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文档简介

1、2022年手机店开业庆典策划方案一.企划目标以趣味的,有悬念的一连串活动为契机,诱动成人消费群体,借此传播和深化企业形象与知名度;力争取得商场营业的“开门红”。二.目标市场分析从时下手机大商场而言,其消费人群较为大众化,它和国美,苏宁,永乐没有严格意义上的区分。而消费的层次区分,在于商场类的手机品种的档次定位。但作为一个有规模的手机商场,不可能只经营某一档的手机,而是给消费者提供更宽泛的选择空间。因为从时下的手机消费而言,手机已经成为普遍消费,所以在本次策划上,我们更多的考虑是活动本身对大众的适用性和吸引力,而非吸引单一人群。三.SWOT分析“手机世界”优势分析:1.“手机世界”作为一个专业手

2、机商场,它体现了在品牌上的专有属性,在传播上,更具有便捷性;2.“手机世界”在宁波有成熟的经营思路,对杭州的市场具有很强的借鉴作用;3.“手机世界”有部分品牌为买断式经营,这样享有部分手机的价格优势;4.专营的手机大商场,因为在杭州还是首次,更能引起社会关注。“手机世界”劣势分析:1.一个刚进入新市场的专营手机的商场品牌,无法在短期内与消费者建立情感关联,这会导致消费者随促销而动,一旦商场没有后续的促销活动,商场营业额就会大降。2.与国美、苏宁、永乐相比较,这三大商场,已经有了一定的品牌性,如果“手机世界”在价格上没有相当大的总体优势,很难在短期内有强大的竞争力。3.刚进入一个新市场,熟悉一个

3、市场的经营环境,就要有一个较长的时间,而在这个时间内,一些不可预知的人为干扰因素,随时都有可能发生。“手机世界”开业的威胁点:1.象国美、苏宁、永乐如果掌握了手机世界的开业时间,极有可能联合发动降价促销活动。这必然影响了“手机世界”开业的活动效果。2.竞争对手的人为干扰因素也不可忽视。“手机世界”的机会:1.运用“手机世界”这一专有品牌的专有属性,可以建立起消费信赖。2.通过“手机世界”十二月_日的试营业策划,一月_日的元旦促销策划,和年关的促销策划,可以使活动有很强的连动性。从而使“手机世界”的经营状况,不会产生太大的起浮。3.运用主题概念先行,价格策略引导,优质服务随后的策略来做到手机经营

4、的连续性。_年关为手机销售的旺季,对“手机世界”的活动策划有较大的帮助。四.总体策略_月_日_月_日活动预热阶段。_月_日_月_日活动启动阶段。_月_日年关,活动延续阶段。五.总体运作活动预热阶段:主要以软性文章为主,类似于新闻运作,新闻点初拟。1.手机也开大卖场2.宁波“手机世界”进驻杭城手机零售业面临新一轮洗牌3.宁波“手机世界”进驻杭城大家电零售商场说无需惊慌,小手机零售店说难以为继4.手机零售业遭遇价格战消费者说有了实惠,大零售商说不怕竞争5.价格战燃起战火手机世界坦言:我们最终卖的还是服务预热硬性广告操作:_月_日<都市快报>通栏广告,主题:一元钱可以做什么?_月_日-&

5、lt;都市快报>通栏广告,主题:一元钱等于1000_月_日-<都市快报>通栏广告,主题:一元钱等于一台名牌手机_月_日-<都市快报>整版广告,主题:手机世界开业之喜,每天_台名牌手机一元钱底价拍卖。副主题:其它手机也正在超低空行动。活动启动阶段:主要中心活动:在商场门口搭台,现场策划大型手机_元底价拍卖会,拍卖会现场穿插手机走台秀,现场活动竞猜等活动,让活动更具有可看性和消费者的参入性。其它:如果场地允许,可专设品牌手机促销,向手机厂家收取一定的场地费用。一元底价手机拍卖会,也可以和手机厂商联手操作。现场氛围:主要为商场立面的立式条幅,为各厂家的恭贺条幅,场地允许

6、可设置飘空气球3-_个,人体卡通气模_个左右。 活动延续阶段:中间穿插一定的人为的新闻运做,过年的活动主题:(为了让品牌和消费者建立一定的情感关联,过年的活动要策划的较为温馨) 真情服务_%,真心回馈_% 操作:在过年前_天左右:选择一家报纸打出广告“手机世界和杭州人民一起贺新年”。副主题:真情服务_%,真心回馈_% 操作:活动之一:过年时,设置阶段时间,手机世界免费为市民进行手机检修活动之二:每两人身份证生日号码相加等于100,或者100的整倍数,到手机世界买手机或手机配件,都可享受100的抵扣:例:甲的生日号为_月_日,乙的生日号码为_月_日,即325+75=400,400为100的整倍数

7、,就可以享受_元的抵扣。 以上活动的优点:充分建立口碑传播,活动也比较温馨,可以和消费者建立较好的情感关联。费用预算(略)手机店开业庆典策划方案篇二:一、 活动背景手机专营店装修建设完毕,_月_日正式投入运行,特举行专营店开业庆典仪式。二、活动的意义庆典仪式记录企业迈出新步伐;庆典仪式展示企业的良好形象:庆典仪式宣扬企业文化,提升企业员工凝聚力。良好的宣传效果可以使政府、供应商、客户等对象产生深刻的印象。三、活动计划1,筹备为了开业庆典能圆满顺利的进行,建议双方合作设立以下岗位:A, 筹备组:确定邀请嘉宾名单、贵宾名单,确认来宾人数、拟写总经理、嘉宾开业致词;确认剪彩人员、邀约新闻媒体记者、预

8、定开业酒席。(永旺公司开业前期筹备事宜)B,会务接待组:发送请柬;准备签到桌、桌布、签到桌卡、签到本(_本)、签到笔、嘉宾礼品;贵宾接待登记;花篮彩带、彩球门;摄像、摄影人员;手机产品展示员。(永旺公司开业现场)C, 庆典组:开业庆典仪式主持、开业庆典音响、麦克风、开业剪彩用品(绸花、剪刀、托盘)、礼仪小姐、锣鼓队、礼花弹、摄像、摄影人员。(华沙公司开业现场)D, 演义组:主持人、歌手、舞者、喷绘、航架、展牌临促(永旺公司)、音响、麦克风、小礼品(永旺公司)、升空气球、摄像、摄影人员。(华沙公司、永旺公司开业当天)2,现场布置庆典现场的公共形象可以给公众流向强烈的印象和认知感,力求使人过目不忘

9、,印如脑海。A,统一的LOGO标识B,专营店门口两侧摆放花篮与升空气球_个。C,专营店门口设置签到桌,为来宾签到、发放礼品。D, 门口设置彩球门、门头上悬挂横幅,横幅内容热烈祝贺永旺_开业大吉。E, 剪彩地毯设置于专营店门口,麦克风_只(含支架)摆放其中。 F, 专营店内设置果品桌,上摆鲜花、香槟酒、果品,以及蛋糕、西点。G, 专营店内设置礼仪小姐更衣室、存物区。H, 专营店内设置手机产品展示、宣传台,模型、资料、宣传物资摆放整齐。3,活动流程9:00全体工作人员到位 9:35全方位检查工作人员待岗9:3510:55 锣鼓间歇性奏响,领导及嘉宾入场,礼仪小姐款款迎宾,引领宾客入店参观产品展示品

10、尝水果、西点11:0011:10锣鼓齐奏 11:10司仪开场仪式开始 11:15总经致欢迎词 11:18政府领导致词(多名) 11:30嘉宾致词(多名)11:35主持人宣布剪彩嘉宾名单,嘉宾、礼仪小姐出场11:40总经理宣布剪彩仪式开始,嘉宾剪彩,放礼花,锣鼓起,音乐响 11:45领导和嘉宾合影,喝香槟 12:00安排就餐5,物资准备升空气球:_个含条幅,条幅内容由永旺公司提供 礼花弹:_支,赠送 剪彩绸花:_个剪彩用品:6副,免费使用 地毯:3.3_8,免费使用 胸花:_只,免费提供 礼仪小姐:_名,建议_名 司仪:_名音响:一套含_支麦克风含放音员 锣鼓队:_人 横幅:公司自备 花篮:公司

11、自备签到桌及签到用品:公司自备 嘉宾礼品:公司自备 产品展示用品:公司自备Rode show策划方案 一,活动形式文艺表演+产品宣传+免费赠品发放+群众参与型有奖互动活动 二,活动安排 1, 活动物资音响设备:_套含_支无限麦克风含调音员 喷绘:_米_米 航架:4.2_米 宣传品:公司提供 活动用小礼品:公司提供 2, 活动人员 主持人:_名 歌手:_名舞者:_名,_组,每组3曲 现场工作人员:公司员工 活动主管:公司_名,公司_名 三, 活动主题:由贵公司拟定 四,活动时间及地点:地点:均利广场日期:_月_日 时间:15:3018:30 五,节目策划主旨1, 主持人:以手机专营店开业为主线贯

12、穿整场活动的灵魂,要求专业、活力、幽默、亲和力强、现场气氛把握强、应变能力强。2, 以健康绿色为主导带动整场气氛,以深情、活力的歌舞等文艺节目吸引消费者。3, 人物造型新颖、注目让观众感到新鲜、活力、健康、瞩目的效果。 4, 注重与消费者的沟通、互动,增强参与性,使消费者融入活动中来,多次强调本次开业事件,加强手机专营店在消费者心目中的品牌形象和具体地址。六、形象要求:可遵循企业VI精心设计造型,具体形象要求由贵公司提供。具体内容:主喷绘图案,人体彩绘图案。手机店开业庆典策划方案篇三:一、活动背景为快速提升自营厅引商入柜手机卖场在全市的知名度,短期内在广大客户中间形成一定影响,为打造形象好、标

13、准高、规模大的终端卖场奠定基础,经公司研究决定在全市范围内同步组织手机卖场的开业活动。二、活动目的通过开业造势宣传,迅速提升移动卖场的影响力。使客户形成“买手机到移动手机卖场”的共识。三、活动时间_年_月_日_月_日分批次开业:_年_月_日至_日 甘州区旗舰店、高台中心厅、山丹中心厅、临泽中心厅。_年_月_日至_日 甘州区联合卖场(海诚、兴盛、盛世、八方通讯)、民乐县中心厅及第一批次已经开业的厅店。_年_月_日至_日 全市_个引商入柜的自营厅同步开展。四、活动主题移动手机卖场盛大开业 六重豪礼大放送!宣传口号:移动手机卖场开业啦 六重大礼大放送! 1全城最低价 全场8折起 全面大优惠 五、活动

14、内容(一)开业同乐 进店就有礼活动期间,凡进店咨询或办理业务的客户均可免费获赠欢乐家庭围裙或无纺布袋一个。(徐雅宁在_月_日前清点各县区库存情况,并及时进行补给和分配)(二)配件大放送 购机就有份活动期间,卖场内商家提前准备一定数量的价值_元以下的手机配件用于促销,每个商家每天赠送_个。(三)开业抽大奖 千元手机等您中各县区在开业卖场门前开展大型现场抽奖活动,每天抽一等奖_名、二等奖_名、三等奖_名。一等奖 天迈i08手机一部 (价值_元) 二等奖 联想TD_座机一部(价值_元) 三等奖 生物热能毯一个(价值_元)(四)开业开门红 礼上还有礼活动期间,每天早上每天第一个购买手机成交的客户可获赠

15、价值_元MP5一个;购买手机成交的第_名客户可获赠价值_元的厨房七件套。(该活动尽在活动期间的每天上午11:00前开展)(五)购机送礼包 早行动 更实惠活动期间,每天购买手机的前_名客户可获赠购机价格_%的话费包;_至_名客户可获赠购机价格_%的话费包。(杨儒斌负责配送话费包)(六)开业低价到底 手机买一送一开业期间,客户购买_元以上手机再赠送TD座机_部;另外,经销商自采手机价格要比平时销售价格低30到_元。注:TD座机必须为新开户号码,与手机号码合户。 六、活动组织 成立活动小组 组长:高钟年总体负责卖场开业活动的协调、指挥,活动准备情况的跟进。 副组长:李俊勤 包雷 曹斯颖 于新龙 负责

16、相应县区公司卖场开业活动开展成员:周勋、杨儒斌、赵鹏、徐雅宁及相关县区公司人员周勋负责活动方案策划及活动宣传物料的设计、制作及布置工作。杨儒斌负责甘州区旗舰卖场及联合卖场的柜台、手机的布置、卖场内活动组织及与商家的协调工作;在活动结束后进行活动的评估总结。赵鹏负责促销人员、路演现场管理;在活动开展过程中跟踪活动开展情况并及时反馈给公司领导。徐雅宁负责活动所需礼品的供给、分配。县区公司负责对自有人员及商家人员进行活动内容的宣贯培训、卖场内氛围营造布置、环境保持、秩序维持。七、活动流程安排八、活动布置布置的主线围绕“开业、新年”要求场面“喜气”“大气”“人气”“财气”喜庆:大面积运用红色调,包括吊旗柜台贴、海报、背景喷绘等。 大气:卖场内外的布置要有震撼力,卖场外借助路演舞台、拱门等进行衬托。人气:同步开展活动的卖场要保证足够的现场促销人员,原则上除终端销售人员外现场促销人员不少于_人,如人员不够可招募临时促销人员。_月_日前各县区公司确定促销人员名单,并上报分公司市场部赵鹏进行核实

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