品牌及产品介绍09年第一版0301

1、12果汁饮料果汁饮料水水茶饮料茶饮料冰茶冰茶冰红茶冰红茶非冰茶非冰茶绿绿 茶茶茉莉茶茉莉茶康师傅矿物质水康师傅矿物质水鲜每日鲜每日C C康师傅果汁康师傅果汁冰绿茶冰绿茶传世新饮传世新饮酸梅汤酸梅汤45品牌诉求：品牌诉求：冰力十足6规格：PET1000箱容：8入康师傅冰红茶：康师傅冰红茶：红茶红茶+ +柠檬酸柠檬酸制成制成, , 冰酷时尚，冰力十足冰酷时尚，冰力十足规格：PET350箱容：15入规格：PET500箱容：15入规格：PET1250箱容：8入规格：PET2000箱容：6入康师傅冰红茶全家福康师傅冰红茶全家福注：注：PET1000PET1000山东、河南不售山东、河南不售7康师傅冰红茶

2、品牌定位康师傅冰红茶品牌定位（品牌承诺）品牌核心价值冰力十足冰力十足冰凉口感带来的欢乐体验情感利益点带来充满活力的欢乐享受功能性利益点香醇的红茶，加上清爽的柠檬，带来冰凉好喝的口感品牌优势来源高品牌知名度品牌识别符号黄色品牌个性时尚、自信、欢乐理想的品牌支持者形象15-19岁个性，乐观，自信，追求时尚的年轻人89E x t r e m e C a r n i v a l（2002-20032002-2003年）年）（20042004年）年）（06-0706-07年）年）（0808年）年）冰红茶发展路线冰红茶发展路线品牌诉求：畅快十足品牌诉求：畅快十足11冰块冰块= =冰冰渐变色过渡渐变色过渡清

3、新感觉清新感觉 = =胜利胜利康师傅冰绿茶：康师傅冰绿茶：绿茶绿茶+ +柠檬酸柠檬酸制成制成, , 畅快十足畅快十足规格：PET350箱容：15入注：山东、河南不售注：山东、河南不售12品牌个性品牌个性进取进取活力活力时尚时尚理想的品牌理想的品牌支持者形象支持者形象15191519岁，积极向上岁，积极向上，勇于拼搏的青年，勇于拼搏的青年情感性利益点情感性利益点品牌识别符号品牌识别符号品牌优势来源品牌优势来源功能性利益点功能性利益点清新的绿茶加柠檬清新的绿茶加柠檬的清爽的清爽, 酸甜可口的酸甜可口的口感口感( (品牌承诺品牌承诺) )康师傅企业名的背书康师傅企业名的背书康師傅茶專家的形象康師傅茶

4、專家的形象尽情享受激情活力、尽情享受激情活力、冲劲十足的年轻生冲劲十足的年轻生活活畅快十足畅快十足Logo(Logo(含茶湯及含茶湯及2 2片片綠葉綠葉) )13品牌诉求：品牌诉求：健康好心情14主品项主品项产品属性产品属性/ /特征特征1 1、清新爽口的口感、清新爽口的口感2 2、解渴、解渴3 3、调和天然蜂蜜，营养健康、调和天然蜂蜜，营养健康0909年新变化：年新变化： 550550增量新装增量新装/ /“再来一瓶再来一瓶”促销包促销包装装 产品口味精进产品口味精进 产品产品SloganSlogan改为健康好心情；改为健康好心情；规格：规格：PET350PET350箱容：箱容：1515入入

5、规格：规格：PET500PET500箱容：箱容：1515入入规格：规格：PET1000PET1000箱容：箱容：8 8入入规格：规格：PET31250PET31250箱容：箱容：8 8入入规格：规格：PET2000PET2000箱容：箱容：6 6入入注：注：PET1000PET1000山东、河南不售山东、河南不售1516品牌诉求：品牌诉求：花清香，茶新味17包装采用镂空效果；和茉莉花仿真设计，突出花茶品类特征包装采用镂空效果；和茉莉花仿真设计，突出花茶品类特征茉莉清茶茉莉清茶茉莉蜜茶茉莉蜜茶康师傅茉莉茶全家福康师傅茉莉茶全家福规格：规格：PET350PET350箱容：箱容：1515入入规格：规

6、格：PET500PET500箱容：箱容：1515入入规格：规格：PET1250PET1250箱容：箱容：8 8入入规格：规格：PET2000PET2000箱容：箱容：6 6入入18康师傅茉莉茶品牌定位康师傅茉莉茶品牌定位品牌个性品牌个性悠闲惬意悠闲惬意温馨亲切温馨亲切时尚时尚有品位有品位轻松自在轻松自在理想的品牌理想的品牌支持者形象支持者形象18-29岁，学生或年轻上班族群岁，学生或年轻上班族群年轻时尚年轻时尚有品位有品位向往向往惬意生活惬意生活情感性利益点情感性利益点放松放松怡然自得怡然自得清闲清闲品牌识别符号品牌识别符号品牌优势来源品牌优势来源使用天然香料使用天然香料第一个以茉莉花为诉求之

7、茶饮料品牌第一个以茉莉花为诉求之茶饮料品牌康师傅的品牌背书康师傅的品牌背书无糖、低糖、蜂蜜三种口味可供选择无糖、低糖、蜂蜜三种口味可供选择包装设计突出包装设计突出上等茉莉与茶叶窨制而成上等茉莉与茶叶窨制而成功能性利益点功能性利益点纯正持久的清新茉莉花纯正持久的清新茉莉花香香解渴解渴天然天然茶色清澈明亮茶色清澈明亮茶味清爽芳香茶味清爽芳香( (品牌承诺品牌承诺) )享茉莉清香享茉莉清香品生活新味品生活新味品牌核心价值品牌核心价值茉莉花的视觉表现代表品牌独特茉莉花的视觉表现代表品牌独特气质气质Slogan: “Slogan: “花清香花清香 茶新味茶新味”“茉莉清茶茉莉清茶”的品牌名的品牌名“茉莉

8、蜜茶茉莉蜜茶”的品牌名的品牌名茉莉蜜茶目标消费群茉莉蜜茶目标消费群：1515-2-22 2岁岁，大、中学生，大、中学生年年轻时轻时尚尚清新活力清新活力富有富有创创意意追求生活情趣追求生活情趣19以上数据基于以上数据基于PET50020品牌诉求：品牌诉求：好喝的水果21规格：规格：PET350箱容：箱容：15入入康师傅果汁全家福康师傅果汁全家福-小包装小包装/中包装中包装规格：规格：PET500箱容：箱容：15入入22康师傅果汁全家福康师傅果汁全家福-大包装大包装规格：规格：PET1250箱容：箱容：8入入规格：规格：PET2000箱容：箱容：6入入23康果汁品牌定位康果汁品牌定位品牌个性品牌个

9、性实在的实在的带给你健康活力带给你健康活力理想的品牌理想的品牌支持者形象支持者形象18-2918-29岁偏理性消岁偏理性消费的年轻族群费的年轻族群品牌核心价值品牌核心价值情感性利益点情感性利益点真才实料真才实料健康活力健康活力品牌识别符号品牌识别符号品牌优势来源品牌优势来源康师傅品牌背书康师傅品牌背书像新鲜水果像新鲜水果一样好喝一样好喝功能性利益点功能性利益点严选素材严选素材如新鲜水果般如新鲜水果般品牌：康师傅品牌：康师傅slogan”slogan”好喝的水果好喝的水果“以果汁达人演绎以果汁达人演绎2425品牌诉求：品牌诉求：自然健康每一天26鲜每日鲜每日C C 全家福全家福目标消费者目标消费

10、者:1835岁的，喜欢各种时尚新鲜事物的，追求新鲜时尚生活的，时尚岁的，喜欢各种时尚新鲜事物的，追求新鲜时尚生活的，时尚都会女性，拉动都市时尚消费的绝对主力。都会女性，拉动都市时尚消费的绝对主力。 品牌性格：品牌性格：自然健康、时尚都会、青春活力自然健康、时尚都会、青春活力产品定位：产品定位：优质果汁含丰富优质果汁含丰富VC，新鲜天然，众多口味，果汁饮料中的中高档产品，新鲜天然，众多口味，果汁饮料中的中高档产品规格：规格：PET500PET500箱容：箱容：1515入入规格：规格：PET2000PET2000箱容：箱容：6 6入入规格：规格：PET500PET500箱容：箱容：1515入入规格

11、：规格：PET2000PET2000箱容：箱容：6 6入入规格：规格：PET500PET500箱容：箱容：1515入入规格：规格：PET2000PET2000箱容：箱容：6 6入入注：鲜每日注：鲜每日C C 只在天津、北京销售、其中天津只销售只在天津、北京销售、其中天津只销售PET500PET50027鲜每日鲜每日C品牌定位品牌定位品牌个性品牌个性 自然健康 青春活力 时尚流行理想的品牌理想的品牌支持者形象支持者形象1525岁学生与白领族群，追求流行时尚，喜欢尝试新事物情感性利益点情感性利益点自然健康有活力追求生活中的新鲜感品牌识别符号品牌识别符号品牌logo果汁浪的视觉表现Slogan:自然

12、健康每一天品牌优势来源品牌优势来源品牌名直接沟通功能性 利益点康师傅荣誉出品功能性利益点功能性利益点富含高VC，营养健康提供多口味选择优质进口原汁自然健康每一天品牌核心价值品牌核心价值28品牌诉求：品牌诉求：传世新饮29酸梅汤全家福酸梅汤全家福1 1、品牌名称：、品牌名称： 康师傅酸梅汤康师傅酸梅汤2 2、产品特性：、产品特性：传统北京传统北京/ /正宗味，正宗味，清凉去火。清凉去火。3 3、目标消费者、目标消费者: : 大众消费群大众消费群规格：规格：PET500PET500箱容：箱容：1515入入规格：规格：PET1250PET1250箱容：箱容：8 8入入30深具内涵，在现代深具内涵，在

13、现代社会仍保持真实自社会仍保持真实自我，富有创意我，富有创意18-2518-25岁都会年轻人岁都会年轻人身处现代社会但仍身处现代社会但仍懂得欣赏传统文化，懂得欣赏传统文化，注重养生注重养生情感性利益点品牌识别符号品牌优势来源 传统味传统味 新感觉新感觉严选食材，地道汉方严选食材，地道汉方 天然食补天然食补功能利益点理想的品牌支持者形象品牌个性喝中国人自己的喝中国人自己的饮料，重温经典饮料，重温经典好味道！好味道！康师傅品牌背书康师傅品牌背书（品牌承诺）品牌核心价值康师傅传世新饮品牌定位康师傅传世新饮品牌定位31品牌诉求：品牌诉求：多一点，生活更健康321 1、品牌名称：、品牌名称： 康师傅矿物

14、质水康师傅矿物质水2 2、规格别：、规格别：PET350PET350、PET600 PET600 、PET15003 3、SLOGEN(SLOGEN(品牌主张）：品牌主张）：多一点、生活更健康多一点、生活更健康规格：规格：PET330PET330箱容：箱容：2424入纸箱入纸箱规格：规格：PET550PET550箱容：箱容：2424入入/12/12入入规格：规格：PET1500PET1500箱容：箱容：8 8入入注：注：PET350 24PET350 24入全区域售卖入全区域售卖 PET550 12PET550 12入整箱贩售限天津、北京入整箱贩售限天津、北京NKA/RKA NKA/RKA PET550 24 PET550 24入全区域售卖入全区域售卖 PET1500 8PET1500 8入限