后春晚互联网时代的电视新形态

1、后文丨：互联的电视新形态说实话，近些年我很少看，但我还是会关注服务向召唤大众，反映了宣传主管部门对这一它，并以研究的眼光来审视它。我并不仅仅把它看作一阵地的高度重视。问题是这种召唤对于年轻观众量吗？另一方面，中国传媒与受众之间的关系发个介或一台，而是把它置于更大的变迁和媒还背景下，借以观察互联的电视演变。生了根本的转变。随着互联网的兴起，许多年轻人不再坚守在除夕夜的客厅他们要么上网浏览感的一、换一种视角看，要么干脆外出，不看电视。主流的召唤与网络用户的消费已难以统一。2012 年，吐槽成就“微“”全称“春节联欢”，是指在，博”。那年我应CTR邀请评价，我在桌上摆着，一台电脑看“每年除夕之夜为了

2、庆祝新年而开办的综合性文艺它于1979年，正式开办于1983年。两台设备，一台电视机看电视”，上各种吐槽让我感觉比电视更有意（一）说起央视：旧瓶难装新酒思。或许吐槽也是对大众生活的一大贡献。，总让起早年的，那么文起令人捧时可以用近几年，我们看到不断试图通过创新来挽救艺，那么纯粹，那么质朴，那么欢乐！它让颓势，下面说说有代表性的马年和羊年贡献。一深情款款的歌曲乡恋，它让腹的小品吃面条那时的央视起（二）马年：马年有一位著名的导演在网上被喷得最厉害，“万人空巷”来形容。学者春节联欢所提供的这样解读：“春节”是心理背景；“联欢”是春节我不说大家都知道，自然是执导央视的。冯导创下央视少“私货” “你说让

3、10年最低收视，他在中挟带了不联欢欢 间。大众认为，所的指归；“”则是春节联在接受某杂志采访时透露了心声： 满意，这句话是一瞎扯的话，你让所提供的表演平台,意味着一个虚拟空既是。的的政治象征，也是主流话语的30年来是有很大变化的。郭镇之教授反映了中国 从公有体制向全球化姓满意的前提是你必须让满意，因为不满意，看不见，对不对？我说我对的改造，如果能有10%的话，对改造是100%。”累了，春市场的基本变迁。的目标已经从之后被教授追着问责还被网友“史上“”变为“大众”，的主要功能也从提供共享的晚”。央视不得已视！不许说，强调只有央节日转变为确立仪式，推销品牌。30多年来，春节从联欢活动变为超级表演与

4、其实，我觉得有必要认真分析一下央视外聘媒介，从非商业性过渡到高度的商业化，已经难以导演这事，不管成败与否，它都是一种积极的尝试、创回头。不可忽视的是，在这些年里，所在的环从新的探索。或许大多数人认为执导央视是境和媒介已经发生了巨大的变化：一方面，学理审视Theorization and Perspectives 2018 / 02062【内容摘要】进入互联以来，着极大 ，形势日趋严峻。这也预示着“后 ”的到来，这是一种“互联网+”的电视新形态。本文通过剖析 的前世今生，找出“后 ”的五大特征，指出 、重构、创新应该成为“后 ”发展的关键所在。【 】 ；互联网+；融合；创新失败的，但我不这样看，

5、仅对这个而言或槽而存在，为红包而活着。也成了互联网巨头支付与阿里支付宝许是不的，但就整个央视来讲我认为是功大于过。攻城掠地的重要平台，腾讯“执导”为央视贡献了一个全年全民议论的轮番上阵展开红包大战。有人把2014年称为“话题，大大提高了公众对乃至央视的关注度，大大融合年”，其实真正的融增强了央视道、时段和激了央视的及相关的二次，对央视相关频合是2015年。央视与腾讯的合作无疑会成为都有着或多或少的收视贡献，同时也刺这一年的经典案例。也许有人会担心：红包会把春和创新。思维来看晚砸坏？互联网会把电视毁了？我觉得不必担心，我们不能用传统，而应该用互？没有试错哪来旧的不去，新的不来。一个传统的必将死联

6、网思维来它，没有吐槽何来亡，一个互联个网上观点:这些年轻人的正在诞生！我们再来摘录几？因此，我觉得央视没必要对冯氏禁言，大可以更加开放的心态来讨论它，至少应该在内部进行科了全中国几亿人春节的喜怒哀乐，学评估和全面总结。在新 力，而热点话题才更有，优质内容不一定有力。当然，影响力和正厉害！全民与狂欢，利用的是人性的弱点。人性的弱点是应该迎合还是要有一定的选择？记得2010年在日能量也是需要考虑的。其实，回归生活、大众不正本，电通的人听说偷菜的样的问题问一问抢红包？后就问：这对好吗？同是央视创办时的初衷吗？（三）羊年：说起央视总导演的总导演，国人都知道，马年是被互联网重新定义了！全民疯抢红包成了新

7、习俗，增强了传统春节浓浓的年味，在用户嗨的背后，却是新创新的争奇斗艳，相比之下，传统的刚，羊年是哈文。不然！我认为羊年的总导演是马模式被甩出几条街远，叫传媒人情何以堪！互联网啊，你化腾！或许有人会说，你不是胡扯吗？没错，央视任命也忒狠了，既大大贬值平台，又打劫内容、用户的总导演是哈文，但地位与作用实际上被背后和注意力，还断财路！我跟你拼了！流泪的腾讯CEO可谓“央视搭台，所替代。在羊年的红包大战中，这是互联网思维的纯观众变成了体验者。，让观众参与其中的部分，唱戏”。观众边看电视，边摇手机，边抢红包，电视观众瞬间变成了互联网用户。我们来看看“马导”的业绩：摇一摇总计72亿次，峰值8.1亿次每分钟

8、送出微信红包1.2亿个。庞大数据的背后，隐藏着更大的数据力当晚10点半央视送红包，摇一摇总次数72量，将全部信息有效数据化，不仅对于在不同时段的普及率以亿次，峰值8.1亿次，每分钟送出红包1.2亿个。除了收视率益处良多，更能很好地掌握导演哈文的那三十多个，“分导演”的中的各种吐及对不同地区人们的影响。萧瑟秋风今又是，换了人间。不必为老创造了六大“惊喜”，还有而伤槽。在这个移动社交场景中，人人都是演员，个个都是感，要笑对新，走进“后”。导演。某高校开辟专栏#我去，还伴随#。不管演出同步进行吐槽，好不好看，能给大家带来欢乐就是硬道理，而这种欢乐不一定就是看，二、“后”来了也可以抢红包，秀交情。羊年

9、导演分工明确，哈导在互联网冲击下，尽管传统电视风光不在，尽管陈负责，“马导”负责。我们不妨看看网友评论：也未能回到舞台，尽管央视不再一枝独今晚，腾讯把阿里送去了上个世纪！今晚，移动互联网让PC成了化石！今晚，孩子们一定会记住那个一家秀，依然不可或缺，尤其对于中老年人，尤其在北方和农村。或许我们的期望值不应过高，就如吃着大年三十的饺子，唠着家常，平常一些就好，吐吐槽不要紧， 但也要宽容一些。对于电视业而言，需要认清一个现实：男女老少围坐拿着摇一摇摇不停的大年三十！今晚，注定被载入史册。中国今天出现一个市场，量极大，每者心态极好，“后”来了，它是一副怎么样的新模样？笔极少，性极高，风险极低，（一）

10、“后”悄然而至空头与多头不顾一切地向对方发钱，完全属于人类历史上前所未见的和谐盛世啊！下面摘录网上一些有代表性的观点： 有不满意的：犹如年夜饭，没有将会少去办了30多年的央视，在今天，无论是内涵还是许多年味。本届犹如鲍鱼海参一锅乱炖，阵容强外延，都发生了很大的变化。当下央视似乎是为吐大，没有看点，甚至感觉乱糟糟，语言类更是生硬尬学理审视Theorization and Perspectives 2018 / 02063今生。“前”是从什么时候开始的呢？它又是什么演脱离生活。也有满意的：每年年三十晚都很忙，看样的？我们把从1983年到2012年的看作“前春也是断晚”，但这30年也是有变化的。郭镇

11、之教授认为：“央视断续续，几个小时的很忙，也一样没有时间看看过的也很有限。今年虽然也从服务变为召唤大众的，反映了中国的主要症结，重新，但今年的基本的基本变迁。商业化并不是过，因为宽带电视可回放。说实在的，今年的内整合碎裂的才是关键问题。央视和所代表的容和形式都有很大的创起码是好看有益，一些节，太高的要求反而害了它。大众传媒的召唤作用今后仍然需要，但也可以改进。”目看了还想看。就一可见，的演变与发展关。网上也有不少有的感到无奈：是我们老了，还是眼光高了，要求严看法具有一定代表性：了，或是越来越无法入眼，反正这次我是咬牙我觉得对于，创新越来越难，编导者想尽一切看下来了，要不大年三十看什么呐！有的表

12、示理解：不管好看不好看办法融进各种国内外元素，融进各种元素，满足受众已经不只是求新求奇的心态，但可能由于现在受众见过的太多太多， 平日里就可以见到各种新奇的东西，所以真的满足受众一档，而是仪式，是过年不可或缺的一部分。它是文化和政治相互交织后的特殊产物，就好像联播，不的需求太难了。我感觉这不是坏处，恰恰说步。至于的政治性，仔细去看一下以前的的进，也都可能也不应该只是单纯用好不好看来评价。感觉在那么多条条框框的下还能大众也挺不容易的。是以一年的大事为主题的，都有很强的政治性，我觉有猛烈批评的：的坍塌，是双管齐下的结果。极得这是基本国情导致的，关键要看创作者怎么将政治性尽奢华卖力表演，也无法挽救一

13、二。想想那年原来导入中。血脉贲张的华阴老腔，上了，变成有形无神的盆的尴尬演出，令人同情。近些年的不知是不是为了吸引年轻观众的关注景，就知道。这次度，请了很多流量明星，但是并没带来什么惊喜。千篇一还有表示同情：同情央视、同情、同情编导！都律的歌舞类，说烂了的梗出现在语言类里也让人是下面这些该死的“背反律”！1.期望越高、失望越觉得乏善可陈，吐槽的段子比本身更有意思。也在不断地尝试大（越想办好，越不知道怎么办才好）；2.场面越热闹，节但让人觉得欣慰的是，即使如此，目越不走心（戏不够、舞美凑；大投入+大歌舞+内容着创新，创新的路很难走，可还是值得期待。过去大年夜必看的关注度，掉到了历史的冰点。大“将

14、就”）；3.历史越是悠久，越是创新乏力（越来越程式化）；4.越是假笑，观众越是冷笑（“”整个晚上没有看过一分钟里面看看大家对。过去我们还会在、成了一种病）；5.尿点越来越多，笑点越来越少，动情点基本“岿然不动”（观众都是来听报告的？）。的点评和的短视频，但是这一年的，里面也几乎没有人提到笔者在示：会看做了一个小范围，投票结果显。看到最多的是全世界的旅行，以及创新高的 票房。年初一和家里人去商场，在感慨现在年味越来越的占54%，看的占10%，时不时看看的占25%，不确定、无所谓的占11%。考虑到这个淡的背后，却是因为我们平大幅的结果。出现了高速的发展，生活水用户群偏高端、偏年轻，会看的普通观众应

15、略高于54%，但仍有相当一部分人不怎么看或不那么认真看春学者认为：“站在的节点回望，30 年中晚，这成为近年据统计，在收视的新常态。越是发达的地区华大地沧桑巨变，央视也随之妆容尽换，近 30 年的收视率就的发展演变，使得这个有着漫长时间延续性的文本好越低；相对落后的地区，的收视率反而较高。像一个痕。”学者一方面，生动地呈现着中国变迁的刻在东北，具有“浓厚”的观众基础，到了华北，还有则指出：“作为媒介庆典仪式的,的不少人看，一过长江，马上就到了华南，简直惨当代的象征不忍睹。当然不只是素。因素，还有因素和因代言, 另一方面也要根据消费市场也就是大众的需求推导的。而如何实现话语和政治话语的需要密切关

16、注的议似乎正在滑向一个飘忽不定的状态，甚至陷入边缘化的。有效衔接，无疑将成为题。”（二）的变与不变综上所述，的和功能“服务意识形要看清“后”的模样先要了解一下的前世学理审视Theorization and Perspectives 2018 / 02064态，弘扬发展主旋律”是不变的，但它所处的环境和消费习惯却发生了巨大的变化，而则难以承载其原有的和功能。中国节庆的中心已不能限于一个舞台，或者说”时期已悄然而互联网正形成至。需要中心，一个多中心的“后认同，需要新的价值创新，当然我这里说的是传播价值和受众价值，而优秀仍然不变。的传承使命和和谐的价值三、“后要论“后”该怎么办？”，必须“不以论，跳

17、出看”。把放在更广阔的时空中去它。（一）后导致了互联络春节联欢=互联网+发生如此变化的根本之一是媒介进入网！于2011年开办了一档综艺性，简称“网络”。参演不仅有明星，更有一些草根民众，得到了观众和网友的一致好评。网络以独具一格的内容在网络和电视综艺之间架起了一道的桥梁，了新一道更加别致亮丽的风景。据说2018年的网络春晚办得还不错，只是影响力有待提高。我们不仅可以办网络，还可以办，我们正在进入。我们需要由移动互联网、社交、智能化所催生的智联有“互联网+”的理念，才能办好“后”。“互联网+”的本质是供需重构，以及由此派生出关系重构、边界重构。我认为对于“后”，话题更重要，连接比收视更重要，外延

18、比内涵更重要。不要设想做一个讨好各方、十全十美的发议论，有人说好，有人说不好，才能形成，而要通过话题引裂变，才能释放更大的能量，当然我们还需正能量。也办得不错。例如2018北京口碑双丰收。如下图所示： 互动不断，处处凸显高人除了央视，其实有些台赢得移动数据与业内电视收视率、市场份额大幅提升；新气；宣传媒介遍地开花，全面覆盖移动终端、楼宇大屏；观众评价暖心动人，彰显新北京内涵。电视规定动作多，但“后”不只是电视，网络还”实现了双屏互动，狗年是可以有许多自选动作。“央视的分会场带来另类：狗年“三无”惊艳亮相，“科技 ”值得期待。也好，办也罢，都要换换脑筋了。颠菜”量大份足！无即有，有生好，“互联网

19、+覆、重构、创新应该成为“后。”发展的至此我们可以有一个界定：“后”是指互联基于春节的电视节庆仪式及相关内容服务，它有丰富的内容呈现（二）后“后的特征”与“前创新互动空间，可以并融合各种形态和媒介形态。“后”大不一样。有：就例如一个”服务的不只是电视观众，还有网民和消费者。不仅可以人用一句话评论的看，还可以玩、可以用，手游可以有，VR可以搞。在确保春50岁编剧很努力写着25岁年轻人的故事，但是段子都过了两年。有人说越来越成晚服务、服务政治的内涵功能不变的前提下，其大众消费的外延可以大力拓展，基于新技术、新消费的各种为一种背景音乐，大人在背景下刷微创新应该层出不穷，可以异想天开，可以放飞梦想。如

20、今看学理审视Theorization and Perspectives 2018 / 02065信、打麻将，小孩在玩“”。有人表示今年看几传统电视是家庭，网络是个人，但在的存在度走神。一边看，一边看评论。有人认与否无关。笔者大年三十晚上，电视会成为二者的结合体。为走神就是看电视的状态，与认为如今走神是新常态。价值就在于“家庭+仪式”。的主体还是依靠家庭，个人的内容也要努力将家庭成员起来才也有人不看好的未来：今年没看，好，不然就失去如今过年的意义了。有许多方式，因人而异，老人家看春起出游了。在我身边，这种过年方式越来越多，作为过年团圆仪式的功能日益弱化，人们的关注度也越来晚、搓麻将，年轻人追美剧

21、，还可以有。萝卜青越小了。后靠技术或，若在内容上依然被诸多框框所限，单菜各有所好。如果能够连接家庭、连接朋友、连接网络、方式的，恐怕是无法挽救的。连接新，即使不看的人，在社交圈也会卷入春但仍有人对情有独钟：年，我觉晚话题中，这也是一种间接的连接。作为大年三十得今年的很好，满满的正能量，和家人一起哈哈大的主菜也好，配菜也罢，不管怎样说，迄今为止还是笑，很舒服。而且在处理的技术上也跟接轨， 完全一个重要的流量，仅此而言就应该有所作为。很有感。现在的生活一秒都离不开，综上所述，笔者归纳出“后”至少具有五大特把工作和生活在一起，仅工作群就有N个，应接不点和趋势：其一，电视的伴随性出现了，它将催生新的暇

22、，眼睛累，身心更累。而面对大餐，放下，全收视行为；其二，名牌只是一个流量，起到导身心放松地去享受，我觉得很好。而且随着人们慢慢对的疲惫，电视还是会回归的。毕竟每个人都不想自流作用，的文章需在导流之后做；其三，改变需要更大的价值认同，文艺为政治服务不能简单化；其四，己活得那么累，那么有学者这样分析：。团结是人类的本性需求，人家庭与个人的结合，融合是全方位的；其五，去中心化和再中心化并存、去仪式化和再仪式化同们的媒介使用越分散，在某种时候越需要一种“仪式” 横空出世，对多样的价值观进行整合和再次确认。古代是祭天、祭祖先等仪式，今天nationally televised的在。有必要说一下“再中心化”，“后”是多中心的，双屏互动就是在两个中心之间切换，而分会场则成为看台的延展分会场的无