2021厦门航空「焕新生活 这样才够NEW主题」营销方案-39P

1、DTA 创新营销创新营销奖奖厦航“焕新生活焕新生活”项目目目录录1234背BAC景KGROUND挑CHA战LLENGETAR标GET设SE置TTING整MAR体KET营ING销ST策RAT略EGI制ES 定5678创INN新OVA/T创ION意成本及资源投RESOURCE INPUT结OU果TCO&MER&OROI I 复REP盘LAY及AN分D A N析ALYSIS背背景景市场背景疫情受到有效控制，们出需求幅提，旅游市场正在复苏。化背景年轻不断追求能彰显个性的事物，对活的态度也有所变化。公司背景厦航持续为旅客提供全位便、快捷 的出产品，帮助更多的天下。挑挑战战挑战基于近如年何

2、来迅丰速富崛起品的年牌轻形航旅象拓，展厦年航 轻市场？挑战不同客如何群体为对旅产品客有不推同荐需求真，正厦航需辅要营产的品产丰富品多？彩，目标设目标设置置塑造全新形象发布全新活式，引领2021年旅游新趋势， 打造年轻、时尚的品牌理念。提升辅营收持续运营不断刺激活跃度，针对不同推介厦航辅营产品，有效提营销效果。整体营销策略定整体营销策略定制制、挖掘需求整体营销策略定整体营销策略定制制基于研究众及个性化群体的需求 结合各类出场景打造六种全新活式整体营销策略定整体营销策略定制制基于向往远离喧嚣、治愈灵的旅需求基于追求打破陈规与众不同的个性需求基于擅玩转积分规则群的挑战需求基于热衷打卡精品酒店、体验不

3、同酒店化的需求基于热爱活想挖掘更多可能的需求基于追求尝遍各地特美的味蕾需求整体营销策略定整体营销策略定制制、展活式整体营销策略定整体营销策略定制制6种全新活式以个性鲜明的海报和宣，迅速吸引眼球整体营销策略定整体营销策略定制制治愈系旅行治愈系旅行逃离喧温暖灵的宣言宣言“每段旅都让我元满满！”口号口号我的出愿单上只有想去和正要去的地整体营销策略定整体营销策略定制制酒店体验官酒店体验官热爱给伙伴们种草的宣言宣言“酒店就是我的的地！”口号口号有为了美景旅，我就爱酒店躺 平整体营销策略定整体营销策略定制制天际美食家天际美食家客舱品尝好滋味的宣言宣言“着去品其林，也爱尝遍路边摊！”口号口号诗和远也没很贵，

4、厦航餐味美实 惠整体营销策略定整体营销策略定制制花样玩积分花样玩积分积分乐趣玩出你的FREESTLE 的宣言宣言“最好的是免费的！”口号口号常花销就能攒积分，仪机票随兑整体营销策略定整体营销策略定制制潮玩主义潮玩主义打破陈规与众不同宣言宣言“我，就是潮流！”口号口号体验各类新鲜事物，我的潮流我做主整体营销策略定整体营销策略定制制斜杠青年斜杠青年拒绝成为孤热爱世界每种态度的宣言宣言“不设限，玩转每！”口号口号每都美，我耀我的光时刻整体营销策略定整体营销策略定制制62个优质资源产品为打造好玩实的活式产品矩阵整体营销策略定整体营销策略定制制围绕六种新活式持续推出要好好吃、要享积分、会员优惠价等系列符

5、合需求的产品整体营销策略定整体营销策略定制制三、全年持续推整体营销策略定整体营销策略定制制重磅发41，厦航空营全渠道重磅发布“焕新活”引领2021年航旅活新趋势整体营销策略定整体营销策略定制制重磅发焕新活通过H5活动分享机制和多种权益激励促进线上裂变传播，营造良好的碑和品牌效应整体营销策略定整体营销策略定制制重磅发为不同活式的群匹配适合其喜好的奖品免费机票+登机李箱免费+机票厦航农庄茶免费+机票酒店助餐免费机票+鹭积分免费机票+酒店免房券免费机票+鹭银卡整体营销策略定整体营销策略定制制数家公关媒体平台及KOL助阵发重磅发整体营销策略定整体营销策略定制制每推出焕新活全新攻略趣味活 不重样持续发酵

6、整体营销策略定整体营销策略定制制围绕新活式开展厦航会员和直播持续发酵整体营销策略定整体营销策略定制制五假期于微博和微信视频号开启#治愈系旅#话题，粉丝热情涨持续发酵整体营销策略定整体营销策略定制制结合六种全新活式和厦航特产品发布焕新活创意视频持续发酵整体营销策略定整体营销策略定制制423世界读书，厦航思想旅计划主题航班带来云端治愈系旅持续发酵整体营销策略定整体营销策略定制制通过CC-CMM国际标准年度论坛、厦航天际X点读书发布会以及结合学党史和部共建活动 等线下活动宣传厦航新活理念，获得现场观众的共鸣和认可。持续发酵整体营销策略定整体营销策略定制制推向潮727厦航将举办厦航空航旅活式客“潮”享

7、会沟通会推厦航“焕新活”的航旅活式整体营销策略定整体营销策略定制制四、全跨界合作整体营销策略定整体营销策略定制制点读书、中旅等天际悦读点读书住店圈厦航直播住店圈银、中信银等联名信卡中国银整体营销策略定整体营销策略定制制厦学、建发酒店南强兴鹭卡厦学华尔道夫/康莱德等酒店、同程旅、kaligo、Trip机酒组合特惠华尔道夫/康来德等厦航空同程旅酒店会籍匹配建发酒店带上家体验厦度假酒店 享受惬意活创创新新/ 创创意意每段旅程，都让我元满满喝茶也能做公益，让寿宁红茶出酒店就是我的的地快步选择仪座位，对着窗外发呆我，就是潮流公司团建板包机，板我还潮定好闹钟每蹲守厦航直播间给李上份保险，让“意”安全到家最

8、好的，是免费的抢机票抽奖不设限，玩转每凭厦航登机牌购物吃饭都有折扣馋哭 路鹭助我臂之，独特的空中求婚把她宠上天着去品其林，也爱尝遍路边摊这边是那边是海鹭积分当钱花，机场购物享受7折案创新84个活张扬的宣与具有对话感的案 赋予活式全新貌创创新新/ 创创意意37张引胜的个性化活式海报易与产共鸣 同时塑造年轻、时尚的品牌形象视觉创新成本及资源投成本及资源投入入利厦航官、微信公众号、微博等有宣 传渠道及合作伙伴宣传渠道，同时借助主流 媒体平台宣传推。现投结结果果& R O I1微博1话5题0曝万光量3媒体5平0台万曝光量厦2航1A0P万P、官曝光量7视频0、万直播曝光量活动总曝光量超3250万告价值超2160万元 媒体矩阵及核社群全位触达2微信2曝0光万量1线下2