中外广告史培训(共76页).ppt

1、中外广告史 北京电大文法部张建松第一章 原始社会到鸦片战争前的广告v第一节 奴隶社会及其以前的广告v最初的广告形式最初的广告形式v 口头叫卖口头叫卖 实物陈列实物陈列v 招牌招牌 幌子幌子 旗子旗子v一、早期的社会广告v二、经济广告的产生v三、早期经济广告的主要形式v（一）口头广告v（二）实物广告v（三）标记广告v（四）“商”与“贾”不同的广告形式v1行商与音响广告v2坐贾与招牌幌子印第安人结绳记事伏羲氏结绳记事时代口头叫卖和实物陈列是最古老的广口头叫卖和实物陈列是最古老的广告形式告形式中国古代的幌子广告中国古代的幌子广告第二节 战国至隋朝时期的广告v一、经济概况v二、商业广告的发展v（一）悬

2、帜广告v（二）悬物广告v（三）商品命名广告v（四）广泛流传的“买卖”故事v三、社会广告的发展第三节 唐宋时期的广告v一、唐代经济概况v二、唐代广告发展v（一）灯笼广告兴盛v（二）旗帜广告发展v三、两宋经济概况v四、两宋广告发展v（一）招牌广告的发展v（二）音响广告的发展v（三）印刷术的发明与印刷广告v五、元代印刷广告的发展金刚经与唐代历书唐代印刷的丁酉年（唐代印刷的丁酉年（877年）历书英国不列颠图书馆藏年）历书英国不列颠图书馆藏 北宋时期清明上河图的招牌广告北宋时期清明上河图的招牌广告清明上河图清明上河图中的书坊中的书坊宋元时期的商标标记广告 早期中国印本中的牌记：(a)原籍钱塘（临安）的福

3、建建安书坊主王叔边，约1150-1170年；(b)迁至临安（杭州）开业的原开封相国寺东的老字号荣六郎书铺，1152年；(c)眉山程氏，牌记说明他已申请有司禁止他人翻印他印的书，约1190-1194年；(d)福建建安蔡纯父，约1208-1224年；(e)河南相台岳氏，约13世纪；14世纪元代刻书人采用的装饰性标记；(f)鼎状；(g)钟型；(h)爵形 清明上河图清明上河图中的赵太丞家药店中的赵太丞家药店 清明上河园中的赵太丞家药店清明上河园中的赵太丞家药店宋代印刷书坊 清明上河图中的书坊 现存最早的印刷广告实物 济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻 最早的广告画 南宋眼药酸广告南宋眼药酸广告 第四节 明

4、清时期的广告v一、招牌广告的发展v二、对联广告的发展v三、印刷广告的发展第二章 鸦片战争到建国前的广告v一、鸦片战争前后的广告v申报v二、戊戌维新前后的广告v三、辛亥革命前后的广告v汇丰银行汇丰银行：是为与中国贸易的公司提供融资服务于1864年在香港建立的。1865年开始营业，同年在上海设立分行，尔后在天津、北京、汉口、重庆等地设立分支机构。HSBC是汇丰银行的英文缩写，汇丰银行的全称是TheHongkongandShanghaiBankingCorporation，汇丰集团是世界规模最大的银行和金融业务机构之一 v1872年12月26日 清廷批准李鴻章奏摺，成立輪船招商局招商局，1873年1

5、月17日在上海正式開業，是中國民族工商業的先驅，被譽為“中國民族企業百年歷程縮影”。招商局現為國家駐港大型企業集團、香港四大中資企業之一，總部設於香港。主要經營活動分佈於香港、內地、東南亞等地區。v1987年4月8日中國人民銀行總行批准招商局發起創立招商銀行招商銀行。這是新中國第一家企業投資創辦的股份制商業銀行。 第二节 五四运动至20世纪30 年代的广告v一、五四运动前后的广告v（一）报刊广告持续发展v（二）革命报刊注重广告宣传v（三）广告媒介多样化v 广播；路牌；橱窗；霓虹灯v（四）广告代理业的出现永安百货公司永安百货公司 企业宣传车企业宣传车 车身广告车身广告无轨车公司软文广告无轨车公司

6、软文广告 （五）广告学研究与教育的产生（五）广告学研究与教育的产生 本时期有越来越多的广告研究者继续深入探讨广告。 吴铁三的中国旧式广告之探讨。 魏光辉的商业广告技术之研究。 吴应图译的广告心理学 何嘉的现代实用广告学等中国旧式广告之探讨中国旧式广告之探讨论文内文论文内文 中国旧式广告之探讨中国旧式广告之探讨论文内文论文内文 中国旧式广告之探讨中国旧式广告之探讨论文内文论文内文 商业广告技术之研究商业广告技术之研究 广告心理学广告心理学 现代实用广告学现代实用广告学 广告学概论广告学概论 广告画经验指导广告画经验指导 近十年中国之广告事业近十年中国之广告事业v二、二、20世纪世纪30年代的广告

7、年代的广告v（一）广告媒介继续得到丰富发展v（二）书籍广告的兴盛v（三）广告艺术水平的提高v（四）广告公司运做趋于专业化永安公司橱窗广告永安公司橱窗广告 悬挂彩旗的街景悬挂彩旗的街景 新闻报封面巨幅广告新闻报封面巨幅广告 上海外滩三十年代上海外滩三十年代 三十年代上海路牌广告三十年代上海路牌广告 三十年代上海汽车车身广告三十年代上海汽车车身广告 大公报悬赏通缉广告大公报悬赏通缉广告 某电台自身广告某电台自身广告 “九九一八一八”事变时的爱国广告事变时的爱国广告 抵羊牌广告抵羊牌广告 本时期，各种时髦的西式糖果开始在大中城市热销，典型代表是冠生园。 纺织品获得了长足的发展，纺织品广告中仍以阴丹士

8、林色布的广告最具代表性。 英美烟公司是当时烟草业的代表，广告是其盈利过程中的重要一环。在营销环节上谨慎严密，宣传促销广告更是煞费苦心。 冠生园广告冠生园广告 冠生园广告冠生园广告 交际香糖广告交际香糖广告 红楼梦红楼梦题材大炮台香烟广告题材大炮台香烟广告 英美烟公司赠烟券英美烟公司赠烟券 第三节 抗战至建国前的广告v一、抗战时期的广告v二、抗战胜利后的广告发展v三、解放区的广告第四节 旧中国的广告管理v一、广告行政与法制管理v二、广告行业自律v三、广告经营者经营管理第三章 新中国成立以来的我国大陆广告v第一节 恢复时期的广告v一、颁布新的广告管理法规v二、加强对广告行业的领导v三、重视广告的作

9、用v四、发展实用性的广告传播形式第二节 改造时期的广告v一、组建国营广告公司v二、进一步加强对广告的管理v三、中央领导关心广告工作第三节 改造完成后的广告v一、为对外经济交往服务v二、为方便人民生活服务v三、为国家政治任务v四、橱窗广告第四节 文革中的广告第五节 过度时期的广告v一、为广告正名v二、广告媒体的发展v三、广告公司的发展v四、表现形式的特点第四章 1979年后的大陆广告v第一节 业务的恢复和发展第二节 媒介的发展v1报纸v杂志v广播v电视v新媒介第三节 广告公司v数量和营业额v服务水平v实力公司的 出现v加入WTO后的机遇和挑战第四节 代理制的发展第五节 管理法规的发展第六节 广告

10、教育和专业杂志、图书出版的发展第五章 台湾地区广告简史v第一节 台湾地区广告演变史v一、20世纪60年代萌芽v二、20世纪70年代的成长期v广告公司；国外管理的引进；服务功能的扩大 v三、80年代的融合期v四、90年代的成熟期v五、台湾广告业的发展展望第二节 广告媒介和各类广告情况v一、电视v二、报纸v三、杂志v四、广播v五、户外v六、传真第三节 广告管理法规v一、广告管理法规v二、广告行业组织 第四节 研究和教育的发展第五节 两岸广告的交流v 第六章 香港地区广告历史v第一节 发展概述第二节 香港地区广告媒介v一、电视：TVB ATV 其他电视台v二、报纸媒介v三、杂志v四、广播v五、网络v

11、六、户外第三节 香港广告公司v一、广告公司类型和服务标准v二、经营方式v三、行业组织v四、人才培养第四节 广告管理v一、行业组织管理v二、政府的广告法规管理第七章 外国广告发展的演变v大概分为四个时期：v一、原始广告时期v二、近代广告时期v三、近代向现代广告过渡时期v四、现代广告时期第四节、现代广告时期v一、电子广告问世v二、广告媒介日趋多样化v三、注重广告策略应用v四、广告行业组织v五、现代信息传播服务的形成第八章 美国广告发展史v第一节 美国广告的演变第二节 美国的广告公司v 第三节 美国的广告媒介v一、报纸广告媒介v二、杂志广告媒介v三、广播广告v四、电视广告媒介v五、户外广告媒介v六、其他媒介第四节 美国的广告管理v一、管理机构v二、管理法规v三、行业自律第五节 美国的广告教育第九章 日美法俄等国的广告v第一节 日本的广告v一、日本广告的兴起v二、20世纪5080年代的发展v三、20世纪30年代以来的日本广告v四、广告媒体v五、广告业的服务v六、广告创作技巧v七、广告人才培养v八、广告法规和行业组织第二节 英国的广告v一、广告发展概况v二、各媒体广告v三、广告管理和自律第三节 法国的广告v一、广告发展概况v二、广告公司v三、广告媒介v四