崇明岛旅游发展现状与对策分析

1、崇明岛发展模式探究 摘要： 随着旅游的发展，旅游业市场竞争力也日益加强。谁能拥有特色的旅游项目，谁就能占领先机。农业旅游意在凭借农业和自然资源，进行合理、科学的开发与利用。本文通过对上海崇明岛的都市农业旅游发展现状进行评估，对崇明岛未来的发展策略进行分析研究。关键字：农业旅游 农家乐 新型旅游产品前言 都市农业旅游把农业与旅游业结合，利用农业景观和农村空间，吸引游客前来观赏、游览、品尝、休闲、体验和购物。这种城乡互动不仅能丰富居民的精神生活，扩大旅游资源，优化郊区投资环境，而且达到了调整农村产业结构，优化农业生态，促进农村经济和社会效益的有机统一。1、 崇明岛简介（一）地理分析 崇明岛位于上海

2、市北部，三面环江，一面临海（东海）。由崇明、长兴、横沙3岛组成，总面积1185.49平方公里。区内旅游景点主要有崇明岛国家地质公园、东滩湿地（候鸟保护区）、东平国家森林公园、明珠湖和前卫村、瀛东村、绿港村等富有地方特色的“农家乐”旅游。崇明是上海可持续发展的重要战略空间。其功能定位：森林花园岛、生态人居岛、休闲度假岛、绿色食品岛、海洋装备岛、科技研创岛。（2） 自然资源 崇明境内的东平国家森林公园, 是目前华东地区最大的平原人工森林, 崇明东滩3万公顷的滩涂是长江野生动物资源宝库, 尤其是野生鸟类资源十分丰富, 是目前世界上为数不多的野生鸟类集居栖息地之一。崇明拥有土净、水净、空气净的良好生态

3、环境, 上海长江隧道的建成更使崇明通江达海的区位优势更加凸现,为崇明生态旅游发展进一步拓展了空间。（三）人口结构特征 2011年全县户籍人口数68.8万人，比上年减少0.1万人，全年外来人口达16.3万人，比上年增加0.8万人。 到2010年，崇明60岁及以上老年人口占常住人口的比重已达到25.45%，比联合国标准10%高出15.45个百分点。（ 根据联合国的划分标准，一个国家或地区的总人口中60岁及以上人口的比重超过10%，或65岁及以上人口的比重超过7%，这个国家或地区的人口构成即属于老龄型。） 崇明县人口老龄化现状、趋势及对策 崇明统计信息网 2011-10-13 2010年，崇明成为全

4、国第一个“长寿之岛”。崇明依托“中国长寿之乡”的品牌，加强推进健康养老产业、长寿旅游产业、长寿食品产业乃至整个区域经济和社会的协调发展。（四）生产状况 由于优越的地理位置，崇明岛成为附近城市的农业蔬菜基地，2011年崇明县实现农业总产值55.3亿元，同比增长4.8%，其中种植业占比52.4%，实现产值289891.2万元，同比增长1.9%。林业占比0.7%，牧业占比16.5%，渔业占比28%，农林牧渔服务业占比2.5%（见下图）。（五）居民收入分析 据崇明县住户调查资料显示，2011年城镇居民家庭人均可支配收入26149元，比上年增长了13.3%。农村居民家庭人均可支配收入10854元，比20

5、10年同期增加了1327元，增长13.9%。 2011年城镇居民收入构成情况 绝对值(元)比 重(%)增 幅(%)人均可支配收入26149-13.3(1)工资性收入1551759.312.0(2)经营净收入5622.236.3(3)财产性收入2480.9119.3(4)转移性收入982237.612.9 2011年农村居民收入构成情况绝对值（元）比重%增幅%人均可支配收入10854-13.9(1)工资性收入738968.19.0(2)经营净收入231521.39.4(3)财产性纯收入3132.9144.5(4)转移性纯收入8377.766.12011年崇明县城镇居民收支分析 崇明县统计局 20

6、120229（六）岛内交通状况2009年10月31日长江大桥正式通车，全桥长16.5公里。出岛途经上海长江隧桥，仅需20分钟就可抵达浦东。崇明、长兴两岛与上海陆域实现陆上连通。 2011年12月24日，连接崇明和江苏启东的崇启大桥实现贯通。岛内有陈海公路、北沿公路等干、支公路36条。有公交线路44条，总长度1200千米。到2010年底，227个行政村实现通公交，公交覆盖率100%。11月30日上海长江隧桥建成通车，崇明至市区实现“陆上交通”。申崇一、申崇二等市通郊线路相继开通。水路方面，有宝杨、石洞口、南门等客货码头，开设南门石洞口、南门宝杨、吴淞口堡镇等航线18条。自长江大桥的开通后旅游者增

7、速明显。2008年为101.6万人次，2009年为112.5万人次，2010年猛增为264.3万人次。（7） 旅游收入 2011年，全县共接待游客337.8万人次，比上年下降21.9%；实现旅游直接收入5.4亿元，比上年增长20.8%。2011年崇明县国民经济和社会发展统计公报 崇明县统计局 2012-03-12 年份全年接待游客量（万人次）旅游直接收入（亿元）2005年771.452006年79.21.92007年85.92.12008年101.62.52009年112.52.72010年264.33.3（七）居民自我改造 崇明岛凭借其上海近郊有利位置和大面积农林种植的资源优势，大力发展农业

8、观光和农业乐度假休闲。因农家乐旅游资源的特殊性，所以缺乏大规模的旅游企业，大部分都为当地居民的自营项目。对于居民来说，无需大量的前期投入，相应政府组织进行自营农家乐项目不仅可以赚取住宿费，还能带来农副产品的销售，因此当地居民对此也是十分支持的。2、 旅游市场特征分析据调查，崇明岛旅游特点是短程、短时、少花费，时间主要以双休日、法定假日为主。 消费者主要是工薪阶层（包括家属）及在校大、中学生等。游客的基本动机是恢复身心、发展自我，具体表现为回归自然、返璞归真、休养、娱乐、观光、求知求新、健身、购物以及结交益友等。崇明岛旅游市场具有如下特征：市场范围的有限性，市场吸引半径约为100150公里。组织

9、形式以自我组织、自我服务为主。多散客、周边化及本地化。基本消费为主。游客人均花费200 300元人民币，70为自费。曾明星崇明岛绿色度假旅游项目规划及线路设计构想 旅游研究网 国家法定假日、节日、双休日游客量明显增大，五一、十一、元旦为相对高峰。游客受教育程度较高，对旅游的需求较大。 因此，崇明岛旅游项目设计与市场对策，应在增加游客在崇明岛的停留时间、发展特色旅游、加强景点片区建设（增加景点密集度）、开发旅游商品上下功夫。变一日游为二日游，甚至三日游；变基本消费为主为娱乐消费为主；积极开发旅游商品，改变旅游商品缺乏的局面。三、目的地选择影响因素（一）旅游产品类型与质量 岛上旅游形式以农家乐、农

10、林观光和公园游憩为主，当然还相应推出渔家乐、林家乐。如今农村节庆活动也称为旅游新吸引点，并且崇明岛的特色品牌农副产品也成为又一卖点。但其成本优廉，但独特性低，易取代。（二）交通便利程度 Kual(1985)认识到交通系统作为旅游成功发展的一种基本成分的作用并认为：“交通在新的吸引物聚集体的成功创造与开发及在现存的吸引物聚集体的健康成长中都起着重要的作用，适合的交通系统也能使已经衰退的或消亡的旅游中心区重新焕发出升级和活力，并能吸引大量的旅游者前来。” 卞显红 城市旅游空间分析及其发展透视 中国物资出版社2005年P218自长江大桥及崇启大桥开通后，岛上与外界的沟通就不再局限与渡轮方式，这为城市

11、游客自驾游提供良好的交通便利条件。（三）消费价格水平 岛上的物价消费水平较上海市区低，大随着游客的日益增加，使得岛上物价水平有所上升，给当地其他居民生活带来一定压力。上海是全国前列的旅游客源地，消费潜力巨大，但由于本岛的旅游特色项目较弱，所以人均消费水平不高。（四）目的地居民的接纳能力 当地居民就近上海，生活习惯与语言文化也相近，容易产生亲切感，同时当地的居民也热情好客，勤劳质朴，给游客留下很好的印象。四、现阶段岛上旅游产品的分析（一）农家乐 如今崇明的体验式农家乐形成了竖新镇前卫村、陈家镇瀛东村、绿华镇陆港村等为代表的一批成功典型。 竖新镇前卫村率先推出了涉“农”为主调的一系列体验式农家乐旅

12、游项目。将现代技术与生态农业相结合，发展立体生态农业循环链基地。 陈家镇瀛东村率先推出涉“渔”为主调的一系列体验式农家乐旅游项目。主要有供游客开展体验活动的渔家和渔塘 绿华镇的陆港村率先推出了涉“果”为主调的一系列体验式农家乐旅游项目。（二）农村节庆活动 农历二月初二，崇明岛会举办“二月二龙抬头”的文化旅游节，对崇明的非物质文化遗产进行集中展示，其中包括崇明灶花、崇明土布纺织、崇明扁担戏等，同时还有放龙风筝、放孔明灯、踩高跷、皮影戏、民间音乐江南丝竹等表演，传扬了崇明的传统节庆文化，丰富游客的旅游体验。四月左右崇明还会举行桃花节，通过赏桃花、桃下佳缘、相亲会、摄影比赛等活动以提升游客游园赏花的

13、雅趣。端午季通过包粽子,赛龙舟, “点雄黄、长命缕、戴香囊、斗百草、公平秤”等端午民俗游戏活动展现端午节庆文化。其他还有瀛东渔家欢乐节、蟋蟀节、米酒节、丰收节、灶花艺术节、柑桔节、芦穄节等活动。（3） 疗养度假 借助得天独厚的自然环境资源，崇明岛大力发展休闲度假旅游，为近郊城市居民提供集观光、体验、疗养、运动为一体的度假圣地。五、未来可开发新型旅游产品（一）教学实践课程开展 现代的儿童从一出生就生活在钢筋水泥的环境下，故提供一处接近自然，了解自然的场所对于儿童生心健康的培养尤为重要。通过与城市学校建立合作项目，将景区打造成学生的第二课堂，开展课外实践。这样不仅能丰富城市学生的课堂内容，扩大景区

14、的影响力带动景区的经济发展。还可通过建设农业科普园区、农业博物馆向市民和学生展示现代农业科技成果，使之称为城市的郊区科普教学基地。（二）亲子游户外拓展活动 城市家长在旅游目的地的选择时，越来越多地考虑到子女的健康成长和亲子关系的促进作用。乡村亲子游作为一个较为新型的旅游产品有广阔的市场发展潜力并且其产品目前正处于生命周期的起步阶段，对与上海这样一个巨大的市场，其潜在客源数量与质量都是有充分保障的。同时，这类产品的前期资金投资相对较少，需要的是良好的营销途径与后期活动的创意策划与组织，所以对于专业旅游人才的需要更为急切。（三）果蔬业认植采摘活动 现代旅游者已不再满足于单纯的展示型旅游，而是趋于一

15、别惯常生活的情趣体验。观光采摘区可以提供：（1）短期观光采摘购物项目，在蔬果产品收获的季节吸引游客观光田园风光，采摘各种蔬果，并且购买新鲜的农产品；（2）租赁果蔬园项目，将少量的果蔬园租赁给城市居民，或者进行认植活动，这样不仅能让市民获得农业生产体验，还能提高游客重游率，发展一批长期稳定的客源。（四）大型户外交流活动 简单的农业观光虽然已经对岛上民居产生了良好的经济效益，但其收益率较低，想要提升景区的综合竞争实力和长期的发展，就得开发收益更可观，产品链更丰富的旅游产品。结合岛上的实际情况，包括与客源地的交通通达程度，自身资源状况，为发展大型户外交流活动创造了良好的内外部有利条件。此类户外活动可以包括集团会议奖励旅游，户外新式婚庆活动，企业员工户外交流活动。举办此类活动不仅能减少对自然资源的依赖程度，还能大幅带动住宿、餐饮、观光的连带消费，而且将景区导向高丰富度、高品质的发展方向。6、 结束语 都市农业旅游作为生态旅游模式，适应了可持续发展的时代潮流。崇明岛的旅游产业，应利用自身的区域优势，大力挖掘乡村旅游资源，认准发展方向，以此做好区域的乡村旅游定位，通过合理规划科学管理和有效监督，以便全面提高乡村旅游的综合档次，努力打造成