全新奥迪A6L 2.0T上市发布会

1、全新奥迪A6L 2.0T 上市庆典目 录Content一活动概括 Event Concept二活动介绍 Event Introduction三活动流程 Project Rundown四媒体选择 Media Selection五费用预算 Expense Budget 奥迪C7 全新A6L在科技和车身装备上，这代A6从兄长A8那里继承了不少越级的令人咂舌的玩意儿：夜视系统、预防式整体安全系统、自适应巡航系统、触摸式手写版等等等等。而且，为了向轻量化做到极致的A8看齐，新一代的A6采用了突破性的钢铝混合式车身，四个车门大胆地全部用上了铝材质，大幅减轻车身重量，提高车辆的性能和燃油经济性。 奥迪A6作

2、为最早进入我国并国产的豪华车型，其舒适豪华,排量段选择丰富等优势逐步被国人所接受，我们见到C7 A6之后的第一印象就是彻底抛掉了及其商务的外形，C7 A6车型更为运动。外型上C7 A6的前脸与A7 SPORTBACK有几分相像，中网采用全新的家族式六角盾形设计元素，与A7以及A8相比，A6的六角盾形前隔栅从轮廓上更为犀利，让新A6更有运动风味，也重新拉回了年轻的客户群。市场分析活动概括Event Concept活动概括Event Concept提高用户忠诚度较高的从竞争对手中的吸引用户度在豪华C级轿车市场上建立技术领先地位保持奥迪在豪华车C级轿车细分市场的领导地位，并支撑长远销量目标强化并提升

3、品牌形象全新奥迪C7保持在豪华C级轿车细分市场的领导地位活动概括Event Concept增大C7 2.0T市场声量，提升C72.0T接触点保持目标受众对C7 2.0T关注度同意C7 2.0T投放活动水准、质量，保持品牌形象活动概括Event Concept产品定位：创新科技、极致舒适的高档商务轿车高效模块创新设计极致舒适领先的安全技术驾驶体验产品支撑：活动概括Event ConceptC7定位在原C6“传统中庸型”的基础上，向“定位成就型”和“休闲享受型”扩展目标人群目标用户群 地位成就型 传统中庸型 休闲享受型平均年龄 30-45岁男性为主职业传统行业的企业老板、高管为主部分新型行业（金融

4、，传媒，IT）的金领家庭收入 年收入：60万-70万性格成熟自信、活力进取、沉稳中带菱角深谙中国传统，但眼界开阔，具国际观，主导着时代进步的主旋律同时可望从激烈商战中解脱出来，享受高品位生活需求动机身份和地位的象征车要像家一样舒适和安全积极运动的驾驶体验，逃离生活压力购买考虑因素品牌60%外观50%安全性30%选择奥迪车的原因：豪华大气、优雅动感的外观设计，品牌，舒适活动概括Event Concept市场竞争活动概括Event Concept核心竞争对手BMW 5系奔驰 E级奥迪 Q5BMW X3奔驰GLKVolvo S80捷豹 XF凯迪拉克 SLS奥迪 A8LBMW 7系奔驰 S-Class

5、奥迪 A4LBMW 3系奔驰 C-Class向上 细分 细分 向下 活动主题活动概括Event Concept活动主题：“巅峰感受”全新奥迪A6L 2.0T上市庆典活动时间：待定活动地点：华洋奥迪4S店内活动形式：新车上市发布会参与人员：核心媒体，VIP嘉宾，潜在客户及其亲友主办单位：华洋奥迪承办单位：湖南百乐广告传媒有限公司活动概括Event Concept活动概述现场效果舞美效果 P64灯光、摇头灯、追光灯、回光灯等打造金属时尚的舞台效果，艺术色彩浓厚，带给观众一场不一样的视觉盛宴。 用绚丽的舞台灯光，夺目的烟火，轻快的音乐，力求在全场营造出动感，时尚的效果，带动现场的整体氛围的高涨。 活

6、动介绍Event Introduction时间：全新奥迪C7 2.0T上市活动物料确认舞台搭建时间：全新奥迪C7 2.0T媒体接待上市发布会时间：全新奥迪C7 2.0T发布会媒体跟进报道活动时间进程：前后持续一个月时间：全新奥迪C7 2.0T广告宣传、预热稿件发布客户、媒体邀约活动介绍Event Introduction邀请函“全新奥迪A6L 2.0T上市发布会”主题邀请函，由甲方发送给来宾，邀请来宾参加活动；邀请函内容： 活动时间、流程、活动现场路线指引； 介绍主题活动内容： “全新奥迪A6L 2.0T上市发布会” 邀请方式： 活动开始前十天安排工作人员分别向客户，媒体发出活动邀请函； 活动

7、前三天由专人用电话进行最终出席确认。 嘉宾邀约活动介绍Event Introduction区域人员职责人数幕后工作者总负责华洋奥迪4S店负责人（1）湖南百乐负责人（1）现场活动总控2签到区礼仪人员（2）工作人员（2）客户、媒体签到引导4观礼区工作人员（2）2现场 舞台工作人员（5）灯光、音响、冷焰火、焰火6主持人（1）发布会主持人1礼仪（2）引导4工作人员安排活动介绍Event Introduction活动流程列表活动介绍Event Introduction时间进程内容气氛说明备注17:00-18:00签到嘉宾签到接待暖场乐队演奏签到处发放签到礼品安排冷餐、饮品接待来宾18:00-18:20嘉

8、宾到位领导、宾客入座礼仪小姐引导来宾入座18:20-18:30活动开场开场演出小提琴演奏18:30-18:32主持人开场词主持人登场音乐18:32-18:35领导介绍主持人介绍到场领导18:35-18:40领导致欢迎辞领导登场音乐18:40-18:50C7 2.0T亮相领导登场领导登场音乐C7 2.0T揭幕亮相C7 2.0T揭幕音乐采取揭银布的形式进行新车亮相C7 2.0T广告片播放C7 2.0T TVC播放18:50-19:00C7 2.0T介绍领导介绍C7 2.0TC7 2.0T价格可于C7 2.0T介绍环节最后进行，经销商可根据当地情况作出调整，提前报备区域代表处活动介绍Event In

9、troduction时间进程内容气氛说明备注19:05-19:15气氛演艺孔雀舞优雅的孔雀舞蹈，体现了车型的高贵品质19:15-19:20领导合影奥迪厂家代表、经销商代表、政企领导及明星合影领导合影音乐19:10-20:00C7 2.0T鉴赏模特登场模特演出音乐模特展示暖场音乐自助餐20:00-20:30活动结束主持人结束语嘉宾离场活动流程列表活动介绍Event Introduction活动现场平面图活动介绍Event Introduction物料设计主背景视觉活动介绍Event Introduction礼品袋胸卡媒体资料夹车证麦克风套礼品封套物料设计活动介绍Event Introductio

10、n入口处布置：利用A型展板、大型刀旗以及外场指示牌，采用间隔布置的方式，在入口两侧进行布置，增加奥迪元素项目规格/尺寸细节要求外场指示牌600 x1800mm主体材质：木板裱画面外框材质：木质喷涂金属漆A型牌3000 x1000 x800mm30 x30铁通结构+铁通面烤漆三角结构+配重 喷绘画面另计（铁架面不铺板）大刀旗3600 x1200mm按旗杆的尺寸制作(用旗织布做喷绘户外飘旗)物料设计活动介绍Event Introduction签到处布置：利用展厅正门前台作为签到处配置签到背板、签到台卡、奥迪桌旗等。嘉宾签到后发放嘉宾卡项目规格/尺寸细节要求签到背景板36002400600mm木制结

11、构做单面背板面贴喷画背面用40方通做三角铁架支架固定签到台卡300X150mm数码指引，3角牌奥迪桌旗250MMX300mm不锈钢支架，丝印布艺台花马蹄莲、香水百合、白玫瑰嘉宾证100150mm丝印挂绳，PVC证件物料设计休息区布置：配置高脚桌、吧椅，台花和餐巾纸项目规格/尺寸细节要求高脚桌500050001200mm12mm胶合板/白色防火板饰面/钢板喷黑色漆支架台花马蹄莲、白玫瑰活动介绍Event Introduction物料设计活动介绍Event Introduction礼仪接待:数量：10人，4人负责签到，3人负责现场指引，3人负责领导接待职责：客户接待；客户信息登记、资料及礼品发放；

12、工作人员:人数：8人，2人负责协助签到，2人负责现场物料调配，2人负责停车场指引，2人负责主会场秩序维护职责：维护现场秩序及清场工作；协助前台签到及礼品发放；协助现场活动物资调配；停车场指引；外协人员安排-具体人员数量根据当地情况调整 活动介绍Event Introduction礼仪人员工作要求人员要求： 身高168以上（全部礼仪人员身高必须相近） 身材优美、相貌甜美容貌要求：头发： 1、不要夸张的发型或饰物；2、提前清洗，保持头发清洁；3、可适当染发，但不能过分夸张。面部： 1、化自然淡妆，眉毛、眼影，淡色胭脂、唇彩，不用假睫毛， 不用深色的唇膏；2、注意保持清洁的面部，保持明快的笑脸。手：

13、1、可以涂自然色指甲油，不能留长指甲；2、饰物佩戴不能太多太夸张。脚：1、必须穿浅色纯色的丝袜，不能太花俏太夸张；2、统一鞋子，鞋面保持干净。礼仪人员工作要求活动介绍Event Introduction穿着统一礼仪服装白色连衣裙，丝印奥迪Logo（配披肩）白色长装大衣（天气较寒冷地区穿着）穿着统一白色礼仪鞋礼仪人员工作要求来宾签到内容： a 收取请柬，收取嘉宾名片，提供活动资料 （新车资料） b 邀请嘉宾至签到处签名并填写祝语 C 嘉宾入场，礼仪引领到暖场区入座 d 现场暖场音乐播放2012全新奥迪A6L 2.0T 上市庆典活动开始Event Start 倒计时内容： a 活动暗场，投影屏幕上

14、显示倒计时画面 b 全场进入倒计时状态 c 倒计时结束，活动主题呈现在大屏幕上开场表演小提琴演奏 新车亮相主持人邀请主礼领导到舞台，为新A6L2.0T揭幕亮相，舞台燃起冷烟花或鸣响礼花增加气氛*备注：完成揭幕仪式后，主礼领导与新A6L2.0T合影留念气氛表演C7 2.0T鉴赏内容：模特走秀点心区内容：a 来宾享用点心，音乐响起 b 冷餐使用长桌摆放，来宾自由享用。 网 络 公 关+报 纸+ 电 台 电 视 台+活动媒体通道媒体选择Media Selection传播以“颠覆性创新”为核心，以“感觉至上”诉求打动目标用户通过邀请当地核心媒体亲临奥迪C7 2.0T经销商上市庆典现场，正式向媒体介绍奥

15、迪C7 2.0T，通过媒体的广泛关注和密集的正面报道，迅速增大奥迪C7 2.0T在当地的知名度和美誉度焦点化传播/Focused propaganda 塑造“A6L产品+品牌”焦点，制造传播机会为了塑造A6L“最创新豪华C级车”的形象，将全新奥迪A6L的产品优势与颠覆性创新理念及目标用户群的消费价值结合，策划具有影响力的传播话题，在目标消费群中产生影响。传播形式：新闻通稿 +奥迪C7 2.0T背景资料邀约媒体：当地主流平面媒体及电视、网络、电台媒体，约10家。媒体选择Media Selection媒体传播策略媒体选择Media Selection 在长沙晚报、新闻频道-车行天下、快乐886、FM106.1、各大汽车专业网站，目的是围绕新全新奥迪A6L 2.0T不断制造新闻话题，