王老吉营销策划方案课件_第1页
已阅读1页，还剩69页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、大秦人才网 成员：闫阳阳、韩鹏飞、任龙龙、秦政、李江波成员：闫阳阳、韩鹏飞、任龙龙、秦政、李江波张雁泽张雁泽大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 返回大秦人才网 返回大秦人才网 返回大秦人才网 返回大秦人才网 返回大秦人才网 返回大秦人才网 返回总目录返回大秦人才网 返回总目录返回大秦人才网 返回总目录返回大秦人

2、才网 返回总目录返回大秦人才网 返回总目录返回大秦人才网 返回总目录返回大秦人才网 返回返回总目录大秦人才网 返回返回总目录大秦人才网 返回返回总目录大秦人才网 返回返回总目录大秦人才网 四、企业和竞争对手的竞争状况大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 在 02 年以前，从表面看，红色罐装王老吉（以下简称红色王老吉）是一个活得很不错的品牌，销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，其红色王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在 1 亿多元，发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要

3、走向全国，他们就必须克服一连串的问题，甚至连原本的一些优势，也成为困扰企业继续成长的原因。 而这些所有困扰中，最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题 红色王老吉当 “ 凉茶 ” 卖，还是当 “ 饮料 ” 卖？ 在广东，传统凉茶（如冲剂、自家煲制、凉茶铺等）因下火功效显著，消费者普遍当成 “ 药 ” 服用，无需也不能经常饮用。而 “ 王老吉 ” 这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，可谓说起凉茶想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。因此，红色王老吉受品牌名所累，并不能很顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料，销量大大受限。 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网 大秦人才网

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 培训招生

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论