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文档简介

第六章 POP广告设计一、POP的概念 POP ：是英文Point of purchase的缩写形式。即 购买点广告。 “点”，具有双重含义，即时间概念上的点时 点、空间概念上的点地点。 特点：与一般的广告相比，其特点主要体现在广告 展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。二 POP广告的作用及产生的途径作用：它对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽 顾客、促销商品的作用。同时对于企业又具提 高商品形象和企业形象知名度的作用。途径：A 用来促进销售的时候，这一途径的广告，多 数由商品经营者即经销商来完成。 B 当它上升到一种对产品及企业形象宣传，POP 广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的 事，这一类型的广告由企业自己来完成。三 POP广告的造型特点平面造型与立体造型为主。区别：立体造型比平面造型具有更强的视觉效果，而且立体造 型对于广告内容的表达层次也更加丰富。POP立体造型形态选择结构上看具象形象造型抽象形态造型承载式的立体造型纯广告体的造型三 POP广告的类型及特点按陈列的位置和陈列方式的不同来进行分类：1，柜台展示POP广告： 展示卡、展示架、2，壁面POP广告： 在形式上有平面的和立体的两种形式。3，吊挂POP广告： 是对商场或商店上部空间及顶界面有效利用的一种POP广告 类型。4，柜台POP广告5，地面立式POP 广告： POP广

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