跨文化传播视域下李子柒短视频中的传统文化传播技巧

1、跨文化传播视域下李子柒短视频中的传统文化传播技巧作者：杨雪梅 来源：声屏世界2021年第9期杨雪梅摘要：近年来，虽然新兴技术以及新媒体的不断发展，为中国优秀传统文化在对外输 出带来了技术优势与发展契机，但是也带来了新的挑战与困境。为此，必须加大力度探索中国 优秀文化的跨文化传播路径，增强中国传统文化在国际上的影响力。文章通过对 2016 年以来李 子柒发布的短视频进行研究，探究其短视频中蕴含的中国传统文化，并从各类传播技巧出发， 揭示其在中国传统文化输出中所运用到的传播技巧，最后揭示出东方文化在输出过程中遇到的 困境与对策，以期在中国传统文化国际传播过程中有所参考借鉴。关键词：李子柒 传播技巧

2、 跨文化传播 传统文化从第 46 次中国互联网发展状况统计报告来看，截至 2020 年 6 月，我国网民数量 已达 9.40亿，相对于 2020 年 3 月增长 3625 万。随着互联网技术的不断升级发展，互联网各个 领域呈现不断细分的趋势，各互联网平台也不断探究新的产品，以迎合广大用户需求。李子柒 作为古风类美食短视频创作者，从2016 年开始回到家乡着手制作古风类短视频以来，一路高歌 猛进，不断得到广大用户的喜爱。截至 2020 年4 月 6 日，李子柒微博粉丝量达到 2396 万，抖 音粉丝量达 4053.4 万，快手粉丝量为 563.3 万，不可否认其位于短视频领域翘楚地位的事实。李子

3、柒短视频中跨文化传播技巧运用李子柒，来自四川绵阳的 90 后女生，自 2016 年开始拍摄田园古风类美食短视频而走 红于网络。从在美拍上传的第一个古风类短视频桃花酒开始，李子柒靠一己之力完成前期 文案、中期拍摄、后期剪辑以及上传视频。随着其知名度越来越高，受到的关注越来越多之后， 2017 年李子柒开始寻找拍摄团队，并签约MCN 机构“微念科技”，成为其头部KOL 之一；2018年成立公司，命名为“子柒文化”。通过短视频拍摄传统的农村生活，并利用互联网平台向受 众展现。在新兴媒体平台，其短视频用户呈现更趋“年轻化”。形式与内容的创新，为视频的成功传播锦上添花，李子柒不仅在其短视频的传播过程 中

4、坚持优质内容的创作，还对传播的形式十分注重。文字技巧。文字传播是人类传播演进过程中具有重要意义的传播载体之一，文字的出 现给人类社会带来巨大影响。传播过程中，文字技巧的使用，是促使传播得以成功的有效因素 之一。李子柒根据不同平台的传播规律，撰写不同的标题，做到因地制宜，具体问题具体分析。 抖音具有快速化、碎片化等传播特点，用户在浏览短视频的过程中，视觉停留时间较短。李子 柒在抖音发布短视频时，文案注重简短；微博的文字发布字数必须在140 字以内，李子柒在微博常用一段话概括视频核心，有时则会以图片的形式发布长篇“小作文”；而由于公众号常以 独特的文字吸引大众，所以李子柒在公众号的传播中较常使用长篇文字加上配图。不同的传播 路径，使用不同的文案，是李子柒传播技巧的特色之一，也是取得成功的因素之一。声音技巧。这里所说的声音主要是指李子柒视频中各类同期声以及背景音乐的使用。 在李子柒视频中出现的同期声大致