巴西PC市场成长动能分析

1、巴西PC市埸成晨勤能分析襟题：巴西PC市埸成能分析崖棠分JB：硬H出罩位：瓷策曾MIC作者：王靖淑内需市埸鹿大轴以低PC普及率，具有成H潸能根StCGI资料U示（InternetManagementCommittee）,2006年巴西PC渗透率僮有19.6%,速低於其他新K阈家水型，譬如捷克（30%）、波赢（36%）、斯洛伐克（30%）和葡萄牙（41%）,Ig示其PC胃纳量敕其他新K阈家的鲍和程度相封悬低，展望未来更具成房想像空宏觐巴西局势，其成房率已逋余亶20季雉持上揭趣势，而GDP成房率刖在2007第二季由3.4%上修悬4.7%,分析其中因素，主要受惠於阈民所得水型持余亶提昇，私人消费IO

2、I规模不断大，加以利率水型和失渠率持下降等激勘因素，且若以招近1.9德的鹿大人口消费市埸觐之，其市埸潸在商械瓢限可期。此外由其成H勤能来看，由於谩去封美K易出口的倚赖程度下降（由2002年的32%降悬2007年第二季的16%）,或樽悬内需市埸强S6的消费需求支撑，18示其基本面SH8稳健，使其面封近来美阈股袋和次级房贷的却烈震谩，巴西洲情有因此而遭受太大波及。下一波PC金肖售成房的信制市埸2006年巴西PC市埸规模突破7百离台，55言十在2007年符可望突破9百1t台之祝模，在成房率部分，於20042007年期每年平均雉持30%以上的年金肖售成房率，可知巴西正以急速的步伐通|追）S的脚步，配合

3、其阈民所得的增和趣具想像的成辰空相封於已渐趣鲍和的成熟市埸，具有充份的修件，成悬主蹲下一波PC金肖售成房的信制市埸。所得结横改建提供PC需求成IMS曾巴西依携（每一家言十覃位的所得收入，分I®悬五他所得P皆级，其中ClassA、B的月收入换算台酹彳爰由53,000起跳，是JB於掩有高消费能力的所得族群，而ClassC的月收入即倏勺NT30,00053,000,於掩有基本消费能力的所得族群，而ClassD、E的月收入JW不超谩NT30,000,JB於低消费能力及瓢力消费的所得族群，其消费主以雉持生活家言十悬主要大宗。而根StIPSOS资料!示，以巴西人口1.84德言十算，2006年有2

4、1,528（千）人口离卸1中低和低P皆所得和W（D、E）往上推升，中P皆所得和WClassC增加了34,960（千）人，中高和高P皆所得P皆屑增加了18,032（千）人，其所得人口所得结情有了急腐的建化，具16示出巴西以由谩去低消费能力估全阈多数的窘境，改悬以掩有基本消费能力人口悬主要大宗，而掩有高消费能力的所得族群亦持不断大，所得结情大幅的改建，St示整醴基本消能力弓KS&的提升。潸在PC商械来源-ClassC随著所得提升，ClassC已蹬悬巴西主要所得P皆唇，而根StIPSOS资料K示，PC是ClassC目前心目中重器商品第一便先希望挑有商品，加以ClassC的PC渗透率速敕Cla

5、ssA、B低出甚多，可推测其存有潸在鹿大的PC首瞒商械，可酒未来H勤巴西PC市埸持成辰的主要勤能。表一巴西各所得P皆屑之PC渗透率所得隋后20052006ClanA86.乘世睨ClssE56.9%舌3.察CkssC1&联18.8ClassDJ70%28%S£=PC渗透率炽率户窟算年位瓷料来源：ipsosuotr/ii)，wrc缪里，20(f年ii月各P皆屑K付PC格受所得差累影簪大迤一步剖析各所得P皆屑其封PC格的消费能力，IPSOS资料16示彝？I,具基本消费能力的ClassC封PC商品的最高K付格主要集中在低於US$500的格(57.2%),品规格主要悬低P街生品悬主。而

6、ClassB在US$750和US$1,000等中高格也各有60.5%和35.9%的比率。随著所得结情的改建，影簪其一般家庭的K付消费A!格亦随之而H,在中高所得P皆唇中，PC的品牌知名度和相售彳爰服矜已取代格悬其UK依携(，可以58兄中高P皆崖品规格的PC需求，鹰曾随著ClassA、B所得P皆屑比率的大而成H。表二巴西各所得P皆;WK付PCA(格分佛比率所存隋.屈U泓0®USJ750US$500ClassA&1映80.4%峨ClassE砧璘m泌79.0%Clas<21w砧例57次CUseDrEB3*线如.1%餐料充满;IPS063皿/11)，MK2塑里，2007年11月

7、NB金肖售成H潸力H厚在品别方面，由其本土PC襟竿企H-Positivo调整其品重心，DtDT挪移至NB崖品,就可以嗅出常地PC消费者封NB市埸之潸在需求趣具勤能。再刖觐察数808示，在2006年，巴西NB年金肖售成房率（96.4%）是DT（24.6%）的四倍，其金肖售成房比率，是全球（23.8%）的四倍、封新K市埸（41.7%）也连2.3倍的成房水型。展望2007年，其NB成房率上看至126%,其主要受到下列因素影簪：1.R格持下滑2 .11政策推行3 .NB敕DT渗透程度相封悬低首先在品格面方面，受惠於美元持走贬，和PACDT和NB免税上限同畤调整至2,000美元，使PC格封端消费者而言符

8、更具吸引力；政策面，巴西政府於2007年在数位推行言十副中，喊出NBforAll替代谩去PCforAll的口虢，主要是悬提昇常地PC崖渠的技衍研彝水型，和增加税收（NBjg值敕高，且相封DT受灰色市埸影簪敕小）；NB胃纳量：由其DT典NB渗透率，可樊垣其就算在高所得P皆唇，NB敕DT渗透程度仍相封悬低。而巴西NB渗透程度低落主要是受制於格影簪，其NBASP虽隹以持下滑至R$2,629（US$1,314）,在配合市面上J®商所推出的最低RNB格（Positivo推出R$1,599,US$799）,粽合看来，其典各所得P皆屑的K付A（格显M仍有鹿大的客户需求未被满足。因此如何就其消费能力

9、，去段言十出满足造境缺口的品，值得J®商切，止匕外Intel、AMD均即招以US$199399的MobilePC大聚切入重黑占市埸，成效如何，值得相信制摩商密切注意。崖渠政策建革挹注消费性PC市埸成H相政府政策法令封高税壁堡之消费性pc市埸的影簪，可耨奉一鬓刖勤全身，55言十在相政令®S推蓟彳爰，巴西合法市埸PC金肖售，在20062010年之褪合成房率(averageannualgrowth)1r有89.8%的成:M表琪，零售市埸则1r来到年褪合成房率连119.1%。而相躺法令推行内容如下：PC赋税僵惠格上限调升谩去赋税成本主醇品牌JS商的PC售58期巴西PCASP符受惠於

10、以下二黑占而持下滑，第一悬巴西政府於2007年提出成辰加速言十重(GrowthAccelerationProgram,PAC),符放312005年赋税奖U)政策限制(ALeideBem:售未超谩1,159美元之桌上型H月简及售未超谩1,390美元之手提重月简，可享有免缴9.5%J金工分缸言十副存金暨社曹保陂捐助金便惠。)，者上限同畤提升悬2,000美元，第二悬美元持走贬直接反映零黜件迤口成本的降低。分期付款融资祷助81大自2001年，巴西政府稹趣推行数位生活或喊出PCforAll，言十重内容悬政府H放资金，贴祷利息，予低所得人口掩有H连24期零息分期付款的僵惠UK,2006年此融资金额悬R$3

11、00(million),2007年迤一步撅增悬雨倍R$600(million),58言十随著祷贴金额的大，符大幅增添低所得人口P皆唇在PCBHo灰色市埸-利多出翥统合品牌JS商崖品贩售之市埸悬合法市埸，相封於非品牌JS商的市埸耦之灰色市埸。在巴西非品牌生商的品金肖售统耦悬灰色市埸，其以低幸艮或走私方式迤口零配件，故其黜装出售畤，亦面陶彝票冏题，故其只能出售予一般消费者或小型辨公室。其金肖售途彳至主要透谩幸艮章廉告促金肖，巴西彝行量最大的幸艮章Folha和Etado,分别每星期一及三均有瓷轩I版，内容充斥瓢品牌生商之廉告；一些敕有辨法之瓢品牌生商，利用特殊方法，透谩大型逋店出售。ttAbinee

12、瓷料，巴西灰色市埸，因其售A!敕一般合法金肖售的跨阈黜装品便宜20至25%,故市埸占有率始居高不下。然此状况58估未来数年内，符曾有所建化，主要原因悬巴西政府封他人H月简金肖售探行减税措施，使灰色市埸在巴西市埸之估有率逐年降低。ttAbinee资料16示，2004年徙巴拉圭柬方市等地流入巴西的H膈水It金肖售量，余勺估巴西霜月简年金肖售量的73%,2007年可望减至46.5%。原因是巴西政府於2007一月年颁佛的成辰加速言十重(PAC)符使巴西PC售更普及化，灰色市埸在格兢手僵失，又瓢雉修保It的情况下，遂逐渐降低在巴西PC之市埸估有率。因而随著灰色市埸的逐步萎缩，适境近1/2的市埸大限并，其

13、所释放出的需求主格以格悬便先考量的他人消费者和小型企因而消费族群莫不悬各品牌JS商所兢相孚取吸收，随著巴西政府悬有效增加PC税收，和吸引JS商迤入，近来稹趣於峻法殿辨走私，合法品牌市埸商械更露曙光。品牌市埸-趁势追拳SantaIfigeniastreet是巴西著名以贩售走私迤口甯1§或零黜件商品悬主的商店街，其中也包含小型他人黜装fSUJ蔽商。早期商店街掩有言十超谩200(0金肖售H服借的店舍甫，是家用和中小企H(SMB)消费退瞒PC的首退之虞。然随著灰色市埸的格兢孚僵势不再，和阈除大JS祭出格戟趁势追拳，使得巴西PCClone棠者毛利tfifi微薄,加以寡渠品牌裂造商逐渐引入其品於此金肖售,Clone棠者在毛利渐超微薄之技樽型悬代理合法品牌的零售金肖商，而在巴西流通相贫乏的PC市埸，阈除品牌JS商在商店街上架空的增加，不但有助於大其在消费族群封其品牌的同感，也可使其市埸能见度提升。此槿樽建使品牌大JS得以成功的渗透迤入家用市埸和中小企H(SMB)等消费者族群。余恩结巴西PC市埸商随著持成晨起来，巴西消费能力持增加以未来各所得P皆屑在PC的瞒H±,各有成H题材挹注，然而各所得P皆唇消雪性各H,因而各家品牌JS商在迤脏巴西PC市埸，可探多元格品的佛局悬考量，亦可策略逗取利基市埸迤入，或慎注意各所