中国电信政企客户中秋活动方案(共48页).ppt

1、1政企客户中秋活动方案2 项 目 分 析 活 动 亮 点 活 动 内 容 活 动 宣 传 活 动 执 行 关 于 中 电目 录（Contents）3背景概述为了给当前中国电信市场拓展工作做好宣传支撑,提高 中国电信及其各项业务在我市市场的认知度,美誉度,扩大其品牌影响力,2011年政企客户中秋活动宣传工作将围绕天翼移动、电信宽带、电话平安联防、3G等等电信相关产品服务全面展开, 采取重点活动业务宣传,社会活动形象宣传的主体思路,全方位地开展各项宣传工作, 配合各项营销活动的需要,有效提升中国电信在广大客户中的品牌知名度及其相关产品服务的认识度,从而全面推进电信C网和固网业务在厦门高端客户市场的

2、发展. 。4活动目的最终提升市场份额增进企事业领导情感认同电信品牌价值提升电信相关产品活动回馈高值客户5分析小结2010年中秋节相关搜索指数日均检索量超646万次。 农历八月十五是中国传统节日之一中秋节，中秋节赏月、吃月饼的习俗让这个节日更加温馨。在“弘扬中国传统、保护传统文化” 的倡导下，网民对中秋节的关注程度日益增加。赏月拜月等民俗活动、嫦娥奔月的传说更是让众多网民重温传统文化。百度数据统计，8月份以来有关“中秋”的相关搜索请求量大幅提升，9月22日-24日中秋节假期日均超过646万次，9月22日更是达到了最高974万次的搜索量。我们对中秋节的了解我们对中秋节的了解6分析小结中秋放假时间成

3、网民最关注热点 2010年的中秋相关搜索内容数据显示：网民搜索“中秋放假时间”占近三成，网民通过搜索引擎寻找准确的放假时间；其次，“中秋月饼”和“祝福语/短信”的关注度分别占19.95%和17.13%。7客群分析根据上述数据分析：中秋佳节临近，月饼成了家家户户送礼的必备礼品，举办“博饼”为中心点的中秋节活动不但能营造中国电信浓厚的商业氛围，更能带出浓厚的节日气氛，为人月两团圆的佳节添上完美的一笔。对于厦门大众来讲，大多数都没有亲手制作月饼的经验，相信以自制月饼为活动的亮点必定能吸引更多的高端客户参加。以博饼为主，辅以轻松有趣的互动游戏，加强高层客户间的交流。我们的创意思路我们的创意思路综合以上

4、思路，在本次活动的推广过程中，我们在中秋活动中应突出以下三点：n 活动加强对电信新老客户的感知，强调一种品牌归属感。n 以“轻松”与“愉快”为主题贯穿始终。n 以贴近生活的态度，突出中国电信的品牌内涵。8 项 目 分 析 活 动 亮 点 活 动 内 容 活 动 宣 传 活 动 执 行 关 于 中 电目 录（Contents）9活动亮点 众人团聚玩会饼博状元，这是厦门人过中秋的独特风俗，每逢中秋佳节，厦门家家户户，合家团圆，围桌博饼，欢快无比。中秋博饼具有浓厚的文化背景和浓郁的地方特色，她有很强的趣味性，有着广泛的群众基础。作为厦门独有的文化现象，中秋博饼一直属于民间习俗，在商业和文化上都没有得

5、到真正的大规模开发。为了弘扬中华民族的传统文化和传承厦门这一独特的民俗文化，我们要把“翼”起庆中秋作为一个固定的节庆活动来推广，扩大其影响力。 以此，提高电信天翼的知名度和美誉度，吸引更多的年轻消费者来厦门，推动我市旅游经济等第三产业的发展。 时间：2011年9月3日 （时间待定）地点：中山路步行街（南中购物广场）10场地场地最优最优中山路，是厦门最老牌的商业街，人流旺，商品多，名气大，不论往昔还是如今，人们一提及厦门，就言必中山路，好似纽约的曼哈顿、东京的银座、香港的中环、北京的王府井、上海的南京路。受众受众面广面广作为中国电信力推的重要品牌活动，其受众群主要为政企客户，是政企参与互动的优秀

6、平台。规模大规模大时间长时间长媒体宣媒体宣传海量传海量影响影响空前空前活动期间将结合多个重要时间节点如9月12日中秋节，10月1日国庆节等，组织活动专场，影响力将发挥到极至。本活动涵盖线上、线下多项高端休闲娱乐项目，参与形式灵活多样，影响力持续，将在厦门掀起一波热潮。活动亮点11“公益公益”与与“文化文化”是一种生活态度，以是一种生活态度，以“健康、快乐，环保、可持续健康、快乐，环保、可持续”为为核心理念，企业品牌与本主题结合，将成为一种新型生活观念的倡导者和支核心理念，企业品牌与本主题结合，将成为一种新型生活观念的倡导者和支持者，附上公益色彩，非常有助于企业品牌形象有提升。持者，附上公益色彩

7、，非常有助于企业品牌形象有提升。公益公益文化文化天翼天翼厦门厦门活动亮点12 项 目 分 析 活 动 亮 点 活 动 内 容 活 动 宣 传 活 动 执 行 关 于 中 电目 录（Contents）13活动内容以以“公益、文化公益、文化”为主线为主线以以“天翼天翼”为中心为中心打造打造“翼翼”起庆中秋起庆中秋 从厦门的时尚、休闲为出发点，结合现代品位、动感、狂欢的活动，以博饼文化节、万年竹简大签名、赏月醉迷美食大赏为主线，凸显“翼翼”起庆起庆中秋中秋高端、品位、时尚的文化风格，提升政企客户对中国电信的价值感和归属感。 14活动内容中山路步行街“最繁忙的街道”15中秋博饼现场参考图（1）圆桌，配

8、有桌布、博饼碗和骰子一副。每桌配有塑料椅10把。（2）每桌桌长备有备用骰子若干枚。（3）每桌摆放桌牌，除标明桌号外，正面公示规则及奖品明细， 背面公示骰子的大小排序。（4）每桌的奖品四进、三红、对堂和状元共15件贴上奖品标贴，以防参与者混淆。活动内容16中秋规则参考图博饼规则博饼规则活动内容17l 每位参与者限参与一次，仅限一人参加，中途不得换人。l 每桌设有63个奖项，即状元1个、对堂2个、三红4个、四进8个、二举16个、一秀32个；l 状元之外的奖项先博先得，博完为止，不进行追回； l 状元大小排序为：六红(六个四)、状元插金花、六子、五红(所带点数依据大小)、五子(所带点数依据大小)、四

9、红(所带点数依据大小)，同大小的状元以先出者胜； l 博饼开始：桌长扔出三个骰子，得出数字之和，以逆时针方向定第一位开博人员；l 博饼结束：状元以外的奖项全部博完时，应再等待博至本轮结束，若本轮有其他成员博出状元，则按状元大小定胜负； l 特殊情况：除状元以外的其它奖项全部博出，直至主持人宣布博饼结束时，仍未博出状元的，则由主持人主持该桌进行状元杀青，即从开博的人开始博一轮，当轮获胜者为状元；若第一轮大小相同者，则进行加赛，直至分出胜负为止。活动内容18 礼仪小姐及所有现场执行人员身着汉服为来宾服务，从签名、猜灯谜、现场古筝、二胡表演，细节处体现品位，让来宾犹如置身于汉唐，有种穿梭时空的错觉。

10、汉服礼宾汉服礼宾活动内容19 在舞台现场搭建一面灯笼墙，红红的笼，将整个活动现场布置浓浓的中国味道，并在每个灯笼上面藏上一个灯谜（可设置为电信天翼、3G等品牌内容），装饰性与参与性兼具。猜中者奖励小月饼一盒。电信灯笼（灯谜）墙电信灯笼（灯谜）墙活动内容20电信中秋电信中秋竹简大签名竹简大签名 凡是党政军重大客户、高值客户的高层领导或中层决策人可在古色古香的竹简签上自己名字，签名工具可用毛笔或者金沙笔，不仅让客户感受到浓浓的中国节、中国味，此竹简将表好镶嵌在现场指定舞台背景，此荣誉感不言而喻。 活动内容21赏月醉迷美食大赏赏月醉迷美食大赏参加办法：所有来宾凭入场券均可免费品尝赏月美食。日期：20

11、11年9月3日供应时间：15:3021:30内容：在普天同庆的佳节，所有来宾聚集赏月观星，现场更设置了一系列精美的赏月美食供现场所有的来宾免费品尝，如：晶莹剔透的水晶葡萄、香甜美味的香蕉、可口的花生等等，务求让所有来宾感受最真、享受最好的迎月夜。特色：现场提供一个最“大”月饼，条件允许可申报吉尼斯。活动内容22自制月饼自制月饼 体验多元生活体验多元生活活动日期：2011年9月3日活动时间：19:0021:30参加办法：所有来宾凭入场券均可免费体验自制月饼的无限乐趣。活动内容23燃放孔明灯燃放孔明灯参加办法：所有来宾凭入场券均可免费领取孔明灯。日期：2011年9月3日供应时间：21:3022:0

12、0内容：相传是诸葛亮发明的，燃放孔明灯多是为了祈愿祝福。每逢佳节倍思亲！也许通过这个方式可以寄托对亲人的美好祝愿！活动内容24歌舞升平歌舞升平 2011年度政企客户翼起庆中秋晚会年度政企客户翼起庆中秋晚会 日期：2011年9月3日表演时间：19:0021:30内容：中国传统的节日，有美食又怎么可以缺少精彩的表演呢？ 活动当天，邀请具有中国传统艺术的演出如星月凤伶、中国民间舞蹈及时尚的世纪风暴二人组合，精彩的节目必定让所有来宾目不暇及，乐而忘返。活动内容25活动内容嘉宾接送 全程嘉宾接送由“克莱斯勒商务车”承载，当天将派设10部做全程接送服务。26活动内容后续活动1：“翼”起庆中秋随拍大赛 在活

13、动期间（），把你所有看到的，包括好玩的、好看的、好吃的、在活动期间（），把你所有看到的，包括好玩的、好看的、好吃的、统统记录下来，不需要技术，不限制主题，想怎么拍就怎么拍。统统记录下来，不需要技术，不限制主题，想怎么拍就怎么拍。 DV DV拍摄要求：题材必须与本次活动为对象，可以是你参加本次活动的拍摄要求：题材必须与本次活动为对象，可以是你参加本次活动的经历，也可以是你眼中的经历，也可以是你眼中的“翼翼”起庆中秋。起庆中秋。 DCDC拍摄要求：对象范围不限拍摄要求：对象范围不限，不少于，不少于5 5张以上的一组照片，并且结合文字诠释为主的小故事，非转载张以上的一组照片，并且结合文字诠释为主的小

14、故事，非转载，具有真实性，作者拥有全部版权的原创作品。，具有真实性，作者拥有全部版权的原创作品。27后续活动2：博饼节中秋短信祝福语征集博饼节中秋短信祝福语征集活动内容 “明月情依依，繁星语切切”中秋短信祝福语征集活动。中秋节是中国三大传统节日（春节、端午节、中秋节）之一，中秋节在中国人眼里是祥和、团圆的节日，在这个温馨和谐的日子里让我们互相祝福，共同期盼月圆人团圆，海峡两岸早日统一。 28 项 目 分 析 活 动 亮 点 活 动 内 容 活 动 宣 传 活 动 执 行 关 于 中 电目 录（Contents）29活动宣传1 1、前期整合媒体宣传资源、前期整合媒体宣传资源 从宣传各个角度出发，

15、协调各种宣传资源，打造一个多角度、不同渠道宣传的“翼翼”起庆中秋起庆中秋。 广播广播: 公益宣传片：8月28日至9月3日，在广播各个频率一天10次以上频率播放宣传片。 音乐广播合作：栏目结合，新闻宣传。宣传栏：宣传栏：从8月22日至9月26日，在电信广告投放栏更新活动宣传海报。“翼翼”起庆中秋起庆中秋宣传片。邀请：邀请：主要邀请以电信指定的政企客户、VIP客户，我方将发放邀请函邀我方将发放邀请函邀 请厦门文联、厦门总商会、厦门外商协会、厦门演艺协会、厦门作请厦门文联、厦门总商会、厦门外商协会、厦门演艺协会、厦门作 家协会、建设银行（工商银行）家协会、建设银行（工商银行）300300万存款客户万

16、存款客户。30活动宣传2 2、活动期间宣传（、活动期间宣传（8 8月月2222日日-9-9月月3 3日）日） 新闻主题：新闻主题：相关市委领导出席、 翼起庆中秋晚会 、明星、乐队 宣传形式：宣传形式： 1）活动预告：在合作媒体厦门音乐广播、各邀请协会官网上就开幕式环节、出席嘉宾、现场活动亮点等新闻提前3至5天进行预告宣传。 2）新闻报道：邀请电视、平面等在厦媒体进行现场报道。 3）网络炒作：前期就现场活动等发布相关话题。活动后在相关社区发帖，就开幕式内容、现场图片等形式进行全面炒作。31活动宣传3 3、活动结束后宣传（、活动结束后宣传（9 9月月3 3日日-9-9月月2626日）日） “翼翼”

17、起庆中秋随拍大赛起庆中秋随拍大赛 在活动期间（），把你所有看到的，包括好玩的、好看的、好吃的、统统记在活动期间（），把你所有看到的，包括好玩的、好看的、好吃的、统统记录下来，不需要技术，不限制主题，想怎么拍就怎么拍。录下来，不需要技术，不限制主题，想怎么拍就怎么拍。 DV拍摄要求：题材必须与本次活动为对象，可以是你参加本次活动的经历，拍摄要求：题材必须与本次活动为对象，可以是你参加本次活动的经历，也可以是你眼中的也可以是你眼中的“翼翼”起庆中秋。起庆中秋。 DC拍摄要求：对象范围不限，不少于拍摄要求：对象范围不限，不少于5张以张以上的一组照片，并且结合文字诠释为主的小故事，非转载，具有真实性，

18、作者拥有上的一组照片，并且结合文字诠释为主的小故事，非转载，具有真实性，作者拥有全部版权的原创作品。全部版权的原创作品。32 项 目 分 析 活 动 亮 点 活 动 内 容 活 动 宣 传 活 动 执 行 关 于 中 电目 录（Contents）33 设计展示-3D活动执行34 设计展示-3D活动执行爵士乐队演奏区35吧台桌花吧台桌花签到台桌花 设计展示-活动物料活动执行36设计展示-中秋礼品推荐（图片仅参，详见细案）活动执行37 执行方案架构执行方案架构人力指挥系统第三方管理人员培训安全公共安全医疗安全防火安全人员流动安全执行场地管理供应商管理存储管理停车管理 礼品管理活动执行38指挥系统

19、现场将会有梯形的严密组织人员进行有序指挥，保证活动顺利进行与完成。第三方管理 活动表演人员、摄影摄像人员将由我们活动专员统一管理并协调。人员培训 我们将会为这次现场服务的工作人员进行运营培训工作，现场统一着装。人力活动执行39指挥系统 现场将会有梯形的严密组织人员进行有序指挥，保证活动顺利进行与完成。供应商管理 现场进行搭建的布展人员及负责AV的工作人员将专员进行管理与协调。储存管理 现场将专设储存室，为当日来宾保管衣物等非贵重物品。停车管理 停车场为非业主及媒体人员发放活动停车证，并引导入场。礼品管理 活动礼品将由我们统一管理并发放，领礼品者将实名签名。执行活动执行40我们会建立一个危机管理

20、小组来应付紧急和安全问题。危机突发情况包括火灾，爆炸，人群流动和其他情况，所有的紧急情况会向管理团队的项目负责人报告。在紧急情况下，根据病情，我们会向警方、消防局和行政各部门通知报告。安全活动执行41在来宾车辆抵达后，从停车场到签到处，我们将提供体验式的来宾引导服务。多位活力四射的工作人员会在沿路，配合音乐展开助兴表演，让来宾在进入会场前，就提前感受到中秋佳节的浓郁氛围。来宾引导活动执行42邀约确认详细名单(暂略) 主要邀请以电信指定的政企客户、VIP客户，我方将发放邀我方将发放邀请函邀请厦门文联、厦门总商会、厦门外商协会、厦门演艺协请函邀请厦门文联、厦门总商会、厦门外商协会、厦门演艺协会、厦

21、门作家协会、建设银行（工商银行）会、厦门作家协会、建设银行（工商银行）300万存款客户万存款客户。活动执行43 项 目 分 析 推 广 思 路 活 动 内 容 活 动 宣 传 活 动 执 行 关 于 中 电目 录（Contents）44厦门中电文化传媒有限公司 成立于2006年，是目前海峡西岸成长速度最快，最具潜力的综合性文化传媒运营公司，是集大型活动企划与演出，大型展会规划与招商、会务策划与氛围布置，企业品牌营销策划，影视媒体制作发布，广告设计与文化活动交流，文化活动策划与咨询的专业广告运营机构。公司汇聚了一批优秀的市场推广、品牌管理、广告策划和广告创意人员，是一支极富创造力和战斗力的高素质团队，本着“创新、务实、高效”的准则,为