世通华纳移动电视媒体推介书

1、世通华纳世通华纳移动电视移动电视媒体推介书媒体推介书浙江培训在线浙江培训在线来自中国最大的资料库下载认识世通华纳认识世通华纳 ( (TOWONA) )媒体分析媒体分析来自中国最大的资料库下载认识世通华纳（认识世通华纳（TOWONA）我们的名称我们的名称我们的成长历程我们的成长历程我们的实力我们的实力运营模式运营模式运作实力运作实力3312333435来自中国最大的资料库下载我们的名称我们的名称中文全称：中文全称：世通华纳移动电视传媒集团（中国）世通华纳移动电视传媒集团（中国）来自中国最大的资料库下载我们的成长历程我们的成长历程1999年，厦门新世通销售成立，主要从事城际车辆多媒体播放及监控系统

2、的研究、生产及开发。2002年，花费二年多时间，成功开发出“公交车载多媒体播放监控系统”，实现了播放及摄像(监控)一体化。2003年被列入厦门市政府重点技术创新项目。2003年，厦门市世通华纳文化传媒成立，寻求与国内重点城市公交运营商合作构建公交移动电视网络。与厦门市公交总公司合作，在400多部公交车上安装车载多媒体播放监控系统。公交移动电视品牌“城市T频道”试运营，集采编播一体，精心打造公交移动电视节目。2004年，厦门“城市T频道”开始正式运营并取得巨大成功。2004年1-4月，与武汉、济南等城市公交总公司签署合作协议，开始安装设备。与其他10个重点城市的公交运营商达成合作意向，开始深入谈

3、判。湖北世通华纳文化传媒在武汉成立2005年9月，在大连建立分支机构：大连华讯传媒2006年1月，引进美国国泰财富基金2006年3月，江苏明益盛传媒发展，青岛广新传媒有限责任公司相继成立2006年4月，世通华纳移动电视传媒集团（中国）成立，集团总部落户北京，同时与北京北广集团合作筹建子公司-北京北广世通华纳广告传媒各地子公司陆续建立：杭州世通华纳移动多媒体昆明世通华纳文化传播深圳世通华纳文化传播广东世通华纳文化传媒成长的企业，年轻，富有活力，蓬勃向上成长的企业，年轻，富有活力，蓬勃向上发展的企业，脚步坚实，一步一个台阶发展的企业，脚步坚实，一步一个台阶目标远大，不甘平庸目标远大，不甘平庸来自中

4、国最大的资料库下载我们的实力我们的实力截至截至06年年9月，已在月，已在19个城市建立分支机构个城市建立分支机构07年初，资源遍布全国年初，资源遍布全国43个省会级和经济发达城市个省会级和经济发达城市到到06年年10月，再增加月，再增加11个地方分公司个地方分公司来自中国最大的资料库下载运营模式运营模式通过与当地公交公司签订协议，在公交系统上安装电视网络终端，为市民提供娱乐节目以及其它信息服务。p数字地面接收p如北京、青岛pCF卡（硬盘）播出p如厦门、大连来自中国最大的资料库下载运作实力运作实力 三位一体的经营模式三位一体的经营模式u 确保项目运作流畅确保项目运作流畅u 充分保障客户利益充分保

5、障客户利益运营维护运营维护广告经营广告经营节目制作节目制作来自中国最大的资料库下载运营维护运营维护故障信息故障信息故障排除？故障排除？填写填写维修日志维修日志维护人员现场处理维护人员现场处理通知技术中心通知技术中心安排技术支持安排技术支持故障排除？故障排除？现场处理现场处理故障排除？故障排除？报修技术中心备案报修技术中心备案否否否否否否是是是是是是u 使用国家标准的DMB-T技术，保证信号传输的稳定性u系统的维护团队，保证设备运行正常 每天巡视技术支持每日报告定期大修来自中国最大的资料库下载广告经营广告经营u 超过20个城市的独家广告代理权 以合资公司的形式，经营近20个城市的移动电视公交媒体

6、。拥有所有城市的移动电视独家广告代理权u 在全国拥有超过30000辆公交车的广告经营权，日覆盖人口超过3600万来自中国最大的资料库下载节目制作节目制作u 独立的制作中心，可以为客户量身定做适合移动媒体的广告片独立的制作中心，可以为客户量身定做适合移动媒体的广告片u 特色节目短片，吸引更多关注目光，有效提升广告关注度特色节目短片，吸引更多关注目光，有效提升广告关注度u 多样节目分类，广告投放目标明确多样节目分类，广告投放目标明确来自中国最大的资料库下载认识世通华纳认识世通华纳 ( (TOWONA) )媒体分析媒体分析来自中国最大的资料库下载媒体对比媒体对比六大优势六大优势目标受众目标受众媒体介

7、绍媒体介绍来自中国最大的资料库下载目标受众分析目标受众分析p 移动电视覆盖城市人口的移动电视覆盖城市人口的74.7%来自中国最大的资料库下载公交移动电视媒体覆盖公交移动电视媒体覆盖u 在公交移动电视媒体上投放广告或专题片，理论上可以覆盖到城市在公交移动电视媒体上投放广告或专题片，理论上可以覆盖到城市中中74.7%的居民，其中的居民，其中64. 5%为公交移动电视媒体固定受众为公交移动电视媒体固定受众。注：以上覆盖率为所有公交车注：以上覆盖率为所有公交车100安装移动电视且正常运转状态下的理想数据安装移动电视且正常运转状态下的理想数据来自中国最大的资料库下载媒体对比媒体对比经济有效的信经济有效的

8、信息传播平台息传播平台来自中国最大的资料库下载媒体对比媒体对比/ /移动电视 VS 传统电视强制收看强制收看自由选择自由选择无聊等待间中多频道选择移动电视传统电视喝水、做家务不可换台来自中国最大的资料库下载媒体对比媒体对比移动电视移动电视 VS VS 楼宇电视楼宇电视节目(主) + 广告(辅)可以为客户量身订做各种类型的广告/推广活动播出内容播出内容只播出广告 85% 社会乘车人群 10 写字楼 人群社会总人口约约75写字写字楼人群也是楼人群也是乘车族乘车族覆盖力覆盖力强强弱弱30-40分钟/次停留时间停留时间1分钟来自中国最大的资料库下载受众广受众广高频次露出高频次露出购买驱动力购买驱动力强

9、制收视强制收视填补盲区填补盲区媒体优势媒体优势6大媒体优势大媒体优势一站式购买一站式购买来自中国最大的资料库下载 媒体优势一媒体优势一/ / 受众广受众广p 范围庞大范围庞大u 受众群体包括上班族、学生、出游、购物，无明显职业特征区分受众群体包括上班族、学生、出游、购物，无明显职业特征区分u 公交车每日覆盖人群占城市总人口的公交车每日覆盖人群占城市总人口的2/32/3以上以上u 以北京市为例，居民每周花费在公交车上的时间为小时，平均每个工作以北京市为例，居民每周花费在公交车上的时间为小时，平均每个工作日乘坐公交车的时间超过日乘坐公交车的时间超过1 1个小时个小时 （新生代数据）（新生代数据）

10、p 数量稳定数量稳定u 公交车是居民用频率最高的交通工具，受外界因素干扰度较小，乘客数公交车是居民用频率最高的交通工具，受外界因素干扰度较小，乘客数量十分稳定量十分稳定来自中国最大的资料库下载媒体优势二媒体优势二/ / 填补广告盲区填补广告盲区工作日工作日u6-10点和15-18点，传统媒体处于传播弱态，影响力小，移动电视以移动人群为目标对象，填补了这段时间的收视空白u早/晚高峰时段传统电视媒体的传播盲区恰好形成了移动电视的黄金时段u通过公交媒体与电视媒体的收视曲线对比分析可以看出，这两种媒体在收视时间上呈现出明显互补关系。来自中国最大的资料库下载 媒体优势三媒体优势三/ / 强制收视强制收视

11、在非常受欢迎的两集电视剧之间， 广告时长超过1分钟，观众流失34.5% 超过3分钟，流失57.5% 超过5分钟，流失85.1% 超过10分钟，观众流失率达96.5% 超过15分钟，观众流失殆尽数据来源：夸克调研u移动电视播出广告时，乘客无法操控移动电视的播放，只能“被迫”接收广告信息，具有绝对必视性和不可选择性；u传统电视广告在播出时，观众可采取转台或离开的“主动”回避广告，造成观众流失、收视下降，广告效果大受影响来自中国最大的资料库下载媒体优势四媒体优势四/ / 高频次露出高频次露出u 媒体接触频次高媒体接触频次高北京、上海、武汉、成都、太原、哈尔滨，西安北京、上海、武汉、成都、太原、哈尔滨

12、，西安7大城市市民的每周乘车次数都超过大城市市民的每周乘车次数都超过10次。其中北京人乘车次数最多，每周多达次。次。其中北京人乘车次数最多，每周多达次。20052005福田指数福田指数中国居民生活机动性指数报告中国居民生活机动性指数报告u广告露出频次高广告露出频次高 与传统视听媒体相比与传统视听媒体相比广告滚动次数更多，更触达受众的效率更广告滚动次数更多，更触达受众的效率更高，单组套播可达高，单组套播可达60次次/天。天。来自中国最大的资料库下载媒体优势五媒体优势五/ / 购买驱动力强购买驱动力强广告的目的在于策动购买，移动电视相比其他媒体更容易激发购买行为：广告的目的在于策动购买，移动电视相比其他媒体更容易激发购买行为：传统电视广告传统电视广告身在家里，受众产生购买欲望后往往不会第一时间购买；而购买欲望随时间的增长减弱移动电视广告移动电视广告身在室外，广告受众产生购买欲望后更容易在“顺便”的情况下掏出钱包VS主流户外广告主流户外广告平面化的表现形式较单一，信息传达量小，不容易短时间内激发起购买欲望移动电视广告移动电视广告声音+图像的广告表现形式更直观，传达的信息也更富，更