某品牌音乐雷达手机上市推广策划方案

1、目目 录录 活动概况活动概况 活动形式活动形式 1 2 推广区域及其推广形式推广区域及其推广形式 3 活动概况活动概况 产品卖点产品卖点 活动目的活动目的 活动产品活动产品 EM325, EM330, W396, W388*,EM30*(10月31日前完成软件功能加载) 音乐雷达：音乐雷达：可将听到的音乐记录到手机中，为您搜索到音乐名，演唱者以及专辑等信息；并可以录音分析下载将该段曲目下载手机中作为铃声烘托XX品牌手机音乐雷达手机上市氛围，开发音乐手机潜在消费者目标受众目标受众 中低价位消费群体：新就职人员；音乐手机发烧群体：在校大学生。活动形式及时间地点活动形式及时间地点 大学校园大学校园流

2、动广告队彩排流动广告队彩排 商业街及手机卖场商业街及手机卖场 流动广告队流动广告队 活动形式活动形式 地点：地点： 【杭州、宁波、温州杭州、宁波、温州 】时间：时间： 【11月月22日日12月月14日日 】公交推广公交推广 校内推广校内推广 商业街推广商业街推广 公交媒体视频广告公交媒体视频广告 大学校园网络推广大学校园网络推广 在校大学生是一个在逐渐庞大的群体，这个群体年轻有活力，很多人是音乐爱好者音乐爱好者； 这个群体有稳定的购买力，购买手机是为了享享受手机带给他（她）的时尚感和新鲜感受手机带给他（她）的时尚感和新鲜感。因此大学校园将是XX品牌手机音乐手机主攻的场所。 在网络时代，城市白领

3、和在校大学生都是网络流城市白领和在校大学生都是网络流行的推进者行的推进者。线下推广若配合网络支持，必将会起到明显的效果。网络推广网络推广 EM330EM330上市网络推广方案上市网络推广方案阶段阶段日期日期制造话题制造话题第一阶段11月5日-11月12日XX品牌手机音乐精灵组合招募中第二阶段11月12日-11月19日XX品牌手机音乐精灵组合亮相校园第三阶段11月20日-12月28日XX品牌手机音乐雷达PK总动员 为更好实现XX品牌手机音乐精灵广告队的效果，网络上配合炒作XX品牌手机音乐精灵（流动广告队）事件，在城市论坛及校园BBS论坛（例如19lou、下沙大学生论坛等）制造新闻事件播报。大学校

4、园大学校园 XX品牌手机音乐精灵校内彩排品牌手机音乐精灵校内彩排 形式：形式：XX品牌手机音乐精灵校园彩排地点：地点：高校操场+食堂门口空地 内容：内容：在XX品牌手机音乐雷达手机受众密度较大的区域内，安排XX品牌手机广告队的彩排。目的：目的：在校内制造新闻事件，并选择论坛等网络配合推广方式，提高XX品牌手机音乐雷达手机知名度，开发高校潜在消费者。队伍特点：队伍特点：年轻、阳光、充满朝气的女大学生队伍组成：队伍组成：1名音乐精灵+9名统一制服的女大学生。备注：队伍组成详见商业区“XX品牌手机音乐精灵”配备及装扮 时间安排：时间安排：11月月22日日-12月月14日，周二周三周四日，周二周三周四

5、 + + 图片仅供参考 音乐精灵队服音乐精灵队服 大学校园大学校园 校园框架刊例投放校园框架刊例投放 城城市市学校学校覆盖人数覆盖人数 校区名校区名杭州杭州浙江林学院15000老校区浙江财经学院26000下沙校区文一校区中国计量学院21000下沙校区浙江理工大学12000下沙校区浙江交通职业技术学院7500金家渡校区浙江工商大学18000老校区杭州师范学院24000文一校区浙江工业大学 27000之江校区浙江经贸、经济职业技术学院13000成蹊校区浙江金融职业学院7000下沙校区合计合计10101705001705001111位置：位置：高校食堂框刊例形式：形式：平面广告 优势：优势：1.广告

6、容量大2.学生食堂为天然传播途径3.摆放位置符合受众的视觉角度4.关注度高，反复阅读性强投放学校目录投放学校目录 时间安排：新品上市一周后至时间安排：新品上市一周后至12月月 城市城市 City场所名称场所名称 Field Title位置描述位置描述 Position 媒体类型媒体类型Media Type套装类套装类型型 Suit点位数点位数 Quantity购买数购买数量量 Count of Suit刊例价刊例价 Rate Card合计金额合计金额 Sum(RMB)折扣折扣 Discount实际成交价实际成交价 Actual price（RMB）杭州杭州杭州高校杭州高校 学校餐厅学校餐厅框架

7、框架小套装小套装401套套24500元元/4周周2450085%20825校园媒体框架报价（发布费校园媒体框架报价（发布费+制作费）制作费）材料要求材料要求标准报价（包含安装费用、运输费用）标准报价（包含安装费用、运输费用）PP纸写真 外框尺寸：750mm*450mm25元/个展示尺寸：690mm*390mm画面制作尺寸：697mm*397mm制作费和上刊费制作费和上刊费发布费发布费大学校园大学校园 空中视点投放空中视点投放 位置位置：高校食堂视频框边上形式：形式：异形吊挂(有A.B套不同方案)优势：优势：1. 以电视机为载体2.学生食堂为天然传播途径3.居高临下，广阔创意4.形式独特 更容易

8、吸引目光A A套投放方案套投放方案城市城市学校学校数数人数人数空中视点空中视点数数杭州6137500196 B B套投放方案套投放方案城市城市学校学校数数人数人数空中视点数空中视点数杭州6103000200 学校目录略学校目录略 时间安排：新品上市一周后至时间安排：新品上市一周后至12月月 城市城市 City场所名称场所名称 Field Title位置描述位置描述 Position 媒体类型媒体类型Media Type套装类套装类型型 Suit点位数点位数 Quantity购买数购买数量量 Count of Suit刊例价刊例价 Rate Card合计金额合计金额 Sum(RMB)折扣折扣 D

9、iscount实际成交价实际成交价 Actual price（RMB）杭州杭州杭州高校杭州高校 学校餐厅学校餐厅 空中视点空中视点A A套套3561套套32000元元/4周周3200085%27200制作费和上刊费制作费和上刊费发布费发布费校园媒体校园媒体空中视点空中视点报价（发布费报价（发布费+制作费）制作费）项目项目内容描述内容描述人数人数单价单价数数量量小计小计备注备注高校内彩排杭州浙江传媒学院6￥80.004天￥1,920.001.时间安排：11月18日12月12日，4周时间，每周每所学校选择一天时间做彩排；2.在高校内招募中国计量学院6￥80.004天￥1,920.00硬件音乐精灵机

10、模制作定制￥1,500.003￥4,500.00手举牌30cmX50cm，KT板，PVC管，￥70.0015￥1,050.00横幅200cmX40CM,吊旗布，￥80.006￥480.00其他POP紫色彩球￥10.0020￥200.00网站推广网站推广负责人在各大论坛制造XX品牌手机 EM330相关话题￥3,000.001￥3,000.00总计：总计：13070 大学校园网络预算大学校园网络预算 ￥ 13070 公交移动广告成为杭城一道“心动”的风景线，搭乘公交车上班一族，多与XX品牌手机音乐雷达手机受众相符XX品牌手机音乐雷达公交媒体投放品牌手机音乐雷达公交媒体投放 公交视频广告投放公交视频

11、广告投放 XX品牌手机音乐雷达公交媒体投放预算品牌手机音乐雷达公交媒体投放预算 杭州价格（单位：人民币/次/天）频次A段30秒单次B段30秒单次6：309：00与16：3020：00（除A段外的时间）价格36001440频次51516次/天24次/天32次/天48次/天16次/天24次/天32次/天40次/天价格336005040067200100800100800151200201600252000频次3028次/天16次/天24次/天32次/天4次/天8次/天价格100800201600302400403200201600403200 无论投放A段或B段，还是A段与B段组合投放，每天最少投

12、放频次不得少于8次，投放天数不得少于7天； 商业街手机卖场上静态广告静态广告形式已纷繁多样，但总体的关注度关注度仍旧不高 流动广告队的形式目前还不是很普遍，它所具有的“让广告生动化让广告生动化”“”“追踪人群注意力追踪人群注意力”的优势使它越来越受欢迎 另外相较以往流动广告队的形式，我们还要寻求其他突破其他突破！装备：装备：手举牌5块，横幅1条，彩色啦啦队彩球8个工作职责：工作职责：2名成员手持横幅，喊活动口号；音乐精灵分发产品单页；其他成员围绕音乐精灵跳舞演艺。音乐精灵音乐精灵1人人 其他成员其他成员9人人+ 人员人员 装备装备 XX品牌手机音乐精灵品牌手机音乐精灵 音乐精灵穿EM330机模

13、外套其他成员统一着装，手握紫色啦啦队彩球 紫色啦啦队彩球 商业街商业街 XX品牌手机音乐精灵活动路线品牌手机音乐精灵活动路线 商业街商业街 手机卖场外手机卖场外 卖场内卖场内 商业街商业街 商业街上吸引路人注意直面目标受众分发产品单页直击有购买意向的群体商业街上吸引路人注意时间安排：时间安排：11月月15日日-12月月28日，周六周日日，周六周日 商业街商业街 XX品牌手机音乐精灵方阵队列品牌手机音乐精灵方阵队列 队列队列1：环绕环绕 队列队列2：一列一列 队列队列3：两列并排两列并排 队员围绕音乐精灵绕圈全体喊口号，亮手举牌 音乐精灵依次与队员二人挽手共舞全体喊口号，亮手举牌 队员排成两列，拉开横幅 模仿音乐精灵的动作全体喊口号，亮手举牌 商业街上，音乐精灵队伍不断变换队形，吸引路人注意 手举牌手举牌 手举牌手举牌 手举牌手举牌 项目项目内容描述内容描述人数人数单价单价天数天