循环经济框架下企业经营理念的调整与策略探讨.(一)

1、循环经济框架下企业经营理念的调整与策略探讨 .一 摘要循环经济框架下企业经营的市场环境、政策法律环境、社会环境 都发生了显著变化，外部经营环境的变化为企业开展带来了机遇和挑 战。要在变化的环境中保持和建立企业的竞争优势，企业必须根据循 环经济背景下外部经营环境的变化重新充实和整合其经营理念，并结 合其内部资源和经营特点，通过循环经济企业文化、技术创新、企业 间合作、公关和营销等方面的变革来支撑其竞争力的构建。 关键词循环经济；框架；外部环境；经营理念 一、循环经济框架下企业外部经营环境的变化一市场环境的变化 市场是企业经营的直接外部环境，市场环境的变化将直接影响企业的 经营业绩。循环经济的实施

2、将首先影响到相关生产要素的供给市场。 循环经济提倡资源与能源的节约和高效使用，造成我国资源和能源高 消耗现象的一个重要原因就是资源能源的产权结构不清晰，资源能源 的社会本钱与生产企业的个体本钱不一致，从而使市场价格与资源能 源的实际稀缺情况之间出现偏离，市场价格没有准确反映资源能源的 稀缺状况。在循环经济制度环境日益完善的背景下，资源能源的价格 将逐渐逼近其真实的稀缺状况。资源能源价格的变化将改变企业的成 本结构，从而影响企业的赢利水平和市场竞争力。在需求端，循环经 济提倡消费者消费绿色产品，进行绿色消费。在消费者支付能力不断 提升和环境意识逐步增强的情况下，绿色产品和绿色消费将成为市场 消费

3、的主流，环境污染密集、资源消耗大的产品的市场份额将不断减 少甚至被淘汰出局，而绿色产品因其独特的环保卖点将创造更多的生 产者剩余，并能享受技术领先带来的超额垄断利润。单个企业是整个 价值链的一环，在最终消费端的倒推作用下，整个价值链上的企业个 体将不可防止地按照循环经济的模式来进行生产经营决策，否那么将面 临从价值链拆离的风险。在循环经济背景下，企业间的竞争格局将发 生重大变化，局部企业原有的竞争力根底将被削弱甚至完全消失，而 另外一局部企业的竞争力反而可能因此得到强化，企业竞争的维度也 从传统经济模式下的纯经济维度扩展到经济和社会维度相结合的多维 竞争体系。二法律、政策环境的变化循环经济的实

4、施是在政府推动下完成的，是一个制度不断创新和完善 的过程。在循环经济背景下，企业经营的政策环境将发生巨大变化。 首先是环境法律、法规的变化，政府将公布更加严格、细化、操作性 更强的环境法律和法规来标准企业的经营，企业环境违法的本钱将更 高；其次是产品政策的变化，政府将通过一系列法律和法规来延伸生 产者责任，生产者的责任将从单纯的生产环节前向延伸到设计、原材 料，后向延伸到消费、消费后回收处理等环节。生产者责任的延伸将 对企业的管理本钱和管理理念产生重要影响；最后，政府在推动循环 经济的进程中将必然运用各种倾斜性政策来形成企业实施循环经济的 动力，实施循环经济的企业将可以获得政府相关优惠政策的支

5、持并对 政府决策具有更大的影响力，而环境资源效益差的企业将承当政策歧 视带来的损失并削弱自己在政府决策过程中的话语权。三社会环境的变化在传统企业经营理念中，实现赢利，对股东负责是企业的首要任务， 经济责任即是企业责任的全部。在现代循环经济背景下，企业责任呈 现出多元格局，企业除了需要满足股东、供给商、客户、员工等直接 经济利益相关者的需要之外，还需要满足政府、社区、公众、社会团 体等非直接经济利益相关者的需求。在循环经济背景下，企业需要按 照循环经济的原那么来规划自己的生产经营活动，并有义务将生产经营 活动对环境、资源的影响降低到自然和公众可以接受的程度，从而与 所生存的社会系统和谐共生。在循

6、环经济背景下，社区、公众等非直 接经济利益相关者将具有更多的发言权和影响力，而企业必须承当更 多的社会责任。开展循环经济必须建立循环经济的社会伦理和文化，循环经济的社会 伦理与文化以代际公平和可持续开展观作为其基石，提倡社会个体按 照自然、资源友好的原那么来标准自己的行为，整个社会崇尚适度消费、 绿色消费、绿色生产，人与自然系统和谐共生，彻底否认传统人类中 心主义导致的对自然、资源的掠夺式开发与使用。企业是整个社会系 统的一个元素，其行为也将受到同样伦理观的制约和相关文化的影响。 循环经济公共信息系统是开展循环经济的必要条件，在传统经济开展 模式下，企业信息的公开程度低，内容也主要局限在财务和

7、运营领域， 其他非经济信息的公布那么处于空白状态，造成企业与消费者之间、企 业和企业之间、企业和政府之间的信息不对称，导致相关主体的决策 信息缺乏，使社会资源无法实现最优配置。在循环经济背景下，企业 的非经济信息将通过循环经济信息系统、依托网络和传统媒体进行快 速、高效地传播，社会相关利益主体可以获得足够信息并进行理性决 尺0策。二、循环经济框架下企业面临的挑战与机遇循环经济背景下企业经营的外部环境发生了显著变化，企业经营环境 的变化必然对企业现有经营管理体系产生影响，这种经营环境的变化 可能会使一局部企业陷入困境，也可能使一局部企业获得前所未有的 竞争优势，但对大局部企业来讲，循环经济的开展

8、背景在带来挑战的 同时也隐含着市场和竞争的机遇。一循环经济框架下企业面临的挑战循环经济框架下企业面临的挑战将首先表达在对企业现有产业属性的 挑战。产业属性从根本上决定了企业的资源能源消耗和环境污染状况, 产业属性的刚性是企业资源能源消耗刚性的直接原因。我国企业往往 从事加工制造环节，处于全球价值链的低端，处于此阶段的企业的利 润主要来源是廉价劳动力和资源以及宽松的环境制约。循环经济背景 下生产要素和资源价格的理性回归以及环境制约条件的紧缩将大大削 弱企业的利润空间。产业属性的相对固定使得技术路径成为短期内大 局部企业的理性选择，在技术路径下，企业通过技术创新对产品和生 产工艺进行升级和改造，通

9、过技术创新减少产品生产过程中的能源和 资源消耗，降低对环境的不良影响。技术创新具有投入大、风险高、 知识密集、结果不确定等特点。我国企业普遍存在着企业规模小、研 发投入不够、技术水平低的特征，对于占总企业数量9 0%以上的中 小企业，这种特征表现得更加明显，而中小企业往往是资源能源消耗 和环境污染的主要因素，是实施循环经济的重点领域，如何进行技术 创新来实现产品和工艺的更新将是对大局部企业的一个严峻挑战。二循环经济框架下企业开展的潜在机遇第一，循环经济的开展将给环保相关企业带来巨大的市场时机，在国 家政策和外部环境的鼓励下，环保相关企业将面临着空前的开展机遇； 第二，绿色消费浪潮将对绿色产品企业带来快速开展机遇，西方兴旺 国家在人均国民收入提高的情况下，消费绿色产品和进行绿色消费成 为了一种时尚和主流。在我国绿色消费观念刚刚导入，绿色产品刚刚 进入人们的视野，循环经济消费伦理的形成将极大地扩大绿色产品的 市场份额，给绿色产品企业提供空前的市场空间；第三，循环经济环 境下企业的信息将获得更多的披露，消费者和其他相关利益群体对企 业的资源利用、环境影响等非经济信息的关注程度大大提升，相关利 益群体的关注为企业提供了实施公关策略、树立企业形象的良好时机, 良好的企业形象对企业的经济绩效会产生正反应效应，企业实施循环 经济可大