热水器可行性研究报告

1、热水器可行性研究报告市场调查v目前国内热水器市场中，燃气热水器占目前国内热水器市场中，燃气热水器占43%，电热水器占，电热水器占51%，太阳能热水器占，太阳能热水器占6%。后者正在逐步扩大市场份额。后者正在逐步扩大市场份额。v各类热水器均有很大的发展空间，建议全面出品各类型热水各类热水器均有很大的发展空间，建议全面出品各类型热水器，并以太阳能热水器和电热水器为突破方向。南方地区以器，并以太阳能热水器和电热水器为突破方向。南方地区以销售太阳能热水器为主，北方地区以销售电热水器为主，燃销售太阳能热水器为主，北方地区以销售电热水器为主，燃气热水器则进行全国销售。气热水器则进行全国销售。v目前仅广东的

2、热水器厂家有几十个，大都是乡镇和民营企业，目前仅广东的热水器厂家有几十个，大都是乡镇和民营企业，缺乏高端品牌和精品。因此，可以缺乏高端品牌和精品。因此，可以“方太方太”为品牌，采用快为品牌，采用快速上马高质量生产线的方式，介入高端市场，取代国外中档速上马高质量生产线的方式，介入高端市场，取代国外中档位品牌。位品牌。行业概况v 热水器市场主要集中在城镇，2006年全国社会保有量为1亿台，城镇每百户热水器保有量为71台，农村为10台。v全国热水器生产企业有150家，具有一定规模的生产厂家大约有15个，电热水器销售最大的是海尔，燃气热水器销售最大的是万家乐。年产各类热水器1500万台。生产强排式热水

3、器有44家，年产180万台。市场发布与产业特征v燃气式和电热式水电相争，平分天下。燃气式和电热式水电相争，平分天下。v热水器普及率由南到北、从东到西呈递减热水器普及率由南到北、从东到西呈递减趋势趋势 。v热水器普及率的城乡差距明显热水器普及率的城乡差距明显 。产品图片市场潜力 热水器属于快速增长的家电行业，近热水器属于快速增长的家电行业，近3年年销售额每年保持销售额每年保持3040%的增长速度。考虑的增长速度。考虑到由于竞争加剧，到由于竞争加剧，2006年的销售额仍然可能年的销售额仍然可能增长增长30%左右，正处在市场增长的高峰期。左右，正处在市场增长的高峰期。产品生产优势v公司家用产品的传统

4、和品牌优势，这使得介入该领域有一定公司家用产品的传统和品牌优势，这使得介入该领域有一定的捷径性。的捷径性。v公司现有产品中涵盖橱具系列产品，热水器属于卫浴设备，公司现有产品中涵盖橱具系列产品，热水器属于卫浴设备，与橱具在概念上可以相近。因此，公司如果生产热水器，在与橱具在概念上可以相近。因此，公司如果生产热水器，在市场心理上不会有太大的差异，品牌的自然过渡性很好，不市场心理上不会有太大的差异，品牌的自然过渡性很好，不会引起外界对方太介入新领域能力的陌生感和怀疑。会引起外界对方太介入新领域能力的陌生感和怀疑。v橱具和卫浴设备的销售渠道非常接近，公司现有的营销渠道橱具和卫浴设备的销售渠道非常接近，

5、公司现有的营销渠道可以发挥更大的作用，大量节省营销成本。可以发挥更大的作用，大量节省营销成本。v将来厨房和卫生间使用整体概念的趋势比较突出。进入热水将来厨房和卫生间使用整体概念的趋势比较突出。进入热水器领域可以为今后家庭产品和服务的系列化打下基础。器领域可以为今后家庭产品和服务的系列化打下基础。风险分析v热水器对于安全性能的要求非常高，技术含热水器对于安全性能的要求非常高，技术含量比较高。现在，燃气热水器和电热水器都量比较高。现在，燃气热水器和电热水器都发生过安全事故。这对公司是一个新考验。发生过安全事故。这对公司是一个新考验。v热水器的销售是安装式的销售，售后指导和热水器的销售是安装式的销售，售后指导和服务也比较多。公司需要一个摸索过程。服务也比较多。公司需要一个摸索过程。v热水器价格必然是下降的趋势，利润会越来热水器价格