NOKIA市场营销营销策略分析(共32页).ppt

1、Connecting people 科技以人为本科技以人为本金融金融121 郑寒憶郑寒憶TAG YOUR IT目目 录录公司简介公司简介18651865年年 费雷德里克创建造纸厂费雷德里克创建造纸厂 19671967年年 诺基亚与合并后的芬兰橡胶电诺基亚与合并后的芬兰橡胶电缆厂联后组建诺基亚集团。该集团对电缆厂联后组建诺基亚集团。该集团对电子工业进行了大量投资。子工业进行了大量投资。 19921992年年 奥利拉执掌诺基亚公司。他将奥利拉执掌诺基亚公司。他将公司业务重点放到电信业，推动了公司业务重点放到电信业，推动了GSMGSM标准制式电话的生产。标准制式电话的生产。 19981998年年 生

2、产出第一亿部移动电话，成生产出第一亿部移动电话，成为世界最大移动电话生产商。为世界最大移动电话生产商。产品简介产品简介过人的品质，过人的品质，良好的口碑良好的口碑.呼叫连接时，诺基呼叫连接时，诺基亚只有当开始通话亚只有当开始通话后才会进行计时。后才会进行计时。诺基亚手机销诺基亚手机销往全球往全球77%的的国家和地区！国家和地区！全球每全球每 5.7 人拥有一部人拥有一部诺基亚。诺基亚。 。2008年年10月，诺基亚发月，诺基亚发布布5800XpressMusic，作为诺基亚旗下作为诺基亚旗下首款触首款触摸摸S60手机手机，诺基亚，诺基亚诞生诞生的意义不亚于其历史上的意义不亚于其历史上任意一款手

3、机。在微软任意一款手机。在微软Windows Mobile、苹果、苹果 iPhone、谷歌、谷歌Android均有触摸屏手机推出的均有触摸屏手机推出的情况下，诺基亚在触摸情况下，诺基亚在触摸屏手机领域仍然空白，屏手机领域仍然空白，形势严峻形势严峻。N9 诺基亚唯一一台meego手机人气之王Lumia 920关注度超六成iPhone 5不足其1/3 市场宏观环境市场宏观环境竞争者竞争者战略上选错操作系统战略上选错操作系统对新技术丧失敏感对新技术丧失敏感对用户需求变化缺少反应对用户需求变化缺少反应“一个市场中的领头者往往会只顾满足现有消费者的一个市场中的领头者往往会只顾满足现有消费者的需求，而忽略

4、了新市场的产生需求，而忽略了新市场的产生” 。诺基亚错过了什么。诺基亚错过了什么？对新的市场业态投入精力不足对新的市场业态投入精力不足错过了买和卖的最佳时机。最重要的是，错过了买和卖的最佳时机。最重要的是，“公司公司还在赚钱还在赚钱”仅此一条就让诺基亚处于盲目之中仅此一条就让诺基亚处于盲目之中1、 机型机型一直板机为主，缺少翻盖机，比比较单一较单一，手机颜色颜色比较单调单调2、，而且越来越有受与瓶颈3、，低智能化应对非洲国家还可以，想俘获日益发展的中国已经不能了，更不用说发达国家（08年，诺基亚公司宣布退出日本市场）产品（产品（product） 27如果你正好在成都如果你正好在成都或是尼加拉瓜

5、瀑布或是尼加拉瓜瀑布游乐还是工作旅途游乐还是工作旅途铃声都会响出铃声都会响出ohoh欢迎欢迎无论你属什么外形无论你属什么外形不管你是来自外星不管你是来自外星只要有一种语言只要有一种语言我我.不会拒绝不会拒绝就给我一个节奏给我七个音符就给我一个节奏给我七个音符 So fa mi re la so mi re doSo fa mi re la so mi re do你说我来晚了因为我在玩乐你说我来晚了因为我在玩乐 - - 方大同诺基亚主题曲玩乐方大同诺基亚主题曲玩乐 NokiaNokia依然有着庞大的忠实消费群体。依然有着庞大的忠实消费群体。NokiaNokia的质量有目共睹。的质量有目共睹。NokiaNokia科研开发人员占总员工的科研开发人员占总员工的31%31%。NokiaNokia依旧有着强劲的实力，掌握很依旧有着强劲的实力，掌握很多最新科技。多最