移动电子商务使用意愿影响因素研究—基于大学生群体

1、附表二:南京中医药大学经贸管理学院毕业论文（设计）选题审批表姓名学号班级选题名称移动电子商务使用意愿影响因素研究一基于大学生群体选题理由及选题情况:随着移动互联网技术以及移动终端设备的迅猛发展，人们越来越多地关注移动电子商 务，但目前移动电子商务的发展仍处于初级阶段。移动电子商务的发展将是一个漫长的过 程，需要不断地探索。目前，已有学者对移动电子商务相关进行了研究，但是大多数停留 在概念、性质、分类及营销策略等定性研究层面，而且从使用意愿影响因素角度分析的较 少。本文从大学生角度采用问卷调查的方式来研究移动电子商务的使用意愿影响因素。现阶段，推动移动电子商务的进一步发展，需要对企业、政府、消费

2、者等各个方面进 行深入地分析，而大学生是使用移动电子商务最大的用户群体之一。因此探究影响大学生 群体使用移动电子商务的因素，识别哪些因素对使用移动电子商务有推动作用，哪些因素 对使用移动电子商务有阻碍作用，从而有针对性地提出对策与建议，对于改善移动电子商 务的弊端，推动移动电子商务的发展进入新阶段有不可或缺的作用。指导教师意见：同意选题指导教师（签名）：年 月 日系意见：系主任（签名）:年 月 日学生姓名学号班级指导教师 姓名职称选题名称移动电子商务使用意愿影响因素研究一基于大学生群体毕业论文设计的内容和意义1 .研究内容本文的研究内容如下：(1)从理论层面分析了移动电子商务的概念，并提出了本

3、文移动电子商 务广义和狭义的概念；(2)结合大学生群体的特征，利用技术接受模型与计划行为理论构建适 合本文的移动电子商务使用意愿模型；(3)对问卷所搜集到的数据进行统计分析后，立足于大学生的视角，详 细分析影响大学生对移动电子商务的使用意愿的因素；(4)结合大学生消费的现实情况，对企业就提高用户的使用意愿提出合 理的对策与建议。2 .研究意义近年来，移动电子商务的发展，已有专家学者对移动电子商务做了相关 研究，前人在研究消费者行为和态度时，大多使用技术接受这一经典模型进 行研究，但由于技术接受模型过于单一，导致很多研究局限。本文以技术接 受模型为基础，结合计划行为理论和大学生的消费行为构建移动

4、电子商务使 用意愿模型。近年来用户对移动电子商务使用要求不断提高。国内的高校大学生是移 动电子商务庞大的用户群。研九人学生对移动电子商务的使用忌愿后利于企 业根据大学生这一特定消费群体的特点制定出合理的营销策略。因此，从大 学生的角度研究哪些因素影响对移动电子商务的使用变得非常有意义。附表三:经贸管理学院毕业论文(设计)开题报告国外相关研究现状国外现有的对消费者移动电子商务使用意愿的研究主要采用了技术接受 理论来构建模型的实证研究方法。Shih-Chi Chang整合了个人创新、感知风险、成本与技术接受模型来研究消费者移动电子商务的使用意愿1乙Kalinic 和V.Marinkovic 以技术

5、接受模型为基础构建了消费者对移动电子 商务的使用模型2。Kenneth C.C.Yang 以技术接受模型为基础分析了影响用 户对移动电子商务使用意愿的因素，研究结果表明了消费者的感知有用性对 用户的态度有着显著的影响，同时年龄、性别也对移动电子商务的使用有影 响 3。国内相关研究现状国内现有的对电子商务使用意愿的研究，主要是针对传统电子商务的研 究：李淑燕认为用户对电子商务平台的信任与用户的满意度对用户使用电子 商务平台的意愿有显著的影响，而物流配送、商品质量方面的因素对消费者影响不显著4 ;张谦认为在感知易用性、有用性风险性这三大影响因素中，消费者的感知易用性和感知有用性远比感知风险性重要

6、5。梁敏认为感知价值对 消费者的使用意愿有最显著的影响，而感知易用性、感知有用性、感知娱乐 性对使用意愿起到了间接影响的作用6 ;瑁潇认为感知有用性显著影响消费者使用移动电子商务的意愿7。国内在移动电子商务的相关研究成果较少，且研究方法主要集中在技术接受模型，如周欣燕在技术接受模型的基础上结合了创新扩散理论构建了移动电子商务使用意愿模型8 ;徐锐，熊丹根据前人的技术接受模型提出了假设，并且根据问卷调查收集的数据进行了有效分析9 ;桂曦在技术接受模型的基础上引用了CPV理论共同构建了模型，得出感知功能价值以及感知自我实现价值会对用户态度直接造成影响10 o综上所述，国内外学者对消费者使用态度的影

7、响因素方面的分析，大部 分采用了实证研究的方法，以技术接受模型为理论基础构建模型，并提出假 设。根据已有的研究结果，消费者的感知有用性和感知易用性对移动电子商 务的影响比较显著。但因为研究对象和研究角度的不同，不同的问题应该采 用不同的分析。本文以大学生消费群体为研究对象，结合技术接受模型和计 划行为理论构建移动电子商务接受模型分析影响移动电子商务使用意愿的因 素。本文的研究成功将完善和丰富这一领域的研究。参考文献1 Shih-Chi Chang. An Extened TAM to Explore Behavioural Intention of Consumers to Use M-Com

8、merceJ. Journal of Information &Knowledge Manegment,2015.2 Z.Kalinic, V.Marinkovic. Determinants of users ' intention to adopt m-commerce: an empirical analysisJ. Information Systems and e-Business Management, 2015, 1-21.3 Kenneth C.C.Yang. Exploring factors affecting the adoption of mobile

9、commerce In SingaporeJ. Informatics,2005,(3):257-277.4李淑燕.B2C电子商务交易平台的交易保障机制对消费者持续使用意愿影响研究D.吉林：吉林大学，2015.5张谦.电子商务和移动电子商务环境下消费者网上购物影响因素研究D.云南：云南大学，2015.6梁敏.引入虚拟社区信任因素的O2O电子商务用户使用意愿实证研究D.北京：北京邮电大学，2015.7瑁潇.社会化电子商务的用户使用意向研究D.北京：北京邮电大学，2012.8周欣燕.基于技术接受模型的移动电子商务使用意愿实证研究D.广州：华南理工大学，2012.9徐锐，熊丹.基于4G网络的移动电子

10、商务使用意愿影响因素研究J.电子商务,2015, (10): 25-27.10桂曦.移动电子商务使用意愿的影响因素研究：基于TAM CPVS论研究J.决策与信息，2015,(27): 133.酬究内容砒究方法相关文献研*移动用子商芬使用意黄翳咽因素理论升设计方案和技术路线设计进度本文的技术路线主要从研究内容和研究该内容所用的方法进行描述。首先针对移动电子商务使用意愿影响因素方面的理论进行了相关文献研究；其次 在技术接受模型和技术行为理论的基础上构建了符合本文的研究模型；在提 出的模型基础上提出研究假设并根据建立的模型设计调查问卷；将收集到的 问卷数据利用 SPSS进行信度分析、效度分析、相关分析、回归分析；最后针 对分析结果验证假设，得出结论并提出建议。2015.12论文选题、定题2015.12-2016.1拟写、修改开题报告2016.1开题答辩2016.1-2016.3深入研究与整理资料，撰写初稿2016.3- 2016.4论文中期检查2016.4- 2016.6论文定稿及答辩特色与创新1 .前人在研究