大型体育赛事对城市经济和社会发展的推动作用

1、大型体育赛事对城市经济和社会发展的推动作用摘 要: 分析了大型体育赛事对城市经济和社会发展的推动作用 , 认为大型体育赛事对城市经 济的推动作用表现为 :1) 对城市基础设施建设的影响巨大； 2) 促进城市旅游业的快速发展； 3) 带动餐饮宾馆零售业的发展； 4) 带动广告、房地产业的迅速发展； 5) 带动体育产业的发展。 大型体育赛事对城市社会的推动作用表现为 :1) 提升城市形象； 2) 促进就业； 3) 提高民众凝 聚力； 4) 有利于城市软环境的建设。关键词: 体育赛事；基础设施；旅游；城市形象力；就业1 前言自1984 年洛杉矶奥运会采取商业化运作以来 , 至今的历届奥运会都给举办地

2、带 来了无穷的利益 ,这其中既有经济的 ,又有社会的 ,特别是对于显示举办国综合国力 , 振奋民族精神 , 弘扬民族文化 , 提升本国形象作用巨大。如今许多城市都把举办大型体育赛事作为推动城市发展的推动剂 , 特别是大型 综合性赛事 , 如奥运会、亚运会、全运会等 ,对举办地经济和社会发展更有着强大的 推动作用。其它如世界杯足球赛、F1、NBA国际田联黄金联赛、网球公开赛、欧洲 五大足球联赛等都对当地经济和社会的发展作用良多。本文旨在运用文献资料法和 访谈法, 对国内外举办大型体育赛事对举办城市的经济和社会发展的推动作用进行 专题分析研究。2 大型体育赛事对城市经济的推动作用 举办大型体育比赛

3、对城市的各行各业都有不同程度的促进作用 , 尤其是对经济 发展作用更为明显。不仅象奥运会、亚运会、世界杯足球赛这样的超大型体育比赛 会对城市经济有深远的影响 , 全运会、城运会等次级别大型体育赛事也会对一个城市 的发展起举足轻重的作用。 北京 2008 年奥运会将全面带动北京各类产业的发展。 “绿 色奥运”将促进北京的环保产业 , 绿色农业上一个新的台阶； “科技奥运” 将给高新 技术产业提供新的增长空间 , 到2008 年将实现增加值近 600 亿元；“文化奥运”将 使北京的第三产业发展达到新的水平 , 商业旅游、金融、保险和体育产业将在现有的 基础上巩固提高 ,会展业、新闻传媒业、物流业、

4、信息服务业将获得空前发展 , 到2008 年共实现增加值3900亿元,占当年GDP的67. 5 %根据杨越对2008年奥运会新增 投资带动的各行业发展研究 , 我们很容易看出 , 举办大型体育赛事不仅仅对体育产业 的发展有直接的作用 , 更重要的是能带动其它相关产业的发展 , 从而推动整体经济的 发展。即使是某些单项体育比赛对一个城市的发展也有很大的推动作用。每年在厦 门举行的国际马拉松赛对厦门的经济发展贡献卓著。 调查结果表明 , 绝大多数的人认 为能够“提高厦门的城市品位 , 扩大国际影响力” ；大多数人认为能够 “推动厦门市 全民健身运动发展和体育产业发展”；一半以上的人认为能够“促进厦

5、门市市政建 设”； 40%以上的人认为能够“促进厦门市经济社会协调发展 , 推动海峡两岸的体育 文化交流” 。可见, 举办国际马拉松对厦门经济社会有重要的意义。 不仅是综合性体 育赛事还是单项体育赛事 , 对一个城市经济的发展推动主要有以下几方面。2. 1 对城市基础设施建设的影响举办大型体育比赛不仅要有高规格的体育比赛场馆 , 同时要有高度发达的交通、 通信等配套设施。许多城市或国家都愿借助这样的契机来发展本地或本国的经济。 广州为举办 2001 年第九届全运会投资 120 亿元人民币 , 用于城市基础设施建设 , 修 了珠江大桥、全封闭的环城高速公路、新国际机场等 ; 在环保方面也投资 5

6、0 亿元, 使的城市面貌发生的根本性变化 ; 整个工程使广州市成为了一个现代化交通网络城 市。 2003 年湖南长沙举办第五届全国城市运动会 , 使得城市整体水平提前了至少 10 年。哈尔滨多年承办冬运会 , 也使得哈尔滨城市建设提前了至少 10 年。青岛为举办 2008 年奥运会帆船比赛投资 200 多亿元用与建设铁路、 海上交通、信息、 通信、生 态环境等,有专家预测在未来几年用于奥运会的建设将对青岛GDP勺贡献率在3%左右。北京的奥运会直接投资对北京的经济增长作用更加显著。塞外山城张家口为了 加快城市经济和社会的发展 , 也正在为申办全国第 12 届冬季运动会做准备。2. 2 促进城市旅

7、游业的快速发展F1落户中国,在2004-2010年比赛期间,估计会吸引数十万国内外游客前来观看 每年举办一级方程式车赛，都可带来数10亿人民币的消费额。F1在其他国家举办， 可以让方圆 200公里的旅馆全部爆满 , 这对于旅游产业来说是一个巨大的拉动。 F1 上 海站的举办使得整个长三角地区的旅游业也得到了迅速的发展机遇。上海赛车场总 经理郁知非说：“F1期间,上海的旅游业收入都比往年增长2亿美元,特别是对上海嘉 定周边地区的经济有显著的提升”。F1期间,嘉定城内一房难求，连毗邻的江苏太仓 市的宾馆都为之爆满。2. 3 带动餐饮宾馆零售业的发展在厦门举办的国际马拉松赛 , 厦门市星级旅游饭店

8、, 餐饮业相继推出了“激情马 拉松, 美食迎佳宾”等系列活动招徕顾客成千上万的外来参赛者和旅游者与本市市民 外出观看比赛 , 使得大多数餐饮单位日均营业收入都增长了 35%,一些宾馆的入住率 甚至高达 100%,各种类型的商场超市零售额也大幅攀升。2. 4 带动广告、房地产业的迅速发展任何大型体育比赛 , 都离不开电视的支持 , 现代化的电视转播技术使得现场比赛 的信息能随时传播到世界各个角落 , 从而吸引数以亿计的观众。 电视利用转播体育比 赛插播广告获得巨额收入 , 厂商可以提高产品的知名度 , 扩大销售而追求更大利润。 1996年亚特兰大奥运会电视转播费买出 7亿美元 ,2000 年悉尼

9、奥运会电视转播费更是 买出了 12亿美元。世界杯足球赛、F1、NBA等广受人们喜爱的比赛电视转播费也非 常高。广州奥林匹克体育场和广州体育馆周边地区在九运会后房地产上升了 30%-50 %。上海嘉定在 2004年同样一块土地拍卖价格在 8-1 2万左右, F1 落户后则增 加了数10倍。2.5 带动体育产业的发展举办大型体育赛事 , 观众人数多 , 社会影响力大 , 会引起人们对体育运动的关注 从而带动全民健身事业的发展 , 并增加体育人口的数量 , 体育人口的增加使体育市场 的需求扩大 , 从而促进体育竞赛表演市场、 体育用品市场等的发展。 在江苏举办的十 运会期间 , 大街上到处都有穿运动

10、服的人 , 连老年人、小朋友也不例外 , 使得体育用品 销售非常火热。同时体育产业是关联性很强的产业 , 发展体育产业能带动一系列的产 业如商业、饮食、娱乐、旅游等。在美国 1999年体育产业的总值达 2000多亿美元 , 占当年国内生产总值的 2.4%,位于十大支柱产业的第 6位。其他如澳大利亚、英国、 法国、德国、日本、意大利等国家体育产业也占GDP的1.5%,我国预计到本世纪2010 年体育产业可达281.2亿元,占GDP的0.3%。3 大型体育比赛对社会发展的作用3. 1 提升城市形象体育比赛的广告宣传效果是其他媒体所无法比拟的 , 借助体育赛事的吸引力和 电视转播对大众的影响力 ,

11、可以扩大城市知名度和影响力。 精彩赛事会吸引国内外大 量现场观众 ,各类新闻媒体电视台、 电台、报纸、互联网等大篇幅的专题报道和跟踪 报道,随着现代化的通信设备及时传到世界各地。F1被上海市政府作为一张对外宣传 的名片 , 尤其是为 2010年世博会作准备。 2005年在江苏省举办的第十届全国运动会 , 其宏大的规模和独特的宣传效果 , 使得这一届全运会对江苏来说其意义更加深远。 中 央电视台派出了强大的报道组对江苏省的所有地市进行了全方位的报道 , 涉及到各 个城市的历史、地理、人文等 , 从而使江苏省在全国得以全面的展现 , 使全国乃至世 界各地观众对江苏有了更深的了解。 其实, 十运会就

12、是给江苏作了一次大型的全方位 的广告 , 这次广告的效果扩大了江苏省内城市的形象和影响力。 象奥运会这样的超大 型运动会对城市乃至国家的影响效果更加显著。日本作为二次世界大战的战败国 , 经济一度萧条 , 但1 964年东京奥运会后使得日本经济重新腾飞 , 1 988年汉城奥运会后 韩国成为亚洲四小龙 ,1992年巴塞罗那奥运会后使巴塞罗那由一个中等城市一跃成 为了欧洲第七大城市。 当今, 许多城市更是把举办大型体育比赛作为城市营销的强有 力手段, 广州为了更加国际化将在 2010年举办亚运会 , 深圳将在 2011年举办世界大学 生运动会 , 青岛更是借 2008年举办奥运会帆船比赛使其走向

13、国际。32 促进就业F1落户上海，除了巨大的经济效益之外，更明显的是它每年至少能提供1000多 个就业岗位 , 它还可以为方圆 200公里的长三角地区增加数以亿计的就业岗位。1992年巴塞罗那奥运会在 1987-1992年筹办期内每年就新增就业人数 5.9 万人, 悉尼创造 了1 0万人的就业机会 , 预计北京 2008年奥运会在各年创造的就业人数也会明显增加。 这主要是因为带动了其它许多相关产业的发展 , 相应的也就带动了就业。3. 3 提高民众凝聚力每有大型体育赛事的举办地都有各种各样的文体表演 , 并邀请著名演艺界人士 到场助兴 , 以吸引更多的游客 , 如最近的几届世界杯足球赛都邀请世界三大男高音歌 唱家演出。各地为迎接四面八方的游客到来 , 而对本地居民进行各种形式的社交礼仪 的教育, 各地的文化教育等。不仅促进本地文化教育的发展 ,也有利于各种文化的交 流。举办体育比赛地方的民众都以本地为骄傲 , 越是大型的体育比赛这种作用越明显 似乎超出了体育比赛本身的意义。3. 4 有利于城市软环境的建设每有体育比赛都会有来自四面八方的旅游者 , 他们来自不同的地区或不同的国 家、不同的民族 , 有着不同的文化、 不同的生活习惯等等。 这些都极大的推动各种文 化的交流与融合 ,加深不同种族、 不同民族之间