与贸易有关的知识产权保护(共56页).ppt

1、Cookie经济学经济学马太效应马太效应v圣经圣经-马太福音马太福音中有一句名言：中有一句名言：“凡有的，凡有的，还要加给他，叫他有余还要加给他，叫他有余;没有的，连他所有的，没有的，连他所有的，也要夺过来。也要夺过来。” v社会学家从中引申出了社会学家从中引申出了“马太效应马太效应”这一概这一概念，用以描述社会生活领域中普遍存在的两念，用以描述社会生活领域中普遍存在的两极分化现象。极分化现象。思考思考v1、GATS是什么？是什么？v2、国际服务贸易壁垒有哪些？、国际服务贸易壁垒有哪些？v3、国际服务贸易的特点？、国际服务贸易的特点？第十章第十章与贸易有关的知与贸易有关的知识产权保护识产权保护

2、第一节第一节 知识产权概述知识产权概述v一、知识产权的含义一、知识产权的含义 “知识产权指的是人们可以就其智力创知识产权指的是人们可以就其智力创造的成果所依法享有的专有权利。造的成果所依法享有的专有权利。” 狭义的知识产权，是指传统意义上的知狭义的知识产权，是指传统意义上的知识产权。一般包括专利权、商标权和著作权识产权。一般包括专利权、商标权和著作权（又称版权），还包括与著作权相关的权利（又称版权），还包括与著作权相关的权利即邻接权。即邻接权。 广义的知识产权还包括包括：商号权、广义的知识产权还包括包括：商号权、产地标记权、工业版权、商业秘密权、反不产地标记权、工业版权、商业秘密权、反不正当竞

3、争等其他知识产权。正当竞争等其他知识产权。评价一个国家或地区的科技竞争力和国际竞争评价一个国家或地区的科技竞争力和国际竞争力的重要指标之一，是每百万人口申请专利数。力的重要指标之一，是每百万人口申请专利数。 每百万人口获得每百万人口获得15项以上美国发明专利项以上美国发明专利的国家和地区为的国家和地区为“核心创新者核心创新者”，低于，低于15项项为为“非核心创新者非核心创新者”。 世界知识产权组织世界知识产权组织2007年年2月月7日公布：日公布：06年美国国际专利申请数量增长年美国国际专利申请数量增长6.1%，达到，达到万个，仍居世界第一；名列第二至第七位的万个，仍居世界第一；名列第二至第七

4、位的国家分别为日本、德国、韩国、法国、英国、国家分别为日本、德国、韩国、法国、英国、荷兰、中国和瑞士。荷兰、中国和瑞士。二、知识产权的类别二、知识产权的类别v1、关于文学、艺术及科学作品有关的权利、关于文学、艺术及科学作品有关的权利v2、关于表演艺术家的演出、录音和广播的权、关于表演艺术家的演出、录音和广播的权利利v3、关于在一切领域中因人的努力而产生的发、关于在一切领域中因人的努力而产生的发明明v4、关于科学发展的权利、关于科学发展的权利v5、关于工业品式样的权利、关于工业品式样的权利v6、关于商品商标、服务商标、厂商名称和标、关于商品商标、服务商标、厂商名称和标记的权利记的权利v7、关于制

5、止不正当竞争的权利、关于制止不正当竞争的权利v8、关于在工业、科学及文学艺术领域的智力、关于在工业、科学及文学艺术领域的智力创造活动所产生的权利创造活动所产生的权利三、知识产权的特征三、知识产权的特征v1、无形性、无形性v2、专有性、专有性v3、有效时间性：、有效时间性：1520年年v4、地域性、地域性v5、国家认可、国家认可四、知识产权与对外贸易的关系四、知识产权与对外贸易的关系 A、知识产权是对外贸易的重要组成部、知识产权是对外贸易的重要组成部分：技术转让，版权许可，电影书籍、计分：技术转让，版权许可，电影书籍、计算机软件，品牌商品等，含有知识产权的算机软件，品牌商品等，含有知识产权的产品

6、在国际贸易中所占的比重越来越大。产品在国际贸易中所占的比重越来越大。 B、知识产权保护有利于对外贸易的发、知识产权保护有利于对外贸易的发展。侵犯知识产权，假冒商标，盗版书籍、展。侵犯知识产权，假冒商标，盗版书籍、电影，影响了正常贸易，给贸易造成了不电影，影响了正常贸易，给贸易造成了不必要的障碍。必要的障碍。 C、知识产权国际保护对象对发展中国、知识产权国际保护对象对发展中国家的特殊压力：药品、化工等产业从仿制家的特殊压力：药品、化工等产业从仿制走向自主开发，企业增加支付专利费。走向自主开发，企业增加支付专利费。 举例举例v日本日本2003年年7月月1日开始实施的保护国内日开始实施的保护国内农业

7、的农业的种苗法种苗法，该条例强化对本国，该条例强化对本国优良品种的保护。优良品种的保护。2003年年12月月4日，日日，日本海关对从我国进口的蔺草制品以侵犯本海关对从我国进口的蔺草制品以侵犯其知识产权为由，在没有对事实进行调其知识产权为由，在没有对事实进行调查取证的情况下，超出被诉侵权的榻榻查取证的情况下，超出被诉侵权的榻榻米席范围，对提花席、双首席等产品进米席范围，对提花席、双首席等产品进行全部检查，给我国出口企业造成大量行全部检查，给我国出口企业造成大量不必要的损失。不必要的损失。第二节第二节 知识产权保护制度知识产权保护制度v一、产生一、产生v17世纪初世纪初 发明保护发明保护v18世纪

8、初世纪初 版权版权v18世纪末世纪末19世纪初世纪初 商标商标举例举例 美国美国1988年增加年增加“特别特别301条款条款”，保护美国出口企业的利益。保护美国出口企业的利益。 2002年日本提出年日本提出“知识产权立国知识产权立国”的口号，在日本全社会推行知识产权保的口号，在日本全社会推行知识产权保护制度。护制度。 韩国的科技竞争力在韩国的科技竞争力在2005年进入世年进入世界前界前12个国家之列，个国家之列，2015年要成为亚太年要成为亚太地区的科研中心。地区的科研中心。二、发展二、发展v1、国家立法、国家立法v301条款条款 v337条款条款 301条款简介条款简介 世界贸易组织的世界贸

9、易组织的“关于解决争端的规关于解决争端的规则与程序的谅解则与程序的谅解”基本上是仿照美国贸易基本上是仿照美国贸易法的法的“301条款条款”制定的。而世界贸易组织制定的。而世界贸易组织的的知识产权协议知识产权协议则是美国贸易法则是美国贸易法“特特别别301条款条款”的国际化，扩大化与系统化。的国际化，扩大化与系统化。美国贸易法美国贸易法“301”条款是美国条款是美国1974年贸易法年贸易法中第中第301条款的简称条款的简称 ，是一个，是一个具有几个组成部分的法律制度。它包括三具有几个组成部分的法律制度。它包括三个部分，即个部分，即“一般一般301条款条款”、“特别特别301条款条款”和和“超级超

10、级301条款条款”。“一般一般301条款条款”是针对美国在对外贸是针对美国在对外贸易中的总体性贸易条款易中的总体性贸易条款，“特别特别301条款条款”是对知识产权重点国家的确定的规定是对知识产权重点国家的确定的规定，“超级超级301条款条款”是对贸易自由化重点的确是对贸易自由化重点的确定。定。 怎样认识怎样认识337条款条款 美国法中的美国法中的“337条款条款”，是指，是指1994年修订年修订的的1988年综合贸易竞争法的第年综合贸易竞争法的第1342条，该节的条，该节的标题为：标题为：“进口贸易中的不公平做法进口贸易中的不公平做法”。 最初主要是管制对美国倾销产品和垄断商业最初主要是管制对

11、美国倾销产品和垄断商业等不公平贸易行为。是属于美国当地针对不公平等不公平贸易行为。是属于美国当地针对不公平的贸易做法对本国产业的的贸易做法对本国产业的“行政救济行政救济”。 后历经多次修改和完善，后历经多次修改和完善，现已成为美国政现已成为美国政府在进口贸易方面对知识产权采取单边保护措施府在进口贸易方面对知识产权采取单边保护措施的强有力的法律依据的强有力的法律依据，以致人们索性把，以致人们索性把“337条条款款”当作是知识产权保护法。当作是知识产权保护法。 “337条款条款”的内容的内容 （一）在进口贸易中，一定存在不公（一）在进口贸易中，一定存在不公平做法。平做法。 进口和销售侵犯美国知识产

12、权产品，进口和销售侵犯美国知识产权产品，制造、进口和销售违反美国反不正当竞争制造、进口和销售违反美国反不正当竞争法的产品，倾销和补贴产品、非法限制进法的产品，倾销和补贴产品、非法限制进口贸易、价格歧视和蓄意垄断等行为。口贸易、价格歧视和蓄意垄断等行为。 （二）进口贸易中的不公平做法，其（二）进口贸易中的不公平做法，其威胁或效果必须足以：摧毁或实质损害美威胁或效果必须足以：摧毁或实质损害美国国内产业；或妨碍此类产业企业的建立；国国内产业；或妨碍此类产业企业的建立；或是限制或垄断了美国的贸易和商业。或是限制或垄断了美国的贸易和商业。 337条款对我国企业的影响条款对我国企业的影响 自自1986年我

13、国遭受第一起美国年我国遭受第一起美国“337”调查以来，截调查以来，截止到止到2006年年6月，我国共遭受月，我国共遭受53起起“337”调查。调查。 在所有在所有53起案件中：起案件中：单独以专利侵权为由的案件为单独以专利侵权为由的案件为38起，起，单独以侵犯商标权为由的案件为单独以侵犯商标权为由的案件为6起，起，以共同侵犯商标权和专利权为由的案件为以共同侵犯商标权和专利权为由的案件为5起，起，以共同侵犯专利权和著作权为由的为以共同侵犯专利权和著作权为由的为1起，起，以共同侵犯专利权和外观设计为由的以共同侵犯专利权和外观设计为由的1起，起，以共同侵犯专利权、版权和商标权为由的以共同侵犯专利权

14、、版权和商标权为由的1起。起。 起案件中，共有起案件涉及知识产权纠起案件中，共有起案件涉及知识产权纠纷。纷。 涉案产品涉及的行业涉案产品涉及的行业 涉及电子工业的案件涉及电子工业的案件26起；涉及化学工业起；涉及化学工业的案件的案件12起；起； 涉及轻工业的案件涉及轻工业的案件9起；涉及机械工业的起；涉及机械工业的案件案件3起；起； 涉及汽车工业的案件涉及汽车工业的案件2起；涉及皮革工业起；涉及皮革工业的案件的案件1起。起。在我国遭受的在我国遭受的53起起337调查中，已经调查中，已经结案的为结案的为30起，适用排除令和停止令的为起，适用排除令和停止令的为15起，占结案数的起，占结案数的50%

15、。其中，单独适用。其中，单独适用普遍排除令的为起，单独适用有限排除普遍排除令的为起，单独适用有限排除令的为令的为4起，同时适用排除令和停止令的为起，同时适用排除令和停止令的为4起。起。 中国企业的对策中国企业的对策 、拥有自主知识产权。、拥有自主知识产权。 、企业应、企业应尽快建立自己的知识产权战略。尽快建立自己的知识产权战略。 3、避免、避免侵害他人知识产权。侵害他人知识产权。 4、注资设立美国公、注资设立美国公司（合资、独资）。司（合资、独资）。 5、正确应对、正确应对337调调查。查。 6、加强有关主管部门的组织协调工、加强有关主管部门的组织协调工作。作。 这里最关键的就是要早作准备。出

16、口这里最关键的就是要早作准备。出口企业要做到在接受订单之前进行专利搜索，企业要做到在接受订单之前进行专利搜索，尽早地对美国相关专利进行调查，在生产尽早地对美国相关专利进行调查，在生产之前就与对方谈判许可条款，不能只知道之前就与对方谈判许可条款，不能只知道埋头赶工，而不知道其中可能潜藏的巨大埋头赶工，而不知道其中可能潜藏的巨大风险，这样就能够有更大的回旋空间。风险，这样就能够有更大的回旋空间。 2、国际公约和组织、国际公约和组织 有两个国际多边知识产权公约：一个是有两个国际多边知识产权公约：一个是1967年年签定的签定的建立世界知识产权组织公约建立世界知识产权组织公约，另一个是，另一个是1994

17、年签定的年签定的与贸易有关的知识产权协议与贸易有关的知识产权协议。 （一）世界知识产权组织（一）世界知识产权组织（WIPO） 联合国承认世界知识产权组织为知识产权领域联合国承认世界知识产权组织为知识产权领域的世界性专门结构。的世界性专门结构。 （二）世界贸易组织（二）世界贸易组织（WTO） 与贸易有关的知识产权协议与贸易有关的知识产权协议（简称（简称TRIPS）的管理机构的管理机构是当今世界上影响最大、内容最全面是当今世界上影响最大、内容最全面的知识产权国际保护多边协定，是世界贸易组织的的知识产权国际保护多边协定，是世界贸易组织的三大支柱之一。（世界货币基金组织，世界银行）三大支柱之一。（世界

18、货币基金组织，世界银行） 举例举例 2002年，我国彩电遭法国汤姆逊公司专年，我国彩电遭法国汤姆逊公司专利起诉，彩电出口欧洲市场再次受阻。利起诉，彩电出口欧洲市场再次受阻。 2003年思科诉华为一案，海外年思科诉华为一案，海外500强企强企业大规模起诉我高科技企业侵犯知识产权。业大规模起诉我高科技企业侵犯知识产权。 2005年，欧洲专利收费公司向我涉及年，欧洲专利收费公司向我涉及MP3技术的生产厂家收取专利费用，未交费技术的生产厂家收取专利费用，未交费的我国产品被扣留意大利、德国海关。的我国产品被扣留意大利、德国海关。 中国彩电在美市场中国彩电在美市场 再遇专利陷阱再遇专利陷阱 美国联邦通信委

19、员会日前规定，美国联邦通信委员会日前规定，2007年年3月月1日之后，出口到美国市场的日之后，出口到美国市场的13英寸以上的数字电英寸以上的数字电视，都需要符合视，都需要符合ATSC（先进电视制式委员会）（先进电视制式委员会）制定的标准技术规范（将对进口数字电视加收专制定的标准技术规范（将对进口数字电视加收专利费）。利费）。 按照按照ATSC的收费标准（每台收的收费标准（每台收2030美元），美元），我彩电企业，每年将支出大约我彩电企业，每年将支出大约10亿美元的费用。亿美元的费用。国内彩电行业全年的利润总和只有国内彩电行业全年的利润总和只有30亿元人民币亿元人民币（折合不到（折合不到4亿美元

20、）。亿美元）。 中国彩电的价格低、生产成本低、可媲美国中国彩电的价格低、生产成本低、可媲美国内彩电，对欧美本土家电企业产生了冲击，欧美内彩电，对欧美本土家电企业产生了冲击，欧美市场对中国家电企业的抵制和限制不会取消。市场对中国家电企业的抵制和限制不会取消。 广交会彩电厂商不敢接美国订单广交会彩电厂商不敢接美国订单 在在2007年年05月月09日的第日的第101届广交会机电展届广交会机电展馆上，由于美国数字电视专利费的问题悬而未决，馆上，由于美国数字电视专利费的问题悬而未决，国内的一些彩电企业害怕专利费过于高昂而不敢国内的一些彩电企业害怕专利费过于高昂而不敢签美国的订单。签美国的订单。 美国实行

21、这一标准后，我国彩电行业基本不美国实行这一标准后，我国彩电行业基本不掌握这些专利。加上所有的中国彩电企业都不是掌握这些专利。加上所有的中国彩电企业都不是ATSC的成员，能够与美国专利持有人互换、抵的成员，能够与美国专利持有人互换、抵消的专利相当有限。中国彩电企业目前在数字电消的专利相当有限。中国彩电企业目前在数字电视技术上获得的专利至少有视技术上获得的专利至少有70%的专利都是与外的专利都是与外观、工业设计联系在一起的，而观、工业设计联系在一起的，而ATSC标准中的标准中的专利都是与调制解调、信号编译、数字接口有关专利都是与调制解调、信号编译、数字接口有关的，两方面的专利比较起来，并不具备太大

22、的可的，两方面的专利比较起来，并不具备太大的可抵消性。抵消性。 温州打火机遭遇专利技术壁垒温州打火机遭遇专利技术壁垒 1994年，美国以保护儿童安全为由，出台了法案：年，美国以保护儿童安全为由，出台了法案：即规定美元以下的打火机必须加装保险锁。欧盟于即规定美元以下的打火机必须加装保险锁。欧盟于2007年年3月月14日发表公报，要求从即日起，所有未配备安日发表公报，要求从即日起，所有未配备安全装置的打火机将不再被允许进入欧盟市场。全装置的打火机将不再被允许进入欧盟市场。 2007年年4月月11日温州某公司出口至英国的价值万美日温州某公司出口至英国的价值万美元的元的62300个打火机因触犯欧盟个打

23、火机因触犯欧盟CR法案而遭到退运。英法案而遭到退运。英国政府不允许其在英国销售，并且不允许当废物处理，也国政府不允许其在英国销售，并且不允许当废物处理，也不允许转运至欧盟其他国家，只能退回中国。不允许转运至欧盟其他国家，只能退回中国。 我国打火机的年产量占全球销售总量的我国打火机的年产量占全球销售总量的65%左右。由左右。由于安全锁的技术以及一些标准的检测设备已被发达国家的于安全锁的技术以及一些标准的检测设备已被发达国家的公司申请了很多专利，因此，温州打火机厂商要么支付专公司申请了很多专利，因此，温州打火机厂商要么支付专利费，增加成本，丧失价格优势，要么放弃欧盟市场，要利费，增加成本，丧失价格

24、优势，要么放弃欧盟市场，要么自己开发新的专利。么自己开发新的专利。第三节第三节 知识产权涉及的不正当竞争行为知识产权涉及的不正当竞争行为v1、假冒、假冒v（1）利用对方商标出售自己的产品）利用对方商标出售自己的产品明显假冒明显假冒v（2）出示别人货样，实际出售自己的）出示别人货样，实际出售自己的产品产品非明显假冒非明显假冒v（3）购买别人的产品，贴自己的商标）购买别人的产品，贴自己的商标出售出售明显逆假冒明显逆假冒v（4）购买别人的产品，在无任何标志）购买别人的产品，在无任何标志下出售下出售非明显逆假冒非明显逆假冒2、仿冒、仿冒v伪造标记，它与一个已注册的标记伪造标记，它与一个已注册的标记完全

25、相同或无实质区别完全相同或无实质区别v如：山寨的含义如：山寨的含义3、盗版、盗版v侵犯版权及相关权利的产品侵犯版权及相关权利的产品v未经权利持有人授权同意而制造复未经权利持有人授权同意而制造复制品制品v常见的盗版如：计算机软件、音像常见的盗版如：计算机软件、音像制品、图书等制品、图书等第四节第四节 保护的对象（保护的对象（TRIPS）v一、版权和相关权利一、版权和相关权利v1、含义：作者对其创作的文学、艺术和科学、含义：作者对其创作的文学、艺术和科学作品依法享有的专有权利，包括署名、发表、作品依法享有的专有权利，包括署名、发表、出版、获得报酬的权利出版、获得报酬的权利v相关权利指作品传播有关的

26、权利，即表演者、相关权利指作品传播有关的权利，即表演者、录音制品作者和传媒许可或禁止对其作品复录音制品作者和传媒许可或禁止对其作品复制的权利制的权利v2、保护期、保护期v版权、表演者和录音制品的制作者的权利：版权、表演者和录音制品的制作者的权利：50年年v传媒的权利：传媒的权利：20年年二、商标二、商标v1、含义：区分一企业的商品和服务的、含义：区分一企业的商品和服务的标记或标记组合，如人名、字母、数字、标记或标记组合，如人名、字母、数字、图案、颜色等图案、颜色等v2、保护期：、保护期：7年，可以无限续展年，可以无限续展 商标与商号商标与商号 商号又称为厂商名称，有一些企业的商号与商商号又称为

27、厂商名称，有一些企业的商号与商标为同一标志。如标为同一标志。如“张小泉张小泉”的剪刀、的剪刀、“六必居六必居”的酱菜，商号与商标的区别是：的酱菜，商号与商标的区别是： 1、商标与其标志的商标紧密相连，而商号则、商标与其标志的商标紧密相连，而商号则不一定。不一定。 2、商标具有显著性，而商号往往由纯文字构、商标具有显著性，而商号往往由纯文字构成成. 3、商标主要由、商标主要由商标法商标法调整，而商号则主调整，而商号则主要右要右企业名称登记管理条例企业名称登记管理条例进行规范。进行规范。 将商标与商号统一起：有利于企业形象宣传，将商标与商号统一起：有利于企业形象宣传，增加企业和商标的知名度，便于企

28、业创名牌；有增加企业和商标的知名度，便于企业创名牌；有利于企业名称的法律保护；有利于遏制假冒伪劣利于企业名称的法律保护；有利于遏制假冒伪劣的发生。的发生。Cookie经济学经济学破窗效应破窗效应v 美国斯坦福大学心理学家菲利普美国斯坦福大学心理学家菲利普辛巴辛巴杜杜(Philip Zimbardo)于于1969年进行了一项年进行了一项实验，他找来两辆一模一样的汽车，把其实验，他找来两辆一模一样的汽车，把其中的一辆停在加州帕洛阿尔托的中产阶级中的一辆停在加州帕洛阿尔托的中产阶级社区，而另一辆停在相对杂乱的纽约布朗社区，而另一辆停在相对杂乱的纽约布朗克斯区。停在布朗克斯的那辆，他把车牌克斯区。停在

29、布朗克斯的那辆，他把车牌摘掉，把顶棚打开，结果当天就被偷走了。摘掉，把顶棚打开，结果当天就被偷走了。而放在帕洛阿尔托的那一辆，一个星期也而放在帕洛阿尔托的那一辆，一个星期也无人理睬。后来，辛巴杜用锤子把那辆车无人理睬。后来，辛巴杜用锤子把那辆车的玻璃敲了个大洞。结果呢，仅仅过了几的玻璃敲了个大洞。结果呢，仅仅过了几个小时，它就不见了。个小时，它就不见了。 Cookie经济学经济学破窗效应破窗效应v “破窗效应破窗效应”理论认为：如果有人打坏理论认为：如果有人打坏了一幢建筑物的窗户玻璃，而这扇窗户又得了一幢建筑物的窗户玻璃，而这扇窗户又得不到及时的维修，别人就可能受到某些暗示不到及时的维修，别人

30、就可能受到某些暗示性的纵容去打烂更多的窗户。久而久之，这性的纵容去打烂更多的窗户。久而久之，这些破窗户就给人造成一种无序的感觉。结果些破窗户就给人造成一种无序的感觉。结果在这种公众麻木不仁的氛围中，犯罪就会滋在这种公众麻木不仁的氛围中，犯罪就会滋生、繁荣。就把人的这种心理命名为生、繁荣。就把人的这种心理命名为“破窗破窗效应效应”。 Cookie经济学经济学破窗效应破窗效应v 破窗效应的启示是：任何一种不良现象破窗效应的启示是：任何一种不良现象的存在，都在传递着一种信息，这种信息会的存在，都在传递着一种信息，这种信息会导致不良现象的无限扩展，同时必须高度警导致不良现象的无限扩展，同时必须高度警觉

31、那些看起来是偶然的、个别的、轻微的觉那些看起来是偶然的、个别的、轻微的“过错过错”，如果对这种行为不闻不问、熟视，如果对这种行为不闻不问、熟视无睹、反应迟钝或纠正不力，就会纵容更多无睹、反应迟钝或纠正不力，就会纵容更多的人的人“去打烂更多的窗户玻璃去打烂更多的窗户玻璃”，就极有可，就极有可能演变成能演变成“千里之堤，溃于蚁穴千里之堤，溃于蚁穴”的恶果。的恶果。或许，这可能也是教育学家们谆谆教诲或许，这可能也是教育学家们谆谆教诲“不不以恶小而为之以恶小而为之”的理论依据吧。的理论依据吧。思考思考v1、知识产权涉及的不正当竞争行为？、知识产权涉及的不正当竞争行为？v2、对知识产权国家立法有哪些条款

32、？、对知识产权国家立法有哪些条款？v3、TRIPS的含义？的含义？外国企业抢注我国商标，限制我产品进入。外国企业抢注我国商标，限制我产品进入。第一步：窒息收购、合资冷冻第一步：窒息收购、合资冷冻 合资控股后对中方商标继续注册但不使用，合资控股后对中方商标继续注册但不使用，如如1994年年1月月18日百事可乐与天府可乐在重庆日百事可乐与天府可乐在重庆“联姻联姻”，百事可乐控股，百事可乐控股60%，而曾一度被视为，而曾一度被视为民族饮料象征的天府可乐从此销声匿迹。民族饮料象征的天府可乐从此销声匿迹。 1994年上海牙膏厂与联合利华合资之前，年上海牙膏厂与联合利华合资之前，“美加净美加净”牙膏在中国

33、可以说是家喻户晓，年销牙膏在中国可以说是家喻户晓，年销量达到了量达到了6000万支，产品的出口量全国第一，但万支，产品的出口量全国第一，但当它被折价当它被折价1200万元投入合资企业后，立刻被打万元投入合资企业后，立刻被打入冷宫，代之而起的是露美庄臣，虽然中方后来入冷宫，代之而起的是露美庄臣，虽然中方后来又以又以5亿人民币的代价买回了美加净，但此时美亿人民币的代价买回了美加净，但此时美加净的市场地位已急剧下降，年销量只有加净的市场地位已急剧下降，年销量只有2000万万支。支。第二步：强强联合、自然淘汰第二步：强强联合、自然淘汰 由国外知名品牌收购国内被国人所熟悉的并由国外知名品牌收购国内被国人

34、所熟悉的并有良好市场效应的品牌企业，迅速抢滩中国市场。有良好市场效应的品牌企业，迅速抢滩中国市场。2003年年12月月10日，欧莱雅收购小护士，日，欧莱雅收购小护士，2004年年又收购羽西品牌化妆品，小护士与羽西都是国内又收购羽西品牌化妆品，小护士与羽西都是国内为人所熟知的知名品牌，欧莱雅成功收购后，占为人所熟知的知名品牌，欧莱雅成功收购后，占据了国内护肤，彩妆，护发的大部分市场。据了国内护肤，彩妆，护发的大部分市场。 合资后，主力产品（新产品）使用外方商标，合资后，主力产品（新产品）使用外方商标，而老产品用中方原有的品牌，通过产品的升级换而老产品用中方原有的品牌，通过产品的升级换代逐步将原中

35、方的名牌淘汰出市场，达到在商标代逐步将原中方的名牌淘汰出市场，达到在商标权上完全控制中国的国内市场的目的。如上海的权上完全控制中国的国内市场的目的。如上海的白猫、广东的高富力洗衣粉合资后，外方利用我白猫、广东的高富力洗衣粉合资后，外方利用我国名牌厂家的生产能力和销售渠道，推销他们的国名牌厂家的生产能力和销售渠道，推销他们的碧浪、汰渍；广州肥皂厂的洁花牌香皂与美方合碧浪、汰渍；广州肥皂厂的洁花牌香皂与美方合资后，很快被海飞丝、潘婷取而代之。资后，很快被海飞丝、潘婷取而代之。第三步：商标抢注第三步：商标抢注 椐商务部消息，国内有椐商务部消息，国内有15%15%的知名商标在国外被抢的知名商标在国外被

36、抢注，其中超过注，其中超过8080个商标在印度尼西亚被抢注，近个商标在印度尼西亚被抢注，近100100个个商标在日本被抢注，近商标在日本被抢注，近200200个商标在澳大利亚被抢注；个商标在澳大利亚被抢注；每年商标国外抢注案件超过每年商标国外抢注案件超过100100起，涉及多个行业。起，涉及多个行业。 被称作是中国的被称作是中国的“派克派克”的的“英雄英雄”牌钢笔，也在牌钢笔，也在准备向国际市场进军时被尼泊尔商人抢注。到准备向国际市场进军时被尼泊尔商人抢注。到2004年年止，我国在海外注册的商标不过数百个，而外国公司在止，我国在海外注册的商标不过数百个，而外国公司在中国注册的商标却超过中国注册

37、的商标却超过1万个。万个。 据世界品牌实验室调查公布显示据世界品牌实验室调查公布显示“中国中国500个最具价个最具价值的品牌值的品牌”中，有近中，有近50%未在美国、澳大利亚注册和加未在美国、澳大利亚注册和加拿大注册，而在欧盟的未注册比率更是高达拿大注册，而在欧盟的未注册比率更是高达70%以上。以上。我国知名商标的国际未注册率如此之高给对竞争对手和我国知名商标的国际未注册率如此之高给对竞争对手和牟取暴利者以可乘之机，海外公司个人争相抢注。牟取暴利者以可乘之机，海外公司个人争相抢注。 2005年年3月，江苏新科电子集团有限公司、康月，江苏新科电子集团有限公司、康佳集团股份有限公司、惠州市德赛集团

38、有限公司佳集团股份有限公司、惠州市德赛集团有限公司三家企业的商标在俄罗斯又遭抢注。抢注这三家三家企业的商标在俄罗斯又遭抢注。抢注这三家企业商标的是一家名为企业商标的是一家名为“莫奥斯泊罗夫公司莫奥斯泊罗夫公司”的的俄罗斯公司所为。俄罗斯公司所为。 这家这家“莫奥斯泊罗夫公司莫奥斯泊罗夫公司”获得了新科的英获得了新科的英文商标文商标“SHINCO”的商标注册权，并且提出以的商标注册权，并且提出以40万美圆的价格将万美圆的价格将“SHINCO”商标转让给新科公司商标转让给新科公司的条件，否则将转让给其他企业。的条件，否则将转让给其他企业。 俄罗斯的这家公司不仅注册了俄罗斯的这家公司不仅注册了“SH

39、INCO”商商标，同时还抢注了康家的英文商标标，同时还抢注了康家的英文商标“KONKA”、德赛的英文商标德赛的英文商标“DESAY”等国内知名企业商标。等国内知名企业商标。2005年年5月月11日，新科、康佳、德赛三家企业联日，新科、康佳、德赛三家企业联名向国家工商总局递交了报告，请求政府进行干名向国家工商总局递交了报告，请求政府进行干涉。涉。三、地理标识三、地理标识v1、含义：地理标识是指标示某商品来、含义：地理标识是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人为因素所决定的标志

40、。识别一素或者人为因素所决定的标志。识别一货物来源于于一成员领土内一地区或地货物来源于于一成员领土内一地区或地方标识。方标识。v2、保护期限不受限制、保护期限不受限制v我国核准注册的地理标识我国核准注册的地理标识129件，受理件，受理申请申请514件件 地理标志地理标志=产地产地+质量质量+知识产权知识产权 地理标志产品保护制度在国际上地理标志产品保护制度在国际上亦称原产地命名制度或地理标志，它亦称原产地命名制度或地理标志，它作为世贸组织成员间通行的规则，是作为世贸组织成员间通行的规则，是针对具有鲜明地域特色的名、优、特针对具有鲜明地域特色的名、优、特产品所采取的一项特殊的产品质量监产品所采取

41、的一项特殊的产品质量监控制度和知识产权制度。控制度和知识产权制度。 我国对地理标志的注册保护有三我国对地理标志的注册保护有三种：证明商标和集体商标；原产地域种：证明商标和集体商标；原产地域产品；原产地标记。产品；原产地标记。地理标识举例地理标识举例v中国的地理标志基本上都是地名中国的地理标志基本上都是地名+商商品名，品名，“库尔勒的香梨库尔勒的香梨”、“安溪安溪铁观音铁观音”、“西湖龙井西湖龙井”、“景德景德镇瓷器镇瓷器”、“章丘大葱章丘大葱”、“信阳信阳毛尖毛尖”、“平谷桃子平谷桃子”、“涪陵榨涪陵榨菜菜”。 目前国家工商局依据目前国家工商局依据商标法商标法从商标的角度，国从商标的角度，国家

42、质检局依据家质检局依据产品质量法产品质量法从产品质量的角度都对地从产品质量的角度都对地理标志有明确的保护规定和具体的实施保护。理标志有明确的保护规定和具体的实施保护。 地理标志保护产品大都是农产品，它重在保持和提地理标志保护产品大都是农产品，它重在保持和提升地理标志产品的质量和信誉，一个地理标志产品能带升地理标志产品的质量和信誉，一个地理标志产品能带动一个地区的经济发展，发展和保护地理标志是一项实动一个地区的经济发展，发展和保护地理标志是一项实实在在的实在在的“三农三农”工程。工程。 据国家工商局统计，已经获得地理标志注册的农产据国家工商局统计，已经获得地理标志注册的农产品收购价格普遍上涨了品收购价格普遍上涨了15%20%。以。以“库尔勒的香梨库尔勒的香梨”为列，为列，2004年市场价每箱比非该产地的香梨高出年市场价每箱比非该产地的香梨高出35元；山东的元；山东的“章丘大葱章丘大葱”在注册地理标志产品后让农民在注册地理标志产品后让农民增收增收35倍，种植面积扩大了倍，种植面积扩大了2/3。 四、工业设计四、工业设计v1、含义：对新的或原创性的独立创、含义：对新的或原创性的独立创造的工业设计提供保护造的工业设计提供保护v2、保护期限：、保护期限：10年年五、专利五、专利v1、含义：技术领域中的任何发明，、含义：技术领域中的任何发明，具有新颖性、发明