金龙鱼食用油候车厅广告发布效果分析报告

1、 “ “ ”发布效果分析报告发布效果分析报告 -“金龙鱼食用油金龙鱼食用油” 2 总总 结结金龙鱼候车亭广告在沈阳画面回忆率高达金龙鱼候车亭广告在沈阳画面回忆率高达57%57%，达到了预期的效果，发布效果，达到了预期的效果，发布效果出色。出色。金龙鱼候车亭广告在男性和金龙鱼候车亭广告在男性和35-6035-60岁的人群中，回忆率结果更为理想。岁的人群中，回忆率结果更为理想。从金龙鱼的画面创意来看，画面在从金龙鱼的画面创意来看，画面在“品牌标识品牌标识”和和“需求相关性需求相关性”上表现优上表现优秀，但在秀，但在“视觉效果视觉效果”上尚有一定的提升空间。上尚有一定的提升空间。3 金龙鱼食用油金龙

2、鱼食用油“风神榜风神榜” 发布策略发布策略-沈阳沈阳同期电视发布情况同期电视发布情况广告画面一致广告画面一致调研调研时间时间主测试画面主测试画面测测 试试 画画 面面7月月上上7月月下下8月月上上8月月下下9月月上上9月月下下10月月上上备注：9月下赠送了30大。4 “风神榜风神榜”发布效果发布效果单位：单位：基数=每城市所有被访问者（300样本） 预测数据来源：ACE（2.0）沈阳沈阳49%食品平均回忆率画画 面面 回回 忆忆 率率 总总 结结 果果总体回忆率（15-60岁男女）预测范围64（10）5 “风神榜风神榜”发布效果发布效果-目标群体目标群体所有被访者所有被访者男性男性女性女性15

3、-34岁岁35-60岁岁低家庭收入低家庭收入高家庭收入高家庭收入过去半年内购买过食过去半年内购买过食用油的被访者用油的被访者%各群体样本量均在30或以上。沈阳沈阳49%食品平均回忆率6 基数=所有看过候车亭广告主测画面的被访者创意水平对创意水平对“风神榜风神榜”发布效果的影响发布效果的影响广告引人注目广告引人注目广告是令人愉快的喜欢广告的风格广告看起来很有趣广告是令人兴奋的一看便知哪个牌子一看便知哪个牌子广告是容易理解的广告是可信的广告有说服力产品与我的需求相关产品与我的需求相关广告让我想去买产品产品适合我广告告诉我重要信息使我对产品印象更好 视视 觉觉 效效 果果沈阳沈阳 说说 服服 力力弱

4、弱强强7 本期本期“金龙鱼食用油金龙鱼食用油”的研究方法的研究方法研究类型：研究类型：定量研究访问方法：访问方法：定点街访访问时间：访问时间： 2007/10/12-2007/10/14研究城市：研究城市：沈阳研究对象：研究对象： 15-60岁男性、女性样本量和样本分布：样本量和样本分布：每城市300个样本，样本的分布符合当地人口的分布状况（年龄分布、性别分布、区属分布）。 8 研究数据说明研究数据说明 样本定义样本定义n所有被访者：所有被访者：所有符合条件的被访者n目标消费者：目标消费者：过去半年内购买过食用油的被访者 术语解析术语解析n画面回忆率：画面回忆率：以广告实景图片为视觉提示后，看过该候车亭广告的被访者人数所有被访者人数n低家庭收入：低家庭收入：北京、上海、广州、杭州,厦门的家庭月总收入在4000元或以下；深圳的家庭月总收入在5000元或以下；武汉、南京、成都、沈阳的家庭月总收入在2000元或以下。n高家庭收入：高家庭收入：北京、上海、广州、杭州,厦门的家庭月总收入在4000元以上；深圳的家庭月总收入在5000元以上；武汉、南京、成都、沈阳的家庭月总收入在2000元以上。n广告主测画面创意强弱势分析：广告主测