食品口香糖益阳市场调查报告

1、海量资料,百套光盘目录（前面附有与公司访谈）一、摘要二、背景1宏观背景2行业背景三、调研四、数据分析1. 对2. 对公司的了解情况分析口香糖的了解情况分析3. 主要竞争对手分析4. 主要购买场所5. 消费者对口香糖的包装形式的偏好分析6. 消费者购买7. 吸引消费者的8. 价格分析口香糖主要考虑的因素分析口香糖的功能分析9消费者的购买频率10. 最具吸引力的促销五、建议六、结论附：1、调查问卷海量资料,百套光盘2、调查数据汇总表3、各阶段数据汇总表食品口香糖益阳市场调研报告一、摘要益阳食品是一家集种植、葛食品研发、生产、销售于一体的科技创新型民营企业。位于风景秀丽的益阳高新区高科园，占地面积

2、24000 平方米，现有员工 186 人，其中中高级管理22 人。公司是湖南省术企业和创业板上市后备企业，是湖南农业大学食品科研基地和“双百”科技富民工程示范基地，是益阳市农业龙头企业和“十佳”技术创新示范企业。近年来，公司坚持创新，开发葛根食品，已研制开发出口香糖、养生茶养生糊、擂茶、凉茶、奶茶、原味葛片、风味、副食等四大系列近百个，共申报五项发明专利，已有两项。已获发明专利的口香糖被认定为湖南省术，通过了省科技成果鉴定和科技新鉴定，荣获益阳市科技进步一等奖、湖南省科技创新金奖，连续五年荣获湖南省农博会金奖；已获发明专利的养生茶通过了绿色食品认证。公司成立了国内首家葛食品科学研究所，由湖南农

3、业大学五位博士生导师和企业六位工程技术组成。所开发的海量资料,百套光盘深受广大消费者的喜爱。特别是口香糖、养生茶从 2006 年 10 月上市，一年多的时间，几乎遍布全省各地，并逐步辐射到了周边的数 10 个省市和地区。公司的葛食品综合开发建设工程被定为益阳市人民与湖南农业大学全面战略合作项目，已在省发改委核准，葛食品综合开发工业园被列入省推进新型工业化“双百”工程，年产 5000 吨口香糖项目于 2008 年 9 月 26 日奠基，世界杂交水稻之父院士为此发来贺信，亲笔题词“开发中，发展特色农业。”目前，公司的葛食品综合开发，其特色，在国内处于领先水平，其产业规模在省内处于领先地位。为加快葛

4、食品综合开发，推进葛进程，公司按照创建“三园”（葛种植科技示范园、葛食品综合开发工业园、葛食品全国葛香园）创新发展的思路，计划投资 1.5亿元，建设一个年产 5000 吨的口香糖厂，一个年产 500吨的养生茶厂，一个年产 1000 吨的风味葛食品厂，达产后年产值 5.5 亿元，年销售 5 亿元，创利税 8000 万元。配套建设 200 亩葛品种选育、种苗繁殖基地，2000 亩葛种植示范基地，20000 亩葛订单种植基地，年消化鲜50000 吨，为农民增加收入 9000 万元。人为之而奋斗的目标是：益阳创造葛食品品海量资料,百套光盘牌，食品品牌推进葛产业！热忱欢迎各界有识之士携手合作，共创辉煌！

5、二、背景1、宏观背景随着全球化和区域化的发展，世界处于一个快速发展的时期，随着世界科技和的发展以及在全球的传播，各国在结合本国国情和吸收引进先进科技的基础上，取得了很大程度的发展。经过三十年的发展，取得了举世瞩目的成就，国内生产总值已经跃居世界第二，人均GDP 已经3000的大关，人民的生活水平显著提高，恩系数不段降低，食品类消费品支出在消费支出中所占的比重显著降低，对各种生活消费品的需求明显增强，这在一定的程度上对口香糖的需求也会大增，在很大程度上会刺激口香糖企业的发展和壮大。随着加入WTO，高速健康发展，全国GDP 平均年增长 8%，与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购买力

6、越来越强，同时提高人民的生活水平也成为人们关注的焦点。随着全球技术水平的发展，技术对各行业发展的驱动力也越来越大。当今技术的发展，特别是通信.运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理的成海量资料,百套光盘本。2011 年有望继续保持较快发展，GDP 增长 9%左右.从三大需求来看，消费有望继续增长，考虑到价格上涨因素，消费品零售总额实际增速可能比 2010 年略有回落。2010 年以来，外贸偏快增长的势头超出预期，2011 年出口增速可能比 2010 年适当回落。固定资产投资方面，尽管上一轮基建投资的高峰期正在过去，但作为“十二五”的开局之年，固定资产投资仍将保持20%左右的增速。

7、2、 行业背景口香糖虽然已经有一百多年的发展史，但的发展还只有几十年，还是一个比较年轻的行业，各种品牌的口香糖也不是很多，市场竞争也并不是那么激烈，市场潜力巨大，而且随着人民对口香糖需求的增加，要想在口香糖市场上占有一席之地，取得的可能性非常大。近年来，口香糖市场以每年 10的速度增长，目前市场规模已达 40 亿50 亿元。箭牌、乐天在内的国外投资者在进入市场时，到口香糖市场会在短短十几年内达到如此大的规模。随着国际巨头纷纷介入、木糖醇口香糖重分市场份额，口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。益阳公司口香糖是湖南农业大学开发研制的，海量资料,百套光盘公司已申请专利，仅有一家公司生产口香糖

8、。华葛公司口香糖已在益阳以及全国占有一定市场。三、调研这一次我们市场调研是采用抽样调查法，发放问卷。消费者分为四个不同的阶段，分别为 18 以下、18 到 28、28到 38、38 以上，对每个阶段的人发放 50 份问卷，同时选择了多个不同的地点进行抽样，以保证抽取样本的客观性，发放的问卷采用当场发放当场回收的方式，以提高工作效率。四、数据分析1、对公司的了解情况分析为了对食品的知悉情况，我们随机对两百个人进行了问卷调查，获取的资料如下图表所示。经常听说1171111偶尔听说17142619没听说过2229132018 岁以下18-28 岁28-38 岁38 岁以上海量资料,百套光盘从上述数据

9、可得知，28 岁以下的人对公司的了解偏低，处于这个阶段的约有百分之五十没听说过。而所调查的50 个处于 28-38 岁的人中，只有 26%的没听说过。相比而言，28-38岁的人对公司更了解。2、对口香糖的了解情况分析调查结果显示：28-38 岁的人对口香糖了解程度要深一些。虽其非常了解的人数较 18 岁以下的要少一些，但不了解的人在四个人群中所占的比例最低。处于这个阶段的人比较喜欢不同人群对口香糖的了解情况30252015105018岁以下18-2828-3838以上很了解听说过不了解不同人群对食品的了解情况18岁以下18-28岁28-38岁38岁以上海量资料,百套光盘嚼槟榔。而口香糖没有胶姆

10、基口香糖的粘质残渣，避免了咀嚼槟榔而给口腔带来的损害，是一种较为理想的既过嚼瘾，又能养生、的新型咀嚼类休闲食品，所以这个阶段的人对其了解较多。3、主要竞争对手分析我们在问卷上分别设计了四个阶段，就这四个阶段分别做了调查，以便了解不同的消费人群的不同需求，我们得到以下结果：（1）从问卷上我们发现 18 岁以下的人群主要接触的是木糖醇口香糖，最后是槟榔。18 岁以下主要口香糖，排名第二的是是未成年的少年，这个时期的人群对口香糖的需求只是单纯的咀嚼作用，可能也会考虑一下保护口腔的功能，但是通过调查我们发现大部分的这个阶段的人群对于口香糖仅仅是了解，但是吃过的并不多，所以对于这个的选择还是比较少的。（

11、2）而第二个阶段，18-28 的人群，调查结果和第一条一样，也是木糖醇口香糖的占有率最大，消费者选择的也大多数是这个。这个阶段的人群以青少年居多，其次就是青年人，这个年龄阶段的人接受新事物的能力比较强，也比较喜欢追求新鲜的事物，同时现在主张养生的观点越来越强，而这个阶段的人群中也有很多是白领人群，对于口香糖的选择也是为了保护口腔，因此木糖醇成为首个选择。海量资料,百套光盘（3）28-38 的人群也是比较偏爱木糖醇口香糖的，但是相比较前两个消费人群来说，需求还是没有那么强烈。这个阶段的人群主要是中年人，口香糖对于他们来说，是一个可有可无的商品，因此选择时的要求没有那么多。（4）38 以上的人群则

12、不同，通过调查我们发现，这个阶段的人群还是比较了解口香糖的，而在三种中，相比较而言，选择口香糖的还是占了多数。这个阶段主要是中老年人，他们没有什么事情做的时候，喜欢咀嚼东西，槟榔又会牙齿，因此大多数人选择口香糖，因为口香糖又可以打发无聊的时间，又像槟榔一样牙齿。通过以上的调查结果，我们得出最后的结论是，目前市场上主要的口香糖品牌就是那么几种，而在这几种中，口香糖最大的竞争对手就是木糖醇口香糖，为什么木糖醇口香糖会有那么大的市场占有率呢？首先木糖醇是一种具有营养价值的甜味物质，也是糖类代谢的正常中间体。一个健康的人，即使不吃任何含有木糖醇的，血液中也含有 0.03-0.06 毫克/100 毫克的

13、木糖醇。在自然界中，木糖醇广泛于各种水果、蔬菜中，但含量很低。商品木糖醇是用玉米芯、甘蔗渣等农业作物中，经过深而制得的，是一种天然健康的甜味剂。木糖醇白色晶体，外表和蔗糖相似，是多元醇中最甜的甜味剂，味凉、甜度相当于蔗糖，热量相当于葡萄糖。是未来的甜味剂，是蔗糖和葡萄糖替代品。木糖醇是白色晶体，外表和海量资料,百套光盘味觉都与蔗糖很像。从食品级来说，木糖醇有广义和狭义之分。广义为碳水化合物，狭义为多元醇。因为木糖醇仅仅能被缓慢吸收或部分被利用。热量低是它的一大特点：每克 2.4 卡路里，比其他的碳水化合物少 40%。木糖醇从 60 年始应用与食品中。在一些它是很受人欢迎的一种甜味剂。在，为了某

14、些特殊目的可以作为食品舔加剂，不受用量限制的加入食品中。木糖醇是防龋齿的最好甜味剂，已在 25 年的时间内，不同情况下得到认证。木糖醇可以减少龋齿这一特性，在高率人群（龋齿发生率高、营养低下、口腔卫生水平低）和低率人群（利用当前所有的牙齿保护措施保护牙齿，牙洞产生率低）中均为适用。以木糖醇为主要甜味剂的口香糖和糖果已经得到六个牙齿的正式认可。基于以上，木糖醇口香糖可以在口香糖市场占有很大的竞争地位，所以也是口香糖的最大竞争对手。4、主要购买场所海量资料,百套光盘阶段的消费者有 60%偏好于在超市购买益阳市场各口香糖，31%的消费者愿意选择在便利店购买，而选择在促销摊位购买的仅占 9%。因为超市

15、属于市场上的主要中间商，不仅齐全，而且更能给以消费者信任感，所以大部分的消费者更乐意在超口香糖。近年来，随着便利店的普及，31%的消费者会市购买选择在便利店购买口香糖。5、消费者对口香糖的包装形式的偏好分析在市场竞争日益激烈的，厂商竞相以日新月异的包装装潢作为吸引消费者的，借以达到开创市场、拓展销路的目的。近年来，随着超级市场的发展，包装容器器材的造型结构美观、多样、科学，包装画面更加讲究宣传效果等发展趋势。为此公司口香糖也采取了强的措施，本公司口香糖的包装多样化针对不同的消费人群设计出了不同的款式，具体：小包装、小袋装、家庭混合装、盒装等。此次问卷均有涉及，下面我们来对具体调研数据进行分析，

16、我们把本次调研的样本分为四个不同的年龄阶段：18 岁以下、18-28、28-38、38 以上。在此我们先分析不同的阶段偏情况：（1）不同阶段对不同包装形式的喜爱程度综合表：（：人）包装形式结构小包装小袋装家庭混合装盒装18 岁以下1214420海量资料,百套光盘综上分析可得：18 岁以下的人群对口香糖的包装形式更倾向于盒装占到总同结构的 40%，对小袋装和小包装的，分别占到 28%、24% ，对家庭装缺乏热情；18-28段更趋向于小包装占到了同阶段的 50%，之后对盒装的青阶段的 30% ，对小袋装和家庭混合装喜睐程度，占到同爱程度较低；28-38阶段的消费者更青睐于小包装占到了同阶段的46%

17、，对小袋装和盒装的，对家庭混合装没；38 以上阶段消费者对小袋装独有情钟占到同阶段的 50%，对小包装和盒装的追捧程度，对家庭混合装缺乏热情。（2）消费者对口香糖的包装形式总的偏爱趋势分析图如下：所有样本即 200 消费者，分析上图可得消费者对口香糖的包装形式的总的偏好趋势是：大部分的消费者青睐于小包装，消费者对口香糖包装形式总的偏好趋势29%36%5%30%小包装小袋装家庭混合装盒装18-28 岁25821528-38 岁231401338 以上132539海量资料,百套光盘占 36%，对小袋装和盒装的偏好程度，分别占：30%、29%。对家庭混合装的喜爱程度偏低仅占 5%。综上分析可得：不同

18、消费群体对不同的包装有不同的偏好，比如说：18 岁以下消费者趋向于盒装，18-28 岁和 28-38段小包装，而 38 岁以上对小袋装独有情钟。再来分析都趋向于总的消费者对包装的喜爱趋势，小包装相对受欢迎，此外小袋装、盒装次之。有此可看庭混合装在消费者的心中的地位并不高，可适当减少其销量或在特定的时期或销售。6、消费者购买口香糖主要考虑的因素分析每一的消费者复杂，购买时考虑的因素各异，不同年龄结构人群考虑的因素更各有千秋，下面我们对：18 岁以下、18-28、28-38、38 岁以上四个不同的消费人群分别进行分析，然后再对整个消费者市场关于此方面的考虑因素进行总体分析。（1）不同阶段购买口香糖

19、主要考虑的因素分析表：（人）由表可分析得出：18 岁以下人群购买口香糖时主要考虑的因素是绿色健康，达到 60%。对口味和包装有一定的偏好，对价格因素口味包装价格品牌绿色健康18 岁以下1617843018-28 岁3121052128-38 岁232841838 岁以上3215413海量资料,百套光盘和品牌不是很在乎；18-28 岁的消费人群对口味更看重达到本结构的 62%，其次看重绿色健康也结构的 42%，对价格稍看重，对包装和品牌不是很热情；28-38 岁的消费者购买口香糖时考虑的因素跟 18-28 岁的消费者趋同，同样注重口味（46%），其次绿色健康（36%），其他基本相似，相比之下 1

20、8-28岁之间的消费者更加看重口味；38 岁以下的消费者同样看重口味和绿色健康分别占到 64%和 26%，对其他的方面的偏好程度低。（2）所有样本消费者购买口香糖主要考虑的因素趋向图如下：在 200 样本里我们分析图可得：消费者在购买口香糖时大都趋向选择口味，占所有样本的 40%，绿色健康被考虑的重要程度仅次于口味，占到所有样本的 32%，其次依次是价格、包装、品牌。消费者购买口香糖主要考虑的因素总的分析32%40%7%12%9%口味包装价格品牌绿色健康海量资料,百套光盘综上所有分析：不同阶段的消费者在购买口香糖时考虑的因素稍有差别，只有 18 岁以下的消费者考虑的是绿色健康占到本阶段的 60

21、%，其他各阶段的情况相似，都考虑更多的是口味。又上分析我们可得出一个重要的消费者在购买口香糖时对品牌和包装并不是十分看重。因此这也给正处市场占有初期的相关企业以机会。7、吸引消费者的口香糖的功能分析是种有名的中药，主要有清热解火、醒酒护肝、保护口腔、醒脑提神等功能。口香糖的主要成分就是，因此如经常食用也具有同样功效。根据问卷调查我们对消费者对口香糖的功能的认识及偏好有了大致了解，具体情况如下：（1） 不同阶段对其功能的偏分析：（人）从表格可分析得出：18 岁以下、18-28 岁、28-38 岁消费群体对各功能的认可程度和偏好基本趋同：都认为保护口腔是其口香糖的主要功能，分别占到 52%、68%

22、、48%，吸引消费清热解火次之，都占到 40%左右。38 岁以上消费者由于生理需要选择的是清热解毒，占到同阶段的 62%，其次是保护口功能阶段清热解火醒酒护肝保护口腔醒脑提神18 岁以下204261418-28 岁211341628-38 岁217242038 岁以上3191813海量资料,百套光盘腔占其 36%。（2）消费者对口香糖的功能的总体偏好趋势：根据图示可得：大部分消费者认为吸引其购买口香糖的功能是保护口腔，占到总样本的 36%，其次是清热解火，占到总体的 33%。再依次是醒脑提神、醒酒护肝：23%、8%。可看出保护口腔是其共同的选择趋向，清热解毒也是其一个被强认可的功能。综合以上：

23、消费者普遍认可口香糖的保护口腔的功能，大部分消费者也认可其清热解毒的功能，尤其是 38 岁以上的中老年朋友。此外醒脑提神也占有一定市场优势。8、价格分析（1）各阶段选择不同价格的人数的比率图：消费者对口香糖的功能的总体偏好趋势醒脑提神23%清热解毒33%保护口腔醒酒护肝36%8%清热解毒醒酒护肝保护口腔醒脑提神海量资料,百套光盘100%80%38以上28-3818-2860%40%20%0%1元1.5元2元3元消费者购买考虑的一个重要因素是价格，现在很多商品都在价格上下功夫，做文章，通过我们的调查，我们得出以下结果：（一）18 岁以下的人群能接受的价格还是比较高的，以一包五个为例，他们能接受的

24、价格是 3 元。（二）18-28 的人群普遍认为 2 元的价格是比较到位的，比较符合他们的消费水平。（三）28-38 的人群主要以中年人为主，以他们的眼光来看，口香能让他们接受的价格基本都在 1.5-2 元之间。糖这种（四）38 岁以上的人群也是认为 1.5-2 元是他们可以接受的价格范围。而对于总人数来分析，在 200 人中有 69 人选择的可以接受的价格是 2 元，所占的比重最大。我们可以据此来确定该的最佳价格。通过调查我们发现，消费者的消费观念还是理性的，消费需求也是的。海量资料,百套光盘9、消费者的购买频率口香糖的频率通常是每月 1 次，调查资料显示：消费者购买其次是每月 3 次，每月

25、 5 次以上的消费者也有不少。由此可见，虽然部分每月购买 0 次的消费者，但是对于那些已经比较了解葛根口香糖的消费者而言，口香糖还是比较受欢迎的。同时也可以看出口香糖的市场前景还是比较不错的。10、最具吸引力的促销海量资料,百套光盘调查结果显示：消费者比较喜欢的口香糖的促销是免费品尝，其次是降价促销，广告和推销。消费者更乐意品尝新包装、新口味的食品，或者是获得赠送、试用的。而对于推销、广告和降价促销这三种促销而言，消费者的偏好差异不是很大，所占比例基本相等。五、建议通过我们这次问卷调查，我们不仅了解了食品口香糖在市场的情况，也了解了消费者对于公司的一些建议。下面是我们对消费者意见的总结：1、部

26、分消费者建议多加生，以保证公司口香糖的食品卫生安全问题。2、很多消费者建议多做广告。因为现在公司口香糖的知名度并不是很大，在我们的调查中发现有很多消费者还是不了解公司口香糖，所以应该加大宣传力度，多做一些广告。3、采取合适的广泛推广。除了广告之外，其他的推广也是很重要的，比如要加强推广，以提高的知名度。4、部分消费者建议多做促销。其中促销活动降低价格或是加量不加价，多进行试吃的活动，或是其他的活动。海量资料,百套光盘5、要加强的特色。加强其绿色健康的特性，同时将的口味做到更好，以满足不同消费者的需求。6、包装。很多消费者建议可以将包装做的更为美观，或是加大包装。7、加强服务。服务是很重要的一个

27、方面，很多消费者都很重视，所以加强服务是很重要的。六、结论通过这一次市场调研，我们不仅从厂家直接了解了很多关于口香糖的，还从消费者的问卷中分析了公司口香糖在市场的情况。据此，我们总结了机会点和问题点，我们了解到口香糖并不为消费者所熟知，所以加强宣传的力度势在必行。但是，由于口香糖有口味特别，价格便宜，绿色健康等特点，所以在市场发展的潜力还是很大的。我们因该根据其机会点和问题点对市场进行具体的分析，以增加其市场占有率。海量资料,百套光盘通过这次的调查，我们不仅对公司口香糖在益阳市场上的销售有了了解，也锻炼了我们的能力，为之后我们要做的策划打下了坚实的基础！附：1、调查问卷2、调查数据汇总表3、各

28、阶段数据汇总表公司口香糖益阳市场调研问卷您好！我是湖南城市学院工商管理专业的学生。我们正在进行口香糖在益阳市场销售情况的调查，希望您能够参与我们的调查。！1、您的A、男B、女2、请问您所处的阶段？A、18 岁以下B、18-28C、28-38D、38 以上海量资料,百套光盘3、您有听说过食品吗？A 、经常听说B、偶尔听说过 C、没听说过4、您了解益阳食品的口香糖吗？A、很了解B、C、听说过D、不了解5、您比较喜欢下面哪种？A、口香糖B、槟榔C、木糖醇口香糖6、您买上述所选的场所主要在哪里？A、超市B、便利店C、促销摊位7、您喜欢的口香糖的包装形式是？A、小包、小袋装C、家庭混合装 D、盒装8、您

29、可以接受的口香糖的价位是多少?(以一包五个为例)A、1 元B、1.5 元C、2 元D、3 元9、您购买口香糖的频率约为多高？（以一包五个为例）A、每月 0 次B、每月 1 次C、每月 3 次D、每月 5 次以上10、您买口香糖主要考虑下列哪些因素？A、口味B、包装C、价格D、品牌E、绿色健康11、最吸引您买口香糖的促销因素有哪些?A 、推销B、 广告C 、降价促销D 、品尝12、口香糖有如下功能，你觉得能吸引您的有那些？（可多选）A、清热解火B、醒酒护肝C、保护口腔D、醒脑提神13、您对公司口香糖的建议公司口香糖益阳市场调研情况汇总表人选项数题号项目ABCDF1961042阶段50505050

30、3是否听说过公司407684海量资料,百套光盘建议：1）注意卫生 3 人3）加强广告 3 人5）加强促销 1 人7）加强品牌宣传 1 人9）价格而1 人2）采取合适的广泛推广 3 人4）加强6）加强推销 1 人口味 1 人8）服务到位 1 人10）绿色健康 1 人口香糖益阳市场各阶段：18 岁以下 （50 份）阶段调研情况表1）人选项数题 号ABCDE129213115194274对口香 糖 的 了解程度116538865喜 欢 的 产品5945966购 买 的 场所12062187喜 欢 的 包装形式73619578能 接 受 的价位325469459购 买 的 频率4767533310考

31、虑 的 因素1022231178211最 具 吸 引力 的 促 销方式4345507212具 有 吸 引力的功能932110263海量资料,百套光盘2)阶段：18-28 岁（50 份）3）阶段：28-38 岁 （50 份）人选项数题号ABCDE12030311261211276301467231413人选项数题号ABCDE12030371429421410245811316318112389121712910312105211193416638127121442081030111112722122042614海量资料,百套光盘4）阶段：38 岁以上（50 份）个人策划日志这一次市场调研，我与、

32、在同一个组。作为这个组的组长，我深感身上责任之重大，也明白在这次调研活动中要充当一个和起决定性作用的角色。作为一个组长来说，我认为做的还是很不错的。人选项数题号ABCDE1272331152013253988108103215412319181386162089104122172420海量资料,百套光盘首先，我们要明确，我布置让每一个人上网搜索资料，最后在小组讨论中提出的观点意见。我通过上网搜查，了解到益阳高新区有一个食品，为方便我们和实地考察，我觉得可以对他们。经过小组成员的同意，我们明确了调查的对象为食品，在与公司的访谈过程中，我们又确定了是对公司的口香糖。明确后，我书写好了基本的调研方案

33、，以便完成我们以后的工作计划。6 月 18 日下午，我带领组员到公司去，与公司进行了面谈，了解了公司的基本情况。晚上，我们通过讨论，写出了面谈和调研计划书，也最终明确了问卷。并将它们发给审核。6 月 19 日晚上，为我们的方案和问卷提出了一些意见和建议，其修改后，最终确定了问卷。6 月 20 日下午，问卷打印了 210 份，然后在益阳市的几个地方进行问卷发放和回收，问卷发放过程中我们遇到了很多问题，经过了很多次被拒绝的经历，但我们都坚持下来了。晚上回来我们分工将四个阶段的问卷进行汇总，我和负责对 18 岁以下的人群调查数据汇总。6 月 21 日中午，问卷汇总完成后，我们明确了调研报告要写的内容

34、，然后进行了分工，并且在晚上完成的任务。6 月 22 日上午，我们对所有调研报告的汇总审核与修改。并且讨论分配了策划书的任务。海量资料,百套光盘6 月 23 日晚上，完成策划书，并将其汇总。6 月 24 日下午，再次分析策划书，并进行修改。总的来说，我觉得作为组长，我尽到了应尽的责任，认真的组完成各项任务，也按时的分配任务和进行资料的汇总修改和完善，同时也做好了与的工作。在整个过程中，我不仅完成了这项任务，更学到了很多，锻炼了很多，收获了很多！个人策划日志通过这次实际策划，让我更真实的体会到实际活动不同于纸上谈兵，需要的努力与付出。海量资料,百套光盘我们组六个人，调查关于公司口香糖在益阳的销售

35、情况。确定后，我们小组去了公司进行了实地访谈。初步了解情况后，我们确定了工作计划，设计了问卷，开始调查。因为我们调查的是所有的人群，年纪大一点的，以不懂或看不清为由拒绝填写问卷。中年人以忙为由而不愿参与我们的调查等，但我们并没有退缩，给那些看不懂的人讲解问卷，给看不清的人念问卷，以帮助他们完成问卷的填写。太烈日下，我们就这样进行着工作，直到七点多才疲惫地回校，又要开始问卷统计和分析。虽然很累，但也很有成就感。如果有机会的参加一些这样的活动，以提高实战经验。个人策划日志海量资料,百套光盘在此次市场与市场调研策划中，我们组主要采取的是分工与合作的，一起参与，一起学习。我主要参与并负责的主要工作如下

36、：1.和其他组员一起到公司进行面谈，并做好会议；2.和同学一起负责会议的整理，以及面谈的编写；3.和其他组员一起前往实验小学、秀峰公园等地发放并现场回收问卷；4.和同学一起负责整理与统计阶段在 28-38 岁得调查问卷；5.和同学一起负责综合整理与统计四个阶段的数据汇总，最终制出一个总表、四个阶段的分表，以及消费者的建议汇总，以方便下一阶段的数据分析；6.根据调查问卷的数据分析，对问卷的第 6、9、11 题，即消费者对口香糖的购买场所、购买频率、最具吸引力的促销因素进行分析，其成果见调研报告书；7.在策划方案中，负责撰写 SWOT 分析以及目标制定分析；8.其他。个人策划日志海量资料,百套光盘

37、市场调研是我们工商管理专业的学生必须要完成的设计课程。6 月 13 号我们的市场调研就正式开始了，这一天的主要任务是市场调研总动员会议以及每个班分组的情况。我被安排到第四组，成员有、，。我们的调研是益阳食品口香糖在益阳地区的市场调研。从 14 号到 17 我们小组完成了市场调研方案和市场调研问卷的设计，这一天的上午由个组长负责各组的市场调研方案情况和调研问卷的具体内容。18 号，一等考完英语四级，我们小组开了个小会，讨论去益阳食品实地考察要准备的问题，半个小时后我们来到了益阳食品，公司的接待员热情的接待了我们，还了他们告诉的主要以及各自的作用、功能、销量等等。公司虽然规模不大，但是齐全，有口香

38、糖、槟榔、凉茶、粉等等。在会议室里，经过两个小时的交谈，我们基本上了解了公司的运营情况、销量、营业额以及公司未来的发展方向和规模等等。在中途，我们还和接待员等拍了照以及一些他们公司的主要背景。19审核和批阅。20 号，我号，我们重新修改了一下问卷内容并报们主要的任务是进行市场调研问卷的发放和回收，主要去了附近的中小学、居民区和大学等等。经过四个多小时的努力，我们小组终于把问卷发放和回收完毕，回到学校已经是快八点了。21 号以后的几天，我们主要进行的工作是整理和分析市场、撰写市场调研报告 、市场策划以及个人的个人策划日志。经过十几天的努力，我们终于完成了我们的市场调研课题，圆满的完成了我们的任务。个人