关于我国城镇居民旅游消费行为的研究

1、关于我国城镇居民旅游消费行为的研究 基于计量经济学模型的分析 陈敏摘 要：2 0世纪 9 0年代以来，我国旅游业迅速发展，旅游业作为朝阳产业，发展潜力巨大 文章通过建立合理的计量经济学模型，寻求我国城镇居民旅游消费支出和相关影响因素之间的函数关系通过对模型的分析，揭示了我国城镇居民旅游消费的特征，并针对我国旅游业的发展现状提出了一些对策建议 关键词：城镇居民旅游；消费支出；模型 中图分类号：F 5 9 文献标识码：A 文章编号：1 0 0 8 9 1 2 8( 2 0 1 1)0 4 0 0 5 2 0引言 旅游业是兼具经济功能与社会功能，集传统与现代 ，生产性与生活性，劳动密集与资金 、知识

2、密集型等特征于一体，具有明显比较优势的服务业 随着人们物质文化生活水平的日益提高，旅游已经成为人们的主要休闲方式，我国旅游业的发展一直遵循 “ 适度超前”的原则 ，立足于开发国内旅游市场 当前我国旅游市场呈现国内旅游、出境旅游 、入境旅游三足鼎立的局面， 其中国内旅游业是衡量一个国家旅游业发达与否和国民经济发展状况的重要标志 随着经济的发展， 闲暇时间的增多， 我国国内旅游发展的空间不断扩大， 但按照世界大多数国家国际与国内旅游收入的一般比例l ： 9 计算， 国内旅游还远远低于正常水平， 国内旅游市场仍有很大发展潜力 在国际旅游市场竞争 日益激烈和国内旅游需求 日益增长的情况下，国内旅游逐渐

3、在我国的旅游市场上占据重要的地位 在扩大内需的背景下旅游产业也成为我国新的经济增长点，旅游消费占国内生产总值的比例稳步上升，游业已经成为我国目前经济发展面临的新课题和拉动国内需求的新动力 在我国的旅游消费中，城镇居民在旅游消费层次和消费总量上都居于主体地位，因此，研究城镇居民的旅游消费行为，对于有效地引导旅游需求， 开拓国内旅游市场， 具有一定的实践意义。1 理论模型的设定 1 1影响因素分析（选择变量，确定变量的过程）旅游消费作为一种消费行为，同时受到经济因素和非经济因素两方面的影响 非经济因素包括个人消费动机、个人偏好和国家节假日政策等一些因 素 经济因素主要有以下两个方面： 1 城镇居民

4、人均可支配收入 居民收入水平决 定着其旅游消费的水平及潜在的旅游者是否能够实 现旅游 在现实生活中，影响各个家户消费的因素很 多，如收入水平、商品价格水平、利率水平、收入 分配状况、消费者偏好、家庭财产状况 、消费信贷 状况、消费者年龄构成以及制度、风俗习惯等 凯恩 斯认为，这些因素中有决定意义的是家户收人 根据 凯恩斯提出的消费理论，关于收入和消费的关系， 存在一条基本心理规律：随着收入的增加，消费也 会增加 ，但是消费的增加不及收入增加的多，即边 际消费倾向递减 2 城镇居民消费价格水平 物价水平会影响居 民的消费行为 当货币收人 ( 名义收人 )不变时，若 物价上升 ，人们的实际收人下降

5、，进而会降低人们 的实际购买能力，抑制消费 所以，人均旅游消费与 消费价格水平应呈相反方向变动 1 2模型的建立考虑到数据的自然对数变换不改变原来的协整关系，并能使其趋势线性化，消除时间序列中存在的异方差现象，建立如下计量经济模型：（确定变量之间的数学关系）其中，0为常数， Y 为城镇居民人均旅游消费（被解释变量）， X为城镇居民人均可支配收入，P 为城镇居民消费价格指数（解释变量），1 、2 分别为x、P 的系数 2 模型的估计与检验 借助E V I E WS 软件，对以上数据进行回归分析， 通过整理回归结果得到如下回归模型： （统计检验）（计量经济学检验）3 模型的分析及建议 由回归方程L

6、 NY= 7 3 2 2 8 7 7 + 0 0 2 2 1 7 4 L N X一 2 2 0 9 3 7 3 L N P 可以看出，我国城镇居民人均可支配 收入每增长1 元 ，其中仅有约2 2 2 部分用于旅游 消费，这说明我国人民的生活水平还处于比较低的 层次，这与我国的传统美德一勤俭节约也是有关联的，居民的可支配收人除了必要的开支之外，其余 的大部分作为储蓄储存起来，所以我国城镇居民的 人均旅游消费占人均可支配收入的比重较小 同时也 说明现阶段我国的旅游消费还没有完全启动，旅游 消费市场还有很大的潜力可以开发 另外，城镇居民 人均旅游消费支出与消费价格指数之间成反比，当 其他因素不变时，

7、城镇居民消费价格指数每增加一个单位 ，居民人均旅游消费支出就减少2 2 0 9 3 7 3 个 单位 比较而言，城镇居民人均可支配收入对人均游消费支出的影响较弱，即在可支配收入较快增长的情况下，个人旅游消费增幅并不是很大 2 0 1 0 年以来，国内外的经济环境都较为复杂， 国际金融危机影响的严重性和经济复苏的曲折性都超过了预期 国家统计局于七月份召开的上半年旅游 经济分析会议分析了2 0 1 0 年上半年旅游经济运行情况，2 0 1 0 年上半年旅游经济运行总体 良好，增长动力比较充足，旅游消费保持旺盛，旅游市场较快增长，企业经营效益明显好转 预计：国内旅游人数1 0 9 7 亿人次，比上年

8、同期增长8 6 ；国内旅游收入6 0 5 5 亿元，增长2 0 6 入境人数6 5 5 0 万人次，增长5 5 ；旅游外汇收入2 1 5 亿美元，增长1 4 5 旅游总收入7 5 0 0 亿元 ，增长1 9 同时，由于北方冬春寒冷期较往年偏长以及大范围旱涝等自然灾害，国内旅游人数增长略低于预期的1 0 增速；上海世博会有效带动了东部地区旅游客源增长，但对东北和中西部地区客源产生了一定程度的分流效应；人民币升值进一步刺激出境旅游 另外，全国居民消费价格指数也在不断上升据统计，全国C P I 由1 月份的1 0 1 5 1 上升到9 月份的1 0 3 6 ，同比增长率也由原先的1 5 0 上 升N

9、3 6 0 本文针对估计出的模型以及目前的情况给出以下几点建议 ： 3 1制定合理的旅游产品价格体系 对旅游者来说，旅游消费有一个承受限度 ，一旦超出就会把旅游产品的消费转向其他替代品的消费，使旅游消费数量减少，消费行为偏向度降低，反之，则会把其它产品消费转向旅游产品消费 因此在旅游消费各环节中价格制定必须合理，这样才能扩大旅游者队伍，获得更多的经济效益牙0 用价格杠杆进行市场调节要适度，要保持旅游淡季 、平季、旺季三套价格体系的相对稳定性 ，从而有利于市场开发中各个环节的稳定衔接 旅游需求的价格弹性很大，尤其是 “ 假日消费”替代性非常强，针对目前我国居民消费水平不高、内需不足的现状 ，应该

10、将假日旅游定位于高消费的水平，还是定位于大众消费的水平，值得深入研究 3 .2加快经济发展，增加人民收入，提升旅游消费水平 世界旅游消费的发展证明，旅游消费的现实可能性取决于两个条件：一是消费主体的可支付能力，二是消费主体可 自由支配的时间 即 “ 有钱”和“ 有闲”这两个硬件 ，而从终极意义上说 ，经济发展、人们富裕是实现续旅游消费的根本保证 为此，各级政府要按照科学发展观的要求，把经济发展作为第一要义 在现阶段，就是要发展生产，增加就业，让居民收入有明显增长，为广大居民旅游提供更加充分的物质条件 3 3开展消费者教育 旅游企业要引导旅游者的潜在需求 ，除了在市场上提供更多的旅游产品供旅游者

11、选择外 ，还要当好旅游者消费决策的参谋，向旅游者提供必要的知识和信息，帮助旅游者形成对产品和服务的合理评价和预期 ，提高消费者的满意度，对企业形成良好的印象 ，从而使企业扩大销售 国内旅游发展的初期，企业处于卖方市场，不考虑旅游者的需求，后来发展到只强调以顾客为导向、以顾客满意为最高宗旨的纯粹的经济行为 ，这些都不利于旅游业的持续发展 企业除了被动地适应宏观环境实现利润外，还必须主动地遵守社会伦理、维护法律和保护环境、引导旅游者选择多样化的旅游项 目和旅游区域，维护旅游地的合理承载容量，保持供给的基本平衡 3 4加强旅游公共服务体系建设 推动各级政府加强旅游咨询服务、旅游信息提示、旅游紧急救援

12、等公共服务体系建设 加强旅游集散中心 ( 游客中心 )、旅游厕所、标识标牌等公共服务设施建设，完善城市旅游交通、通讯 、金融、卫生等相关配套服务 以 “ 1 2 3 0 l ”游客服务电话为平台，完善旅游公共信息服务 推动完善旅游国际线，推动旅游支线机场建设，推动通往主要旅游景区、旅游集散地 、乡村旅游地的公路建设 ，推动铁路、水路客运公共服务体系建设 3 5健全旅游法规，规范旅游企业经营行为 我国旅游立法相对于旅游业实际发展而言，具有一定的滞后性 在旅程中违反合同，改变住宿酒店星级、降低用餐标准、随意延误更改行程、擅自增减项 目等问题会严重影响旅游者的消费热情 当前我国国内旅游市场经营秩序较混乱，假日旅游中不规范现象尤其突出 健全旅游法规，逐步规范旅游企业经营行为，创造和维护良好的旅游环境是迫切需要 的 参考文献： 【 1 】 保继刚 旅游开发研究一原理、方法、实践 MI 科学出版社，2 0