、LP等，配套有萨等，配套有萨莉亚意式比萨餐厅；莉亚意式比萨餐厅；五层的户外运动专场品牌有：哥伦比亚、五层的户外运动专场品牌有：哥伦比亚、CAT、凯乐石、凯乐石、SPEEDO、贝桑松、贝桑松、嘉仕堡、圣佛莱、嘉仕堡、圣佛莱、 WTIGER、TENLENT、极地、极地ONEPOLAR、SIGG等品牌，等品牌，还有各类潮流精品的小店及美奇乐园大型电子文娱场，更是年轻一族聚集点；还有各类潮流精品的小店及美奇乐园大型电子文娱场，更是年轻一族聚集点；六层的大型美食广场有一级棒六层的大型美食广场有一级棒.万岁寿司、十和田日韩料理、酷哥辣妹火锅、台万岁寿司、十和田日韩料理、酷

5、哥辣妹火锅、台湾浅野雪锅湾浅野雪锅七层力美健健身，让他在购物之余，更可感受不一样的休闲文娱方式。七层特七层力美健健身，让他在购物之余，更可感受不一样的休闲文娱方式。七层特设的超级特惠场成为整个海珠区购物的一大亮点。设的超级特惠场成为整个海珠区购物的一大亮点。1.运动潮流运动潮流 Sports and Trend二二.经典品牌分析经典品牌分析FILA斐乐是著名的意大利运动品牌，FILA斐乐是世界前三位的运动品牌，主要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品效果，使FILA斐乐在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。最终奠定了世

6、界著名运动品牌的中坚位置，被以为是艺术的代表，奢华的典范。Reebok这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在宽广的天地间，纵横驰奔，充分享用运动的乐趣。锐步公司是阿迪达斯旗下运动品牌。过去最经典的广告语之一就是I am what I am(我就是我)。2.时髦休闲时髦休闲 Fashion styleJessica是Toppy集团推出的首个品牌，于1976年在香港推出，与Episode相比，Jessica在风格及款式方面采用较为年轻的道路。Jessica 系列专为年轻的行政人员而设计，时髦新颖

7、，款式方面以简单利落及时髦得体为主，配合绣花，印花图案及充溢美感的剪裁，尽显女性线条优美，净色的根本服饰配以衬衫及针织服装，既予以人专业的笼统，又能分发青春的活力。对时装潮流触觉敏感的女性，特别注重服装的搭配，Jessica提供各类服饰，令配搭各款Jessica服装更为方便。BeLLE百丽追求不同的生活体验及生活阅历。BeLLE百丽在变化中展现内在与外在的完美气质。百丽国际旗下百丽、天美意、他她、思加图等均在国内女鞋销量市场名列前茅，森达男鞋也备受消费者欢迎。百丽延续12年在中国女鞋销售中居榜首。百丽是中国第一女鞋品牌，为宽广女性消费者提供时髦、优雅、容易搭配的女装鞋履产品。百丽提倡的“百变，

8、所以美丽的态度更是中国消费者认同的时髦概念。Calvin Klein简称：CK，是一个美国时装品牌，于1968年成立。我要最纯、最简约、最时髦 这就是Calvin Klein精神。Calvin Klein不断坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。由于表达了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。一切G-STAR的牛仔裤(布：)都注明“USA DENIM，这并不是美国制造的牛仔布，而是采用来自美国种植的棉花，用美国与欧洲的棉花，不同之处在于染色出来的效果美国的可以更蓝更白，而欧洲的蓝与白会有点带灰，故特别选用美国棉花。G-

9、STAR作为牛仔裤的专家，非常注重每件产品的质素，故此不断努力不懈地研讨，提高技术之余，也注重创意。品牌消费对象： 喜欢原粗胚单宁布的人，穿着牛仔服饰及牛仔相关产品的人。 18-30岁。当然只需他爱，年龄是不会被限制的。3.美食天地美食天地 Foods美食品牌都不一定很有名，但是都很有特征而且价钱实惠。美食品牌都不一定很有名，但是都很有特征而且价钱实惠。4.户外运动户外运动 Outdoor Sports 和和 生活综合生活综合 Life and Market品牌众多，配套涵盖了很多种类。品牌众多，配套涵盖了很多种类。广场外围广告牌设置，非常有购物气氛。广场外围广告牌设置，非常有购物气氛。万国的运动主张，品牌笼统突出。万国的运动主张，品牌笼统突出。三三. .对海珠工程的自创意义对海珠工程的自创意义万国广场品牌之大和全，是海珠工程无法匹及万国广场品牌之大和全，是海珠工程无法匹及的，相差的，相差500米的间隔，如何避开万国广场的米的间隔，如何避开万国广场的辐射力，最好的方法就是做足差别化。万国做辐射力，最好的方法就是做足差别化