全国2009年10月高等教育自学考试 广告运作策略试题 课程代码03299

1、全国2009年10月高等教育自学考试广告运作策略试题课程代码：03299一、单项选择题本大题共20小题，每题1分，共20分在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在A18世纪初B19世纪初C20世纪初D21世纪初2广告的作用从“告知”转向“说服”是在A17世纪初到17世纪50年代B17世纪末到18世纪20年代C19世纪初到19世纪50年代D19世纪末到20世纪20年代3广告行业的主体是A广告主B广告代理公司C广告信息D广告作品4美国管理学者史提勒提出的SWOT模型分析的内容不包括A转

2、移策略B企业优势C环境时机D环境威胁5在行业的各生命周期中，利润迅速增加的阶段是A导入期B成长期C成熟期D衰退期6以下市场竞争者中，其战略目标在于获取各个行业中较具有专业性、较小型的市场区隔的是A市场领袖B市场挑战者C市场追随者D获取市场利基者7消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是A选购品B方便品C特殊品D非渴求商品8在产品的成熟期一般实行的广告策略是A开拓性广告策略B劝服性广告策略C提醒性广告策略D放弃性广告策略9消费者个人在做出自己的消费决策时，用做参照点的其他人群被称为A社会群体B参照群体C合作群体D家庭群体10企业通过建立其产

3、品的品牌个性，以吸引有相应个性的消费者，这种市场细分方式属于A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分11某电视广告中，新郎为新娘戴上了一款钻戒，接下来是该品牌钻戒的特写和一句广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”这则广告采用的诉求策略是A理性诉求B感性诉求C情理结合诉求D知性诉求12在广告创意思维类型中，借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动称为A形象思维B抽象思维C直觉思维D灵感思维13在以下选项中，绝对成本最高的大众媒介是A报纸B杂志C广播D电视14POP广告又可以称为A售点广告B户外广告C直邮广告D互联网广告15在广告商品种类较少而分配地区又较多的情况下，企

4、业一般采取的广告预算分配方法是A按广告的媒体分配预算B按广告的地区分配预算C按广告的商品分配预算D按广告的机能分配预算16美国设立印刷媒体发行公信会的时间是A1906年B1914年C1923年D1939年17故事板录像测试专门用于A试验平面广告B试验户外广告C试验广播广告D试验电视广告18迄今为止，最普及的广告调查方法是A认知测定法B态度变化测定法C识别法D回忆测定法19企业通常争取一位新顾客所需费用往往是留住一位老顾客所需费用的A四倍B六倍C八倍D十倍20“AP”在20世纪60年代产生于A法国广告业B德国广告业C英国广告业D美国广告业二、多项选择题本大题共5小题，每题2分，共10分在每题列出

5、的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。21按照产品提供应消费者的满意点，可以将产品划分为A核心产品层次B次要产品层次C附加产品层次D有形产品层次E无形产品层次22影响消费者个人购买行为的因素有A消费者个性B消费者的自我概念C消费者的生活方式D消费者的收入E消费者的教育程度23竞争对抗法的具体运用思路是A目标达成法B市场占有率法C通信定货法D增减百分比法E任意增减法24常用的概念测试方法有A小组讨论法B机械测定法C问卷调查法D认知列表法E语句完成法25合作广告可分为A协同合作广告B原料商赞助的合作广告C水平合作广告D复合型合作广告E垂直型合作广告三、名词解释本大题共5小题，每题3分，共15分26整体消费系统27认知失调28感性诉求策略29媒介组合30关系营销四、简答题本大题共5小题，每题5分，共25分31广告运作中的战略分析模式有哪些？32简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。33在产品导入期可以实行的广告策略有哪些？34使用户外广告媒体应注意哪些问题？35简述广告预算的任务类别。五、论述题本大题共2小题，每题10分，共20分36试述在广告表现中将重点特性与品牌名称联系起来的基本方法。37试述广揭发布前测试的优点和缺点。六、案例分析题10分38某公司有质量上佳