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文档简介

1、读书破万卷下笔如有神市场营销管理试卷一、名词解释1市场营销2?品牌3 .市场预测4 .市场机会二、项选择题1. 当新产品的试用率高，再购率低时，应该米取的对策是（）A.迅速投放市场B?改进产品C.加强促销D.尽早放弃2. 空调生产企业与电风扇生产厂家之间是（）关系A.形式竞争者B.品牌竞争者C.一般竞争者D.愿望竞争者3. 某商店经营以下四类产品，其中（）类适宜采用声望定价。A.日常生活用品B.高档化妆品C.小食品D.文具用品4自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念5. 汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现（）战

2、略的表现。A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化6. 独家经销一般不适合分销（）的产品。A?购买者较少B.技术较为复杂C?要求便利D.单价较高7. 内包装或小包装称为（）A.运输包装B.储藏包装C.销售包装D.分类包装&无差异性目标市场策略主要适用于（）A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂9 .生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过（）寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B.市场开发C?市场渗透D.多种经营10 .中国电信规定每日21:00-2400拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于A.成本加成策略B.差别定价策略C.心

3、理定价策略D.组合定价策略11人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品12.消费品最重要的促销手段是A.营业推广B.广告宣传C.公共关系D.人员推销13.企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是)决策。企业根据市场情况和经营实力对产品组合深度和密度实行不同的有机组合称为A?中间商类型B.渠道长度C.渠道类型的数量D.地区中间商14.的广度、A.营销组合策略B.产品组合策略C.促销组合策略D.品牌组合策略15?采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为（）A.换代产品B.仿制产品C.改进产品D

4、.全新产品16. 在特定的市场上，生产企业有选择性地确定少数中间商来经营自己的商品，称为（）A.密集分销B.选择性分销C.独家分销D.经销和代销17. 在社会营销观念中，所强调的利益应是（）。A.企业利益B.消费者利益C?社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益18. 投资报酬定价法属于（）A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.招标定价法D.成本导向定价法19. 为了鼓励中间商多执行功能所给予的价格折扣，称为（）A.数量折扣B.现金折扣C.交易折扣D.季节折扣20. 通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为（A.实验法B.观察法C.顾客意见法D.询问法三、简答题1 .市场信息的主要特征有哪几

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