中国媒体市场与消费市场发展趋势

1、洞察中国市场的专业品牌分享中国媒体市场分享中国媒体市场 与消费市场发展趋势与消费市场发展趋势 CTR CTR 媒介与消费行为研究部媒介与消费行为研究部20102010年年3 3月月洞察中国市场的专业品牌 拼搏拼搏2009 2009 “春城春城”生机勃勃生机勃勃洞察中国市场的专业品牌20092009年昆明再次荣膺中国经济科学发展十佳城市年昆明再次荣膺中国经济科学发展十佳城市20082008中国最具幸福感城市中国最具幸福感城市20082008年中国省会（含直辖市）十大活力城市年中国省会（含直辖市）十大活力城市建设创新型国家（建设创新型国家（20082008）十强市）十强市20092009年度苏商投

2、资中国首选城市年度苏商投资中国首选城市20092009浙商最佳投资城市浙商最佳投资城市20092009年最具软实力城市年最具软实力城市20092009年昆明再次荣膺年昆明再次荣膺20092009中国最具创新力城市中国最具创新力城市创新之翼带昆明飞翔，幸福之窗推昆明腾飞创新之翼带昆明飞翔，幸福之窗推昆明腾飞 洞察中国市场的专业品牌昆明统计局：昆明统计局：20092009年昆明市经济发展迅猛年昆明市经济发展迅猛+12.8% 2009年昆明全市年昆明全市GDP增长增长 +13%2009年昆明城镇居民可支配收入年昆明城镇居民可支配收入实际增长（含价格因素实际增长（含价格因素13.6%）+14.6%前三

3、季社会零售总额实际增长前三季社会零售总额实际增长（含价格因素（含价格因素17.7%）2009年年 GDP“保保8”成功！成功！2009年全国的城镇居年全国的城镇居民可支配收入民可支配收入8.8%实实际增长际增长9.8%洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌告别告别0909年初的广告市场呈现年初的广告市场呈现“不景气不景气” 市场市场回暖迹象明显回暖迹象明显数据来源：CTR媒介智讯 2008年1月基准洞察中国市场的专业品牌13.5%13.5%，突破，突破50005000亿元，中国广告市场亿元，中国广告市场20092009年交年交上完满答卷上完满答卷+13.5%+15%

4、+9%+15%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算20062007200820095075.18亿亿洞察中国市场的专业品牌15.4%亿数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2008vs2007 15.5%23%7%19%4%9%9%6%3%电视媒体电视媒体2009年继续保持15%左右的增长，并与其它媒体在涨幅上拉开明显差距。报报纸、杂志媒体纸、杂志媒体涨速放缓，从2008年两位数的高增长减弱为9%和3%。户外媒体户外媒体止降回升。2009vs20082009vs2008各媒体广告花费总量及增幅各媒体广告花费总量及增幅

5、洞察中国市场的专业品牌+41%+17%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算户外视频媒体户外视频媒体 广告强劲增长广告强劲增长公交移动电视公交移动电视户外户外LCD洞察中国市场的专业品牌饮料行业是市场最活跃广告品类，全年增长主饮料行业是市场最活跃广告品类，全年增长主要由饮料行业贡献要由饮料行业贡献数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算不同行业不同行业2009年对整体市场增长率贡献年对整体市场增长率贡献2009年年 广告市场增幅广告市场增幅13.5%洞察中国市场的专业品牌房地产、汽车行业广告投放收紧，对报纸等媒房地产、汽

6、车行业广告投放收紧，对报纸等媒体广告收入造成较大影响体广告收入造成较大影响数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算房地产行业投放下降%报纸杂志电台户外-12%-17%-27%-6%22%2%4%8%占媒体投放总额比重%交通行业投放下降%占媒体投放总额比重%-30%-10%-2%+13%10%14%13%3%第一季度第一季度洞察中国市场的专业品牌104%亿21%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算65%97%1774%5%27%69%21%9%欧莱雅取代玉兰油成为欧莱雅取代玉兰油成为20092009年传统媒体广年传统媒体

7、广告花费告花费No.1No.1品牌，娃哈哈领衔饮料增长品牌，娃哈哈领衔饮料增长洞察中国市场的专业品牌20092009年报纸广告花费年报纸广告花费TOP5TOP5行业行业交通行业的平面广告全年实现8%的增幅，高于2008年0.3%的涨幅，是良好消费环境的一个重要反映。房地产在报纸广告投放微降，下滑为报纸广告的第二位行业。房地产广告的变动也是报纸广告花费缩减的一个重要因素。21%亿数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算1%43%4%8%洞察中国市场的专业品牌2009vs20082009vs2008报纸广告花费报纸广告花费TOP10TOP10品牌品牌通讯品牌排名

8、相对稳定，中国移动虽然同比微降，但仍以实力领跑报纸投放。苏宁、国美增减不同，但地位稳固。家居卖场品牌红星美凯龙翻倍增长，跃居榜中。在凯美瑞、雅阁退出榜单的同时，比亚迪跃至第八位，为国产汽车品牌助威。31%488%亿16%48%43%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算13%17%5%104%19%2008年年Top10品牌品牌中国移中国移动通信动通信苏宁苏宁国美国美中国电信中国电信中国联通中国联通大中大中广州丰田广州丰田凯美瑞凯美瑞益生益生康健康健红星美红星美凯龙凯龙广州本田广州本田雅阁雅阁洞察中国市场的专业品牌电视剧里插广告，还是广告段里插电视剧？老牌

9、明星深陷“代言门”电视直销泛滥，充斥电视屏幕顺应民意净化收视环境，把头疼留给电视台顺应民意净化收视环境，把头疼留给电视台洞察中国市场的专业品牌2010年是电视广告的年是电视广告的“政策元年政策元年”，电视台应对广告资源受限，将积极开拓电视台应对广告资源受限，将积极开拓新经营形式。新经营形式。的广告收入将流向何处？的广告收入将流向何处？对其它媒体而言，争取广告的机会大大对其它媒体而言，争取广告的机会大大增加。增加。洞察中国市场的专业品牌数据来源：CTR媒介智讯10%？20092009年中国年中国GDPGDP增长增长“保保8 8”成功，成功，20102010年整体年整体经济环境向好，但考虑到政策元

10、年对于广告经经济环境向好，但考虑到政策元年对于广告经营的影响，营的影响，20102010年增幅将可能低于年增幅将可能低于20092009年年洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌2009vs2008昆明市各媒体广告花费总量及增幅昆明市各媒体广告花费总量及增幅 电视媒体09年增幅达到10.9%。 报纸媒体09年广告投放有较大增长，并且在昆明市全媒体广告花费整体占到14%。10.9%12.5%34.5%21.5%洞察中国市场的专业品牌报纸各行业广告刊登情况报纸各行业广告刊登情况 从报纸前17个行业来看，同比增长的行业较多，这和全国尤其是一线城市比起来，春城昆明表现更好。增幅比较明显的行业是娱

11、乐及休闲，活动类以及家用电器类，其中娱乐及休闲类广告投放增幅达到275%；而下降幅度较大的行业有邮电通讯、金融和化妆品浴室用品，其中化妆品/浴室用品下降幅度最大，达到35%。洞察中国市场的专业品牌昆明主要品牌广告投放情况昆明主要品牌广告投放情况 从报纸前15个品牌来看，尽管中国移动09年广告投放有较大缩减，但仍然排名昆明报纸广告投放品牌首位；美容医院09年异军突起，昆明仁爱、华美美莱、韩影宫、都市丽人等美容整形医院09年争相成为报业广告投放重量级客户；苏宁顶替了国美成为家电卖场在报纸广告投放第一大品牌。家居卖场和旅行社09年在昆明报业市场表现也不俗洞察中国市场的专业品牌昆明市主要报纸媒体广告投

12、放情况昆明市主要报纸媒体广告投放情况 维持重要客户，开发潜在客户，抓住抓牢重点行业，产品大类产品大类报纸媒体报纸媒体占比占比春城晚报春城晚报占比占比都市时报都市时报占比占比费用（百万）费用（百万）费用（百万）费用（百万）费用（百万）费用（百万）2353 1014 580 商业及服务性行业588.6 25.0 238.5 23.5 164.6 28.4 房地产/建筑工程行业443.4 18.8 218.7 21.6 73.1 12.6 交通169.8 7.2 84.5 8.3 30.0 5.2 娱乐及休闲68.3 2.9 45.1 4.4 14.2 2.4 家居用品105.6 4.5 33.5

13、3.3 35.2 6.1 邮电通讯80.7 3.4 28.2 2.8 25.6 4.4 药品100.7 4.3 26.9 2.7 49.3 8.5 个人用品62.3 2.6 24.6 2.4 23.6 4.1 食品65.9 2.8 24.4 2.4 17.1 2.9 化妆品/浴室用品28.7 1.2 16.2 1.6 4.5 0.8 家用电器29.7 1.3 11.5 1.1 6.2 1.1 金融业27.8 1.2 10.3 1.0 8.6 1.5 饮料21.2 0.9 7.6 0.7 6.6 1.1 活动类24.9 1.1 5.6 0.6 7.9 1.4 电脑及办公自动化产品9.2 0.4

14、5.3 0.5 2.1 0.4 酒精类饮品8.8 0.4 1.6 0.2 3.6 0.6 衣着9.1 0.4 1.1 0.1 2.8 0.5 TOP5TOP5洞察中国市场的专业品牌昆明作为中国西部三大省会城市之一，其昆明作为中国西部三大省会城市之一，其近年来的发展备受观众，获得无数殊荣。近年来的发展备受观众，获得无数殊荣。如果说广告市场是带动经济复苏的如果说广告市场是带动经济复苏的“先锋先锋军军”。那么电信、医疗、家居卖场等行业。那么电信、医疗、家居卖场等行业即为即为09年昆明报业注入了年昆明报业注入了“强心剂强心剂”昆明正向着打造昆明正向着打造“品质春城品质春城”迈出坚实的迈出坚实的步伐步伐

15、洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌传统媒体保持平稳传统媒体保持平稳, 新媒体发展活跃新媒体发展活跃六大媒体日六大媒体日/ /周到达率（周到达率（% %）数据来源：CNRS 2007.7-12, 2008.7-12, 2009.7-12平均日接触时间 (分钟)电视报纸广播杂志互联网2007.7-12176361330692008.7-12185341135762009.7-1217433114686洞察中国市场的专业品牌不同媒体领跑不同时段不同媒体领跑不同时段早高早高峰听峰听广播广播上班上班时间时间空闲空闲之余之余看报：看报：晚间上半晚间上半场时间看场时间看电视电视晚间下半场晚间下半场

16、时间上网时间上网数据来源：CNRS 2009.1-6 数据36个城市洞察中国市场的专业品牌读报人群从晚间向白天转移读报人群从晚间向白天转移数据来源：CNRS 36个城市洞察中国市场的专业品牌读报时长日渐缩短读报时长日渐缩短人们需要高效、简明扼要的信息人们需要高效、简明扼要的信息读者倾向于半小时读者倾向于半小时左右的短时阅读左右的短时阅读上海解放日报报业集团旗下的i时代报，从2003年8月29日在上海地铁沿线亮相，迎合地铁人群纸媒接触的需求，填补了此领域空白。之后06年、07年，广州、北京均出现地铁报。新闻晚报江南晚报东方早报等国内众多报纸纷纷大报改小报，这更加适合上班族快速阅读。数据来源：CN

17、RS 36个城市洞察中国市场的专业品牌一二三线城市报纸日到达率变化（一二三线城市报纸日到达率变化（% %）数据来源：CNRS 2007.7-12, 2008.7-12, 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌高学历高收入读者比例在上升高学历高收入读者比例在上升报纸读者学历、收入比例（报纸读者学历、收入比例（% %）数据来源：CNRS 2007.7-12, 2008.7-12, 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌数据来源：CNRS 2007.7-12, 2008.7-12, 2009.7-12读者对下列语句的认同比例读者对下列语句的认同比例 (%)(%)洞察中国市场的专业品牌阅读报纸时看

18、广告的比例（阅读报纸时看广告的比例（%）数据来源：CNRS 2007.7-12, 2008.7-12, 2009.7-12读者关注的广告类型（读者关注的广告类型（%）洞察中国市场的专业品牌订阅手机报的比例和人数（订阅手机报的比例和人数（%）数据来源：2008.7-12, 2009.7-12阅读手机报的频率（阅读手机报的频率（%）基数：订阅手机报的人洞察中国市场的专业品牌经常接触经常接触/ /看看/ /读读/ /听到的媒体类型听到的媒体类型 (%)(%)数据来源：CNRS 2009.7-12Note: 主流受众指25-54岁, 高等教育学历洞察中国市场的专业品牌在金融危机逐渐消散之际，报纸对于居

19、民获取信息的重要性不言而喻，报纸即代表着公信力，这也是报纸媒体更加吸引社会主流人群的重要原因之一。2009年，中国整体报纸环境保持平稳态势年，中国整体报纸环境保持平稳态势报纸媒体强势依旧报纸媒体强势依旧洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌数据来源： CTR CNRS2008.7-12 CNRS2009.7-1215.1%53.7%39%昆明主要媒体到达率同比增长全线飘红昆明主要媒体到达率同比增长全线飘红 09年与08年相比，传统媒体除广播外均呈现增长，杂志媒体日到达率增幅高达509%。 报纸媒体依然肩负着昆明市信息传播的重要责任。6.9%509%昆明市主要媒体日到达率变化（昆明市主要媒

20、体日到达率变化（%）洞察中国市场的专业品牌昆明人喜欢晚上读报昆明人喜欢晚上读报 相对于全国总体读者以及西南区域主要城市报纸读者而言，昆明市报纸读者的阅读习惯更加 独特，晚间19点-23点是该城市报纸读者阅读的高峰期。洞察中国市场的专业品牌昆明报纸读者对本市与本省内容关注度更高昆明报纸读者对本市与本省内容关注度更高 昆明是西南地区经济发展的领路者，城市发展以及城市规划均影响着云南省甚至西南地区 的经济形态，因此，昆明市报纸读者相对于其他西南地区主要城市报纸读者也更加关注本 事、本省新闻。洞察中国市场的专业品牌春城人杰地灵，昆明人喜欢走亲访友春城人杰地灵，昆明人喜欢走亲访友春城风景如画，昆明人更喜

21、欢逛公园春城风景如画，昆明人更喜欢逛公园洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌2009年年vs2008年家庭耐用消费品拥有增长率（年家庭耐用消费品拥有增长率（%）数据来源：CNRS2008.7-12, 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌不同城市居民在未来预购各类产品的倾向性（不同城市居民在未来预购各类产品的倾向性（INDEX）数据来源：CNRS 2009.5-10洞察中国市场的专业品牌居民食用速冻食品的比例变化情况（居民食用速冻食品的比例变化情况（%）数据来源：CNRS 2008.7-12, 2009.7-12 洞察中国市场的专业品牌Base:昨天上网的居民2008年年-2009年

22、网民网上购物比例（年网民网上购物比例（%）2008年年-2009年通过网上购物的网民年通过网上购物的网民过去一年在网上的平均花费（元）过去一年在网上的平均花费（元）数据来源：CNRS2008.7-12, 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌数据来源：CNRS 2009.7-12昆明城市居民对以下语句的认同态度变化（昆明城市居民对以下语句的认同态度变化（%）洞察中国市场的专业品牌过去一年饮品消费情况对比（过去一年饮品消费情况对比（%）不同年龄群体对健康的关注度（不同年龄群体对健康的关注度（%）Note：健康关注度指完全同意或比较同意“我很注意保持健美及健康”的比例数据来源：CNRS2008.

23、5-10, 2009.5-10洞察中国市场的专业品牌2009年年vs2008年预购二手房比例（年预购二手房比例（%）2009年年vs2008年预购住房价格考虑因素（年预购住房价格考虑因素（%）数据来源：CNRS2008.7-12, 2009.7-12Note：base为预购家庭住房者洞察中国市场的专业品牌各城市未来预购家庭住房比例（各城市未来预购家庭住房比例（%）2009年年vs2008年昆明预购住房价格考虑因素（年昆明预购住房价格考虑因素（%）数据来源：CNRS2008.7-12, 2009.7-12Note：base为预购家庭住房者洞察中国市场的专业品牌2007年年2009年年112%未来

24、预购家庭汽车比例（未来预购家庭汽车比例（% %）数据来源：CNRS2007.7-12, 2009.7-125.320092009年各城市家庭汽车拥有比例（年各城市家庭汽车拥有比例（% %）洞察中国市场的专业品牌注：IT数码产品指电脑/数码相机/MP3等注：大家电指冰箱/空调/洗衣机等注：影音视听家电指电视/音响/影碟机等20092009年年vs2008vs2008年居民购买各类产品地点变化趋势（年居民购买各类产品地点变化趋势（% %）数据来源：CNRS2007.7-12, 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌昆明男士居民使用护肤品的比例昆明男士居民使用护肤品的比例2007年年29%2009

25、年年29.9%全国总体男士使用护肤品的比例全国总体男士使用护肤品的比例2008年年28.3%2009年年30.8%数据来源：CNRS 2008.7-12, 2009.7-12, CBES2007, 2009洞察中国市场的专业品牌80后未来半年计划结婚与生孩子比例（后未来半年计划结婚与生孩子比例（%）1.92.411.180后预购住房比例（后预购住房比例（%）数据来源：CNRS2008.7-12, 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌2008年年VS2009年拥有投资活动比例（年拥有投资活动比例（%）2008年年VS2009年未来一年打算投资比例（年未来一年打算投资比例（%）数据来源：CNR

26、S2008.7-12, 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌2008年年VS2009年拥有投资活动比例（年拥有投资活动比例（%）2009年昆明城市居民拥有具体投资活动（年昆明城市居民拥有具体投资活动（%）洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌昆明市主要报纸的日到达率昆明市主要报纸的日到达率 春城晚报春城晚报领军春城报媒领军春城报媒数据显示，春城晚报在昆明市的平均每期阅读率近28%，读者推及规模达到65万人，是深具影响力的主流报纸之一。洞察中国市场的专业品牌春城报业春城报业-三足鼎立三足鼎立 下图是昆明报业三巨头格局，春城晚报以其阅读广泛、覆盖64.6万读者群，领跑昆明报业。数据来源：

27、CNRS 2009.7-12春城晚报春城晚报都市时报都市时报生活新报生活新报洞察中国市场的专业品牌对社会中活跃群体和高学历人群实现高覆盖对社会中活跃群体和高学历人群实现高覆盖25-45岁读者覆盖情况对比（岁读者覆盖情况对比（%） 25-45岁这个年龄段的人群有着工作力、创造力、消费力强，在市场消费中较为活跃等特点，春城晚报在该人群中覆盖率达到25.8%，并且在高学历人群中覆盖26.9%，这两点都表明该报具有较高的广告价值，是广告投放的较好平台。高学历人群覆盖情况对比（高学历人群覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌影响更多的全职人员和单位中的领导者影响更

28、多的全职人员和单位中的领导者对全职人员覆盖情况对比（对全职人员覆盖情况对比（%）春城晚报不仅覆盖25.3%的全职工作者，并且能够影响该市三成以上的企事业/公司的领导层。在该报投放广告，广告信息能够直接送达全市四分之一的工作人群和8.5万公司领导，这些方面都充分的表明着该报的广告含金量。对企对企/事业事业/公司中管理层覆盖情况对比（公司中管理层覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS 2009.7-128.5万人洞察中国市场的专业品牌影响更多有钱人和消费力强的人群影响更多有钱人和消费力强的人群通常来说高收入、高消费人群是社会中引导消费潮流的人群，是广告主投放的目标人群。春城晚报在这几类人群中的盖情比

29、例均高于竞报，表明了该报具有较高的广告价值。数据来源：CNRS 2009.7-12个人月收入个人月收入30003000元以上人群元以上人群覆盖情况覆盖情况家庭月收入家庭月收入50005000元以上人群元以上人群覆盖情况覆盖情况平均每月家庭总支出平均每月家庭总支出20002000元以元以上人群覆盖情况上人群覆盖情况洞察中国市场的专业品牌读者具有良好的读者具有良好的阅读习惯阅读习惯洞察中国市场的专业品牌64单位：读者阅读读者阅读春城晚报春城晚报的频率的频率 高度忠诚的读者群高度忠诚的读者群春城晚报读者忠诚度较高，其中忠实读者的比例达到80.3%，表明该报读者对报纸的信赖，把阅读该报成为自己阅读的习

30、惯。这对于短时期内连续投放的广告来说，广告信息会连续送达该人群，能达到更深刻的记忆，效果较好。忠实读者洞察中国市场的专业品牌根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者：读者主动率高的报纸，读者读报频率往往更高，对内容的阅读也会更详细。通过下图数据我们可以看出：春城晚报的主动读者比例高达88.3%，其中个人订阅的比例高达73.8%，说明读者对该报信息的认可，把阅读该报变成了自己生活中的一部分。单位：春城晚报春城晚报读者的阅读来源读者的阅读来源 春城晚报春城晚报读者主动性强读者主动性强被动读者被动读者主动读者主动读者洞察中国市场的专业品牌报纸阅读程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。一般

31、而言，读者阅读的版面越多，阅读越仔细，说明报纸越好地满足了读者的需求。数据显示，春城晚报 高达62.8%的读者阅读了大部分或几乎全部版面，较高的阅读程度说明本报信息得到读者的认可，对于软广告等形式的广告阅读机会也会比较大，效果较好。62.8%春城晚报春城晚报读者版面阅读情况读者版面阅读情况主动获取该报读者比例高主动获取该报读者比例高数据来源：CNRS 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌除新闻外读者对法制和生活相关信息较为关注除新闻外读者对法制和生活相关信息较为关注该报读者的关注点较多，其中除新闻以外，读者对天气情况、法制法律、生活常识等关注度较高，另外健身/养生/保健知识、房地产、汽车、

32、家电等信息的关注度也列居前10为，有针对性的投放广告，会收到较好的效果。除新闻外读者经常阅读的报纸内容除新闻外读者经常阅读的报纸内容TOP10（%）数据来源：CNRS 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌广告的高效广告的高效聚焦者聚焦者洞察中国市场的专业品牌报纸广告的高度关注者报纸广告的高度关注者各报读者阅读报纸广告人数（万人）各报读者阅读报纸广告人数（万人） 春城晚报春城晚报读者报纸广告关注类型读者报纸广告关注类型TOP10（%） 春城晚报读者不仅关注广告人数众多，而且关的内容也很广泛，对于房产、家电、汽车、商场促销、餐饮等广告关注度都非常高，有针对性的投放广告会吸引较多人群的注意，广告

33、效果较好。数据来源：CNRS 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌品质生活的品质生活的诠释者诠释者洞察中国市场的专业品牌3年内预购住房人群的覆盖情况（年内预购住房人群的覆盖情况（%） 春城晚报读者覆盖全市3年内预购住房人群的32.1%，并且该报读者对住房广告关注度也非常高（见读者关注的广告信息部分），并且该报读者中63.6%的人群主要以报纸为获取该方面信息的途径，这三方面都表明春城晚报是房产广告较好的平台。覆盖更多购房人群覆盖更多购房人群各报读者以本报为获取购房信息的比例（各报读者以本报为获取购房信息的比例（%） 数据来源：CNRS 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌覆盖更多汽车拥有

34、和预购人群覆盖更多汽车拥有和预购人群春城晚报覆盖27.1%的汽车拥有者和27.2%的预购人群，并且均高于竞争报纸，这表明该报是此类广告较好的广告平台，投放汽车广告效果较好。汽车拥有人群各报覆盖情况对比（汽车拥有人群各报覆盖情况对比（%）3年内预购汽车人群覆盖情况对比（年内预购汽车人群覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌各报对高端电视机拥有人群覆盖情况对比（各报对高端电视机拥有人群覆盖情况对比（%）春城晚报对高端电视机的拥有人群和对半年内对等离子电视机的预购人群都有较高的覆盖，并且该报读者对家电类广告关注度也非常高，这些都表明了该报是家电类广告较好的载体

35、。覆盖更多预购等离子电视机人群覆盖更多预购等离子电视机人群半年内预购等离子电视机人群覆盖情况对比（半年内预购等离子电视机人群覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌信息影响更多股民信息影响更多股民春城晚报对现有股民和潜在股民的覆盖比例达到20.9%、27.1%，并且远高于竞报，表明在该报投放该类信息会得到较为广泛的关注，广告效果较好。各报对持股人群和未来一年计划投资股市人群覆盖情况对比（各报对持股人群和未来一年计划投资股市人群覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌把旅游信息传递给更多旅游人群把旅游信息传递给更多旅游人

36、群对过去12个月旅行过的人群覆盖情况来看，春城晚报覆盖率23.4%，高于竞报，并且对以报纸为获取旅游信息的人群也实现了高覆盖，这表明该报是旅游类广告较好的广告平台。过去过去12个月旅行人群覆盖情况（个月旅行人群覆盖情况（%）从报纸广告中获取旅游信息人群覆盖情况（从报纸广告中获取旅游信息人群覆盖情况（%）数据来源：CNRS 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌覆盖更多逛商场、超市人群覆盖更多逛商场、超市人群去商场一周一次以上人群覆盖情况（去商场一周一次以上人群覆盖情况（%） 一周至少逛一次商场和超市的人群属于较为频繁的群体，春城晚报在该类人群中也有较高的覆盖，表明该报也是此类广告较好的广告投

37、放平台。去超市一周一次以上人群覆盖情况（去超市一周一次以上人群覆盖情况（%） 数据来源：CNRS 2009.7-12洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌广告公司是如何运用广告公司是如何运用CNRS制定媒介计划？制定媒介计划？（案例分享）（案例分享）洞察中国市场的专业品牌企业主为什么使用媒介计划？企业主为什么使用媒介计划？洞察中国市场的专业品牌理性思维理性思维 媒介策划跟数据密不可分媒介策划跟数据密不可分感性思维感性思维 市场预测与行业经验市场预测与行业经验至关重要至关重要结合结合媒介计划使广告主得到最大的投资回报！媒介计划使广告主得到最大的投资回报！洞察中国市场的专业品牌媒介计划的作用

38、及使用指标媒介计划的作用及使用指标用用最少的投入最少的投入将信息将信息有效地有效地传递给传递给尽量多的尽量多的目标受众目标受众千人成本CPM受众规模受众结构广告接受度受众消费广告接触率广告态度媒体接触行为接触频率接触主动性接触程度知名度美誉度预购率拥有率性别年龄收入学历受众生活形态消费观生活方式价值观洞察中国市场的专业品牌省广媒介计划人员案例省广媒介计划人员案例洞察中国市场的专业品牌媒体广告价值分析媒体广告价值分析 媒介层面的选择媒介层面的选择 数据来源： CNRS 2007.11-2008.4月 电视和报纸是主要媒体，能广泛覆盖目标人群，电视和报纸是主要媒体，能广泛覆盖目标人群，而网络、广播

39、和杂志是目标人群偏好媒体，相对投放效率较高；考虑到广告内容信息量较大，投放电视电视成本较高以及广告的有效到达等因素，选择投放平面媒体较为适合。选择投放平面媒体较为适合。各主要媒介日到达率各主要媒介日到达率广告态度广告态度单位：%单位：%注：目标人群指25-45岁月收入1500元以上的人群洞察中国市场的专业品牌媒体广告价值分析媒体广告价值分析 具体媒体层面的分析：受众规模分析具体媒体层面的分析：受众规模分析 数据来源： CNRS 2007.11-2008.4月 半岛都市报不仅日到达率达到近60%60%，而且该报目标人群的集中度更高，达到63.3%63.3%。青岛主要报纸日到达率青岛主要报纸日到达

40、率较好的目标人较好的目标人群覆盖保证了群覆盖保证了广告投放具有广告投放具有较强的针对性较强的针对性注：目标人群指25-45岁月收入1500元以上的人群洞察中国市场的专业品牌半岛都市报半岛都市报对青岛主要报纸读者重叠与独占比例对青岛主要报纸读者重叠与独占比例半岛都市报半岛都市报对青岛主要报纸目标人群重叠与独占比例对青岛主要报纸目标人群重叠与独占比例数据来源： CNRS 2007.11-2008.4月注：目标人群指25-45岁月收入1500元以上的人群单位：%单位：%注：重叠读者=看半岛都市报读者或目标读者/青岛主要报纸读者总体或目标读者总体 独占读者指只看该报而没有阅读过半岛都市报的读者或目标读

41、者半岛都市半岛都市报报对青岛对青岛其他主要报其他主要报纸读者的覆纸读者的覆盖程度较高盖程度较高，特别是对，特别是对目标人群的目标人群的覆盖。覆盖。因此该报具有很强的市场竞争力和资源优势，并且并且对青岛其它对青岛其它主要报纸的主要报纸的替代性较强替代性较强。媒体的重叠与独占媒体的重叠与独占 洞察中国市场的专业品牌单位：万人各报读者经常阅读报纸汽车方面内容各报读者经常阅读报纸汽车方面内容单位：万人各报读者经常关注报纸汽车广告情况各报读者经常关注报纸汽车广告情况 半岛都市报中38.338.3万万人经常阅读报纸汽车方面内容，有19.419.4万万人经常关注报纸汽车广告，因此在半岛都市报投放汽车广告会有

42、上佳效果。数据来源： CNRS 2007.11-2008.4月阅读专刊和是否关注汽车广告阅读专刊和是否关注汽车广告洞察中国市场的专业品牌媒体广告价值分析媒体广告价值分析 具体媒体层面的分析：经济效益分析具体媒体层面的分析：经济效益分析 青岛主要报纸广告刊例价青岛主要报纸广告刊例价报纸名称新闻版组1/2普通版刊例价（元/次）半岛都市报63000青岛早报45000青岛晚报50000数据来源：媒体提供千人成本169.6295.9590数据来源：CNRS洞察中国市场的专业品牌评价指标阅读率读者结构（目标读者比例）目标读者人数刊例价CPM媒体形象配合度总评分%相对指数%相对指数千人RMBRMB相对指数版面大小印刷质量广告环境媒体品牌形象总分相对指数相对指数权重0.20.30.250.150.1半岛都市报59.1147.763.3140.6383.1 65000169.6 117.9011131501200143.7青岛早报22.8 57.025.155.7 152.045000295.967.801113150120087.5 青岛晚报10.9 27.214.0 31.1 84.75000059033.90100150120050.7投放目标404520020.5CNRS数据媒体跟踪数据媒体专项研究口碑和经验媒体广告价值分析媒体广告价值分析具体媒体层面的分析：综合评估具