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1、【美妆行业概览】 品牌覆盖：250+ 美妆品牌 行业覆盖：包括护肤、彩妆、整容整形、护发、香水、身体护理、男士护理、美容仪器、婴幼儿护理九大品类 社交数据源：，问答和 数据周期：2017年01月到2017年12月【消费者触媒习惯】 社交数据源：，问答和 触媒习惯数据源：AdMaster同源样本 电视剧和综艺数据源： AdMaster Panorama2研究方法美妆行业总览美妆是所有行业中社交上讨论最多的行业，其中护肤，彩妆，整容整形和护发是最大的4个品类2017年美妆行业声量分布男士护理, 2.1%婴幼儿护理, 0.4%美容仪器, 0.3%身体护理, 2.2%香水, 3.9%整容整形, 7.6

2、%美妆行业2017全年声量：美发, 8.0%护肤, 46.6%彩妆, 28.7%数据来源：AdMaster 社交数据库4242,000,000+网民自发讨论越来越多，消费者需求挖掘潜力巨大美妆行业声量趋势品牌网民消费者在网络享美妆行业话题中越来越主动参与分互动美妆体验与品牌有更愿意积极参与Q&A讨论认真测评并保持参与性Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2016Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2017数据来源：AdMaster 社交数据库5面膜、唇膏、有创整容和染发是2017年讨论热点护肤品类讨论热点面部精油，面部啫喱，素彩妆品类讨论热点唇膏粉底气垫霜遮瑕睫

3、毛膏笔眉笔唇釉腮红其他卸妆16%，唇部修复及其他3%眼霜4%4%9%洁面6%8%面膜24%7%乳液8%6%5%润肤霜10%5%其他包括所有少于3%的品类，散粉、防晒18%5%唇彩、粉饼、其他眼部彩妆、妆前乳、BB霜、染唇液、唇露3%爽肤水11%精华12%36%染发 39%护发 33%美发 15%烫发 7%烫发家用设备 6%整容整形讨论热点38%无创整容美发讨论热点整容整形62%有创整容数据来源：AdMaster 社交数据库6拥抱“国货”创新彩妆品牌中国彩妆品牌创新接受度（2017年全年）Top 10 国产彩妆品牌声量排名(2018年1月 2018年4月)Age 18 to 35卡姿兰1,445

4、,13140%佳1,166,946Age 36 to 50雅邦35%1,026,578Age 51 to 65火烈鸟616,54631%巧迪尚惠426,012美康粉黛411,012美肤宝333,186稚优泉272,190 年轻网民对创新性彩妆品牌有更高的接受程度。数据来源：AdMaster 社交数据库196,725百雀羚186,4737成分党崛起：消费者对成分类学习和咨询互动展示出，并关注相关护肤KOL进行成分类护肤KOL市场逐渐崛起WeChat：Yan_Huang_THCV: 护肤品，不仅仅要看感觉，还要看成分言帮你解读护肤品配方.国内外品牌推出相关只出售成分的护肤品，其高性价比， 吸引了大

5、批网民咨询国外代表品牌国内代表品牌WeChat：wanhongteam CV: 两个久病成医的烂脸雷区。一个组合，教大家完美避开WeChat：beautyscannerCV: 5000多款化妆品成分分析、使用指南。我们告诉你美容护肤的科学.HomeFacialProThe OrdinaryThe OrdinaryHome Facial ProWeibo：爱臭美又爱死磕的好博士CV: 又臭美又爱科学的自由基.Weibo：kenjijoelCV: 中偏干性皮肤大叔17年1月2017年4月2017年7月2017年10月2018年1月2018年4月数据来源：AdMaster 社交数据库8“懒人”党崛起

6、 大量博主推荐懒人彩妆，获得大量网民互动。 随着消费者期望更方便，更好吸收，可溶护肤品（懒人护肤）的讨论快速上涨。Im_highcoldS(美妆博主):Day 19 日常上妆最方便的懒人底妆：cpb今年出的润色 ，我用的色号是ivory。Link转发：6，评论：26，赞： 52饭菌菌_make_up (美妆博主):素目前我用过的素中最素颜的一款！可以说是懒人必备法宝啦！Link转发： 40，评论：336，赞：82可溶性护肤品声量7,1039月VS 10月+203.6%Maxclinic NTS可溶水光针PDC luluan可溶面膜Acropass微针眼贴膜2017年7月2017年8月2017年

7、9月2017年10月2017年11月2017年12月数据来源：AdMaster 社交数据库9男士彩妆风靡 男士美妆的声量2018年第一季度相对2017年第四季度显著增长61% 我一开始都是不化妆的，都是觉得男生化妆蛇经病娘，上了大学想什么都想试，改代言人促使“男士彩妆”声量增70%+.(2017九月至十二月vs. 2018一月至四月)观了amazing！终于明白这不是娘不娘的问题，而是对你对别人的尊重，简单底妆，一个适合的发型，下一秒男神就是你。男士妆容声量1,770,5632017年11月2017年12月2018年1月2018年2月2018年3月2018上半年，选秀大量出现2017年，越来越

8、多美妆品牌邀请男明星代言口红来吸引女性消费者例如这就是街舞和偶像练习生数据来源：AdMaster 社交数据库10消费者触媒习惯潮流前沿群体能力有限, 仍然保持着对高品质生活和更好的追求，喜欢网购自我即使的性:各品类都有定制化需求自我学习意愿和能力，对创新保持开放心态“晒”: 在社交上高活跃度和度12潮流前沿群体：活跃度TGI TOP APP排名外卖 1.34- 自然- 有辨识度- 潮 偏好清薄自然的底妆首先想要画好美美的妆，少不了的就是轻薄自然会呼吸的底妆啦，无暇又微微带有光泽感的可以为妆容更加分。，短1.28社交 1.25即时战略 1.24照相机 1.23数据来源：AdMaster 同源样本

9、 & AdMaster 社交数据库13年轻辣妈帮以家庭为中心会忙里偷闲看跟孩子紧密首要关注家人健康，饮食，保养，方面无处不在的APP者: 热衷于网购，注重方便和性价比14年轻辣妈帮：家庭 -活跃度TGI TOP APP排名滋润 -保养 保湿只是护肤的基础，会使用美容仪器去满足更的需求自从去年过了30岁生日之后日常护肤就离不开仪器了大部分的护K12 1.50肤品都只能起到一个保湿的作用。所以对于护肤品的选择，补水保湿很重要飞行射击 1.09应用商店 1.01综合1.00天气服务 0.92 注重产后身材管理，以“回到产前”为目标产后130斤的胖子，原体重110斤，目标100斤，相信我要S身

10、材！，运动的路上遇见最美的你！数据来源：AdMaster 同源样本 & AdMaster 社交数据库15中年知性群体时间关注个人健康愿意花逐渐倾向随身携带电子设备追踪自身健康消磨时间喜爱玩儿16中年知性群体: 健康管理- 修身养性- 美容院SPA保持好心情+口服保养品来保持年轻态活跃度TGI TOP APP排名这两年妈妈老说老了.可我总觉得妈妈依然是少女的样子妈妈今年48岁。我知道妈妈有坚持在吃的是维C和胶原蛋白。近年应该还有在吃抗糖丸。K12 2.17天气服务 1.51应用商店 1.431.39常去美容院做脸部和身体SPA为保养的有效益智休闲 1.37我妈已经快50岁了,经常去美容院

11、洗脸，多敷面膜。我妈，一个50岁的中老年妇女。保养的技术基本是一套CPB，加每都要去美容院做两三次脸，做两三次身体。数据来源：AdMaster 同源样本 & AdMaster 社交数据库17他们在上最关注的明星 潮流前沿群体更关注流量明星，年轻辣妈帮和中年知性群体更关注与他们年纪相仿的实力派年轻辣妈帮Angelababy潮流前沿群体中年知性群体turbosuntamia数据来源：AdMaster 社交数据库18他们在上最关注的KOL 潮流前沿群体更关注 中年知性群体更关注有趣、好玩信息的KOL，年轻辣妈帮更关注老牌KOL人生感悟和分析现象的KOLKevin年轻辣妈帮Papi酱小P回忆小

12、马甲潮流前沿群体中年知性群体星座秘语搞笑排行榜博物杂志数据来源：AdMaster 社交数据库19他们最喜爱的电视剧 潮流前沿群体爱看有“小鲜肉”出演的流量IP，年轻辣妈帮更喜欢看编剧出彩和有老戏骨出演的剧 中年知性群体更喜欢看年代剧潮流前沿群体 (TGI指数)中年知性群体 (TGI指数)年轻辣妈帮 (TGI指数)不懂撒娇的女人 1.67林海雪原 1.50终极一班5 3.15虎啸龙吟 1.59红蔷薇 0.85人 3.01柜风筝 0.71恋爱先生 1.572.77我们的少年遇见青春 1.54烈火如歌 2.72路从今夜生逢灿烂的日子 0.64青春遇见你 1.52拜见宫主大人 0.622.67轩辕剑之

13、数据来源：AdMaster Panorama20他们最喜爱的综艺 潮流前沿群体更喜欢看选秀和，年轻辣妈们更喜欢和脱口秀和聊天综艺 中年知性群体更喜欢看健康养生为内容的生活服务类潮流前沿群体 (TGI指数)中年知性群体(TGI指数)年轻辣妈帮(TGI指数)早扒点 1.76王牌对王牌第三季 2.15我是大医生 1.58全晓说2018 1.72偶像练习生 1.96养生堂 1.27圆桌派第三季 1.71高能少年团 1.90中华好诗词第5季 0.95第五季 1.66奔跑吧第二季 1.90妈妈是超人 0.88暴走漫画暴走大宝贝的新朋友 1.60二十四小时第三季 1.82百心百匠 0.81数据来源：AdMaster Panorama21观赏Marketing任何对本数据及报告的使用不得任何或任何第合法权益，任何场合下的转述或引述均需标明本数据及报告来源于AdMaster，非经AdMaster同意，不得将本数据及报告转卖/提供给任何第（除最终客户）。The use of data and report by AdMaster shall not violate any laws and regulations; nor infringe legitimate rights and interests of any third party. Any recital and quoting of s