08品牌学试卷A

1、长春师范学院课程结业考试试卷评阅三联单第一联本联与试卷一同保存领导审核签字：考试科目：品牌学原理与实务 命题教师：董寅歌 适用年级：08 学年度：20212021 学期： 第二学期 考生人数： 46 监考教师填写：试卷密号 阅卷教师填写：题 号一二三四五六总分核分人分 数阅卷人学生填写：学院 班级 考场 -第二联本联由成绩录入人保存考试科目：品牌学原理与实务 命题教师：董寅歌 适用年级： 08 学年度：20212021 学期： 第二学期 考生人数：46监考教师填写：试卷密号 阅卷教师填写：分数 阅卷人 学生填写：学院 班级 考场 注：待试卷批阅结束后请成绩录入人持第二联到分院领取第三联进行录入

2、、提交成绩。成绩提交完毕，本联及第三联与成绩单一同放入试卷及成绩分析文件袋保存。-第三联本联在考试结束后由监考教师撕下装订由分院单独封存考试科目：品牌学原理与实务 命题教师：董寅歌 适用年级：08 学年度：20212021 学期： 第二学期 考生人数： 46监考教师填写：试卷密号 学生填写：姓 名： 学号： 班 级： 学院： 考 场： 注：密号由监考教师在考试结束后随机编写，可按收卷顺序编写，保证每份试卷的密号是该考场中唯一的数值001-200，同一张三联单上的试卷密号须一致，密号不得外泄。2.三联单中学生信息必须填写准确，试卷其他位置不得填写任何个人信息或做记号，否那么按作弊处理。3.待成绩

3、录入、提交结束后，本联及第二联与成绩单一同放入试卷及成绩分析文件袋保存。长春师范学院课程结业考试试卷A得分栏一、选择题 共 20 分，每题 2 分1、单项选择1E=I×G是 的计算方法。A本钱 B 市价法 C 收益法 D 大卫爱格评估法 E 英特品牌评估法2 是企业为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的，带有根本性的总体开展规划和行动方案。A 品牌认知 B 品牌联想 C 品牌忠诚 D 品牌资产 E 品牌战略3品牌定位理论的创立者是 。A 瑞夫斯 B 奥格威 C 伯恩巴克 D 舒尔兹 E 艾里斯和杰特劳特4处理品牌危机的总原那么是 。A 主动性 B 快捷性 C

4、诚意性 D 真实性 E 创新性5( )是为品牌提供专业品牌效劳的盈利机构。A 品牌领袖 B 品牌经理 C 品牌领导者 D 广告代理公司 E 品牌参谋公司2、多项选择1品牌构成的隐性要素有 。A 品牌名称 B 品牌承诺 C 品牌个性 D 品牌体验 E 品牌联想2品牌按其市场地位可分为 。A 领导型品牌 B 挑战型品牌 C 追随型品牌 D 补缺型品牌 E 国际品牌3品牌资产的构成要素有 。A 品牌认知 B 品牌形象 C 品牌联想 D 品牌忠诚 E 附着资产4品牌盘存与品牌测定的内容有 。A 品牌知名度 B 品牌认知度 C 品牌忠诚度 D 品牌联想 E附着资产5品牌传播推广的主要工具有 。A 广告

5、B 销售促进 C 公共关系 D人员推销 E 直销.得分栏二、填空 共10 分，每题 1 分1、品牌 是品牌的一个根本而重要的显性构成要素。2、品牌的 确定品牌的价值。3、品牌 实质上是对品牌所包含的知识产权进行保护。4、品牌 是消费者对品牌偏爱的心理反响。5、品牌认知的广度是品牌 ，而其深度是品牌 。6、品牌 是品牌内部突发原因造成的品牌困境和危险状态。7、品牌 是为品牌拥有者提供专业的品牌效劳的营利机构。8、品牌 的首要原因是企业经营理念和管理水平不高。 9、品牌的首要特征是 。得分栏三、判断题 共 10 分，每题 1 分1、品牌即名牌。 2、品牌延伸是一种“大名牌列车策略。 3、品牌“受冷

6、落的现象即品牌危机。 4、品牌领袖是市场中的品牌领导者。 5、品牌维系就是对品牌资产进行维护和管理 。 6、品牌资产图即品牌的形象。 7、品牌资产本身的价值最终表达在它所创造的竞争力及由此带给企业的经济效益上。 8、品牌认知是一个由浅入深的过程。 9、品牌资产是品牌的有形资产于无形资产之和。 10、品牌经理是品牌战略的决策者。 得分栏四、名词解释 共 20 分，每题4 分1、品牌：2、品牌形象：3、品牌审计：4、跷跷板效应：5、品牌创新：得分栏五、简答题 共 30 分，每题 5 分1、品牌对于企业的作用与意义是什么？2、如何对品牌资产进行有效管理？3、品牌定位的具体策略有哪些？4、影响传播工具选择的因素是什么？5