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文档简介

1、3市场营销部资料需要1、消费者对行经及卫生巾的态度、看法，包括安乐、安尔乐，主要竞争品牌a）品牌形象b）产品运用c）产品个性d）产品优点，好处e）产品上市尝试/成功，失败f）重复购买率g）普通使用h）在哪里买I）产品价格以上的资料在城市、镇、乡村分开调查获取。2、对消费者需要，满意及品牌运用的评估a）消费者买些怎么？为什么？b）消费者不买怎么？为什么？c）这个趋向（走向，潮流）是什么？3、恒安产品跟对手品牌的表现a）品牌的印象，感觉b）产品的印象，感觉c）实在产品的功用，表现（有什么变化的还程？为什么？）4、恒安（安乐/安尔乐）产品的评估（跟据产品细分SKU）为什么能大量销售？什么理由？为什么

2、销量低？为什么还留着？5、分析安乐与安尔乐品牌a）谁买的？b）为什么买？为什么不买？c）是不是有规律的买？产品的竞争力如何？d）恒安两牌的力量在它的竞争环境内？e）谁是它的最弱对手？6、有没有独一无二品牌厂品？因为什么？为何？7、分析对手的产品/何安两牌比较对手的特点产品的表现？8、恒安的建立品牌任务，作用看法和发展的计划？BITCANDIDATEa）消费者知不知道恒安生产安乐，安尔乐b）对他们来讲是怎么的意义？c）是不是重要？是正或是反作用？d）消费者知否哪一个厂家生产哪一个品牌？这个认识有没有重要性？为什么?9、恒安和对手品牌的市场推广计划，比较？a）广告对总销售额的比率b）推销费用对销售

3、额的比率（资料最好能下至品牌，区域，SKU,时候，价钱，效果跟效力）10、恒安和对手的成功跟失败在新产品介绍为什么成功？为什么失败？11、在同一个售点，恒安产品跟对手的销售比律12、卫生巾的总市场量/额，a）趋势（走向）？b）产品的时流，走向？c）过去品牌跟产品的表现？13、对手品牌的策略和战略？14、在发展市场占有率的重要性，角色：a）品质b）价格c）用户的服务d）消费者的教育e）品牌和厂家的声誉f）广告跟推销1.5 分销商的关切的事宜a）卫生巾的销情况？（恒安品牌跟对手的）b）趋势c）分销商的推销责任？训练？1.6 消费者的购买动力？趋势？为什么?a）他们在什么地方买？b）包装的动力？趋势？为什么？1.7 市场推广部的a）架构？现在的，将来的b）远思？现在，将来c）新产品发展d）销售部e）生产关系和责任f）品质

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