企业市场营销环境评估

1、安徽新华学院实验报告姓 名朱俊杰 学 号1141153149专业班级11级财务管理一班课程名称 市场营销B 实验名称企业市场营销环境评估实验日期 2013-9-22同组人员_指导教师 沈洁 得分_一、实验目的1.熟悉营销软件相关操作2.培养学生在通过各种信息渠道获取相关信息资料的基础上，能够运用相关营销知识对某一具体行业或企业内外部环境进行分析，进而认识到企业生产经营活动与市场营销环境的相互关系。二、实验内容1熟悉软件，在教师指导下完成用户注册、完善个人资料等环节，熟悉软件各个具体模块。2.对某企业做必要的企业背景及信息查询，解决营销问题。三、实验步骤实验结果、实验分析等1.首次实验课，熟悉软

2、件，在教师指导下完成用户注册、完善个人资料等环节，熟悉软件各个具体模块。2.查阅互联网资料，选定某一企业具体分析其所处的营销环境，并进行SWOT分析。答：1. 联想移动通信科技公司以下简称为：联想移动成立于2002年，总部设在中国福建厦门。在北京、上海、厦门分别设有研发和海外业务中心，拥有丰富的产品线和先进的生产设备，以及强大的销售网络和完备的售后服务体系。 联想移动坚持以“自主研发”为核心，积极创新，为用户提供“时尚、品质、易用”的移动通信产品，以及满足用户个性需求的增值服务，使用户在方寸之间尽享移动通信之乐。 时至今日，联想移动为产业奉献了多款出众的 产品，其中包括第一款国产自主研发的GS

3、M ，第一款40和弦 G808，第一款电脑 ET180，国产首款百万像素拍照 ，首款支持 电视的DAB移动多媒体 ET980T等等。联想 的产品设计也广受赞誉：2005年，ET960 荣获美国商业周刊评比的IDEA设计大奖，这也是国内 厂商首次获得此类殊荣。同时，i717、i720、ET980T等产品也都在IF、CIDF、创新盛典中纷获不同的殊荣。 在3G方面，作为TD-SCDMA产业联盟发起者和核心理事成员单位之一，联想移动一直是TDSCDMA终端研发领域的领跑者，率先推出了多款自主研发的TD-SCDMA/GSM双模 ，实现了可视 和高速上网等高端3G功能。其中TD800 在2008年1月成

4、为国内首批取得入网许可证的3G产品。 未来，联想移动将以充满无限热情的创新精神、合作共赢的企业理念，踏实进取的发展态度，致力于成为一家拥有国际竞争力的知名 企业，回馈社会，并积极推动中国通讯产业发展。 2.宏观环境分析(1) 科技环境分析目前 发展趋势是3G+WiFi+智能超强 ，而并非传统意义上的通信工具。现在 潮流是将3G功能、WiFi无线上网功能及智能操作系统基于一身的移动多媒体平台，虽然普及开来还是需要一定时间，但是在大趋势下，这类机型的发展前景还是很被市场所看好的。3G是09年 市场的重要关键词之一，犹如当初的Web2.0一样，3G所带来的新通讯时代不但是一种理念的革新，更是让人们从

5、本质上踏上了新的台阶。而纵观 业的发展方向，智能也是一大趋势，从 的定位而言，作为移动通信终端产品，虽然 的根本意义就在于通讯，但是在科技迅猛发展的支持下， 也在向多元化数码产品转变着。 今年，不但3G逐渐被人们熟知和接受，智能 也迎来了广泛发展，如今市面上大部分热门机型，智能 已经占了多半天下，看来 智能化正是未来 的发展趋势，同时， 与互联网的结合也更为紧密，人们也开始不满足于速度有限的GPRS连接，更为高速的WiFi在3G网络的支持下被人们津津乐道，可见，人们现在对 已经有了新的需求！ 联想主业为电脑及周边电子产品，有着丰富的电子产品的设计生产经验，因此联想拓展 市场，这些技术性难题，还

6、是能够迎刃而解的。因此联想公司必须紧扣时代脉搏，加快下一代多媒体移动平台的研发。(2) 法律环境分析 中国在刚刚加入WTO的那几年，中国 厂商，不但未被国际著名的洋品牌吞噬，反而抢得三成的中国市场份额。主要是因为国产 制造商稳步提高质量，设计多变的外型及有着灵活的价格优势。但国内厂商技术研发实力与国外厂商相差悬殊，短期难在核心技术上有较大突破；而一味依靠吸收国外先进技术以进行组装生产内含隐忧。这些年中国的市场被进一步开放，关税的逐年降低使得国产 价格上的优势不再由从前那么明显，而技术实力上的差距则更为突出，所以是的我国 厂商的市场占有率下跌，仅诺基亚，摩托罗拉，三星，索爱四款洋品牌就吞噬了80

7、%以上的市场占有率。严重挤占了国产 的生存空间。在这个情况下，联想 的市场占有率却在逐年提升，我想还是因为联想更注重功能与外观上的研发，有着自己的特点，并没有一味的模仿。但联想必须这样继续下去才能为自己赢得更多的生存空间。3经济环境分析 国统局发表的2008年国民经济和社会发展统计公报显示初步核算，全年国内生产总值GDP300670亿元，比上年增长9.0%。分产业看，第一产业增加值34000亿元，增长5.5%；第二产业增加值146183亿元，增长9.3%；第三产业增加值120487亿元，增长9.5%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为11.3%，比上年上升0.2个百分点；第二产业增加值比重为

8、48.6%，上升0.1个百分点；第三产业增加值比重为40.1%，下降0.3个百分点。（4） 人口环境分析近年来，我国城市得到了前所未有的发展，截至2008年末，我国城镇化率到达45.7%，拥有6.07亿城镇人口，形成建制城市655座，其中百万人口以上特大城市118座，超大城市39座。城市经济与社会效益不断提高，城市生产总值和人均收入连续多年保持了10%以上的增长率，城市居民的居住条件、受教育时机以及医疗、失业、养老保障等均有大幅度改善。城市作为我国国民经济活动的主要载体，已经成为推动经济和社会发展的核心力量，成为决定政治稳定、民生进步和环境可持续的关键因素。因此联想 的战略重点还是应放在城市，

9、尤其是小城镇3.微观环境分析 联想移动立足长远，始终坚持走“自主研发、自主创新”的战略道路。目前年生产能力为1500万台，未来还可扩充到3000万台。制造流程灵活、高效，设备单位产出能力行业领先，U型物流充分适应当前多变的消费类电子市场。拥有先进的SMT设备，高速机精度、多功能机等都到达业界领先水平；还拥有高精度的X-RAY透视检测设备，为联想高品质的产品保驾护航。测试方面，不仅使用先进的综测仪，而且辅以精度极高的GPS高精时钟，对2.5代GSM和3G都可应付自如。公司产品线丰富，涵盖了普通彩屏 、普通拍照 、高像素拍照 、多媒体、智能和电脑 。针对即将来临的3G时代，公司目前还正在进行TD-

10、SCDMA和WCDMA两种3G制式 的研发。在未来，研发中心针对移动终端进行深入研究，在 电视，WIFI， 无线网游，PMP，移动 AP等方面进行了技术布局和预研。其中截止2006年8月，拥有 相关专利共计181件，自主研发实力在国内 行业处于领先水平，研发中心每年推出20多款自主研发新品，占公司业务总量的80%以上，覆盖高端智能 到超低端 的各个产品线。联想产品专注自主研发和用户研究是保证我们实现不断超越和创新的引擎，自主研发为产品线的持续发展提供了源源不断的驱动力，用户研究则不断地拉进我们与消费者的距离，让联想与产品消费者相互欣赏、和谐相处。同时结合公司的资源与优势，保障品牌沿着联想的发展愿景、使命与价值持续发展和完善。产品线覆盖从800元到7000元价位段，产品服务于学生、时尚青年、企事业职工、商务白领、成功人士等客户。4. 环境综合分析联想移动通信科技公司在外部存在着激烈的竞争，本身在某些方面还存在着不足，不过，由于其自身不断的进步，所以，其市场的竞争力在不断提高。自由联想，快乐共享！”的品牌主张向消费者传递出强烈的信心，向消费者表达关于品质的保证。而“自由联想