新鞋上市调查预案

1、1 / 15网络广告组员080111010范航宇080111012黄玉辉080111005刘明文指导老师彭锦逵老师2 / 152011-10-15XX新鞋上市调查方案一、调查背景2008年的奥运的热潮过后，运动行业得以飞速的进展，运 动开始变得更为时尚化、 生活化， 运动开始深入了生活的各个方 面，它成为生活不可缺少的一部分，也成了时尚的一部分。运动 差不多由最初的以竞技为目的， 演变到现在的参与也欢乐。 这导 致了运动与休闲品牌的界限越来越模糊，正因如此，具有运动属性又具备时尚特点的“轻运动”这一 概念一经提出， 就引得各大品牌纷纷出手， 这是运动产品细分化 的必定，也是竞争激烈化导致的结果

2、。 因此，深度挖掘市场空白， 打造品牌独特魅力并深入阻碍消费者才是商家们在 “轻运动” 这 一新战役中取胜的关键点。二、调查目的在这一个烽火四起的运动品牌战争中，身为后发力者，XX鞋业必须了解自身关于“轻运动”的新产品在市场中如何定位， 竞争力如何，竞争对手情形等诸多问题，鉴于此，本小组制作了 该调查方案，为XX3 / 15新鞋投石问路。该调查方案的目的是为XX鞋业理性分析自己品牌，并希望 在对数据的统计、分析后能关心XX鞋业能够依照自身品牌的特 点，查找出自身差异化品牌战略，提升品牌核心竞争力。三、调查方法（方法、区域、对象、样本容量、 ）（一）直接调查法：1.网上问卷调查法（1）站点法：利

3、用企业自身网站投放调查问卷利用门户网站或行业网站投放调查问 卷利用专业调查公司的网站投放问卷（2）电子邮件法：利用E-mial地址随机抽样 通过电子邮件发放及回收问2.在线交流调查法3.网上观看法企业能够在客户登录他们的网站时记录客户在网站上的行为，不仅记录购买行为，而且记录扫瞄窗口可推4 / 15断客户下一步的需求并诱导其发生近一步的购买 行为。二）间接调查法：利用搜索引擎猎取信息利用相关网站猎取信息利用数据库猎取信息附：关于XX新鞋的调查问卷您好！针对本企业将有新鞋上市，为了提早了解市场环境， 以及大众对此类运动鞋的看法及希望，我们特开展此次专项调 查，希望能够了解并听取您对本次的新鞋的看

4、法， 以便我们更好 服务于宽敞消费者。希望能够得到您的宝贵意见！感谢！2011年10月个人信息1、您的性不：A、男B女5 / 152、您的年龄：A、20岁以下B、2040岁C、40岁以上3、您的职业：A、政府公务员B、 企业治理人员C、 事业单位职工D、 个体工商户E、其他4、您的月收入大约是：A、1000-2000元B、2000-4000元C、4000-8000元D、8000元以上综合信息5、您买运动鞋注重的有哪些？A、价格B、质量C、品牌D、款式E、其他6、您喜爱外观朴素依旧外观夸张的运动鞋？A、外观朴素B、外观夸张C都能够同意7、您买运动鞋一般在哪个价格范围？A、100以下B、100-5

5、00 C、500以上6 / 158您买鞋子会在专卖店里买吗？A、会B、间或C、可不能9、您有没有买固定品牌的运动鞋？A、有B、没有10、您会可不能追随潮流或时尚来买运动鞋？A、会B、可不能11、您希望通过以下哪些途径看到运动鞋广告？（多选）A、电视B、杂志C、网络D、报纸E、平面广告F、其他12、您喜爱哪类运动？（多选）A、田径类B、篮球C、足球D、有氧运动E、瑜伽F、其他13、您明白轻运动这一概念吗？A、明白B、不明白C、专门模糊D完全不明白14、您会有兴趣更多地了解轻运动吗？A会B可不能C无所谓15、您还明白哪些品牌的轻运动鞋？（多选）7 / 15A、nike B、adidas C、李宁D

6、、鸿星尔克E、其他F、都不明白（跳至17）16、 您认为您所明白的品牌相关于XX鞋业有哪些优势？A、品牌形象更好B、质量更优C、售后跟周到D其他17、您购买过XX鞋子吗？A、买过自己穿B、买过送人C、没买过18、您购买XX鞋子的缘故是？A、质量过硬B、广告诱人C、朋友推举D、其他19、您对XX鞋业的产品有过什么不良的印象？A、质量不行B、价格过高C、服务不行D、其他F、没有不行印象20、您认为“轻运动”鞋应该更注重哪方面才能更好的赢得消费 者的青睐?四、本组设计思路本小组设计的调查问卷试着更全面地去了解“轻运动”这一新诉求讲面临的市场环境，重点从消费者消费购买理由（5-11题）、对“轻运动”的态度（12-14题）、竞争对手的研究（15-1