虹星桥葡萄节新策划案

1、成功的可能：本案背景太湖岸边，浙江腹地，有一个南方的“吐鲁番”长兴县虹星桥镇。这片美丽富饶的沃野，拥有悠久的葡萄种植历史，目前种植面积数以万亩，优良品种达十多种之多。每年七月中旬，这里的葡萄全面进入成熟的季节。2011年7月，长兴县虹星桥镇政府等联合主办了首届葡萄文化旅游节，拉开了长兴“葡萄文化旅游”的序幕。为进一步打响长兴葡萄文化旅游这张牌，实现品牌立县、葡萄兴县的发展战略，当地政府拟于2012年葡萄收摘的季节，举办更加专业化，更有影响力的“第二届葡萄文化旅游节”。 成功的保障：价值整合一个大型活动的策划，需要整合众多资源，因此科学、合理地整合价值链，调动方方面面的积极性，是活动成

2、功的基本保障。旅游节庆活动，一般是依托某一项或一系列旅游资源，通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目，吸引大众参与，带动消费，吸引投资、进而推动当地国民经济的增长。通过创造、举办有吸引力、有价值的“活动”，不仅可以组织新闻媒体进行宣传，同时活动本身可以直接吸引“眼球”，创造出市场经济新环境下最稀缺的资源口碑传播，因此对于打造和传播区域旅游品牌，具有积极的意义。三国时期，魏文帝曹丕在诏书中这样写道： “中国珍果甚多，且复为说蒲（葡）萄。当其朱夏涉秋，尚有余暑。醉酒宿醒，掩露而食味长汁多，除烦解渴。” 鲜嫩、香甜的葡萄，是我国人民最喜爱的传统果品之一；炎炎夏日，品尝葡萄的甜汁美味，是充满魅力

3、的享受。因此，以万亩成熟的葡萄为主要资源，举办长兴虹星桥葡萄文化旅游节，将农业资源与旅游文化有机融合，使区域品牌传播与农业产品销售互相促进，无疑具有重要的战略价值。但要真正实现这个价值目标，就需要对活动的价值体系，进行高度统一的有机整合。海燕广告对本案的价值链，做出了具有战略意义的整体设计： 对于政府：打造和传播区域品牌，获得更多的发展机会； 对于旅游业：以节兴旅，提升长兴旅游品牌效应和旅游综合效益；对于农户：以旅兴农，促进葡萄等农产品销售，增加收入；对于游客： 满足对于绿色食品、绿色旅游的喜爱和向往 成功的基础：项目设计在品牌的核心价值等相关要素确立后，如何设计理念和形象统一、形式

4、丰富多彩，适应市场需求的活动项目，是保证一个节庆活动成功的基础，舍此一切创意策划便可能成为空中楼阁。本案精心策划、包装了开幕式暨文艺演出、 葡萄文化论坛、葡萄品鉴、开摘仪式、葡萄大战、系列葡萄采摘游等系列活动.具体流程如下：一、新闻发布会：1、长兴县人民政府县长介绍虹星桥第二届葡萄节筹备情况及活动细节2、市领导致辞3、县农业局领导致辞词3、答记者问二、开幕式：市领导致辞及宣布“浙江长兴·虹星桥镇江南吐鲁番葡萄节”开幕！“浙江长兴·虹星桥镇江南吐鲁番葡萄节”走进长兴虹星桥 活动隆重举行“长兴第二届同大葡萄文化旅游节”开幕式，在绚丽耀眼的“启动球”转动之后，“浙江长兴·

5、;虹星桥镇江南吐鲁番葡萄节”热烈登场。 互动OK秀在开幕式后的自由时间内开展的互动游戏、有奖参与、自由秀场、卡拉 OK等普及性舞台项目，利用时间节点和观众流量适时实施，保持葡萄节现场热闹、亲民的氛围。三、优质葡萄新产品展示一条街！1、 汇集展示全国知名在我县种植推广的葡萄新产品！2、 本县主要农产品展示！四. 活动内容：（一）生态旅游观光与葡萄采摘：葡萄品种展示，土制葡萄酒展示，葡萄大棚、葡萄长廊、葡萄采摘；开摘仪式在主要的几个采摘点，同时举行了具有鲜明环境特色、浓郁田园风情的“开摘仪式”。在醒狮、锣鼓热场之后，在当地具有新闻价值的“劳动模范”、“科技能手”等与游客一起，共同拉开了葡萄采摘的大

6、幕。有关人员采摘的第一批葡萄，全部送往养老院，并举行了有意义的馈赠活动，深化、延伸了活动的新闻和口碑传播效应。 葡萄采摘游根据旅游市场的需求，策划、设计了面向家庭的“亲情采摘游”、面向情侣的“情侣采摘游”、面向团体的“团队采摘游”等系列特色旅游项目，并制作出了不同风格、特色，具有纪念、收藏价值的包装物，通过前期旅游渠道的促销，招徕了数以万计的游客。（二）精品葡萄现场拍卖：邀请知名葡萄大家对各类葡萄进行品评，对优质葡萄进行现场拍卖！（三）“我心中的虹星桥葡萄”少儿创意绘画大赛组织中小学生开展“我心中的虹星桥葡萄”现场创意绘画大赛（四）游客自助休闲活动项目：垂钓，自助烧烤；（五）节日文娱

7、活动： 开节迎宾队伍：小朋友欢迎列队、号队、秧歌队； 晚会演出由县老体协文艺团和村文艺队伍承担； 大型歌舞团演出； 全日播放广场舞曲供村民与游客自娱自乐。四. 节日活动筹备工作分配（一）活动布景和游览路线设计工作1. 活动场地布设：包括进村路口、村行政楼和停车场舞台的布置工作。（1）进村大门和前往葡萄园的十字路口都要悬挂节日横幅；（2）道路两旁和村行政楼要拉彩旗，在进行政楼直道上设置氢气拱门，并在其旁边设置四个氢气球；（3）在停车场搭建演出舞台，布设舞台悬背景和舞台环境，拉好电线保障演出用电。2. 游览路线全局设计：（1）依据不同葡萄品种和不同地块，设计观光和采摘路线；（2）根据设计的观光和采

8、摘路线制作和设立路标指示牌；（3）做好相关旅游车联系工作。（二）旅游观光、采摘接待和葡萄销售工作：1. 生态旅游观光：（1）安排人员管理设在行政楼一楼大会议室的葡萄品种展示区；（2）指导旅游车按照设计路线参观葡萄大棚、葡萄长廊；2. 葡萄采摘接待安排：（1）设置生态旅游观光和葡萄采摘门票销售点，有人专门售票；（2）根据游客要求选择品种，联系相应农户并指导相关旅游车将游客运往相应地点；（3）帮助农户指导游客采摘注意事项，并联系相关旅游车及时将游客接回售票中心。3. 葡萄代购代销：（1）出具每日各类葡萄品种销售价目表和可供游客现场采购的葡萄品种；（2）向农户采购各种葡萄，严格控制葡萄进货质量，打响

9、虹星桥葡萄品牌；（3）选定游客、外来人员现场采购葡萄场地，负责葡萄销售包装和葡萄销售账务结算。2. 节日晚会演出组织（1）明确大型歌舞团演出剧团（2）联系县老体协组织文艺表演（3）安排和确定节日晚会节目单和主持人3. 游客自助活动项目管理专门专人负责自助垂钓、烧烤器具和自助区活动秩序维护工作（四）交通旅游安全1. 联系交警队维护节日交通通畅；2. 实行交通管制，进行交通安全排查；3. 成立旅游安全应急救援中心，对旅游突发事件及时响应并行动；（五）生活后勤保障1. 演出剧团住宿和餐饮地点安排；2. 演出村民礼物选购和发放；3. 成立旅游服务中心，为游客提供饮用水和常用避暑药品；1、领导致辞2、颁奖3、 文艺演出新闻宣传从X月XX日至葡萄节活动结束，将利用强大的宣传工具和扩展面，精心设计、细致操作，在电视、网络、纸媒和平面四大媒质上强力宣传江南葡萄节，使葡萄节的信息传播做到家喻户晓、有声有色。1、 活动宣传片（60秒）荆视拍摄制作，在荆视三台进行